文旅融合視域下的“吉祥三寶” 品牌開發(fā)研究

基金項(xiàng)目：本文系2025年鹽城市政府社科在研基金課題“數(shù)智賦能鹽城紅色遺址視覺形象設(shè)計(jì)研究”（25skC235）、2022年鹽城市政府社科基金優(yōu)秀成果結(jié)項(xiàng)“鹽城濕地‘三寶’文旅品牌開發(fā)設(shè)計(jì)創(chuàng)新研究”（22skC154）研究成果。

文旅品牌開發(fā)設(shè)計(jì)是新業(yè)態(tài)背景下的潮流趨勢，也是培養(yǎng)創(chuàng)造性設(shè)計(jì)思維、繪制創(chuàng)新型圖形的綜合實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目。海鹽文化、濕地文化作為鹽城當(dāng)?shù)靥赜形幕闹匾M成部分，如何推動文化創(chuàng)新性發(fā)展及創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，構(gòu)建文旅融合業(yè)態(tài)下的綠色生態(tài)體系開發(fā)，是本文的內(nèi)核。江蘇鹽城地處黃海之濱，地域遼闊，物產(chǎn)豐富，得天獨(dú)厚的自然環(huán)境讓這里獨(dú)具魅力。江蘇鹽城擁有太平洋西岸和亞洲大陸邊緣面積最大、生態(tài)保護(hù)最好的海岸型濕地，是中國最重要的潮間帶濕地之一，也是眾多珍稀瀕危水鳥的主要遷徙停歇地和越冬地，被列入國際重要濕地名錄和國際生物圈保護(hù)區(qū)網(wǎng)絡(luò)。鹽城充分發(fā)揮其獨(dú)特的生態(tài)資源優(yōu)勢，把申遺作為推動綠色轉(zhuǎn)型、綠色跨越的突破口。近年來，鹽城濕地面臨著多重挑戰(zhàn)，凸顯出保護(hù)工作的重要性和緊迫性。鹽城把濕地作為寶貴家底進(jìn)行保護(hù)，把綠色發(fā)展作為產(chǎn)業(yè)選擇、路徑抉擇的根本遵循，努力將“綠水青山”變成“金山銀山”，探索跨越發(fā)展的鹽城路徑，為東部沿海自然遺產(chǎn)的保護(hù)與合理利用提供了創(chuàng)新典范。生活在世界自然遺產(chǎn)黃海濕地上的丹頂鶴、麋鹿和勺嘴鷸，被譽(yù)為濕地“吉祥三寶”。對鹽城黃海濕地“吉祥三寶”文旅品牌開發(fā)設(shè)計(jì)進(jìn)行研究，重點(diǎn)在于以“他山之石”研究文旅品牌開發(fā)設(shè)計(jì)，加強(qiáng)黃海濕地本土文化的積累沉淀，拓寬文化視角與多元化的知識結(jié)構(gòu)體系，在放大黃海濕地世遺效應(yīng)的基礎(chǔ)上創(chuàng)造新的價(jià)值，設(shè)計(jì)出符合當(dāng)?shù)貙徝狼槿づc市場效應(yīng)的創(chuàng)新性作品，也為后續(xù)深入探討“四色文化”提供基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)支撐。

