中國(guó)電影市場(chǎng)的天花板有多高？

《哪吒之魔童鬧海》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《哪吒2》）票房大爆后，中國(guó)電影市場(chǎng)的天花板有多高？中國(guó)電影高質(zhì)量發(fā)展之路，如何實(shí)現(xiàn)突破？4月19日，第十五屆北京國(guó)際電影節(jié)以“中國(guó)電影市場(chǎng)的天花板有多高”和“光影傳薪，乘勢(shì)而上——中國(guó)電影高質(zhì)量發(fā)展之路”為題，舉辦兩場(chǎng)核心論壇。眾多資深電影人、產(chǎn)業(yè)專(zhuān)家及企業(yè)代表齊聚一堂，圍繞中國(guó)電影市場(chǎng)的增長(zhǎng)潛力核心議題展開(kāi)熱烈討論，從精品創(chuàng)作、人才培養(yǎng)及技術(shù)升級(jí)等角度，深入剖析“高質(zhì)量”之義，探討新形勢(shì)下中國(guó)電影的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，為中國(guó)電影高質(zhì)量發(fā)展建言獻(xiàn)策。

與會(huì)嘉賓紛紛表示，“中國(guó)電影人的創(chuàng)作和創(chuàng)新能力有多強(qiáng)，中國(guó)電影市場(chǎng)的天花板就有多高?！薄爸袊?guó)電影觀眾對(duì)電影的熱忱有多高，中國(guó)電影市場(chǎng)的天花板就有多高。”

《哪吒2》將在海外發(fā)行英文版

2025年春節(jié)檔是華語(yǔ)電影海外發(fā)行的一個(gè)里程碑。今年春節(jié)檔6部影片中，有4部進(jìn)行了海外發(fā)行。其中《哪吒2》在18個(gè)國(guó)家和地區(qū)上映，北美票房破2000萬(wàn)美元，海外票房總計(jì)超6100萬(wàn)美元，取得近20年華語(yǔ)電影海外發(fā)行最好成績(jī)。

華人影業(yè)負(fù)責(zé)《哪吒2》在北美地區(qū)、大洋洲地區(qū)的發(fā)行，華人文化集團(tuán)公司副總裁應(yīng)旭君表示，自己非常高興看到這部電影在中外兩個(gè)市場(chǎng)取得如此大的成功——它把全世界觀眾聯(lián)系到一起、帶到電影院，讓我們?cè)俅慰吹街袊?guó)電影的魅力、電影院的魅力。她認(rèn)為，“中國(guó)電影人經(jīng)過(guò)幾十年沉淀探索，有自信的同時(shí)，更加有能力。未來(lái)世界電影舞臺(tái)上，中國(guó)電影和中國(guó)電影人是非常有機(jī)會(huì)的。”她在現(xiàn)場(chǎng)透露，《哪吒2》正在精心準(zhǔn)備英語(yǔ)版本的二次發(fā)行，“我們正在跟餃子導(dǎo)演密切溝通，還邀請(qǐng)了一些英語(yǔ)配音演員為影片助力，敬請(qǐng)大家期待?！?/p>

剖析《哪吒2》在海外市場(chǎng)取得成功的原因，應(yīng)旭君認(rèn)為，第一，從內(nèi)容層面來(lái)看，影片擁有“中國(guó)故事+世界表達(dá)”。所謂世界表達(dá)，即主題具有普世情感，“不依賴(lài)宏大敘事，而是聚焦親情、友情與個(gè)人成長(zhǎng)，這些簡(jiǎn)單卻直面人心的情感，能夠引發(fā)全世界觀眾共鳴。”第二，《哪吒2》是一部類(lèi)型片，融合動(dòng)作、喜劇及特效等元素，“北美市場(chǎng)觀眾更喜歡娛樂(lè)性強(qiáng)的視效大片，澳大利亞、新西蘭的觀眾則喜歡情感豐富、幽默感強(qiáng)的影片。這些元素在《哪吒2》中得以集中呈現(xiàn)?！钡谌?，是工業(yè)化的力量，諸如《流浪地球》系列、《哪吒2》等高工業(yè)化電影，能夠吸引全球觀眾走進(jìn)電影院，享受視覺(jué)盛宴。

