AI技術(shù)重塑內(nèi)容生產(chǎn)鏈

4月25日，芒果超媒披露2024年年報(bào)及2025年一季報(bào)。公告顯示，技術(shù)底座方面，芒果超媒自研的芒果大模型成為廣電行業(yè)首批通過(guò)中央網(wǎng)信辦備案的大模型，以其為基礎(chǔ)的“芒果智能體平臺(tái)”孵化70余款應(yīng)用，技術(shù)深度賦能內(nèi)容創(chuàng)制全流程。內(nèi)容生產(chǎn)層面，大模型智能技術(shù)已深度賦能綜藝、短劇、紀(jì)錄片、動(dòng)畫(huà)等多種內(nèi)容形式，推動(dòng)生產(chǎn)效率提升30%以上；自研虛擬拍攝軟件，具備虛擬預(yù)演導(dǎo)攝、高效制作場(chǎng)景、高精度實(shí)時(shí)渲染能力，使內(nèi)容制作成本降低20%以上。

4月8日，中央網(wǎng)信辦發(fā)布生成式人工智能服務(wù)備案信息公告，浙江廣電集團(tuán)自主研發(fā)的智媒果大模型通過(guò)備案審核，成為全國(guó)媒體行業(yè)第三家完成大模型備案的機(jī)構(gòu)?！爸敲焦逼脚_(tái)可提供文本內(nèi)容、圖片內(nèi)容、音視頻內(nèi)容三大創(chuàng)作工具，實(shí)現(xiàn)從創(chuàng)意生成、內(nèi)容生產(chǎn)、多模態(tài)交互到精準(zhǔn)分發(fā)的全流程智能化覆蓋。

2月28日，中央廣播電視總臺(tái)發(fā)布《中央廣播電視總臺(tái)人工智能發(fā)展白皮書(shū)（2025版）》（以下簡(jiǎn)稱《白皮書(shū)》），重點(diǎn)描述了總臺(tái)下一步構(gòu)建人工智能媒體應(yīng)用平臺(tái)、打造“央視聽(tīng)媒體大模型2.0”的整體思路、關(guān)鍵系統(tǒng)與實(shí)施方法。

在人工智能技術(shù)蓬勃發(fā)展的時(shí)代浪潮中，廣電視聽(tīng)行業(yè)正迎來(lái)一場(chǎng)深度變革。從新聞資訊的精準(zhǔn)傳播到綜藝娛樂(lè)的創(chuàng)新表達(dá)，從長(zhǎng)劇集的精品化制作到AI微短劇賽道的崛起，AI技術(shù)正以全域覆蓋、深度融合的態(tài)勢(shì)重塑產(chǎn)業(yè)生態(tài)。AI前沿科技已深度融入內(nèi)容策劃、拍攝制作、后期剪輯、分發(fā)傳播等各流程環(huán)節(jié)，成為驅(qū)動(dòng)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的核心動(dòng)力。

新聞節(jié)目：AI技術(shù)融入采編播全流程

在新聞生產(chǎn)領(lǐng)域，AI技術(shù)深度賦能采編流程，助力從業(yè)者從海量信息中精準(zhǔn)提煉核心要素，通過(guò)智能工具實(shí)現(xiàn)內(nèi)容形態(tài)的多元轉(zhuǎn)化，為構(gòu)建全媒體傳播體系注入強(qiáng)勁動(dòng)能。

今年全國(guó)兩會(huì)期間，主流媒體以AI技術(shù)為有力支點(diǎn)，撬動(dòng)傳播創(chuàng)新，精心打造一批亮點(diǎn)紛呈的融媒體產(chǎn)品。央視新聞?lì)l道《24小時(shí)》欄目推出“AI看兩會(huì)”特別策劃，依托人工智能技術(shù)，深度解析“代表通道”“委員通道”超3萬(wàn)字發(fā)言文本，精準(zhǔn)提煉763個(gè)關(guān)鍵數(shù)據(jù)，結(jié)合語(yǔ)義分析與情感識(shí)別技術(shù)，將抽象政策轉(zhuǎn)化為具象化的未來(lái)圖景。上海廣播電視臺(tái)創(chuàng)新性地將AIGC技術(shù)貫穿采編播全流程，推出涵蓋AI海報(bào)、漫畫(huà)、長(zhǎng)圖、視頻等形態(tài)的融媒體矩陣，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)智能化躍升。江蘇省廣播電視總臺(tái)在多場(chǎng)景部署人形機(jī)器人，融合擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)、虛擬穿屏、生成式AI等前沿技術(shù)，開(kāi)拓新聞報(bào)道新維度。浙江衛(wèi)視開(kāi)設(shè)AI專題欄目，通過(guò)智能技術(shù)賦能包裝設(shè)計(jì)、版面編排與內(nèi)容生產(chǎn)，推動(dòng)傳播與科技深度融合。