一、黃海濕地“吉祥三寶”文旅品牌開發(fā)現(xiàn)狀

江蘇鹽城濕地珍禽國家級自然保護(hù)區(qū)作為當(dāng)?shù)丶矣鲬魰缘氖澜缱匀贿z產(chǎn)，關(guān)于“三寶”的文獻(xiàn)資料記載詳實(shí)，極具自然科研價(jià)值與歷史人文研究價(jià)值。近年來，鹽城地方政府著力打造本土文旅品牌形象，提出了“東方濕地之都，仙鶴神鹿故鄉(xiāng)”的口號，明確依托在紅色革命文化、綠色濕地文化、白色海鹽文化、藍(lán)色海洋文化的“四色文化”背景下，重點(diǎn)構(gòu)建出具有創(chuàng)新意識、環(huán)保理念與文化自信的品牌形象。在文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合的趨勢下，旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展迎來了新機(jī)遇。基于鹽城黃海濕地“吉祥三寶”分析及旅游品牌調(diào)查結(jié)果，將鹽城全域旅游品牌定位為“濕地都市、生態(tài)之城、人文古域”，并設(shè)計(jì)了“品非遺文化，享濕地樂趣”的濕地“三寶”品牌形象標(biāo)志、吉祥物設(shè)計(jì)等。通過打造鮮明、獨(dú)特的全域旅游品牌形象，推動城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展，成為鹽城展示旅游目的地風(fēng)采的名片。鹽城黃海濕地“吉祥三寶”品牌形象標(biāo)志、吉祥物設(shè)計(jì)是藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)方向?qū)W生的必修課程中的核心部分。這種結(jié)合專業(yè)特色的實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目，有利于學(xué)生深度挖掘本土文化元素，同時(shí)在實(shí)踐中提升專業(yè)度，提供完善且具有創(chuàng)新性的設(shè)計(jì)理念。

目前，黃海濕地圍繞“吉祥三寶”已開展了一系列的品牌建設(shè)工作。在旅游開發(fā)方面，建立了以麋鹿、丹頂鶴等為主題的自然保護(hù)區(qū)和濕地公園，吸引了大量游客前來觀賞。此外，風(fēng)景文創(chuàng)開發(fā)了“鶴影里風(fēng)物季”項(xiàng)目，致力于丹頂鶴主題文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)與銷售，有傳達(dá)自然保護(hù)理念的愛鶴徽章，有傳達(dá)佛系生活態(tài)度的鶴鶴茶，還有基于黃尖菊花產(chǎn)業(yè)而生的鶴影酥等多款文創(chuàng)商品。2022年，由江蘇鹽城文旅傾力打造的“吉祥三寶”城市IP形象丹頂鶴鳴鳴、麋鹿呦呦、勺嘴嘟嘟，化身為鹽城宣傳大使，展現(xiàn)了鹽城人與自然和諧相處、傳統(tǒng)與現(xiàn)代緊密結(jié)合的城市形象。

雖然鹽城相關(guān)世界遺產(chǎn)地的文化旅游品牌發(fā)展已初具規(guī)模，但是江蘇自然遺產(chǎn)文旅品牌開發(fā)仍處于爬坡期，國內(nèi)外對于鹽城黃海濕地“吉祥三寶”文旅品牌開發(fā)創(chuàng)新設(shè)計(jì)的資料分析不夠深刻，而且缺乏實(shí)際的調(diào)查數(shù)據(jù)作為支撐，缺少可操作的解決方案，仍有需要完善的方面。不少文旅品牌也在探討如何更好地將濕地元素與文化傳承保護(hù)相結(jié)合，重點(diǎn)打造麋鹿、丹頂鶴、勺嘴鷸這三個(gè)典型物種形象。