應(yīng)旭君坦言，自己在做《哪吒2》海外發(fā)行時(shí)，深切體會(huì)宣發(fā)的重要性。第一波宣傳需要把觀眾吸引過(guò)來(lái)，第二波則是依靠影片口碑發(fā)酵，做到“口口相傳”。在此過(guò)程中，社交媒體的精準(zhǔn)宣發(fā)非常重要，因?yàn)樵S多海外觀眾是通過(guò)社交媒體推薦了解《哪吒2》?！拔磥?lái)《流浪地球3》《哪吒3》上映，要提前做好準(zhǔn)備和籌劃。”

另外，應(yīng)旭君還提到“定檔”這一宣發(fā)動(dòng)作的重要性。她介紹，海外電影的全球發(fā)行慣例是提前定檔，這一舉措能讓全球電影觀眾提前知曉影片信息?！疤崆岸n對(duì)于中國(guó)大片被全球觀眾看見(jiàn)至關(guān)重要，能讓中國(guó)電影從內(nèi)容創(chuàng)作到宣發(fā)推廣，真正融入世界電影產(chǎn)業(yè)大家庭，參與全球大產(chǎn)業(yè)循環(huán)。”她認(rèn)為，隨著中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，大片數(shù)量日益增多，提前規(guī)劃海外宣發(fā)與定檔應(yīng)成為一套必不可少的流程。

中外電影人對(duì)中國(guó)市場(chǎng)充滿(mǎn)信心

春節(jié)檔結(jié)束后，國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)相對(duì)平淡，不過(guò)，參與論壇的中外嘉賓一致認(rèn)為，中國(guó)電影市場(chǎng)依舊具有較好的潛力與前景。

對(duì)于“中國(guó)電影市場(chǎng)的天花板在哪里”這樣的叩問(wèn)，知名導(dǎo)演、編劇、監(jiān)制，北京電影家協(xié)會(huì)主席黃建新提出“天花板”與“總量”的區(qū)分。他認(rèn)為，《哪吒2》超過(guò)150億元票房，代表的是“產(chǎn)業(yè)天花板”，但“不能指望天花板能替代總量”。他勉勵(lì)同行，不要焦慮、不要?dú)怵H，電影市場(chǎng)總量還在。“中國(guó)電影人要有信心，我們還會(huì)向上攀登。如果暑期檔表現(xiàn)不錯(cuò)，票房總量會(huì)超過(guò)去年?！?/p>

電影特效廳票房相比去年大幅增長(zhǎng)，成為今年春節(jié)檔大盤(pán)的一大亮點(diǎn)。中國(guó)電影股份有限公司董事長(zhǎng)、總經(jīng)理傅若清在主旨演講中提到，觀眾看電影追求的是觀影體驗(yàn)，體驗(yàn)感差異是主導(dǎo)觀眾在多種媒介間做出選擇的核心動(dòng)因，“電影要充分證明自己值得托付，電影科技是當(dāng)之無(wú)愧的主力擔(dān)當(dāng)?！?/p>

導(dǎo)演劉偉強(qiáng)對(duì)此持相同觀點(diǎn)，他表示，無(wú)論畫(huà)面還是聲音，電影一直用不斷升級(jí)的技術(shù)讓觀眾獲得更好的視聽(tīng)體驗(yàn)，“我們要努力推廣杜比、IMAX等內(nèi)容形式，讓觀眾知道，在手機(jī)上看視頻和在影院看電影是不一樣的，利用這些技術(shù)吸引觀眾來(lái)影院?！?/p>

