華納兄弟探索將一分為二 兩大業(yè)務(wù)各自獨(dú)立

為應(yīng)對(duì)近期整體業(yè)務(wù)下滑的不利局面，美國華納兄弟探索公司（Warner Bros. Discovery）日前宣布，將拆分為兩家獨(dú)立的上市公司，一家聚焦流媒體和內(nèi)容制作，另一家則專注傳統(tǒng)電視業(yè)務(wù)。

華納兄弟探索首席執(zhí)行官大衛(wèi)·扎斯拉夫（David Zaslav）將繼續(xù)領(lǐng)導(dǎo)以流媒體為重點(diǎn)的公司，首席財(cái)務(wù)官岡納·維登費(fèi)爾斯（Gunnar Wiedenfels）將執(zhí)掌電視公司，后者以擅長削減固定成本而在業(yè)界頗有名氣。

拆分計(jì)劃將于2026年中期完成，但也要視最終協(xié)議或其他具體條件而定。另外，華納兄弟探索將當(dāng)前近380億美元債務(wù)的絕大部分，劃分到電視公司名下。

大衛(wèi)·扎斯拉夫在拆分聲明中寫道：“未來，作為兩家個(gè)性鮮明且組織優(yōu)化的獨(dú)立運(yùn)營公司，我們將賦予這些標(biāo)志性品牌更清晰的定位和更靈活的戰(zhàn)略，從而在快速發(fā)展變化的媒體環(huán)境中保持最佳競(jìng)爭(zhēng)力?！比A納兄弟探索此舉效仿的是其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手康卡斯特的最新戰(zhàn)略?？悼ㄋ固亟谡诓鸱諲BC環(huán)球——按照計(jì)劃，公司大部分傳統(tǒng)有線電視網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)將納入名為Versant的新公司并上市，而廣播和流媒體資產(chǎn)將保留在知名度更高的全國廣播公司（NBC）旗下。

華納兄弟探索自成立以來就一直面臨各種挑戰(zhàn)。在大衛(wèi)·扎斯拉夫的領(lǐng)導(dǎo)下，華納兄弟探索調(diào)整了流媒體策略，不再為旗下頭部有線電視頻道特納電視臺(tái)（TNT）和TBS提供原創(chuàng)內(nèi)容，而此舉抑制了這些頻道的發(fā)展。此外，華納近期還喪失了原本擁有長期合同的美國職業(yè)籃球聯(lián)賽（NBA）的電視轉(zhuǎn)播權(quán)，這本是為電視頻道吸引大批觀眾的重要體育賽事之一。

不過，華納兄弟探索也在一些內(nèi)容上踩對(duì)了節(jié)奏。在流媒體平臺(tái)HBO Max上，《匹茲堡醫(yī)護(hù)前線》（The Pitt）和《白蓮花度假村》（White Lotus）等劇集，吸引了大批忠實(shí)觀眾。在最新戰(zhàn)略上，該公司明確轉(zhuǎn)向以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容受眾為目標(biāo)，不再追求更廣泛的受眾群體。此外，盡管失去了NBA轉(zhuǎn)播權(quán)，華納還是與多家有線電視和衛(wèi)星電視提供商達(dá)成了新的分銷協(xié)議，這些協(xié)議在內(nèi)部評(píng)估中被認(rèn)為頗具優(yōu)勢(shì)。

流媒體公司將涵蓋華納電視和電影工作室、HBO和HBO Max，以及游戲和體驗(yàn)部門。該公司將聚焦拓展HBO Max流媒體服務(wù)，以及投資節(jié)目制作。

電視公司將囊括華納在全球的電視網(wǎng)絡(luò)，以及與實(shí)體電視公司相關(guān)的特定數(shù)字品牌，包括流媒體平臺(tái)Discovery+、數(shù)字體育媒體《看臺(tái)報(bào)告》（Bleacher Report）和有線電視新聞網(wǎng)（CNN）未來推出的新的流媒體產(chǎn)品。

在日前的投資者電話會(huì)議中，華納兄弟探索公司高管曾暗示，拆分后的兩家公司可能會(huì)繼續(xù)保持業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián)——兩家公司的廣告銷售將分開進(jìn)行，體育內(nèi)容雖然歸到電視公司旗下，但在可預(yù)見的未來，大概率仍會(huì)繼續(xù)在HBO Max上播放。不過，隨著兩家公司規(guī)劃不同戰(zhàn)略，這些計(jì)劃仍然存在諸多變數(shù)。