品牌價值再創(chuàng)新高，科技賦能彰顯實力

6月18日，全球權(quán)威的品牌價值研究機構(gòu)世界品牌實驗室（WorldBrandLab）在北京舉辦2025年（第22屆）“世界品牌大會暨中國500 最具價值品牌發(fā)布會”，發(fā)布2025年《中國500最具價值品牌》分析報告。

波司登以1180.58億元的品牌價值位列排行榜第75位，較去年提升1位，連續(xù)兩年穩(wěn)居千億品牌陣營，彰顯品牌強勁增長勢能與行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位。

自1976年創(chuàng)立以來，波司登從最初的8臺縫紉機起步，歷經(jīng)近半個世紀(jì)的砥礪前行，成長為全球知名的品牌羽絨服企業(yè)。在全球經(jīng)濟格局深刻變革、人工智能技術(shù)重塑產(chǎn)業(yè)生態(tài)的背景下，波司登堅持品牌引領(lǐng)的發(fā)展模式，不斷推動羽絨服從單一保暖功能向科技化、時尚化、綠色化變革。波司登羽絨服連續(xù)30年在中國市場銷量領(lǐng)先，產(chǎn)品暢銷全球，以持續(xù)穩(wěn)健增長的態(tài)勢領(lǐng)跑全球羽絨服賽道，交出中國品牌建設(shè)的靚麗答卷。

對此，波司登集團董事局主席兼總裁高德康表示，品牌建設(shè)是一場永無止境的攀登。波司登將始終與國家發(fā)展同頻共振，立足人們對美好生活的新需求、新期待，以文化自信為根基，以品牌引領(lǐng)為核心，以科技創(chuàng)新為引擎，向著“成為世界領(lǐng)先的時尚功能科技服飾集團”的愿景穩(wěn)步邁進(jìn)，為推動中國品牌走向世界、提升中國品牌的國際影響力貢獻(xiàn)力量。

東方美學(xué)全球表達(dá)，創(chuàng)新驅(qū)動品牌價值躍升

在全球品牌競爭的激烈浪潮中，創(chuàng)新是品牌脫穎而出、持續(xù)發(fā)展的核心動力。波司登以敏銳的市場洞察力和前瞻性的戰(zhàn)略眼光，聚焦羽絨服核心主業(yè)，以東方美學(xué)與科技創(chuàng)新驅(qū)動品牌戰(zhàn)略升級，在品牌建設(shè)、產(chǎn)品研發(fā)、數(shù)智經(jīng)營、可持續(xù)發(fā)展等多維度持續(xù)發(fā)力，推動品牌價值不斷攀升。

在品牌建設(shè)層面，波司登始終堅持品牌引領(lǐng)的發(fā)展模式，以文化自信引領(lǐng)品牌升維，不斷強化品牌經(jīng)營的核心能力。深挖中華優(yōu)秀文化精髓，將先進(jìn)工藝與現(xiàn)代設(shè)計相融合，向世界展示中國品牌的文化自信與時尚魅力。從紐約時裝周“”系列到米蘭達(dá)·芬奇莊園首秀，從巴黎“融”概念秀到打造“爾濱 × 波司登冰雪聯(lián)名系列，與時俱進(jìn)賦予品牌新的時代價值，提升中國自主服裝品牌的國際影響力與時尚話語權(quán)。

企業(yè)還通過一系列品牌建設(shè)舉措，如參加中國品牌日系列活動，入選新華社品牌工程，構(gòu)建具有國際影響力的立體化品牌矩陣，貫徹品牌引領(lǐng)、品牌戰(zhàn)役發(fā)力、品銷兩旺的策略，Top 款推廣打造、Top店引流賦能為品牌戰(zhàn)略提供幫助，不斷加深消費者對品牌的認(rèn)知度和美譽度，實現(xiàn)品牌引領(lǐng)感知以及品銷最大化目標(biāo)。

產(chǎn)品領(lǐng)先同樣是波司登的重要發(fā)力點。面對消費升級與市場多元化趨勢，波司登聚焦科研投入和產(chǎn)品創(chuàng)新，整合全球創(chuàng)新資源，深度挖掘消費者需求，積極探索新技術(shù)、新材料、新工藝在羽絨服生產(chǎn)中的應(yīng)用，不斷優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，推出滿足不同場景、不同消費群體需求的創(chuàng)新產(chǎn)品，引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新潮流。

極地極寒羽絨服首創(chuàng)動態(tài)御寒科技，突破 -50^°C 極限低溫，成為科考裝備領(lǐng)域的里程碑式創(chuàng)新；“疊變”三合一系列沖鋒衣羽絨服，不僅在功能上滿足了戶外保暖的需求，創(chuàng)新設(shè)計理念更贏得市場高度認(rèn)可。目前波司登累計獲1600多項專利，參與制修訂60多項國際、國家及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，為提升產(chǎn)品質(zhì)量夯實技術(shù)保障，更為品牌的差異化競爭奠定了基礎(chǔ)。

