文旅融合下哈爾濱城市旅游視覺(jué)形象設(shè)計(jì)研究

基金項(xiàng)目：本文系黑龍江省藝術(shù)科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目“文旅融合背景下哈爾濱城市旅游視覺(jué)形象設(shè)計(jì)研究”（2024C002）研究成果。

哈爾濱作為中國(guó)東北地區(qū)重要的旅游城市，擁有豐富的文化資源、自然資源和旅游資源。近年來(lái)，哈爾濱旅游產(chǎn)業(yè)熱度不斷上升，如何將城市文化元素與旅游元素通過(guò)視覺(jué)設(shè)計(jì)相融合，形成獨(dú)特且具有辨識(shí)度的城市旅游視覺(jué)形象，構(gòu)建完善的哈爾濱城市旅游視覺(jué)形象體系，是當(dāng)前需要深入研究的問(wèn)題。哈爾濱以獨(dú)特的冰雪文化聞名于世，冰雕、雪雕等藝術(shù)形式成為哈爾濱冬季旅游的標(biāo)志性景觀，每年吸引大量游客前來(lái)觀賞，體驗(yàn)冰雪活動(dòng)，所以其城市旅游視覺(jué)形象設(shè)計(jì)非常重要。哈爾濱的城市文化資源包括建筑文化、冰雪文化、非遺文化、歷史文化和民俗文化等，均彰顯了哈爾濱城市的獨(dú)特風(fēng)格。

一、文旅融合概述

文旅融合是指文化與旅游產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，文旅融合模式已成為中國(guó)旅游業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)，能夠?qū)崿F(xiàn)城市文化和旅游經(jīng)濟(jì)的共同發(fā)展。文旅融合注重將旅游和文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)相結(jié)合。哈爾濱舉辦的“中國(guó)·哈爾濱冰雪大世界”和“中國(guó)·哈爾濱太陽(yáng)島國(guó)際雪雕藝術(shù)博覽會(huì)”，實(shí)現(xiàn)了地域文化與公共藝術(shù)的有機(jī)融合，通過(guò)將當(dāng)?shù)匚幕厝谌氡?，呈現(xiàn)了北國(guó)獨(dú)特的冰雪文化。這種融合不僅停留在展示層面，更體現(xiàn)在互動(dòng)與參與中，讓游客在欣賞冰雪藝術(shù)的同時(shí)，也感受到當(dāng)?shù)氐奈幕?，使哈爾濱成為深受人們喜愛的旅游勝地，為旅游業(yè)注人了強(qiáng)大的活力。文旅融合實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化等多重效益，提升了旅游產(chǎn)業(yè)的內(nèi)在文化價(jià)值，促進(jìn)了文旅產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。

二、城市視覺(jué)形象概述

城市視覺(jué)形象設(shè)計(jì)可以將城市的文化內(nèi)涵通過(guò)視覺(jué)的方式呈現(xiàn)出來(lái)。旅游視覺(jué)形象既要達(dá)到宣傳城市、吸引人的自的，又要給人以美感，讓人觀看后心情舒適，能在精神上產(chǎn)生愉悅感。因此，在設(shè)計(jì)上要遵循美學(xué)原則，綜合考慮生活美學(xué)、藝術(shù)美學(xué)和自然美學(xué)給人帶來(lái)的影響，讓人產(chǎn)生正面的、積極的情感2。良好的城市形象可以激發(fā)市民的歸屬感和自豪感，吸引更多的游客前來(lái)觀光旅游，促進(jìn)城市旅游發(fā)展。城市的基礎(chǔ)設(shè)施、公共服務(wù)和環(huán)境質(zhì)量都可以通過(guò)城市形象的塑造和提升來(lái)改善，使城市形象更具吸引力。

