浙江沿海城市體育旅游發(fā)展策略研究

隨著全面建成小康社會及“健康中國”戰(zhàn)略的推廣，傳統(tǒng)的體育鍛煉和旅游形式已經(jīng)無法滿足人們多樣化的需求。而體育旅游是以體育運動為核心、以旅游資源為載體，為游客提供體育健身、休閑娛樂等服務，滿足游客強身健體、旅游休閑目的的新興復合型旅游模式，符合人民群眾對美好生活日益增長的需求。浙江沿海城市經(jīng)濟發(fā)達，地理位置優(yōu)越，擁有豐富的水域、山地等自然資源和文化資源，在體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展上，具備較大的發(fā)展?jié)摿ΑＨ欢?，現(xiàn)階段浙江沿海城市的體育旅游發(fā)展面臨許多困難和挑戰(zhàn)，資源開發(fā)和整合力度不足、配套設施設備不完善、專業(yè)人才緊缺等問題亟待解決。因此，本文將對浙江沿海城市體育旅游發(fā)展的有利條件、存在的問題進行分析，旨在為該地區(qū)體育旅游發(fā)展提供建議，從而推動體育旅游的進一步發(fā)展。

一、浙江沿海城市體育旅游發(fā)展的有利條件

（一）地理區(qū)位優(yōu)勢

浙江沿海地區(qū)經(jīng)濟發(fā)達，具備充足的資金來投人體育基礎(chǔ)設施建設、賽事承辦，在體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面具有顯著優(yōu)勢。同時，在交通基礎(chǔ)設施方面，浙江沿海地區(qū)已形成立體化的綜合交通網(wǎng)絡，水、陸、空交通都極為便利。寧波、溫州等地的國際機場、沿海港口可助力跨境體育旅游合作。高鐵、高速公路網(wǎng)絡密集，連接上海、蘇州等長三角地區(qū)的核心城市，有助于吸引周邊城市人們前來參與體育旅游項目。

（二）自然與人文資源優(yōu)勢

浙江沿海城市包括寧波、溫州、臺州等，具有豐富的水域資源，為水上運動項目的開發(fā)提供了廣闊的空間，也為開發(fā)海濱體育旅游資源提供了堅實的基礎(chǔ)。同時，浙江沿海城市也擁有較多的沙灘資源，為沙灘排球、沙灘足球等項目的開展提供了理想場地。浙江沿海城市的山地資源分布廣泛，適宜開展越野跑、山地自行車等戶外運動項目。舟山的普陀山、東沙古漁鎮(zhèn)，寧波的石浦漁港、象山海岸沙灘，臺州的神仙居、天臺山，溫州“華東最美沿海公路”蒼南168黃金海岸線、雁蕩山等旅游景點，具有豐富的民俗文化和歷史底蘊以及引人入勝的風景，都為“體育 + 旅游”的發(fā)展提供了便利。

豐富的自然資源和人文資源的結(jié)合，可以培育出海釣、沖浪、帆船、騎行、越野跑等體育旅游項目，不僅為游客提供優(yōu)質(zhì)的旅游體驗，還可以實現(xiàn)健身休閑與旅游觀光的結(jié)合。

（三）體育賽事資源

近年來，浙江沿海城市群承辦了多起國內(nèi)、國際的體育賽事，如寧波承辦了杭州亞運會帆船賽、2025年亞洲羽毛球錦標賽，溫州舉辦了長距離鐵人三項國際公開賽、馬拉松賽事，嘉興連續(xù)舉辦了CBSA海寧斯諾克公開賽等。體育賽事資源作為體育旅游發(fā)展的核心驅(qū)動力之一，直接吸引了國內(nèi)外運動員、教練員、觀眾等群體，同時也將游客轉(zhuǎn)化為體育賽事的參與者、觀眾，大幅提升了當?shù)氐慕?jīng)濟效益。部分賽事選址位于景區(qū)或毗鄰景點，也在一定程度上吸引了客流，促進了當?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