IMAX中國(guó)首席執(zhí)行官孟丹青認(rèn)為，電影想要贏得觀眾，“故事是核心”。他列舉一組調(diào)查數(shù)據(jù)：歐美國(guó)家愿意前往影院的觀眾占比約為32%到38%，中國(guó)的這個(gè)數(shù)據(jù)是78%，為全世界最高。“去年整個(gè)市場(chǎng)確實(shí)比較淡，但今年春節(jié)檔市場(chǎng)回來(lái)了。中國(guó)老百姓還是愿意在影院看電影?！彼毖?，電影人的責(zé)任是多花時(shí)間放在開(kāi)發(fā)上，不斷吸引觀眾前往影院?！啊赌倪?》這樣的爆款，會(huì)讓從業(yè)者意識(shí)到：故事好，回報(bào)就好?！彼€透露，IMAX將加大與中國(guó)導(dǎo)演合作，今年預(yù)計(jì)將有5部用IMAX攝影機(jī)拍攝的國(guó)產(chǎn)影片與觀眾見(jiàn)面，創(chuàng)歷史新高。

英國(guó)CineAsia Trinity公司聯(lián)合創(chuàng)始人塞德里克·貝雷爾表示，“提升觀影體驗(yàn)和降低票價(jià)，是吸引觀眾重返影院的關(guān)鍵?！彼劦剑壳皻W洲各地影院正在升級(jí)改造，不只是換上更大的銀幕，更多的是通過(guò)優(yōu)化餐飲服務(wù)和整體體驗(yàn)，帶來(lái)一種“輕奢感”?！斑@樣的做法已經(jīng)被證明，能有效吸引觀眾回流?！?/p>

談及中國(guó)電影發(fā)展趨勢(shì)，傅若清表示，“熱氣騰騰、活力滿(mǎn)滿(mǎn)的電影市場(chǎng)，只靠幾個(gè)檔期、幾部爆款影片是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。要進(jìn)一步釋放電影消費(fèi)潛力，讓中國(guó)電影進(jìn)入‘群星閃耀時(shí)’，在‘全民共賞’的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)‘圈層共鳴’；亟需通過(guò)供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革，創(chuàng)新破局，推動(dòng)電影生態(tài)更加健康繁榮?！?/p>

嘉賓共話(huà)中國(guó)電影高質(zhì)量發(fā)展路徑

4月19日下午，由中國(guó)電影家協(xié)會(huì)與北京市文學(xué)藝術(shù)界聯(lián)合會(huì)主辦、北京電影家協(xié)會(huì)承辦的第15屆北京國(guó)際電影節(jié)中國(guó)電影高質(zhì)量發(fā)展論壇如約而至。論壇以 “光影傳薪，乘勢(shì)而上——中國(guó)電影高質(zhì)量發(fā)展之路”為題，尹鴻、黃建新、薛曉路、王曉暉及顏丙燕五位嘉賓展開(kāi)深度對(duì)談。

《北京遇上西雅圖》的導(dǎo)演薛曉路以《小小的我》《送我上青云》等片舉例，“高質(zhì)量”的電影創(chuàng)作是面向社會(huì)、面對(duì)自我。她從女性電影角度提出，電影高質(zhì)量發(fā)展要求創(chuàng)作者以勇敢姿態(tài)，從外部世界找突破、挖題材，同時(shí)“保持真誠(chéng)內(nèi)心，對(duì)話(huà)自我，找到電影獨(dú)特的觀察角度”。

“年輕人不要只想著在院線(xiàn)拍大電影，我們的觀眾在哪里，你就在哪里拍，讓他們發(fā)現(xiàn)電影語(yǔ)言，發(fā)現(xiàn)你的獨(dú)立表達(dá)。”愛(ài)奇藝首席內(nèi)容官、北京電影家協(xié)會(huì)副主席王曉暉認(rèn)為，中國(guó)電影要實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，電影類(lèi)型應(yīng)百花齊放，觀影場(chǎng)景應(yīng)不受限制，人才隊(duì)伍應(yīng)相得益彰。“青年人才是行業(yè)的巨大活力源泉，也是未來(lái)發(fā)展的動(dòng)力所在?；ヂ?lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)在于，能讓人才以‘低成本’方式被發(fā)掘。流媒體可以成為青年電影創(chuàng)作人才的鋪路石?！彼嘎?，愛(ài)奇藝接下來(lái)將為有短片創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)的年輕人提供機(jī)會(huì)，“計(jì)劃投入幾百萬(wàn)元，讓他們拍攝長(zhǎng)片，并在融媒體平臺(tái)播放。”