三、哈爾濱城市旅游視覺(jué)形象設(shè)計(jì)原則

（一）文化與旅游的融合

文化與旅游是相互依存、相互促進(jìn)的關(guān)系。在設(shè)計(jì)中，要避免文化與旅游的簡(jiǎn)單堆砌，通過(guò)創(chuàng)意設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)二者的深度融合，使游客在旅游過(guò)程中能夠深入體驗(yàn)城市文化。城市旅游視覺(jué)形象具有非常鮮明的藝術(shù)特點(diǎn)，能夠體現(xiàn)出城市的獨(dú)特性，對(duì)于城市發(fā)展起著非常重要的作用?；诠枮I的文化，如建筑文化、冰雪文化、非遺文化、歷史文化和民俗文化等，從中提取文旅融合的特色元素，進(jìn)而借助文化創(chuàng)意手段反映當(dāng)?shù)氐某鞘形幕?，有效發(fā)揮哈爾濱城市旅游的特色優(yōu)勢(shì)，更好地為地域旅游發(fā)展提供助力。例如，在景點(diǎn)景區(qū)融入文化內(nèi)容、符號(hào)和故事，開發(fā)文化旅游產(chǎn)品，在旅游設(shè)施和服務(wù)中增加文化元素等。文化產(chǎn)品通過(guò)旅游市場(chǎng)進(jìn)行推廣，擴(kuò)大受眾范圍和產(chǎn)品的影響力，提升旅游服務(wù)的文化內(nèi)涵。文化與旅游的融合，是促進(jìn)文化傳承與創(chuàng)新、推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)質(zhì)發(fā)展的重要方式。

（二）與科技的創(chuàng)新結(jié)合

城市旅游視覺(jué)形象設(shè)計(jì)要以城市歷史文化、民俗風(fēng)情等為基礎(chǔ)，尊重城市傳統(tǒng)文化，提取具有深厚文化底蘊(yùn)的設(shè)計(jì)元素。在尊重傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上，結(jié)合多媒體展示、互動(dòng)裝置等現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念和科技手段，以及哈爾濱的冰雪文化、歷史文化、民俗文化等，使城市旅游視覺(jué)形象設(shè)計(jì)更具文化感和時(shí)代感，提升文旅服務(wù)的智慧化程度。

（三）視覺(jué)識(shí)別性與獨(dú)特性

城市旅游視覺(jué)形象設(shè)計(jì)需具有識(shí)別性，將具有代表性的視覺(jué)符號(hào)從城市的文化、旅游資源中提煉出來(lái)，便于識(shí)別和記憶。此外，還要突出哈爾濱城市本身的特點(diǎn)，避免與其他城市的視覺(jué)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)雷同。在眾多的旅游城市中，要讓游客快速地辨識(shí)出該城市品牌形象。因此，在設(shè)計(jì)上要注意視覺(jué)元素的獨(dú)特性，可以從哈爾濱城市文化中提取特色元素進(jìn)行結(jié)合設(shè)計(jì)，如相關(guān)建筑元素、冰雪元素、非遺元素、歷史元素和民俗元素等。

（四）以人為本設(shè)計(jì)理念

在城市旅游視覺(jué)形象設(shè)計(jì)中，為使城市視覺(jué)形象與人們的生活更加接近，應(yīng)充分考慮不同用戶群體的需求，從旅游者與市民的實(shí)際需要出發(fā)，提供良好的視覺(jué)體驗(yàn)。結(jié)合以人為本的設(shè)計(jì)理念，融合情感化設(shè)計(jì)，考慮受眾的感受，增強(qiáng)居民及游客對(duì)城市的認(rèn)同感、歸屬感?？梢詮墓枮I城市文化中提取相關(guān)元素，融入城市的標(biāo)識(shí)、色彩、字體和圖形設(shè)計(jì)。例如，帶有城市特色的圖形能夠引起人們對(duì)家鄉(xiāng)的眷戀之情，把城市文化傳遞出去，這既能吸引更多的游客，又能激發(fā)本地市民保護(hù)本土文化的自覺(jué)性。以人為本的設(shè)計(jì)理念使城市空間更加人性化，為人們提供一種更舒適、更方便、更愉悅的體驗(yàn)，使人們對(duì)城市空間有更高的認(rèn)同感和歸屬感。

