大谷效應(yīng)

去年MLB的首爾揭幕戰(zhàn)，大谷翔平初登場的第一支安打，幾乎能隔著網(wǎng)線震破觀眾的耳膜。

今年又是一輪MLB新賽季開啟！我們來到了MLB日本東京揭幕戰(zhàn)的前線，讓我們跟隨現(xiàn)場的鏡頭，近距離感受一下MLB震撼的現(xiàn)場氛圍，體驗(yàn)MLB揭幕戰(zhàn)的獨(dú)特玩法，探尋“大谷效應(yīng)”的秘密。

東京，一個(gè)棒球之國的心臟所在，當(dāng)MLB東京賽與大谷翔平一同登陸這里時(shí)，整個(gè)國家都將為它“買單”。

比賽尚未開始，整個(gè)東京便已被MLB的元素所包圍。從道奇小熊到大谷翔平的應(yīng)援海報(bào)，各種物料應(yīng)有盡有，整個(gè)人似乎都置身于棒球的海洋，這簡直是棒球迷的天堂。

因?yàn)榻夷粦?zhàn)是小熊和阪神虎的熱身賽，所以現(xiàn)場來了不少阪神虎的球迷，也不乏跨洋而來的北美觀眾，這也造就了現(xiàn)場兩種截然不同的應(yīng)援氛圍。

輪到阪神虎球員擊球，對(duì)面的應(yīng)援團(tuán)會(huì)為球員吹響專屬的應(yīng)援曲，鼓點(diǎn)整齊有力，這種熱血沸騰的曲風(fēng)去年我們其實(shí)已經(jīng)在甲子園感受過一次了。而輪到MLB球員擊球，這時(shí)亞洲人的內(nèi)斂就會(huì)展現(xiàn)得淋漓盡致，后排的三個(gè)北美觀眾則放開嗓子大聲嘶吼：“Let’Sgocubs！SUZUKl is crazy！\"

最能點(diǎn)燃現(xiàn)場氛圍的，還得是那個(gè)男人，大谷翔平。在我們對(duì)話的球迷中，提及大谷翔平的詞匯就將近占了一大半篇幅。一個(gè)百年難見的現(xiàn)象級(jí)人物，火爆程度現(xiàn)在已經(jīng)不僅限于棒球圈層，他創(chuàng)紀(jì)錄的實(shí)力以及個(gè)人魅力，還有商業(yè)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值，已然成為了全民級(jí)的“精神偶像”。

球賽看完了，最能夠激發(fā)球迷消費(fèi)欲望的時(shí)刻也到來了，而這，也是整個(gè)MLB東京揭幕戰(zhàn)商業(yè)體系下最重要的一個(gè)“圈錢環(huán)節(jié)”。

村上隆和MLB的聯(lián)名球衣、Chiikawa和MLB的聯(lián)名玩偶、Topps球星卡等等等等，這些限量的周邊商品完全能夠刺激到你內(nèi)心深處“買買買”的決心，而且這些周邊主題商店都在離東京巨蛋不遠(yuǎn)的地方，基本上地鐵半小時(shí)以內(nèi)都能到。

不管是票務(wù)收益，還是頂級(jí)聯(lián)名周邊以及線下活動(dòng)和產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)，東京為我們展現(xiàn)出的消費(fèi)力是驚人的：周邊商品盡管價(jià)不便宜，但依舊供不應(yīng)求，沒球票的球迷，也會(huì)涌入各種棒球主題餐廳、酒吧觀賽。

為什么日本棒球市場的消費(fèi)力如此強(qiáng)大？因?yàn)樵谌毡荆羟虿粌H是比賽，更是全民生活的一部分。

NPB、甲子園的球迷基礎(chǔ)雄厚，MLB選擇東京作為海外賽舉辦地，精準(zhǔn)契合了本地文化需求，球迷不僅僅是在買票看比賽，而是在為棒球主題的“生活方式”買單，從孩子到老人，從職員到老板，每個(gè)人都在為這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)瘋狂。

說到底，體育產(chǎn)業(yè)的繁榮，靠的不只是資本，更是強(qiáng)大的體育文化。

所以為什么說“大谷效應(yīng)”只是點(diǎn)燃今年MLB揭幕戰(zhàn)的其中一把烈火，因?yàn)槿毡景羟虻木薮笊虡I(yè)價(jià)值，根植于它在這個(gè)國家的文化地位。

正因如此，東京賽場上每一次揮棒，每一記投球，才能激起萬千球迷真情實(shí)感的呼喊，這才是棒球經(jīng)濟(jì)繁榮背后最真實(shí)的驅(qū)動(dòng)力，也告訴了我們一個(gè)最簡單的道理：商業(yè)的本質(zhì)，其實(shí)就是強(qiáng)盛的體育文化。