在新聞播音環(huán)節(jié)，數(shù)字主播已從中央媒體延伸至地市電視臺(tái)，逐漸成為新聞?lì)I(lǐng)域的新質(zhì)生產(chǎn)力。中央廣播電視總臺(tái)數(shù)字主播“怡博”、江蘇臺(tái)新聞智能體助手“蘇小聞”、廣東臺(tái)數(shù)字主播AI“小強(qiáng)”、湖南廣電數(shù)字AI主持人“魏小芒”等，憑借高效的內(nèi)容生成能力、多模態(tài)交互等突出特性，助力新聞資訊以更迅速、更清晰的方式觸達(dá)受眾。2025年春節(jié)，杭州電視臺(tái)綜合頻道《杭州新聞聯(lián)播》六位數(shù)字主播零失誤播報(bào)的亮眼表現(xiàn)，引發(fā)網(wǎng)友廣泛討論。

互聯(lián)網(wǎng)分析師、資深媒體人丁道師表示，AI技術(shù)憑借強(qiáng)大的數(shù)據(jù)處理與內(nèi)容生成能力，讓新聞生產(chǎn)效率實(shí)現(xiàn)幾何級(jí)飛躍。以往需耗費(fèi)大量人力、物力與時(shí)間的新聞制作流程，如今在AI的助力下得以大幅簡(jiǎn)化與加速，有力推動(dòng)融媒體產(chǎn)品形態(tài)不斷迭代升級(jí)、持續(xù)進(jìn)化。從簡(jiǎn)單的圖文資訊到生動(dòng)鮮活的短視頻、沉浸式的互動(dòng)新聞，AI技術(shù)為新聞的呈現(xiàn)形式與傳播渠道帶來(lái)無(wú)限可能，豐富受眾的新聞體驗(yàn)。

值得注意的是，技術(shù)是一把雙刃劍，深度偽造、虛假信息生成、數(shù)據(jù)篡改等AI“造假”行為，也給新聞的真實(shí)性、客觀性與公信力帶來(lái)新挑戰(zhàn)?！坝绕湫枰P(guān)注的是，部分新入行的從業(yè)者倘若過(guò)度依賴AI工具，可能會(huì)陷入思維惰性，在面對(duì)復(fù)雜多變的新聞事件時(shí)，缺乏自主思考與深度挖掘的能力，進(jìn)而影響自身新聞敏感度的培養(yǎng)及專業(yè)能力的提升?！倍〉缼煆?qiáng)調(diào)，AI技術(shù)在新聞生產(chǎn)領(lǐng)域的應(yīng)用愈發(fā)廣泛，但在深度報(bào)道、人物專訪等需要進(jìn)行價(jià)值判斷、實(shí)現(xiàn)情感共鳴的工作場(chǎng)景中，人類獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)依舊無(wú)法被AI替代?！靶侣劰ぷ髡弑仨毘掷m(xù)提升自身的專業(yè)素養(yǎng)，不斷強(qiáng)化新聞倫理意識(shí)。新聞院校也需要緊跟時(shí)代步伐，與時(shí)俱進(jìn)地完善課程體系，培養(yǎng)既精通新聞傳播規(guī)律，又熟練掌握智能技術(shù)的復(fù)合型人才，為新聞行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展儲(chǔ)備核心力量?！?/p>