（五）可持續(xù)設(shè)計(jì)理念

將可持續(xù)設(shè)計(jì)理念融人城市旅游視覺(jué)形象設(shè)計(jì)中，遵循自然規(guī)律，使城市設(shè)計(jì)與生態(tài)環(huán)境相融合，注重人與自然的和諧共生。在城市視覺(jué)形象標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)中，將傳統(tǒng)風(fēng)俗、價(jià)值觀念等文化內(nèi)涵融合城市生態(tài)自然、人文風(fēng)貌及文化底蘊(yùn)，通過(guò)藝術(shù)化方式融入設(shè)計(jì)，在表達(dá)可持續(xù)理念的同時(shí)使城市旅游視覺(jué)形象設(shè)計(jì)具有較高的審美價(jià)值。在城市旅游視覺(jué)形象設(shè)計(jì)中，還要重視選材，優(yōu)先采用可再生、可循環(huán)利用的材料。在設(shè)計(jì)過(guò)程中要充分考慮對(duì)環(huán)境的影響，避免破壞自然景觀，減少?gòu)U棄物產(chǎn)生，降低能耗，提高資源利用效率?？沙掷m(xù)設(shè)計(jì)的目的是實(shí)現(xiàn)城市的長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展，合理利用資源，減少環(huán)境污染，促進(jìn)社會(huì)公平，保證城市旅游視覺(jué)形象設(shè)計(jì)能夠滿足不同社會(huì)群體的需求，改善人類生活質(zhì)量，通過(guò)城市旅游視覺(jué)形象設(shè)計(jì)帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，從而促進(jìn)城市旅游的可持續(xù)發(fā)展。

四、哈爾濱城市旅游視覺(jué)形象設(shè)計(jì)的內(nèi)容

（一）城市標(biāo)志設(shè)計(jì)

城市標(biāo)志設(shè)計(jì)需要注重文化元素的融人，將城市文化元素與現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念相結(jié)合，有的城市會(huì)把它的獨(dú)特性通過(guò)地標(biāo)性建筑，或者文化符號(hào)來(lái)體現(xiàn)。城市標(biāo)志設(shè)計(jì)要求簡(jiǎn)潔易懂、與眾不同，使人們產(chǎn)生情感共鳴，并且設(shè)計(jì)要考慮實(shí)際應(yīng)用場(chǎng)景，在不同的介質(zhì)和大小上都能保持不錯(cuò)的視覺(jué)效果。

哈爾濱城市旅游視覺(jué)形象標(biāo)志設(shè)計(jì)，可以從城市文化中提取設(shè)計(jì)元素，如建筑元素、冰雪元素、民俗元素等，例如提取龍塔、索菲亞教堂和哈爾濱大劇院等地標(biāo)建筑的圖形元素，或者提取雪花元素和丁香花元素。丁香花為哈爾濱的市花，兼具地域性和識(shí)別度，符合哈爾濱旅游自的地的形象特征。結(jié)合以上元素進(jìn)行設(shè)計(jì)，可以表現(xiàn)出哈爾濱城市文化的特點(diǎn)。城市旅游品牌標(biāo)志形象設(shè)計(jì)，不能停留在產(chǎn)品的推銷上面，而是要?jiǎng)?chuàng)新性地打造城市生活文化視覺(jué)場(chǎng)景3]。

（二）圖形設(shè)計(jì)