二、黃海濕地“吉祥三寶”文旅品牌開發(fā)的意義

（一）深度挖掘地方元素，溯源藝術(shù)形象符號

藝術(shù)形象設(shè)計(jì)需以地方傳統(tǒng)文化為背景，將具有本土特色的藝術(shù)形式融入設(shè)計(jì)中，變枝繁葉茂的傳統(tǒng)文化為現(xiàn)代設(shè)計(jì)語言，同時(shí)符合新時(shí)代藝術(shù)設(shè)計(jì)發(fā)展規(guī)劃的長遠(yuǎn)趨勢。黃海濕地所在地區(qū)有著悠久的歷史文化，“吉祥三寶”在當(dāng)?shù)匚幕芯哂刑厥獾南笳饕饬x。例如：麋鹿在古代被視為祥瑞之物，與中國傳統(tǒng)文化中的吉祥觀念緊密相連；丹頂鶴在詩詞、繪畫等藝術(shù)形式中頻繁出現(xiàn)，代表著長壽、高雅；勺嘴雖然鮮為人知，但隨著保護(hù)宣傳工作的深入開展，其也逐漸成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)，承載著生態(tài)保護(hù)的文化理念。這種深厚的文化底蘊(yùn)賦予了品牌豐富的內(nèi)涵，增強(qiáng)了品牌的吸引力。黃海濕地“吉祥三寶”是大自然賜予人們的地域宣傳符號，其良好的生態(tài)特性和文化屬性將為我們的現(xiàn)代生活增添很多色彩，也為當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)、商業(yè)、文旅發(fā)展奠定良好的物質(zhì)基礎(chǔ)。通過挖掘和提取鹽城地域形象符號，將符號語言視覺化，同時(shí)串聯(lián)紅色文化、海鹽文化、濕地文化等，從產(chǎn)品創(chuàng)新的視角進(jìn)行構(gòu)思，使用夸張、變形、概括、抽象等設(shè)計(jì)手法，與“吉祥三寶”相結(jié)合，營造出人與自然和諧共生的美好畫面。

（二）促進(jìn)綠色生態(tài)保護(hù)，發(fā)揮經(jīng)濟(jì)帶動效應(yīng)

鹽城黃海濕地“吉祥三寶”文旅品牌創(chuàng)新設(shè)計(jì)，有利于鹽城自然遺產(chǎn)保護(hù)區(qū)的旅游開發(fā)，促進(jìn)生態(tài)旅游業(yè)發(fā)展，從而帶動地方經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展，更好地服務(wù)于綠色生態(tài)宣傳保護(hù)。黃海濕地作為全球重要的沿海濕地生態(tài)系統(tǒng)，擁有獨(dú)特的自然資源與文化底蘊(yùn)。將丹頂鶴、麋鹿和勺嘴這三種珍稀動物作為品牌核心進(jìn)行開發(fā)，不僅能提升黃海濕地的知名度和美譽(yù)度，還能促進(jìn)當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)的繁榮，帶動區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。同時(shí)，通過文旅品牌的打造，還可以增強(qiáng)人們對濕地生態(tài)系統(tǒng)的保護(hù)意識，實(shí)現(xiàn)生態(tài)資源的可持續(xù)利用。鹽城地處黃海之濱，市域內(nèi)海洋灘涂資源豐厚，被譽(yù)為“東方濕地之都”，是許多珍禽異獸不可替代的棲息地。以丹頂鶴、麋鹿、勺嘴鷸為原型設(shè)計(jì)出的黃海濕地“吉祥三寶”，通過卡通時(shí)尚、扁平化藝術(shù)處理的形式，以更親切的姿態(tài)緊貼大眾生活，實(shí)現(xiàn)對這片世界自然遺產(chǎn)地的保護(hù)與宣傳。