新質(zhì)發(fā)展行業(yè)標(biāo)桿，科技賦能重構(gòu)增長動能

科技創(chuàng)新是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)向高端躍升的必答題。在人工智能革命與數(shù)字供應(yīng)鏈變革浪潮下，波司登不斷加大科技研發(fā)投入，探索新一代數(shù)字技術(shù)與傳統(tǒng)羽絨服生產(chǎn)方式的深度融合，以數(shù)字供應(yīng)鏈重構(gòu)產(chǎn)業(yè)生態(tài)，將ESG理念融入品牌基因，打造品牌韌性增長和可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵引擎，為行業(yè)提供新質(zhì)生產(chǎn)力實踐樣本。

在技術(shù)創(chuàng)新領(lǐng)域，波司登積極擁抱數(shù)字化變革，將大數(shù)據(jù)、人工智能等新一代信息技術(shù)融入企業(yè)設(shè)計、生產(chǎn)、服務(wù)等全價值鏈的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，實現(xiàn)了以消費者為中心的數(shù)字化“研產(chǎn)供銷服”全鏈路協(xié)同。

企業(yè)積極構(gòu)建垂直領(lǐng)域大模型“BSD.AI美學(xué)大腦”，打通AI企劃、3D打版、虛擬成衣全流程，頭樣開發(fā)時間從100天縮短至27天，成本降低 60‰ 2024年推出的8款A(yù)I生成花型及9款智能設(shè)計成衣，成為市場爆款。首創(chuàng)行業(yè)自動充絨、自動包裝、自動模板等關(guān)鍵技術(shù)裝備，建成行業(yè)領(lǐng)先的中央智能配送中心（CDC）和高端多功能羽絨服裝智能工廠，關(guān)鍵工序自動化率超 90‰ 自主研發(fā)服裝智能制造GiMS系統(tǒng)平臺，實現(xiàn)大規(guī)模定制的柔性生產(chǎn)，運用AI大模型技術(shù)、管理駕駛艙、供方管理平臺等數(shù)字模塊，實現(xiàn)由市場拉動生產(chǎn)的“以銷定產(chǎn)”供應(yīng)鏈管理模式，成功變“被動反應(yīng)型供應(yīng)鏈”為“主動響應(yīng)型供應(yīng)鏈”。波司登的智慧運營案例入選工信部 ??2024 制造業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型典型案例集》，成為紡織服裝行業(yè)唯一入選的企業(yè)案例，為行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級提供寶貴經(jīng)驗和示范引領(lǐng)。

在可持續(xù)發(fā)展層面，波司登以“雙碳”戰(zhàn)略目標(biāo)為牽引，勇做可持續(xù)時尚先行者，積極響應(yīng)全球氣候治理號召，將可持續(xù)發(fā)展理念貫穿于企業(yè)經(jīng)營的全價值鏈。

波司登發(fā)布ESG 戰(zhàn)略及碳目標(biāo)，確立“以消費者為導(dǎo)向，引領(lǐng)可持續(xù)時尚”的ESG戰(zhàn)略愿景，并設(shè)定“2038年前實現(xiàn)運營環(huán)節(jié)凈零排放”的碳目標(biāo)。

在產(chǎn)品創(chuàng)新上，推出多款環(huán)保產(chǎn)品，如泡芙系列可回收輕量羽絨服、完成零碳產(chǎn)品打造的羽絨服及防曬服等；在綠色生產(chǎn)方面，從原材料采購、制造環(huán)節(jié)到物流運輸，全方位推進(jìn)產(chǎn)業(yè)綠色轉(zhuǎn)型；在綠色消費領(lǐng)域，推進(jìn)數(shù)智化轉(zhuǎn)型，上線數(shù)據(jù)中臺，實現(xiàn)全渠道數(shù)據(jù)一體化運營，減少運輸浪費和碳排放。

波司登還積極參與行業(yè)組織，加入聯(lián)合國全球契約組織（UNGC）、時尚氣候創(chuàng)新‘ 30?60^?′ 碳中和加速計劃等，參與制訂紡織服裝行業(yè)碳足跡管理體系系列標(biāo)準(zhǔn)，發(fā)布羽絨服行業(yè)低碳轉(zhuǎn)型報告，為行業(yè)綠色發(fā)展樹立榜樣。2025年，波司登MSCI（明晟）ESG評級躍升至AA級，創(chuàng)中國服裝行業(yè)最優(yōu)評級，彰顯可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)力。

在人工智能革命重構(gòu)全球商業(yè)格局的當(dāng)下，波司登憑借卓越的品牌影響力與持續(xù)增長的品牌價值，揭示了中國品牌進(jìn)化爭先的底層邏輯：以科技創(chuàng)新塑造硬實力，以文化共鳴塑造軟實力，以ESG價值夯實長青根基。更向世界證明，中國品牌完全有能力以科技向善、文化致遠(yuǎn)的姿態(tài)，定義下一個十年的全球商業(yè)文明。

展望未來，波司登將秉持“中國波司登，溫暖全世界”的企業(yè)使命，以品牌戰(zhàn)略為引領(lǐng)，以科技創(chuàng)新為驅(qū)動，不斷提升品牌價值和核心競爭力，助推中國服裝行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，在全球品牌競爭的舞臺上書寫“世界羽絨服，中國波司登，引領(lǐng)新潮流”的嶄新篇章。