廣電視聽(tīng)智能化跑出加速度

在數(shù)字化浪潮推動(dòng)下，人工智能（AI）正以前所未有的速度重塑各行各業(yè)。廣電視聽(tīng)是人工智能應(yīng)用的重要場(chǎng)景，國(guó)家廣播電視總局高度重視，陸續(xù)出臺(tái)多項(xiàng)政策，鼓勵(lì)人工智能技術(shù)在廣電視聽(tīng)領(lǐng)域的創(chuàng)新應(yīng)用。

2023年7月10日，國(guó)家廣播電視總局等七部門(mén)發(fā)布《生成式人工智能服務(wù)管理暫行辦法》，鼓勵(lì)生成式人工智能技術(shù)在各行業(yè)、各領(lǐng)域的創(chuàng)新應(yīng)用，生成積極健康、向上向善的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，探索優(yōu)化應(yīng)用場(chǎng)景，構(gòu)建應(yīng)用生態(tài)體系等。

2025年1月4日，在全國(guó)廣播電視工作會(huì)議上，廣電總局明確提出，推動(dòng)生成式人工智能創(chuàng)新融合應(yīng)用，要求各地加強(qiáng)對(duì)人工智能等新技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用，改進(jìn)和提升生產(chǎn)效率、傳播效果。

2025年3月7日，廣電總局聯(lián)合多部門(mén)發(fā)布《人工智能生成合成內(nèi)容標(biāo)識(shí)辦法》，規(guī)范人工智能生成合成內(nèi)容制作、傳播，推動(dòng)人工智能健康有序發(fā)展。

各地廣電機(jī)構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)積極響應(yīng)，通過(guò)戰(zhàn)略布局與技術(shù)深耕，將AI技術(shù)全面融入內(nèi)容生產(chǎn)、創(chuàng)意孵化、用戶交互及品牌運(yùn)營(yíng)等各環(huán)節(jié)，加速形成以技術(shù)創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)的媒體新質(zhì)生產(chǎn)力，推動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

人工智能工作室紛紛落地

廣電自研智能應(yīng)用相繼涌現(xiàn)

去年以來(lái)，中央廣播電視總臺(tái)、上海廣播電視臺(tái)、成都市廣播電視臺(tái)、寧波廣電集團(tuán)等眾多廣電機(jī)構(gòu)紛紛成立人工智能工作室，積極探索人工智能技術(shù)應(yīng)用。

中央廣播電視總臺(tái)聯(lián)合上海人工智能實(shí)驗(yàn)室、上海交通大學(xué)、清華大學(xué)、北京大學(xué)、華為技術(shù)有限公司、科大訊飛股份有限公司、北京智譜華章科技有限公司，共同成立中央廣播電視總臺(tái)人工智能工作室。該工作室整合總臺(tái)廣播電視及新媒體媒資平臺(tái)資源，依據(jù)節(jié)目制作需求，對(duì)“央視聽(tīng)媒體大模型”開(kāi)展針對(duì)性訓(xùn)練，使其快速具備特定業(yè)務(wù)處理能力，致力于打造視聽(tīng)節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)作的大平臺(tái)。

上海廣播電視臺(tái)成立“生成式人工智能媒體融合創(chuàng)新工作室”，重點(diǎn)布局文化傳媒領(lǐng)域人工智能重大應(yīng)用場(chǎng)景建設(shè)，加快推進(jìn)人工智能大視聽(tīng)垂類模型的研發(fā)與應(yīng)用。工作室確立財(cái)經(jīng)媒體專屬AI大模型、新聞資訊類大模型應(yīng)用、智能語(yǔ)音和大語(yǔ)言模型應(yīng)用、智能手語(yǔ)數(shù)字人、生成式智能與多媒體通信、人工智能應(yīng)用下的傳媒倫理研究等六大重點(diǎn)攻堅(jiān)方向。