綜藝：AI技術(shù)應(yīng)用持續(xù)深入

在綜藝制作領(lǐng)域，各平臺(tái)紛紛推出融入AI元素的創(chuàng)新節(jié)目。例如，《非誠(chéng)勿擾》在播出15周年之際推出0號(hào)女生“小零”，這是基于《非誠(chéng)勿擾》節(jié)目15年來(lái)數(shù)據(jù)研發(fā)而成的情感AI模型，融合文本、語(yǔ)音、行為識(shí)別、情感分析和智能匹配等多項(xiàng)先進(jìn)技術(shù)。該模型不僅能精準(zhǔn)分析男女嘉賓的情感需求和匹配度，還能為節(jié)目帶來(lái)全新的視角和討論話題?！秵⒑剑〈筮\(yùn)河》借助AI與現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)等現(xiàn)代科技手段，對(duì)自然景觀、歷史遺存及非遺文化等進(jìn)行數(shù)字化復(fù)原與呈現(xiàn)，讓靜態(tài)意象幻化為可親可感、可游可賞的活態(tài)影像?！堕W亮的日子》第五季以真實(shí)藝人生活記錄與平行AI時(shí)空內(nèi)容對(duì)照的獨(dú)特形式，為觀眾帶來(lái)全新內(nèi)容消費(fèi)體驗(yàn)。

大千影業(yè)創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官、《快樂(lè)再出發(fā)》《閃亮的日子》制片人趙林林表示，在綜藝制作領(lǐng)域，AI能助力制作團(tuán)隊(duì)高效處理海量數(shù)據(jù)、快速生成初步剪輯腳本，節(jié)省時(shí)間與人力成本；同時(shí)，作為創(chuàng)作者的“靈感伙伴”，AI還可以輔助開(kāi)展頭腦風(fēng)暴、激發(fā)創(chuàng)意火花?！霸谝欢ǔ潭壬希珹I思考邏輯全面系統(tǒng)，能為創(chuàng)作者查漏補(bǔ)缺。比如，把前期素材‘喂’給AI，它能從故事架構(gòu)、剪輯節(jié)奏等方面提供思路，雖不夠成熟，但頗具參考價(jià)值?！?/p>

趙林林團(tuán)隊(duì)近期以《閃亮的日子》第五季為實(shí)驗(yàn)樣本，運(yùn)用AI技術(shù)制作藝人的動(dòng)態(tài)視頻，讓藝人觀察其AI分身演繹的精彩故事。這些短片由PUAI團(tuán)隊(duì)運(yùn)用即夢(mèng)AI數(shù)字人功能制作而成。PUAI主理人王紫民介紹，為確保數(shù)字形象和真人嘉賓的高還原度，制作團(tuán)隊(duì)利用即夢(mèng)項(xiàng)目組研發(fā)的一致性視頻ID-LoRA技術(shù)，為每位綜藝嘉賓量身打造專屬數(shù)字分身模型，精準(zhǔn)模擬嘉賓在多元場(chǎng)景下的動(dòng)態(tài)表現(xiàn)，呈現(xiàn)更多“不可能”場(chǎng)景。此外，節(jié)目AI特輯的臺(tái)本、配樂(lè)及分鏡等環(huán)節(jié)由AI生成，大幅簡(jiǎn)化傳統(tǒng)制作流程中的策劃、導(dǎo)演執(zhí)行等復(fù)雜環(huán)節(jié)，顯著提升制作效率。

趙林林透露，大千影業(yè)從今年春節(jié)前開(kāi)始，就給員工開(kāi)設(shè)AI課，主要教員工如何使用AI，比如，怎么用AI做音樂(lè)、生成圖片和視頻等。“要讓AI成為提高生產(chǎn)力的工具，而非創(chuàng)作的‘避風(fēng)港’。當(dāng)員工熟練掌握AI技術(shù)后，即可有效提升效率，從而將更多精力放在創(chuàng)意上。”

展望未來(lái)，趙林林堅(jiān)信AI技術(shù)在綜藝節(jié)目中的應(yīng)用將更加深入、廣泛。一方面，AI將優(yōu)化制作流程，提升效率與質(zhì)量，縮短后期制作周期、降低成本，增強(qiáng)節(jié)目市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力與播出效率，更好滿足觀眾需求。另一方面，AI能實(shí)時(shí)分析用戶觀看數(shù)據(jù)與習(xí)慣，為觀眾定制個(gè)性化廣告與內(nèi)容推薦，還能讓觀眾參與劇情選擇與互動(dòng)，增強(qiáng)觀眾與節(jié)目的情感聯(lián)結(jié)。