當(dāng)下AI技術(shù)發(fā)展日新月異，對(duì)電影創(chuàng)作產(chǎn)生重大影響。在黃建新看來(lái)，縱觀電影發(fā)展史，每一次重大的技術(shù)進(jìn)步，都對(duì)電影創(chuàng)作產(chǎn)生重大影響。他主張電影人擁抱新技術(shù)，“要學(xué)會(huì)并存地創(chuàng)作。”他認(rèn)為，AI 技術(shù)發(fā)展極大降低了電影制作成本，讓很多年輕創(chuàng)作者有了拍攝自己作品的機(jī)會(huì)。但他強(qiáng)調(diào)，AI技術(shù)雖然可以幫助年輕創(chuàng)作者完成獨(dú)特的想法，卻無(wú)法實(shí)現(xiàn)在創(chuàng)作上達(dá)到“性靈”的哲學(xué)境界，“這種境界是拍攝現(xiàn)場(chǎng)導(dǎo)演和演員碰撞后產(chǎn)生的火花，是AI技術(shù)無(wú)法達(dá)到的?！?/p>

談及微短劇等新媒介形態(tài)對(duì)電影市場(chǎng)的沖擊，薛曉路認(rèn)為，應(yīng)積極看待其價(jià)值，思考傳統(tǒng)電影行業(yè)可借鑒之處?！岸虅≡诔杀究刂坪椭芷陬A(yù)算方面要求嚴(yán)格，雖存在粗制濫造現(xiàn)象，但相信未來(lái)會(huì)得到改善?！痹谘月房磥?lái)，微短劇是創(chuàng)新力和成本控制的“練兵廠(chǎng)”。在高效、高強(qiáng)度的創(chuàng)作實(shí)踐中，一些微短劇創(chuàng)作者未來(lái)可能進(jìn)入傳統(tǒng)長(zhǎng)劇和電影領(lǐng)域，或?qū)槭袌?chǎng)帶來(lái)新突破。

王曉暉則表示，微短劇吸收電影和長(zhǎng)劇的優(yōu)勢(shì)，一些頭部公司深入研究熱映電影、經(jīng)典電影及優(yōu)秀電視劇，剖析觀眾的情緒點(diǎn)，探索受歡迎的原因，并將這些元素濃縮、融入微短劇創(chuàng)作。王曉暉談到，微短劇迎合了當(dāng)下老百姓的情緒點(diǎn)，是一種現(xiàn)在時(shí)的情緒陪伴；電影則要堅(jiān)持自身強(qiáng)項(xiàng)，追求精致視聽(tīng)語(yǔ)言，不盲目追求數(shù)量，而是注重質(zhì)量。

北京電影家協(xié)會(huì)副主席、清華大學(xué)教授尹鴻認(rèn)為，電影將來(lái)可能整體上會(huì)減“量”，但頭部一定會(huì)提“質(zhì)”，因?yàn)樵瓉?lái)“量”的部分已經(jīng)被其他媒介分化了，所以電影要找到最獨(dú)特的東西，“這個(gè)東西是王冠，是王冠上最珍貴的珠寶，電影人要把這個(gè)東西擦亮?！?/p>

在黃建新看來(lái)，中國(guó)電影市場(chǎng)總量一定會(huì)維持在世界前端，“我們要維持電影生產(chǎn)常態(tài)，解決電影工業(yè)和觀眾情緒的關(guān)系。如果解決了這個(gè)問(wèn)題，我們就不會(huì)焦慮。我們現(xiàn)在遇到的問(wèn)題，就是觀眾時(shí)間和院線(xiàn)匹配的矛盾，這是我們巨大的動(dòng)力，我們要借著這個(gè)動(dòng)力找到原因，進(jìn)行一些新的藝術(shù)形式探索和時(shí)間長(zhǎng)度探索，為電影這個(gè)最年輕的、最具完整性的藝術(shù)，注入強(qiáng)大力量?！?/p>