文旅融合背景下鄉(xiāng)村博物館的建設(shè)發(fā)展路徑研究

摘 要：鄉(xiāng)村博物館是位于鄉(xiāng)村范圍內(nèi)，展示鄉(xiāng)村特色文化、歷史底蘊(yùn)，具有博物館功能的文化場(chǎng)所。從底層邏輯分析，鄉(xiāng)村是鄉(xiāng)村博物館的基本依托，鄉(xiāng)村博物館是文旅融合的新陣地。麗水市蓮都區(qū)鄉(xiāng)村博物館建設(shè)發(fā)展現(xiàn)狀從一定程度上展現(xiàn)了鄉(xiāng)村博物館的發(fā)展態(tài)勢(shì)。文章以此為基礎(chǔ)，從多元主體推動(dòng)、轉(zhuǎn)變培育理念、可持續(xù)機(jī)制來(lái)探究文旅融合背景下鄉(xiāng)村博物館的建設(shè)發(fā)展路徑。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村博物館；文旅融合；文化傳承；鄉(xiāng)村振興；活化利用

DOI：10.20005/j.cnki.issn.1674-8697.2025.10.023

0 引言

文旅融合旨在實(shí)現(xiàn)文化、旅游產(chǎn)業(yè)及相關(guān)要素相互滲透、交叉融合或整合重組，逐漸突破原有產(chǎn)業(yè)邊界或要素領(lǐng)域，相互交融形成新的共生關(guān)系。堅(jiān)持宜融則融、能融盡融，以文塑旅、以旅彰文的原則，全方位、深層次、寬領(lǐng)域推動(dòng)文化旅游發(fā)展。故宮博物院、敦煌莫高窟、蘇州博物館等成為推動(dòng)文旅融合的主力軍。

2021年，《浙江省文化和旅游廳推進(jìn)文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展促進(jìn)共同富裕示范區(qū)建設(shè)行動(dòng)計(jì)劃（2021—2025年）》《浙江省文物博物館事業(yè)發(fā)展“十四五”規(guī)劃》等相繼出臺(tái)，在推進(jìn)博物館改革發(fā)展方面，明確提出鄉(xiāng)村博物館培育計(jì)劃，計(jì)劃在“十四五”期間建設(shè)鄉(xiāng)村博物館1000家。鄉(xiāng)村博物館是位于鄉(xiāng)村范圍內(nèi)，傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，以重點(diǎn)收藏、展示、傳播和傳承地域歷史文化、特色文化、革命文化及鄉(xiāng)村生產(chǎn)生活、非遺保護(hù)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展見(jiàn)證物，向公眾開(kāi)放，具有博物館功能的文化場(chǎng)館。位于鄉(xiāng)村的國(guó)有和非國(guó)有博物館可納入鄉(xiāng)村博物館系列①。鄉(xiāng)村博物館充分發(fā)揮了博物館的各項(xiàng)功能，是可以成為鄉(xiāng)村文化傳承與發(fā)展的重要載體。探究鄉(xiāng)村博物館的底層邏輯、發(fā)展態(tài)勢(shì)、培育路徑，有利于推動(dòng)這一新形態(tài)的文化展示據(jù)點(diǎn)提檔升級(jí)，使其成為文旅融合發(fā)展新陣地。

1 鄉(xiāng)村博物館的底層邏輯

1.1 傳統(tǒng)村落是鄉(xiāng)村博物館的基底

中國(guó)的傳統(tǒng)村落多數(shù)是在山水林田湖草等自然環(huán)境以及經(jīng)濟(jì)、政治、文化、社會(huì)等社會(huì)環(huán)境綜合作用下形成的。受氣候、土壤、技術(shù)條件等因素影響，鄉(xiāng)村居民從事的生產(chǎn)方式各不相同。于是，生活和社會(huì)交往方式、土地利用形式、聚落形態(tài)、民居建筑等也因不同的地理環(huán)境而各具特點(diǎn)②。隨著時(shí)代的變遷、人口的遷移，各村落經(jīng)歷多次文化迭代或者文化堆積形成與眾不同的風(fēng)貌，必然會(huì)留存下不同的物質(zhì)文化遺產(chǎn)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，而這些文化遺產(chǎn)所代表的便是村落幾百上千年的文化底蘊(yùn)。