二、浙江沿海城市體育旅游發(fā)展存在的問題

（一）資源開發(fā)和整合力度不足

浙江沿海城市群（包括寧波、溫州、舟山、臺州等）雖然擁有豐富的海洋、島嶼、沙灘、山地資源，但跨區(qū)域聯(lián)動較為缺乏，導致資源缺乏統(tǒng)一規(guī)劃，旅游資源整合度不足，客源渠道相對封閉，信息資源共享機制不完善。這種區(qū)域分割狀態(tài)導致體育旅游產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴重，從而降低了整體競爭力。

浙江沿海城市在運動項目的選擇和規(guī)劃上相似度較高，主要集中于發(fā)展較為簡單常見的騎行、沙灘摩托等項目，缺乏互補性。這種重復性建設，不僅限制了游客對體育旅游目的地的多元化選擇，也削弱了各個城市的特色優(yōu)勢，基本沒有形成特色鮮明的體育旅游品牌。相較之下，同為沿海城市的三亞、青島具有準確的區(qū)域定位和鮮明的項目特征，以休閑潛水、帆船等項目提升了國際知名度，形成了“三亞水上運動”“青島帆船之都”等鮮明的城市標簽，具有獨特的體育旅游產(chǎn)品和廣闊的消費市場。同時，這種產(chǎn)業(yè)化程度不足也導致了浙江沿海城市的體育旅游產(chǎn)業(yè)市場競爭力偏低。

（二）體育旅游市場供需存在差異

隨著經(jīng)濟水平的日益提升，消費者對高品質(zhì)、更具挑戰(zhàn)性的體育旅游項目的需求顯著增加，如海釣、沖浪、休閑潛水等。

目前，浙江沿海城市的體育旅游產(chǎn)品仍以單一、基礎(chǔ)的項目為主，將自然資源、文化元素與體育項目相結(jié)合的綜合性體育旅游產(chǎn)品和項目相對欠缺。部分地區(qū)的旅游景區(qū)仍停留在只提供觀光旅游服務的層面，未能有效地將現(xiàn)有資源充分轉(zhuǎn)化成具有吸引力的體育旅游項目。這也造成了旅游地對游客的吸引力不足，無法充分滿足游客多元化、趣味性的需求。

（三）賽事資源開發(fā)利用不充分

寧波、溫州、舟山等沿海城市近些年來舉辦過國際、國內(nèi)多個領(lǐng)域的體育賽事，包括馬拉松、越野賽、帆船聯(lián)賽、定向賽等，吸引了大量游客，帶動了地方經(jīng)濟的發(fā)展。但大多數(shù)體育競賽旅游資源沒有得到足夠的重視，未形成持續(xù)性的產(chǎn)業(yè)效應，賽事經(jīng)濟效應未能充分釋放，導致這一部分體育旅游資源開發(fā)呈現(xiàn)周期性短的特征。

（四）配套設施設備不完善

浙江沿海城市的體育旅游產(chǎn)業(yè)配套設施設備的數(shù)量和質(zhì)量不足，仍有較大的提升空間。浙江沿海城市部分體育旅游場地存在設備老化、損壞嚴重、維修不及時等問題。例如：山地步道安全設施或標語缺失，可供騎行的景區(qū)景點沒有配備專業(yè)的維修點及物資供應站；海岸沙灘水上運動場地的淋浴設施、公共衛(wèi)生間、停車場等配套設施不足，影響了游客的體驗感，導致游客的重游率降低；景點間的交通接駁系統(tǒng)不完善，導致游客的行程安排受限。在體育旅游中，最為重要的就是安全保障，但部分體育旅游場地存在應急醫(yī)療、救援設施設備缺失或無法正常使用、救援人員不足等現(xiàn)象，使得游客參與活動的安全性無法得到保障。另外，體育旅游目的地的酒店、民宿等住宿條件不夠完善，缺乏購物中心、文化活動場所等其他娛樂設施，無法向游客提供舒適、便利的出行體驗。