（三）加強(qiáng)創(chuàng)新性品牌開發(fā)，多元拓展文旅設(shè)計(jì)空間

圍繞鹽城黃海濕地“吉祥三寶”文旅品牌開發(fā)設(shè)計(jì)創(chuàng)新研究，以實(shí)踐性為主的設(shè)計(jì)理念勢必會促進(jìn)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展，多維度拓展學(xué)生的設(shè)計(jì)思維。該設(shè)計(jì)過程能夠增進(jìn)學(xué)生對視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)的理解，幫助其積累表現(xiàn)技法，以新的視角切人藝術(shù)設(shè)計(jì)，豐富圖形設(shè)計(jì)語言。除了以往販?zhǔn)鄣闹苓呂穆卯a(chǎn)品，如T恤、背包、鞋、手提袋、文具、卡片、吉祥物等，還要突出研發(fā)新媒體表情包、H5、手機(jī)界面、作品登載云平臺等，擴(kuò)大應(yīng)用的主體與范圍。圍繞黃海濕地“吉祥三寶”IP形象，系統(tǒng)布局，跨界營銷，設(shè)計(jì)形成有效的IP社群與品牌精神內(nèi)核。在開發(fā)推廣周邊產(chǎn)業(yè)方面，如影視動漫、插畫書籍、主題式酒店、盲盒手辦、生態(tài)藝術(shù)裝置等，提升創(chuàng)新性品牌的曝光率與熱點(diǎn)度。打造“生態(tài) + 產(chǎn)業(yè)鏈”模式，開發(fā)與“吉祥三寶”相關(guān)的深度體驗(yàn)項(xiàng)目，結(jié)合節(jié)慶活動進(jìn)行跨界合作。通過開發(fā)IP周邊產(chǎn)業(yè)，提升世遺品牌的商業(yè)價(jià)值，搭建各類平臺并積極推銷文創(chuàng)產(chǎn)品，延長產(chǎn)業(yè)鏈條，加快IP資源轉(zhuǎn)化。

（四）立足實(shí)際情況，優(yōu)化文旅品牌開發(fā)

本文立足實(shí)際情況，認(rèn)真分析文旅品牌開發(fā)中存在的各種問題與短板，切合當(dāng)?shù)貙徝老埠?，對文旅設(shè)計(jì)的理念及運(yùn)用手段進(jìn)行合理的闡述和運(yùn)用，確保設(shè)計(jì)出兼具實(shí)用性、功能性與美觀性的創(chuàng)意圖形作品，探討如何讓更多人了解并來鹽城旅游的對策，在傳統(tǒng)與現(xiàn)代文化的交融中增強(qiáng)文旅品牌的實(shí)踐性、趣味性與科學(xué)性。

三、黃海濕地“吉祥三寶”文旅品牌創(chuàng)新初探

（一）重點(diǎn)打造創(chuàng)意圖形運(yùn)用的研究課例

結(jié)合新時(shí)代環(huán)境下“翻轉(zhuǎn)課堂”“師生互動”的教學(xué)模式，依據(jù)教學(xué)現(xiàn)狀，做好論文的深入論證工作，著力從教學(xué)模式、校本教材、學(xué)生特點(diǎn)入手，研究圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)課程在高校教學(xué)中所形成的藝術(shù)設(shè)計(jì)教學(xué)案例、報(bào)告、論文等。研究分析黃海濕地“吉祥三寶”元素圖形的形式美與構(gòu)成美，在設(shè)計(jì)中既保留傳統(tǒng)元素，又有所突破創(chuàng)新，打破將紋樣篩選拼合、照搬照抄的模式，進(jìn)而將元素打散重組，創(chuàng)造出新樣式。

高校圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)課中，對文旅品牌開發(fā)設(shè)計(jì)教學(xué)現(xiàn)狀的調(diào)查與分析研究，重點(diǎn)在于通過圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)課程加強(qiáng)學(xué)生的實(shí)際動手能力和靈活運(yùn)用能力，啟發(fā)學(xué)生主動學(xué)習(xí)、思考、實(shí)踐，從而調(diào)動學(xué)生的主觀能動性。綜合運(yùn)用設(shè)計(jì)學(xué)、社會學(xué)、心理學(xué)和政治學(xué)等相關(guān)學(xué)科理論，采用文獻(xiàn)分析、實(shí)地考察、案例研究和統(tǒng)計(jì)分析等方法，我們將在前期研究成果的基礎(chǔ)上，全面、正確地了解鹽城濕地文化和文旅品牌開發(fā)創(chuàng)新應(yīng)用，搜索設(shè)計(jì)方面的案例，深入分析，根據(jù)對現(xiàn)存資料的比對情況確定研究和實(shí)踐方向，根據(jù)實(shí)踐研究結(jié)果，對鹽城地區(qū)文旅品牌開發(fā)的創(chuàng)新性、實(shí)用性、美觀性的進(jìn)一步完善進(jìn)行探討。在圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)中，鼓勵(lì)學(xué)生自主學(xué)習(xí)，或者以小組、團(tuán)隊(duì)形式合作實(shí)踐，利用網(wǎng)絡(luò)搜索圖片、提取元素、篩選信息，充分調(diào)動學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣與積極性，同時(shí)避免學(xué)生在設(shè)計(jì)時(shí)出現(xiàn)“紙上談兵”的狀況。