村落內(nèi)的物質(zhì)文化遺產(chǎn)又可分為可移動(dòng)文物和不可移動(dòng)文物，是村落歷史演變的重要載體。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)起源于村落居民的日常生活，是村落人文風(fēng)貌的另一體現(xiàn)。兩者相輔相成，相互印證，缺一不可。然而，單純強(qiáng)調(diào)加強(qiáng)保護(hù)往往難以取得理想的效果。真正的保護(hù)，應(yīng)當(dāng)是將這些文化遺產(chǎn)自然融入村民的日常生活，使保護(hù)成為生活的一部分，從而自然而然地形成一支強(qiáng)大的保護(hù)隊(duì)伍。隨著鄉(xiāng)村的發(fā)展建設(shè)，以村落文化遺產(chǎn)為基底建設(shè)鄉(xiāng)村博物館，很大程度上可以在保護(hù)村落文化底蘊(yùn)的同時(shí)滿足群眾精神文化需求。如浙江省湖州市長(zhǎng)興縣岕里婚慶博物館，其坐落于小浦鎮(zhèn)方巖村的許家老宅內(nèi)，展品豐富多樣，包括舊時(shí)岕里婚慶過(guò)程中的戀愛(ài)信物、婚禮用品等兩百余件珍貴物品，許家老宅作為縣級(jí)文物保護(hù)單位，更是為博物館增添了一份歷史的厚重感?！皩衾锘閼c”已成為長(zhǎng)興縣小浦鎮(zhèn)的一張文化金名片，推動(dòng)了當(dāng)?shù)芈糜伟l(fā)展，增強(qiáng)了群眾的文化認(rèn)同感。

1.2 助力文旅融合、推動(dòng)鄉(xiāng)村振興是鄉(xiāng)村博物館的目標(biāo)

2022年10月16日，習(xí)近平總書(shū)記在黨的二十大報(bào)告中指出，中國(guó)式現(xiàn)代化是全體人民共同富裕的現(xiàn)代化③。同時(shí)，習(xí)近平總書(shū)記指出，脫貧攻堅(jiān)，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是一個(gè)重要渠道④。而提到旅游建設(shè)發(fā)展，不可避免地要涉及文旅融合事業(yè)，推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展是新時(shí)代堅(jiān)定文化自信、滿足人民群眾精神文化需求、建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)和中華民族現(xiàn)代文明的重要戰(zhàn)略部署⑤，鄉(xiāng)村旅游更是如此。鄉(xiāng)村博物館的建設(shè)，必須以助力文旅融合和推動(dòng)鄉(xiāng)村振興為主要目標(biāo)，充分發(fā)揮其博物館特性。博物館不同于其他產(chǎn)業(yè)的文旅融合，它不是簡(jiǎn)單的文化與旅游的疊加，而是一種文化資源同旅游效能在共同價(jià)值驅(qū)使下的有機(jī)結(jié)合。如今，博物館已然成為文旅融合的重要陣地，不僅擁有文化傳播的職能，還兼具著旅游休閑打卡的特殊效能。鄉(xiāng)村博物館完全可以成為鄉(xiāng)村旅游的重要流量支柱，成為保護(hù)與創(chuàng)新、傳承與發(fā)展、現(xiàn)代與自然的調(diào)和者。

2 鄉(xiāng)村博物館的發(fā)展態(tài)勢(shì)

2.1 麗水市蓮都區(qū)的鄉(xiāng)村博物館

自浙江省于2021年提出鄉(xiāng)村博物館（展示館）培育計(jì)劃以來(lái)，2022年，蓮都區(qū)成功創(chuàng)建6家省級(jí)鄉(xiāng)村博物館，2023年又成功創(chuàng)建2家鄉(xiāng)村博物館（具體參見(jiàn)表1）。