城市視覺(jué)圖形設(shè)計(jì)是一種將城市的文化、歷史、特色與現(xiàn)代設(shè)計(jì)手法相結(jié)合的設(shè)計(jì)過(guò)程，需要了解城市特色和文化內(nèi)涵，確定主題和風(fēng)格，添加視覺(jué)元素。結(jié)合城市特有的文化內(nèi)涵，如自然地理風(fēng)貌、著名歷史建筑、地方特色等，進(jìn)行元素提取，并在城市形象圖形設(shè)計(jì)中加以整合，將城市地域個(gè)性和特點(diǎn)準(zhǔn)確地傳達(dá)出來(lái)。哈爾濱城市旅游視覺(jué)形象的圖形設(shè)計(jì)，可以從建筑元素、冰雪元素、民俗元素等文化中提取靈感，進(jìn)行圖形設(shè)計(jì)。

（三）色彩設(shè)計(jì)

城市色彩設(shè)計(jì)能夠塑造城市形象，對(duì)城市品質(zhì)的提升、城市功能的引導(dǎo)都有重要作用。色彩設(shè)計(jì)合理，能夠?yàn)榫用駹I(yíng)造舒適和諧的城市環(huán)境。城市色彩要保持整體的和諧統(tǒng)一，從當(dāng)?shù)氐淖匀簧手袑ふ异`感，同時(shí)延續(xù)城市歷史文脈，對(duì)傳統(tǒng)色彩進(jìn)行保護(hù)和傳承，并充分考慮市民的意見和感受。哈爾濱城市旅游視覺(jué)形象設(shè)計(jì)可以結(jié)合冰雪文化，使用冷色調(diào)的顏色進(jìn)行城市色彩設(shè)計(jì)，例如使用藍(lán)色調(diào)色彩，或者使用丁香花紫色調(diào)進(jìn)行相關(guān)項(xiàng)目的設(shè)計(jì)，展現(xiàn)哈爾濱的城市特點(diǎn)。

（四）字體設(shè)計(jì)

字體設(shè)計(jì)既可以傳遞信息，又承載著城市的文化內(nèi)涵，是城市視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的重要組成部分。字體設(shè)計(jì)中可以融入城市的地標(biāo)性建筑、自然景觀、民俗文化等城市文化元素，并與字體結(jié)構(gòu)、筆畫等相融合，運(yùn)用現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念和技術(shù)手段，對(duì)字體進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，使之具有獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格。字體設(shè)計(jì)要有很好的延展性，以適配宣傳海報(bào)、導(dǎo)視系統(tǒng)、數(shù)字媒體等不同的媒介和應(yīng)用場(chǎng)景，同時(shí)需要具有可識(shí)別性，從而形成統(tǒng)一的城市形象。另外，還可以將字體設(shè)計(jì)運(yùn)用到更廣泛的領(lǐng)域，如文創(chuàng)產(chǎn)品等。結(jié)合城市文化內(nèi)涵，將城市的標(biāo)志、圖形、色彩與字體設(shè)計(jì)相結(jié)合，創(chuàng)造出具有獨(dú)特風(fēng)格的城市視覺(jué)形象。

（五）數(shù)智文旅設(shè)計(jì)

城市數(shù)智文旅設(shè)計(jì)是利用數(shù)字技術(shù)提升城市文旅體驗(yàn)、管理和服務(wù)的創(chuàng)新實(shí)踐，如數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、智能化服務(wù)與體驗(yàn)、文化與旅游資源的數(shù)字化、公共服務(wù)平臺(tái)建設(shè)、城市品牌與營(yíng)銷等。在哈爾濱城市旅游視覺(jué)形象設(shè)計(jì)中，可以通過(guò)以下數(shù)智化方式進(jìn)行設(shè)計(jì)：

