建立一個(gè)強(qiáng)大而一致的個(gè)人品牌

剛進(jìn)入職場(chǎng)時(shí)，有一次我去參加一個(gè)活動(dòng)，有人介紹我認(rèn)識(shí)一家小地產(chǎn)中介的老板馬丁。這是我3年中第三次見(jiàn)到他，但他完全不記得以前見(jiàn)過(guò)我，即使剛剛介紹過(guò)，他對(duì)我也不太上心。對(duì)于沒(méi)有精英背景的小人物，他的態(tài)度看起來(lái)有點(diǎn)倨傲。

盡管我不喜歡馬丁的態(tài)度，但我也沒(méi)怪他記不得我。人們有很多重要的事情要記，記不得名字、認(rèn)不得許多張臉很正常。為什么他一定要記住我這個(gè)樣貌一般的普通人？我當(dāng)年只是個(gè)資歷尚淺的銀行員工而已，沒(méi)什么人際關(guān)系方面的資源，也沒(méi)什么資本。

不僅馬丁這樣健忘，在我上學(xué)期間和工作初期，我一般都能記得別人，可別人往往不記得我。這種情況在我開(kāi)始幾乎每天都穿同樣顏色的衣服后才慢慢發(fā)生變化。我上班穿白襯衫、藍(lán)西服。起初，我這樣的穿著并不是為了引人注目，純粹是為了方便；不過(guò)后來(lái)我一直如此，就發(fā)現(xiàn)一致的穿衣風(fēng)格有助于讓別人記住我。

幾年前我剛從中國(guó)搬回新加坡時(shí)，常與朋友、客戶和前同事們?nèi)ヒ患要?dú)立的咖啡館聚會(huì)?？Х瑞^位于中央商務(wù)區(qū)，就在萊佛士坊地鐵站上面。第一次去時(shí)，我與咖啡館經(jīng)理達(dá)里爾簡(jiǎn)短地聊了幾句，夸贊咖啡館很獨(dú)特，三面都是玻璃墻，顧客可以看到外面環(huán)繞的綠地以及辦公樓等。一周后我又去了那里，達(dá)里爾和我打招呼“嗨，文才”。他竟然記得我的名字，這讓我很驚喜。我們上次很簡(jiǎn)短的閑聊可能起了點(diǎn)作用，但是達(dá)里爾每天要和數(shù)百位顧客寒暄，他記得我的原因更有可能是我兩次都穿著我的標(biāo)配服裝——白襯衫、藍(lán)西服。

如今我把我的西服、襯衫搭配看作個(gè)人品牌形象的一部分，這個(gè)標(biāo)配深入人心，以至于人們偶爾看到我穿了不一樣的衣服還會(huì)感到吃驚。有一次我碰見(jiàn)一位前同事，我們剛聊了沒(méi)幾句，他就問(wèn)：“你今天怎么沒(méi)穿藍(lán)西服？”這讓我想到，想打造個(gè)人品牌、讓別人記住你，需要做到始終如一。你不能指望別人記住你，尤其是在社交場(chǎng)合，每個(gè)人都在盡可能多地見(jiàn)人，越多越好。你需要想辦法讓他們記住你，所以，你要與眾不同，并且保持一致！

一件特別的服飾，比如女生佩戴一件抓人眼球的配飾，男生系一條引人注目的領(lǐng)帶，都可以強(qiáng)化個(gè)人品牌特征，讓人在人群中更易被識(shí)別。我一直喜歡橙色，橙色已經(jīng)逐漸成為我個(gè)人品牌的一部分。有一次我要參加一個(gè)社交活動(dòng)，想在衣服上搭配一點(diǎn)橙色，就向前同事詹姆斯求助。他是一位藝術(shù)推廣人，非常有創(chuàng)造力，也是一位負(fù)責(zé)海運(yùn)業(yè)的資深銀行從業(yè)者。他用自己的縫紉機(jī)給我做了一塊西服方巾，一邊是純橙色，另一邊是蒙德里安的主色方塊設(shè)計(jì)。這塊方巾插在西服左胸口袋特別醒目，給人一種很有活力的感覺(jué)。除此之外，我還制作了很多橙色的物品。我創(chuàng)辦的公司的標(biāo)識(shí)是橙色的；我的名片采用了非常醒目的橙色；我訂購(gòu)了多支橙色的圓珠筆，上面印有我的電子郵箱地址，如果客戶開(kāi)會(huì)時(shí)忘記帶筆，我就送給他們一支。

個(gè)人品牌的一致性不僅體現(xiàn)在視覺(jué)元素上，還體現(xiàn)在與你相關(guān)的內(nèi)容上。在過(guò)去幾年里，從線下到線上，我定期在很多地方就職業(yè)規(guī)劃和人生技能做演講。盡管也會(huì)有人請(qǐng)我就投行業(yè)務(wù)進(jìn)行演講，但我不愿意在演講時(shí)談?wù)撏缎袠I(yè)務(wù)。因?yàn)槲疫@幾年一直從事教授職場(chǎng)技能的工作，“一個(gè)職業(yè)規(guī)劃和人生技能的演講者”是我個(gè)人品牌的一部分。在一致性這一點(diǎn)上，我已經(jīng)做到極致：無(wú)論何時(shí)旅行，我都住在同一家連鎖酒店；無(wú)論住在哪個(gè)城市，我都會(huì)購(gòu)買同一品牌的汽車。

建立一個(gè)強(qiáng)大而一致的個(gè)人品牌（包括但不限于你的著裝、喜歡的顏色或喜歡談?wù)摰脑掝}），有助于讓人們了解你是誰(shuí)、你的個(gè)性主張。另外，除了線下，我們還必須在網(wǎng)絡(luò)上，尤其是在社交媒體上樹(shù)立良好的個(gè)人品牌形象。

（摘自《講好你的故事》）