2.2 鄉(xiāng)村博物館的類(lèi)型

截至目前，蓮都區(qū)所創(chuàng)建的8家鄉(xiāng)村博物館，根據(jù)其展示內(nèi)容可分為革命歷史、非遺技藝和民俗文化三大類(lèi)型。其中，革命歷史類(lèi)3家：北鄉(xiāng)革命紀(jì)念館、浙江鐵工廠紀(jì)念館、麗松宣邊區(qū)革命紀(jì)念館；民俗文化類(lèi)3家：碧湖鄉(xiāng)賢館、老竹畬族文化館、稽勾古道展示館；非遺技藝類(lèi)2家：魚(yú)躍博物館、畬鳳民族服飾展示館。根據(jù)創(chuàng)展主體可分為集體主導(dǎo)、企業(yè)主導(dǎo)和個(gè)人主導(dǎo)三種。其中，北鄉(xiāng)革命紀(jì)念館、麗松宣邊區(qū)革命紀(jì)念館、碧湖鄉(xiāng)賢館、老竹畬族文化館、稽勾古道展示館等5家為鄉(xiāng)鎮(zhèn)主導(dǎo)創(chuàng)建；魚(yú)躍博物館、畬鳳民族服飾展示館為企業(yè)主導(dǎo)創(chuàng)建；浙江鐵工廠紀(jì)念館為個(gè)人主導(dǎo)創(chuàng)建。從蓮都區(qū)8家鄉(xiāng)村博物館分類(lèi)情況可知，目前蓮都區(qū)在鄉(xiāng)村博物館的創(chuàng)建上，鄉(xiāng)鎮(zhèn)為創(chuàng)建主力軍，企業(yè)和個(gè)人雖有參與，但占比較少。蓮都區(qū)是浙西南革命根據(jù)地之一，從1926年冬到1949年5月，歷經(jīng)23年的艱苦奮斗，留下許多感人的革命史料及浙西南革命精神，故以革命歷史為展陳內(nèi)容占有較大比重。

2.3 鄉(xiāng)村博物館的發(fā)展困境

由于蓮都區(qū)的鄉(xiāng)村博物館創(chuàng)建工作仍處于起步階段，雖成功創(chuàng)建8家鄉(xiāng)村博物館，但依舊存在發(fā)展困境。一是發(fā)展后勁不足。鄉(xiāng)村博物館雖然創(chuàng)建完成，但部分館缺乏后續(xù)發(fā)展力量；過(guò)度依賴(lài)政府資金支持，尚不能實(shí)現(xiàn)自給自足；展陳空間、展品數(shù)量與質(zhì)量難以更新優(yōu)化。二是業(yè)務(wù)水平強(qiáng)化難。鄉(xiāng)村博物館現(xiàn)有管理人員大多為兼職，且基本不具備文博領(lǐng)域相關(guān)知識(shí)，只能維持鄉(xiāng)村博物館日常開(kāi)放，缺少展覽策展、藏品管理、參觀講解、研學(xué)拓展等業(yè)務(wù)能力。三是鄉(xiāng)村認(rèn)同感較弱。鄉(xiāng)村博物館創(chuàng)建主體多為政府和企業(yè)，雖承擔(dān)了鄉(xiāng)村文化宣傳、展示、傳承等功能，但主要參觀研究人員為文博愛(ài)好者和游客等，本地村民在鄉(xiāng)村博物館中多數(shù)扮演的是被動(dòng)接受的角色，少有主動(dòng)參與，導(dǎo)致鄉(xiāng)村博物館的職能沒(méi)有充分發(fā)揮，且缺少本地村民的關(guān)注，鄉(xiāng)村博物館難以實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

