又又又火了，中國IP如何實(shí)現(xiàn)全球化突破

6月16日，優(yōu)衣庫宣布與泡泡瑪特再度攜手，推出人氣IP“拉布布”（Labubu）全新聯(lián)名系列，并計(jì)劃于8月29日正式上市。消息一出，業(yè)內(nèi)業(yè)外無不感慨優(yōu)衣庫敏銳的商業(yè)嗅覺與非凡魄力。

拉布布作為泡泡瑪特旗下極具影響力的潮玩IP，在2024年實(shí)現(xiàn)營收30.4億元，同比增長726.6%，以爆發(fā)式增長成為潮玩行業(yè)全球標(biāo)桿。最近的一個(gè)月，我們幾乎被其各種來自海內(nèi)外的火爆新聞不間斷刷屏。

能讓貝克漢姆、蕾哈娜等國際頂流明星自發(fā)“種草”，英國、韓國線下店鋪因?yàn)榕抨?duì)失控不得已暫時(shí)關(guān)停——這個(gè)中國IP接棒黑神話悟空、哪吒，再次硬控全球廣大潮流青年。

能與唐老鴨、米老鼠比肩，成為全世界年輕人的“塑料茅臺(tái)”，拉布布不僅擊穿了消費(fèi)者的心智，更讀懂了人心。

其設(shè)計(jì)靈感出自北歐的森林精靈，突破傳統(tǒng)潮玩精致甜美的設(shè)計(jì)范式，以“丑萌”形象打造差異化，精準(zhǔn)切中了當(dāng)下全球年輕人拒絕被定義、追求個(gè)性表達(dá)的心理訴求。

在泡泡瑪特3月的財(cái)報(bào)中顯示，自2018年布局海外并逐步推動(dòng)全球化戰(zhàn)略，泡泡瑪特的業(yè)務(wù)版圖已遍及全球近百個(gè)國家及地區(qū)，2025年預(yù)計(jì)海外營收破百億，實(shí)現(xiàn)100%的同比增長。

泡泡瑪特的全球化進(jìn)程亦受益于中國“大出?！睍r(shí)代的系統(tǒng)性支持。2024年中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議提出完善海外綜合服務(wù)體系，而《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》也明確將IP產(chǎn)業(yè)列為新消費(fèi)重點(diǎn)，為潮玩企業(yè)注入政策紅利。

與此同時(shí)，泡泡瑪特構(gòu)建了覆蓋設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、營銷的全球供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)，例如在越南設(shè)立屬地化工廠，在海外市場啟用 90% 以上的本土員工，實(shí)現(xiàn)了從“產(chǎn)品出?！钡健吧鷳B(tài)共建”的跨越。

這種生態(tài)還催生了“娃衣”產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，在國內(nèi)閑魚、國外亞馬遜等頭部電商平臺(tái)，“為拉布布換裝”成為潮流。義烏憑借成熟的服裝產(chǎn)業(yè)鏈，迅速捕捉風(fēng)口，從設(shè)計(jì)到出貨周期縮短至數(shù)周，六七百名工人實(shí)現(xiàn)日產(chǎn)能2—3萬套，支持“24小時(shí)全球發(fā)貨”，客單價(jià)從幾十元到幾千元不等，高定娃衣利潤率高達(dá)500%，比你自己穿的衣服都貴！

在情感經(jīng)濟(jì)崛起的時(shí)代，泡泡瑪特的實(shí)踐證明：真正的全球化并非文化替代，而是情感共鳴。它不僅重新定義了中國潮玩的商業(yè)邊界，更以“文化貿(mào)易”的新范式，為中國品牌出海提供了鮮活樣本。

當(dāng)MadeInChina已成為全球潮流，中國時(shí)尚品牌出海正迎來最佳時(shí)機(jī)。