劇集：AI帶來(lái)效率革命與創(chuàng)作賦能

在劇集領(lǐng)域，AI正在改變傳統(tǒng)工作模式。從前期評(píng)估、設(shè)計(jì)，到中期拍攝制作，再到后期剪輯、聲音處理等環(huán)節(jié)，AI技術(shù)已全面融入劇集開(kāi)發(fā)、制作、宣發(fā)等核心流程。

上海市廣播影視制作業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、興格傳媒董事長(zhǎng)楊文紅介紹，在長(zhǎng)劇制作領(lǐng)域，AI的應(yīng)用主要集中在虛擬拍攝和算法優(yōu)化方面。虛擬拍攝是一種融合擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)技術(shù)的拍攝方式，通過(guò)創(chuàng)建虛擬的三維環(huán)境，讓拍攝主體能夠與虛擬場(chǎng)景實(shí)時(shí)交互，將真實(shí)拍攝和虛擬內(nèi)容相結(jié)合，打破傳統(tǒng)拍攝在物理場(chǎng)景搭建和后期特效制作方面的諸多限制。如優(yōu)酷近期殺青的古裝仙俠劇《師兄太穩(wěn)健》，虛擬拍攝戲份占比上升至40%，劇組利用虛擬拍攝技術(shù)高效打造19個(gè)虛擬場(chǎng)景。AI算法優(yōu)化則能顯著提升場(chǎng)景轉(zhuǎn)換效率和燈光轉(zhuǎn)化速度，在前期籌備時(shí)，幫助團(tuán)隊(duì)更高效地規(guī)劃拍攝方案。例如，通過(guò)AI快速生成不同場(chǎng)景下的燈光布局模擬效果，讓導(dǎo)演和攝影師提前預(yù)覽并調(diào)整，大幅節(jié)省時(shí)間和成本。

AI技術(shù)在微短劇制作中的應(yīng)用更為廣泛。今年以來(lái)，《中國(guó)神話》《無(wú)名特攻隊(duì)》《玄幻：從拉二胡開(kāi)始》《興安嶺詭事》等AI微短劇陸續(xù)上線。在不久前落幕的第十二屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)上，AI歷史古裝精品微短劇《薛濤之風(fēng)前一葉荷》先導(dǎo)片首發(fā)。該劇聚焦唐代“非典型巴蜀才女”薛濤，由AI書(shū)寫(xiě)唐代女性覺(jué)醒史詩(shī)，進(jìn)行“新國(guó)風(fēng)”文化表達(dá)。

對(duì)于AIGC在微短劇制作各環(huán)節(jié)的具體應(yīng)用和呈現(xiàn)效果，導(dǎo)演李康以《薛濤之風(fēng)前一葉荷》為例詳細(xì)介紹。該項(xiàng)目是團(tuán)隊(duì)人機(jī)共創(chuàng)的深度碰撞和探索，在人物創(chuàng)作環(huán)節(jié)，編劇、導(dǎo)演和AI繪圖師合作共創(chuàng)，繪圖師在人物小傳基礎(chǔ)上，借助即夢(mèng)、可靈等AI大模型開(kāi)展人物形象設(shè)計(jì)。AI依據(jù)劇本設(shè)定，助力主創(chuàng)拓展想象，強(qiáng)化人物特質(zhì)，在頭飾、服飾、道具等細(xì)節(jié)上精雕細(xì)琢。例如，僅主角薛濤竹釵發(fā)飾的設(shè)計(jì)，就結(jié)合美學(xué)效果、人物性格、喜好、環(huán)境特色、劇情等因素。繪圖師還采用“角色錨定法”生成主角薛濤三維視圖，以參數(shù)鎖定技術(shù)保證角色形象各場(chǎng)景的一致性。在分鏡頭及美術(shù)設(shè)計(jì)階段，依據(jù)文學(xué)劇本，AI利用唐朝建筑、樂(lè)坊場(chǎng)景等數(shù)據(jù)，構(gòu)建設(shè)計(jì)“花樂(lè)坊”“韋府”等重點(diǎn)場(chǎng)景，釋放空間美學(xué)想象力。同時(shí)，團(tuán)隊(duì)依托該項(xiàng)目的創(chuàng)作積累，建設(shè)唐朝場(chǎng)景AI資產(chǎn)庫(kù)，為同類題材創(chuàng)作儲(chǔ)備素材，推動(dòng)行業(yè)資源共享。視頻生成環(huán)節(jié)，團(tuán)隊(duì)采用實(shí)時(shí)交互的工作模態(tài)，使用即夢(mèng)、可靈、海螺等多個(gè)大模型，調(diào)整鏡頭表達(dá)以達(dá)到景別變化、運(yùn)鏡等專業(yè)效果，提升畫(huà)面表現(xiàn)力；剪輯階段，AI也在補(bǔ)充音效、合成聲音、創(chuàng)作插曲等方面發(fā)揮重要作用，讓音樂(lè)與畫(huà)面相得益彰，增強(qiáng)微短劇感染力。