3 鄉(xiāng)村博物館的培育路徑

3.1 拓展創(chuàng)建主體，凝聚鄉(xiāng)村博物館建設(shè)合力

無(wú)論是中央推動(dòng)的鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，還是浙江省文博事業(yè)“十四五”發(fā)展規(guī)劃力推的創(chuàng)建1000家鄉(xiāng)村博物館（展示館），力推主體均為政府，現(xiàn)階段鄉(xiāng)村博物館的建設(shè)主體仍以各級(jí)政府為主體。各級(jí)政府為建設(shè)主體有利于鄉(xiāng)村博物館建設(shè)的總體推動(dòng)，能和多方規(guī)劃有機(jī)結(jié)合，與相關(guān)政策相協(xié)調(diào)，同時(shí)可以做好區(qū)域性規(guī)劃布局，避免盲目擴(kuò)張及不合理分布。且政府為主體能提供強(qiáng)有力的推動(dòng)力，確保鄉(xiāng)村博物館建設(shè)的進(jìn)度及質(zhì)量，同時(shí)避免同區(qū)域間過(guò)度同質(zhì)化的出現(xiàn)。但僅僅依賴(lài)各級(jí)政府為建設(shè)主體，難免會(huì)缺乏活力，這就需要企業(yè)、村集體或個(gè)體參與，多方合力共同創(chuàng)建，充分發(fā)揮各自?xún)?yōu)勢(shì)，為鄉(xiāng)村博物館建設(shè)賦能。如麗水市蓮都區(qū)魚(yú)躍博物館，以麗水市蓮都區(qū)文化和廣電旅游體育局為主導(dǎo)，碧湖鎮(zhèn)參與協(xié)調(diào)，麗水市魚(yú)躍釀造食品有限公司為建設(shè)方，三方協(xié)作，將魚(yú)躍博物館建設(shè)成為一個(gè)集鄉(xiāng)村博物館、非遺技藝展示館、企業(yè)文化展示館、研學(xué)教育基地于一體的多功能場(chǎng)館。浙江鐵工廠紀(jì)念館，是個(gè)人和政府合作創(chuàng)建的鄉(xiāng)村博物館，其創(chuàng)建個(gè)人便是該館的講解員。其在講解過(guò)程中能夠更準(zhǔn)確地傳達(dá)相關(guān)信息，確保參觀者能夠深入理解博物館的核心價(jià)值和意義。個(gè)人作為創(chuàng)建者，其對(duì)鄉(xiāng)村博物館充滿了深厚的情感，這種情感會(huì)通過(guò)他們的講解傳遞給參觀者，這種情感連接有助于增強(qiáng)參觀者對(duì)博物館的認(rèn)同感和興趣，使參觀體驗(yàn)更加難忘。

3.2 改變發(fā)展觀念，構(gòu)建鄉(xiāng)村博物館新形態(tài)

隨著時(shí)代的發(fā)展及網(wǎng)絡(luò)的普及，群眾對(duì)于博物館的需求已經(jīng)不再停留在看這一層面，越來(lái)越多人所追求的是具有可傳播性、可互動(dòng)性及可流量化。所以鄉(xiāng)村博物館的發(fā)展觀念也應(yīng)有所改變和提升，以滿足現(xiàn)群眾所需所想。一是強(qiáng)化與參觀者的交流溝通，讓參觀者參與到鄉(xiāng)村博物館的展示中來(lái)。通過(guò)設(shè)計(jì)各種互動(dòng)環(huán)節(jié)，如觸摸屏幕瀏覽信息、實(shí)景體驗(yàn)、數(shù)字沙盤(pán)展示等?，F(xiàn)代傳播學(xué)理論強(qiáng)調(diào)主體和參觀者之間的互動(dòng)循環(huán)，參觀者從被動(dòng)認(rèn)知走向主動(dòng)認(rèn)知，能夠更深入地理解和吸收展示內(nèi)容。參觀者參與其中，他們能夠感受到自己的參與和貢獻(xiàn)得到了認(rèn)可與重視，從而增強(qiáng)對(duì)展示內(nèi)容的認(rèn)同感和歸屬感，這種歸屬感的提升有助于增強(qiáng)參觀者對(duì)鄉(xiāng)村博物館的忠誠(chéng)度和黏性。二是打破空間束縛?？臻g不僅具有自然和地理的屬性，更具有社會(huì)、文化和心理的屬性，正如馬克思所指出的：“空間是一切生產(chǎn)和一切人類(lèi)活動(dòng)所需要的要素?！雹捺l(xiāng)村博物館應(yīng)突破已有空間局限，利用數(shù)字化技術(shù)以及線上展示平臺(tái)，以滿足無(wú)法親臨現(xiàn)場(chǎng)的群眾的參觀需求。也可以把鄉(xiāng)村博物館定義到整個(gè)村莊的維度，而不是一幢建筑之內(nèi)。把所有展示、研究、教育等方面內(nèi)容布局到村莊之中，同村民的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、生活等相結(jié)合，全方位、全領(lǐng)域展示特有鄉(xiāng)村文化，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村博物館同村莊一體化、活態(tài)化發(fā)展。

