B站“1分鐘動畫劇場”深挖微視聽潛力

本報記者" 鐘 茜

用60秒創(chuàng)意火花，重構(gòu)微視聽美學(xué)。近日，嗶哩嗶哩（B站）推出“1分鐘動畫劇場”，聚焦近年來持續(xù)迭代的短視頻內(nèi)容生態(tài)，以獨(dú)特的創(chuàng)作理念，為碎片化內(nèi)容生態(tài)注入新活力。劇場上線后，《當(dāng)國寶下班后》等代表作品播放量超2000萬，話題瀏覽量超1.7億?！拔r長+深共鳴”的內(nèi)容范式，引發(fā)網(wǎng)友熱議。

短視頻時代動畫新表達(dá)

“1分鐘動畫劇場”是B站UP主自制原創(chuàng)動畫短片集，每期圍繞時下年輕用戶熱議話題展開創(chuàng)作，單期劇場作品數(shù)量10部，每部1分鐘整。秉持“不靠炫技取勝，用現(xiàn)實為創(chuàng)意注腳”理念，劇場挖掘并扶持有才華的原創(chuàng)動畫UP主，以高濃縮的敘事方式，為觀眾帶來全新視聽體驗。

B站相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《綜藝報》，1分鐘動畫可以讓很多缺少資源和相關(guān)背景的動畫人參與創(chuàng)作。除了導(dǎo)演，編劇、美術(shù)、動畫制作、后期等優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者也是劇場扶持對象，平臺希望建立多元共生的創(chuàng)作生態(tài)，展現(xiàn)當(dāng)下年輕人的新風(fēng)貌，講好當(dāng)代中國的新故事。

“1分鐘動畫劇場”上線后備受好評。動畫短劇《當(dāng)國寶下班后》作為其中佼佼者，將博物館文物擬人化，通過陶鷹鼎“摸魚”、彩繪石騎馬人“跳舞”等現(xiàn)代職場梗，讓文物在閉館后的夜晚“活”起來，上線數(shù)日即斬獲約452萬播放，有力證明傳統(tǒng)文化與當(dāng)代敘事碰撞產(chǎn)生的強(qiáng)大感染力。

新動畫形態(tài)的成功，源于創(chuàng)作者對當(dāng)代用戶需求的精準(zhǔn)把握。《當(dāng)國寶下班后》中文物的行為仿若當(dāng)下“社畜”生活的真實寫照，觀眾因此產(chǎn)生強(qiáng)烈共鳴。與《逃出大英博物館》通過文物思鄉(xiāng)情引發(fā)集體情感共振不同，《當(dāng)國寶下班后》用幽默解構(gòu)歷史厚重感，讓年輕觀眾在會心一笑中建立文化認(rèn)同。當(dāng)青銅紋飾化作社畜的“摸魚”暗號，文物便不再是玻璃展柜中的冰冷展品，而成為連接古今的情感媒介。

“1分鐘動畫”的三大優(yōu)勢

在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中，觀眾的時間日益碎片化，內(nèi)容消費(fèi)也呈現(xiàn)“短平快”特點。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，58.63%的中國觀眾會選擇倍速播放電視劇，以更高效地獲取信息。與此同時，面對信息過載的挑戰(zhàn)，當(dāng)代年輕人既追求內(nèi)容獲取的高效率，又渴望深層次的情感共鳴?！?分鐘動畫劇場”精準(zhǔn)捕捉這一需求，通過短時長向觀眾呈現(xiàn)精彩完整的故事。

談及推出“1分鐘動畫劇場”的初衷，B站相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“作為涵蓋長、中、短視頻的綜合平臺，我們希望打造多樣化的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，滿足用戶多元化的需求。這些短小精悍的動畫短片，能讓用戶在有限時間內(nèi)獲得高質(zhì)量的觀看體驗?！?/p>

他還分享，相較傳統(tǒng)文藝形式，1分鐘動畫在緩解年輕人焦慮、提供情緒價值方面具有三大獨(dú)特優(yōu)勢：一是媒介親和性，采用年輕人熟悉的短視頻形式，觀看方式靈活自由；二是時效優(yōu)勢，制作周期短，選題能快速響應(yīng)社會熱點；三是互動共情，彈幕和評論功能讓用戶通過分享真實經(jīng)歷，獲得被理解、被認(rèn)同的情感體驗。以劇場推出的《非典型貓人格》為例，這部講述抵制二手煙的短片引發(fā)強(qiáng)烈反響，上千條網(wǎng)友留言分享自己在公共場合遭受二手煙困擾的經(jīng)歷，形成頗具共鳴的情感交流場域。

新人創(chuàng)作者的“試驗田”

談及為何選擇“1分鐘”這一時長，該負(fù)責(zé)人表示，這是基于平臺數(shù)據(jù)的科學(xué)決策?！?分鐘時長的動畫短片中，涌現(xiàn)過許多口碑、流量優(yōu)秀的作品。比如，今年爆火的《小狗蛇點點》，累計播放量2000萬?！贝送?，60秒的創(chuàng)作時長，能夠降低創(chuàng)作門檻，為新人創(chuàng)作者提供理想的“試驗田”——通過短篇內(nèi)容的嘗試和練習(xí)，探索更多創(chuàng)作可能。此外，這種限時創(chuàng)作還能倒逼新人導(dǎo)演聚焦核心表達(dá)，“就像濃縮咖啡，1分鐘也能成為情緒與思考的精華?！?/p>

1分鐘動畫以“情緒剛需”為核心創(chuàng)作邏輯，既保持傳統(tǒng)動畫的美學(xué)追求，又融入短視頻的節(jié)奏把控。對于劇場如何平衡“短視頻快消屬性”與“動畫藝術(shù)深度”的矛盾，B站方面表示，時長并非一部作品是否具備藝術(shù)性的決定因素。平臺會嚴(yán)格把控短片質(zhì)量，在題材選擇上，不乏深刻探討社會議題的作品，在表現(xiàn)形式上，鼓勵創(chuàng)新?！熬拖耧嬍臣刃枰停残枰c心，1分鐘動畫是對平臺內(nèi)容生態(tài)的有力補(bǔ)充?！?/p>

據(jù)悉，為支持創(chuàng)作者，B站將提供流量、宣發(fā)和資金扶持，幫助個人創(chuàng)作者實現(xiàn)“從內(nèi)容創(chuàng)作到產(chǎn)品打造”的轉(zhuǎn)變，未來或?qū)⑼卣垢喽腆w裁領(lǐng)域?！霸瓌?chuàng)動畫面臨諸多挑戰(zhàn)，但這是一條難而正確的路，總有人會為熱愛堅持。”

在當(dāng)今快節(jié)奏的數(shù)字時代，微視聽作為新興文藝形式，展現(xiàn)巨大發(fā)展?jié)摿?。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，該項目為動畫藝術(shù)在短視頻時代的發(fā)展提供新思路，既順應(yīng)碎片化閱讀趨勢，又保持內(nèi)容深度，具有積極探索意義。