《薛濤之風(fēng)前一葉荷》制片人周浩認(rèn)為，相較于傳統(tǒng)影視制作，AI影視制作的優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在三大方面：首先是效率革命，AI助力制作全流程提速，人力成本和物力資源投入減少，實(shí)現(xiàn)降本增效；其次是創(chuàng)意賦能，AI輔助人類創(chuàng)作者拓展腦洞創(chuàng)意，打破傳統(tǒng)創(chuàng)作思維局限，突破創(chuàng)意邊界；最后是技術(shù)突破，實(shí)現(xiàn)工業(yè)化制作標(biāo)準(zhǔn)，完善質(zhì)量把控。周浩表示，《薛濤之風(fēng)前一葉荷》正在制作中，目前的呈現(xiàn)效果基本令人滿意，“AI生成的空鏡畫(huà)面、重點(diǎn)場(chǎng)景構(gòu)建及主要角色設(shè)計(jì)，展現(xiàn)顯著的技術(shù)優(yōu)勢(shì)。然而，在角色微表情的細(xì)膩度與肢體動(dòng)作的連貫性方面仍有提升空間，這也反映當(dāng)前通用型AI大模型在情感表達(dá)精準(zhǔn)度與動(dòng)態(tài)邏輯一致性方面存在的技術(shù)瓶頸。”

在AI微短劇《山海奇鏡之劈波斬浪》《無(wú)名特攻隊(duì)》導(dǎo)演陳坤看來(lái)，AI不僅能提升生產(chǎn)效率，還降低了試錯(cuò)成本。過(guò)去，驗(yàn)證千萬(wàn)元級(jí)項(xiàng)目創(chuàng)意需百萬(wàn)元級(jí)投入；如今，數(shù)萬(wàn)元即可完成可行性測(cè)試。更關(guān)鍵的是，AI打破傳統(tǒng)影視制作的線性工作流程——傳統(tǒng)流程需按劇本、分鏡、場(chǎng)景、拍攝、后期逐級(jí)推進(jìn)，任何修改都可能引發(fā)全盤返工。而AI技術(shù)推動(dòng)多環(huán)節(jié)并行作業(yè)，編劇創(chuàng)作時(shí)可同步開(kāi)展場(chǎng)景設(shè)計(jì)，導(dǎo)演構(gòu)思分鏡階段即可調(diào)整角色造型，后期特效團(tuán)隊(duì)甚至能在概念階段介入。

周浩表示，AI賦能影視的趨勢(shì)不可逆，未來(lái)更多技術(shù)應(yīng)用將與影視行業(yè)深度融合，AI也逐漸從工具屬性向創(chuàng)作伙伴進(jìn)化?！癆I擅長(zhǎng)的是‘1+’，也就是衍生創(chuàng)作部分，‘從0到1’的核心創(chuàng)作部分，仍然要由人類創(chuàng)作者來(lái)主導(dǎo)?！痹谥芎瓶磥?lái)，AI影視的發(fā)展本質(zhì)是將傳統(tǒng)“經(jīng)驗(yàn)驅(qū)動(dòng)”的制作模式升級(jí)為“數(shù)據(jù)+算法驅(qū)動(dòng)”的工業(yè)化體系，實(shí)現(xiàn)從“人力密集型”向“智能密集型”轉(zhuǎn)型，最終推動(dòng)影視行業(yè)進(jìn)入“超級(jí)個(gè)體創(chuàng)作時(shí)代”。