3.3 強(qiáng)化公益屬性，提升鄉(xiāng)村博物館認(rèn)同感

鄉(xiāng)村博物館自帶博物館的公益屬性，在展示、保護(hù)和傳承鄉(xiāng)村文化遺產(chǎn)的同時(shí)，滿足群眾的文化需求，提升其文化素養(yǎng)，推動(dòng)社會(huì)文明進(jìn)步。但鄉(xiāng)村博物館除了對(duì)外來(lái)參觀者負(fù)有公益責(zé)任外，更應(yīng)滿足本地鄉(xiāng)村群眾的需求。如今鄉(xiāng)村老齡化日益加劇，鄉(xiāng)村博物館在承擔(dān)博物館職責(zé)的同時(shí)，應(yīng)適應(yīng)老齡化趨勢(shì)。鄉(xiāng)村博物館與城鎮(zhèn)中的博物館最大的不同便是定位于鄉(xiāng)村，其有更大的寬容度?？梢詫⑧l(xiāng)村博物館的公共空間及館外場(chǎng)所建設(shè)成適應(yīng)老年人活動(dòng)的場(chǎng)地，適當(dāng)增加燈光、便攜坡道等設(shè)施，配備老花鏡、常用藥物、飲用水等。鄉(xiāng)村博物館的部分空間也可以適當(dāng)打破展示區(qū)域的封閉性，成為半開(kāi)放或全開(kāi)放的場(chǎng)所，為老年人提供日常活動(dòng)及社交場(chǎng)地。這有助于吸引本地鄉(xiāng)村居民到鄉(xiāng)村博物館參觀，直接或間接地將村民轉(zhuǎn)變?yōu)猷l(xiāng)村博物館的參觀者和建設(shè)參與者，提升村民對(duì)本地鄉(xiāng)村博物館的參與度并增強(qiáng)認(rèn)同感，進(jìn)而更好地推動(dòng)鄉(xiāng)村博物館的可持續(xù)發(fā)展。

4 結(jié)語(yǔ)

麗水市蓮都區(qū)創(chuàng)建的8家鄉(xiāng)村博物館是多主體參與、實(shí)現(xiàn)多領(lǐng)域展示的場(chǎng)館。在創(chuàng)建過(guò)程中有較多的優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)也存在不足。通過(guò)對(duì)麗水市蓮都區(qū)鄉(xiāng)村博物館創(chuàng)建的分析，從拓展創(chuàng)建主體，到改變發(fā)展觀念，再到強(qiáng)化公益屬性，一定程度上為全國(guó)其他地區(qū)的鄉(xiāng)村博物創(chuàng)建提供參考。在文旅融合的背景下，鄉(xiāng)村博物館有望成為保護(hù)、傳承和展示鄉(xiāng)村文化遺產(chǎn)的重要場(chǎng)所，成為鄉(xiāng)村振興的新陣地。

注釋

①浙江省文化和旅游廳 浙江省文物局關(guān)于印發(fā)《浙江省鄉(xiāng)村博物館建設(shè)指南（試行）》的通知[EB/OL].（2022-03-09）[2024-10-14].http：//wwj.zj.gov.cn/art/2022/4/13/art_1639072_58879599.html.

②周睿，鐘林生，劉家明.鄉(xiāng)村世界遺產(chǎn)特征與價(jià)值研究[J].世界地理研究，2016，25（4）：156-165.

③習(xí)近平.高舉中國(guó)特色社會(huì)主義偉大旗幟 為全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家而團(tuán)結(jié)奮斗[N].人民日?qǐng)?bào)，2022-10-26（01）.

④習(xí)近平時(shí)間|鄉(xiāng)村游 致富路[EB/OL].（2022-08-25）[2024-10-14].https：//baijiahao.baidu.com/s？id=1675983706947899793amp;wfr=spideramp;for=pc.

⑤王秀偉.博物館文旅融合的內(nèi)涵要義、內(nèi)在張力與優(yōu)化路徑[J].西南民族大學(xué)學(xué)報(bào)（人文社科版），2023，44（8）：137-144.

⑥馬克思恩格斯選集：第2卷[M].北京：人民出版社，1995：573.