一是沉浸式體驗(yàn)，使用虛擬現(xiàn)實(shí)和人工智能等技術(shù)，創(chuàng)造諸如數(shù)字博物館、虛擬景區(qū)游覽等身臨其境的文旅體驗(yàn)項(xiàng)目；二是文旅與科技融合，促進(jìn)文旅企業(yè)與科技企業(yè)進(jìn)行技術(shù)合作，提高文旅產(chǎn)品的科技含量；三是網(wǎng)絡(luò)與物聯(lián)設(shè)施，加強(qiáng)數(shù)字文旅基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為游客提供旅游資訊服務(wù)、在線預(yù)約、智能導(dǎo)覽等多元化服務(wù)；四是數(shù)據(jù)整合與共享，整合全市景點(diǎn)、景區(qū)等設(shè)施的物聯(lián)網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)，將數(shù)據(jù)整合為旅游資源核心數(shù)據(jù)庫(kù)，提供智慧的旅游服務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施。

城市數(shù)智文旅設(shè)計(jì)通過(guò)數(shù)字技術(shù)賦能，為旅游者提供更加方便、豐富、有個(gè)性的旅游體驗(yàn)，需要相關(guān)部門、企業(yè)及科學(xué)技術(shù)機(jī)構(gòu)等多方合作，從而提升城市文旅的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力。

（六）中式元素融合

哈爾濱擁有很多傳統(tǒng)建筑與地標(biāo)等，如中央大街和中華巴洛克歷史文化街區(qū)，建筑融合了大量的中式風(fēng)格紋樣。除此之外，城市公共設(shè)施中也有中式紋樣的裝飾，部分城市雕塑中融合了非遺和民俗文化元素。中式風(fēng)格設(shè)計(jì)是一種融合中國(guó)傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代美學(xué)風(fēng)格的設(shè)計(jì)，體現(xiàn)了東方文化中含蓄雅致的美學(xué)理念。在哈爾濱城市旅游視覺(jué)形象中融合中式元素，在城市色彩設(shè)計(jì)中結(jié)合中式色彩，在字體設(shè)計(jì)中結(jié)合中式元素等，可以更好地彰顯城市的文化內(nèi)涵，讓游客在旅途中體驗(yàn)并感知中華文化的深厚底蘊(yùn)，可以推動(dòng)中華傳統(tǒng)文化復(fù)興，增強(qiáng)文化自信，促進(jìn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的繁榮發(fā)展。

五、結(jié)語(yǔ)

哈爾濱具有悠久的城市文化歷史和獨(dú)特的城市風(fēng)格，將哈爾濱城市文化與城市視覺(jué)形象設(shè)計(jì)相融合，可以創(chuàng)造出新的城市旅游視覺(jué)形象設(shè)計(jì)語(yǔ)言和藝術(shù)形式，展現(xiàn)出傳統(tǒng)城市文化的現(xiàn)代表達(dá)和傳承。本文通過(guò)分析文化與旅游的融合、文化元素的創(chuàng)新結(jié)合、視覺(jué)識(shí)別性與獨(dú)特性、以人為本設(shè)計(jì)理念和可持續(xù)設(shè)計(jì)等方面，梳理了哈爾濱城市旅游視覺(jué)形象的設(shè)計(jì)原則，結(jié)合城市標(biāo)志、圖形、色彩、字體、數(shù)智文旅和中式元素融合方面，提出了哈爾濱城市旅游視覺(jué)形象設(shè)計(jì)思路，分析了哈爾濱城市旅游視覺(jué)形象設(shè)計(jì)方式，為哈爾濱城市視覺(jué)形象設(shè)計(jì)提供了豐富的素材、靈感和導(dǎo)向。文旅融合視域下，哈爾濱城市旅游視覺(jué)形象設(shè)計(jì)應(yīng)融合城市文化內(nèi)涵，強(qiáng)化視覺(jué)元素的敘事性。通過(guò)優(yōu)化和完善哈爾濱城市旅游視覺(jué)形象設(shè)計(jì)，可以推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)的融合和可持續(xù)發(fā)展，提升哈爾濱城市旅游的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)哈爾濱城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：

楊婉婧，東北林業(yè)大學(xué)講師。研究方向：藝術(shù)設(shè)計(jì)。