北京廣播電視臺(tái)成立人工智能融媒創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室，與15家頭部機(jī)構(gòu)合作，推進(jìn)人工智能技術(shù)在傳媒領(lǐng)域的產(chǎn)學(xué)研用一體化進(jìn)程。北京臺(tái)將與實(shí)驗(yàn)室共建方深化合作，立足廣播電視節(jié)目生產(chǎn)需求，打造BRTV融媒跨模態(tài)生成模型，構(gòu)建專業(yè)級(jí)智能化內(nèi)容生成方案，推動(dòng)AI技術(shù)與廣電核心制播流程深度融合。同時(shí)，北京廣播電視臺(tái)制定《人工智能應(yīng)用管理辦法》，規(guī)范AIGC技術(shù)應(yīng)用，對(duì)全臺(tái)節(jié)目改版升級(jí)，借助AI技術(shù)輔助創(chuàng)意設(shè)計(jì)，提升節(jié)目效果。

江蘇省廣播電視總臺(tái)依托自身“荔枝云”計(jì)算平臺(tái)的強(qiáng)大支撐，以及涵蓋超40萬(wàn)小時(shí)的全媒資產(chǎn)、“60+”個(gè)縣級(jí)融媒體中心的海量用戶、1300余項(xiàng)政務(wù)服務(wù)的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，與南京大學(xué)攜手開(kāi)展多模態(tài)視聽(tīng)模型的研發(fā)工作。目前，江蘇臺(tái)已針對(duì)多模態(tài)融媒、高真實(shí)感三維場(chǎng)景重建、交互式可定制化三維數(shù)字人等模型展開(kāi)訓(xùn)練。

此外，深圳廣電集團(tuán)成立“AI聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室”，該實(shí)驗(yàn)室由深圳廣電與華為、騰訊等科技企業(yè)共同打造，旨在借助AI技術(shù)賦能“媒體+”應(yīng)用場(chǎng)景，推動(dòng)大模型、數(shù)字人等領(lǐng)域的聯(lián)合研究與創(chuàng)新發(fā)展。河南大象融媒體集團(tuán)有限公司成立AIGC應(yīng)用研究室暨產(chǎn)業(yè)孵化中心，持續(xù)推動(dòng)AI技術(shù)在廣電領(lǐng)域的應(yīng)用與發(fā)展。

隨著各廣電機(jī)構(gòu)人工智能工作室相繼成立，廣電自研智能應(yīng)用相繼涌現(xiàn)，推動(dòng)廣電行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

中央廣播電視總臺(tái)緊貼生產(chǎn)需求，研發(fā)上線字幕智能生成、語(yǔ)音合成、智能審核、智能橫轉(zhuǎn)豎、總臺(tái)算法等一系列人工智能應(yīng)用，將智能化能力注入生產(chǎn)傳播鏈條，實(shí)現(xiàn)制播流程各環(huán)節(jié)全面“提質(zhì)增效”。

上海廣播電視臺(tái)發(fā)布的AIGC應(yīng)用集成工具Scube（智媒魔方），集合多模態(tài)素材識(shí)別、自動(dòng)生成稿件和視頻自動(dòng)剪輯等功能，為新聞報(bào)道提供高效內(nèi)容生成和處理工具。例如，在全國(guó)兩會(huì)報(bào)道中，上海廣播電視臺(tái)利用Scube，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)實(shí)況內(nèi)容整理、新聞稿件生成、視頻字幕生成等全套新聞制播服務(wù)，同時(shí)通過(guò)智能橫屏轉(zhuǎn)豎屏、多語(yǔ)種翻譯等功能，使內(nèi)容適配不同平臺(tái)、不同語(yǔ)言用戶需求，擴(kuò)大傳播范圍，增強(qiáng)與全球用戶的互動(dòng)。