（五）專業(yè)人才隊伍亟待擴充和加強

體育旅游人才應具備相應的技術(shù)能力，包括體育旅游管理、體育旅游服務等。國內(nèi)開設體育旅游專業(yè)的院校較少，浙江省內(nèi)具有相關(guān)專業(yè)的院校更少，這也導致了體育旅游復合型人才供給不足，難以滿足產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要。目前，體育旅游從業(yè)者多集中在傳統(tǒng)旅游或單一的體育項目領(lǐng)域，缺乏體旅融合所需要的具有較高水平體育專業(yè)技能及體育旅游產(chǎn)業(yè)管理能力的復合型人才，現(xiàn)有的人才結(jié)構(gòu)難以支撐體育旅游產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。同時，校企之間的合作聯(lián)系較為欠缺，導致專業(yè)人才可能具備充足的專業(yè)知識，但相關(guān)的實踐經(jīng)驗較少，難以較好地開展工作?，F(xiàn)階段相關(guān)從業(yè)人員的資質(zhì)水平，一定程度上也影響了相關(guān)人才的培養(yǎng)和引進。此外，浙江沿海城市相較于國內(nèi)其他同類型城市，體育旅游發(fā)展較緩慢，造成人才引進困難和人才流失嚴重。

三、浙江沿海城市體育旅游的發(fā)展策略

（一）培育專業(yè)人才，提升服務質(zhì)量

體育旅游產(chǎn)業(yè)是體育和旅游的融合發(fā)展，具有體育鍛煉和旅游觀光等多重功能。因此，要求從業(yè)人員具備多領(lǐng)域的專業(yè)知識和技能，以保障游客獲得高質(zhì)量的服務和良好的參與體驗。浙江沿海城市相關(guān)部門和體育旅游相關(guān)企業(yè)應加強與高校、行業(yè)協(xié)會的合作，聯(lián)合開設體育旅游、戶外運動等相關(guān)專業(yè)課程，定向培養(yǎng)體育旅游產(chǎn)業(yè)所需要的復合型服務人才。同時，應加強對本地體育旅游領(lǐng)域?qū)W術(shù)研究的重視，將科研成果與實踐經(jīng)驗相結(jié)合，提高從業(yè)人員和體育旅游產(chǎn)品的服務質(zhì)量和水平。

相關(guān)職能部門可以制定和出臺更多的相關(guān)政策，如提供住房補貼、薪資保障和獎勵等措施，吸引更多體育旅游相關(guān)專業(yè)的人才前來就業(yè)，進一步加強體育旅游專業(yè)人才隊伍的建設和儲備。而對于現(xiàn)有從業(yè)人員，定期提供專業(yè)的知識技能培訓，提升其服務能力，從而更好地滿足游客的需求。同時，應加大本土企業(yè)的培育力度，重點支持賽事組織、教育培訓、項目體驗等領(lǐng)域的企業(yè)，扶持具有創(chuàng)新能力和競爭能力的自主品牌運動俱樂部，從而推動浙江沿海城市體育旅游的可持續(xù)發(fā)展。

（二）完善配套設施設備，增強游客體驗感

健全的基礎(chǔ)設施設備是推動體育旅游發(fā)展的核心保障，浙江沿海城市可借鑒三亞、青島等沿海城市的先進經(jīng)驗，優(yōu)化并系統(tǒng)規(guī)劃當?shù)伢w育旅游設施的布局。

首先，確保安全設施設備在體育旅游目的地的全面覆蓋，包括安裝和維修監(jiān)控、報警系統(tǒng)、防護系統(tǒng)等，并定期擴充和培訓專業(yè)救援隊伍，以保障游客在緊急情況下得到及時救助。此外，還應引入更多專業(yè)教練員和指導員為游客提供專業(yè)的指導和幫助，尤其在休閑潛水、沖浪等極限運動領(lǐng)域，確保游客在安全的環(huán)境下享受體育旅游。

其次，為提升游客體驗，應加強旅游景點、運動場地、體育旅游目的地之間的交通聯(lián)系，提供點對點的直達公共交通服務。同時，增設停車位并建設智能停車管理系統(tǒng)，便于游客查看停車位實況，方便停車。

最后，在住宿方面，應規(guī)范現(xiàn)有酒店和民宿的服務標準，提升住宿品質(zhì)。建設具備本土特色的酒店、度假村等，以滿足不同層次游客的住宿和娛樂需求。同時，應提供多樣化的餐飲選擇，既展現(xiàn)地方特色，又能滿足游客的多元化需求。