（二）著力延展優(yōu)化出形象生動的視覺符號

通過對鹽城濕地文化、“吉祥三寶”、文旅品牌研究的分析，嘗試在高校圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)課程中提出新觀點(diǎn)與新思路，探索如何改變學(xué)生的固定思維模式，在設(shè)計(jì)中傳承地方文化精髓，挖掘地方特有元素，充分利用圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)課中點(diǎn)、線、面的規(guī)律，延展優(yōu)化出形象生動的視覺符號。從鹽城黃海濕地“吉祥三寶”文旅品牌開發(fā)設(shè)計(jì)創(chuàng)新研究的策略入手，探索如何在遵循系統(tǒng)性教學(xué)原則的基礎(chǔ)上，以產(chǎn)品創(chuàng)新思維的視角進(jìn)行構(gòu)思，樹立打造鹽城自然遺產(chǎn)品牌，重點(diǎn)發(fā)揮圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)在文旅產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的作用。

四、未來展望

鹽城黃海濕地“吉祥三寶”文旅品牌開發(fā)設(shè)計(jì)是題材與方法的創(chuàng)新，體現(xiàn)了資源整合、與時(shí)俱進(jìn)。如何在設(shè)計(jì)中發(fā)散思維，打破具象、抽象等單一化的固定思維仍需要重點(diǎn)探討，以創(chuàng)作出既具有強(qiáng)烈形式美，又極具功能實(shí)用性的作品，從而滿足人們的物質(zhì)生活生產(chǎn)需要。未來，將搭建數(shù)智融合平臺，利用微博、微信、短視頻、直播平臺等開展?jié)竦匚幕⒑｛}文化科普，突破以往的固有旅游模式，通過文化創(chuàng)意與數(shù)智技術(shù)手段激活生態(tài)資源的多維價(jià)值。

五、結(jié)語

文旅融合視域下黃海濕地“吉祥三寶”品牌開發(fā)具有廣闊的發(fā)展前景和重要的意義。本文深度挖掘了黃海濕地“吉祥三寶”品牌形象的特色，將創(chuàng)意圖形設(shè)計(jì)要素融人布局形式美的設(shè)計(jì)情境中，以新的維度切入藝術(shù)設(shè)計(jì)創(chuàng)意構(gòu)建，豐富視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的藝術(shù)語言。通過深入挖掘其獨(dú)特的生態(tài)資源和文化底蘊(yùn)，明確品牌定位，豐富文旅產(chǎn)品體系，加強(qiáng)營銷推廣，培養(yǎng)專業(yè)人才，強(qiáng)化生態(tài)保護(hù)，能夠打造出具有國際影響力的文旅品牌，推動黃海濕地文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，實(shí)現(xiàn)生態(tài)效益、社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的有機(jī)統(tǒng)一。在文旅深度融合的背景下，構(gòu)建兼具生態(tài)保護(hù)、文化傳播與經(jīng)濟(jì)收益的可持續(xù)發(fā)展模式，提高設(shè)計(jì)審美情趣，加強(qiáng)人文素養(yǎng)的建設(shè)，為世界自然遺產(chǎn)地的價(jià)值轉(zhuǎn)化提供可行性方案。未來，隨著品牌開發(fā)的不斷深入，黃海濕地“吉祥三寶”將成為展示中國濕地文化和生態(tài)保護(hù)成果的重要窗口。

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作者簡介：

談瑋瑋，碩士，鹽城幼兒師范高等專科學(xué)校講師。研究方向：視覺傳達(dá)、藝術(shù)設(shè)計(jì)。