（三）充分開發(fā)和整合資源，打造特色品牌和項目

浙江沿海城市應通過加強區(qū)域協(xié)調(diào)合作，整合文化、體育、自然資源和交通條件，形成區(qū)域聯(lián)合發(fā)展模式，推動區(qū)域內(nèi)體育旅游交流與合作。在此基礎(chǔ)上，各地應根據(jù)自身的文化特色，深入挖掘當?shù)氐捏w育和自然資源，開發(fā)適合本地特色的體育旅游項目，建立多樣化、個性化和差異化的體育旅游發(fā)展模式。例如：平原海岸地區(qū)如寧波象山、梅山灣等景點的海域和沙灘面積廣袤，可以發(fā)展沙灘排球、沙灘足球、賽艇等項目；山地區(qū)域如溫州雁蕩山、楠溪江、泰順等旅游區(qū)，擁有豐富的山、石、瀑、潭、湖、林、寺、寨等資源，可開發(fā)攀巖、漂流、溫泉等項目；具備豐富的水下景觀和海洋生物的地區(qū)，如舟山的白沙島、桃花島等重點開發(fā)區(qū)，可發(fā)展近海潛水、游艇觀光、垂釣等項目[3]。

在現(xiàn)有體育項目的基礎(chǔ)上，可以通過串聯(lián)不同景點和景區(qū)，開發(fā)衍生項目，如休閑垂釣、游艇觀光、沖浪教學等，進一步提升游客的參與體驗。同時，基于當?shù)厝宋奶厣?，結(jié)合體育項目特點，加大對體育旅游產(chǎn)品的投入力度，推出不同主題的體育旅游線路和游玩套餐，舉辦體育文化節(jié)慶活動，開設體育賽事項目的體驗活動，并開發(fā)一系列的文創(chuàng)產(chǎn)品，供游客選擇4]。

此外，浙江沿海城市應著力打造具有區(qū)域特色的賽事品牌，推動本地體育賽事的升級改造，并規(guī)劃舉辦具有地方特色的比賽及跨區(qū)域合作的賽事活動。例如：通過引進和承辦國內(nèi)外知名度較高的高水平競技體育賽事，并結(jié)合抖音、小紅書等社交媒體平臺進行賽事宣傳，擴大賽事的影響力，吸引更多的游客和體育愛好者前來參與和觀看比賽；通過將當?shù)氐奈幕Y源與體育賽事相結(jié)合，推出如溫州地區(qū)的賽龍舟、舟山地區(qū)的沙灘舞等體育旅游產(chǎn)品，既展示了當?shù)貍鹘y(tǒng)文化的特色，又具有觀賞性和競技性，讓游客參與其中，體驗不同的民俗風情。開展這種群眾性與競技性兼具的體育活動，能夠提升賽事的參與度，增強市場吸引力。

四、結(jié)語

浙江沿海城市憑借其獨特的區(qū)位優(yōu)勢、豐富的自然和人文資源，以及有利的政策支持，已初步形成了體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本框架。然而，在資源整合、產(chǎn)品創(chuàng)新、設施設備完善和人才培養(yǎng)等方面仍存在明顯的短板，制約了浙江沿海城市體育旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。通過區(qū)域協(xié)同發(fā)展、優(yōu)化資源配置、打造特色體育旅游品牌、完善基礎(chǔ)設施建設、加強專業(yè)人才培養(yǎng)等發(fā)展策略，能夠有效深化“體育 + 旅游”的融合，推動體育旅游產(chǎn)業(yè)的健康穩(wěn)步發(fā)展，從而帶動地方經(jīng)濟的可持續(xù)增長。

參考文獻：

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[4]姚博晨.亞運會背景下浙江省嘉興市體育旅游發(fā)展研究[J].商展經(jīng)濟，2025（1）：45-48.

作者簡介：

王雨晴，碩士，浙江旅游職業(yè)學院助教。研究方向：體育教育訓練學、休閑體育。許秋亞，碩士，浙江旅游職業(yè)學院講師。研究方向：體育社會人文學。