江蘇臺(tái)自主開(kāi)發(fā)的AI Hub智能工具平臺(tái)，涵蓋智能寫(xiě)稿、文生圖、文生視頻、文生音樂(lè)等功能，自主開(kāi)發(fā)的荔拍短視頻、智能剪輯、新聞直播智能拆條等生產(chǎn)應(yīng)用工具，實(shí)現(xiàn)素材的快速匹配、拼接和智能分發(fā)，讓內(nèi)容創(chuàng)制更加便捷。

北京廣播電視臺(tái)的“AI智作平臺(tái)”為臺(tái)內(nèi)節(jié)目制作提供全方位AIGC技術(shù)服務(wù)。如2025年北京臺(tái)春晚播出的AIGC短片《生肖今晚要換班》，以新興技術(shù)結(jié)合傳統(tǒng)生肖文物，取得良好傳播效果；“龍年AI就福你”互動(dòng)小程序通過(guò)用戶肖像生成國(guó)潮拜年短視頻，實(shí)現(xiàn)5000萬(wàn)級(jí)社交傳播，在內(nèi)容宣發(fā)與運(yùn)營(yíng)方面做出有益探索。

浙江廣電自主研發(fā)的“ZMG智媒果AIGC創(chuàng)作平臺(tái)”，囊括文本創(chuàng)意、智能繪圖、AI視音頻創(chuàng)作等工具，支持文生圖、圖生圖、圖生視頻等多種功能。山東廣播電視臺(tái)以閃電云平臺(tái)為核心基座，推出一系列智能應(yīng)用產(chǎn)品，如“閃電成章”“智能小融”“智能審核”“融媒百寶箱”“AI文稿助手”等……這些應(yīng)用大幅提升內(nèi)容創(chuàng)作效率和質(zhì)量。

今年年初，DeepSeek引發(fā)全球關(guān)注。江蘇省廣播電視總臺(tái)、浙江廣播電視集團(tuán)、重慶廣播電視集團(tuán)、山東廣播電視臺(tái)、福建省廣播影視集團(tuán)等廣電媒體紛紛宣布接入DeepSeek。

談及DeepSeek應(yīng)用，江蘇省廣播電視總臺(tái)技術(shù)研發(fā)部副主任席魯江介紹，目前DeepSeek主要被視為一種工具，若想真正釋放巨大潛力，關(guān)鍵在于將其與具體業(yè)務(wù)場(chǎng)景深度融合，打造多樣化智能體。他透露，江蘇臺(tái)正積極探索這一領(lǐng)域?！拔覀兊哪繕?biāo)是整合DeepSeek功能，構(gòu)建完整的業(yè)務(wù)流程。”

網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)積極布局AI賽道

賦能內(nèi)容制作 提升用戶體驗(yàn)

近兩年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)積極布局人工智能賽道，在核心技術(shù)研發(fā)方面，取得豐碩成果。

2024年，芒果TV投入超10億元研發(fā)資金，構(gòu)建“芒果大模型+智能體平臺(tái)+超算云”技術(shù)底座。其自研的芒果大模型成為廣電行業(yè)首批通過(guò)中央網(wǎng)信辦備案的大模型，以此為基礎(chǔ)的“芒果智能體平臺(tái)”孵化70余款應(yīng)用，技術(shù)深度賦能內(nèi)容創(chuàng)制全流程。

愛(ài)奇藝依托云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、AI等技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用，持續(xù)建設(shè)智能制作系統(tǒng)，通過(guò)管理層面（如制片管理系統(tǒng)、商業(yè)智能系統(tǒng)等）和制作層面（如虛擬拍攝、制作上云等）的雙向促進(jìn)，推動(dòng)影視行業(yè)從決策、管理到制作的全流程轉(zhuǎn)型升級(jí)，提升內(nèi)容制作流程的標(biāo)準(zhǔn)化、專業(yè)化、規(guī)?；?。

目前，愛(ài)奇藝已經(jīng)在策劃、制作、宣發(fā)、運(yùn)營(yíng)等多個(gè)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)AI的廣泛應(yīng)用，并圍繞創(chuàng)意、生產(chǎn)、分發(fā)等環(huán)節(jié)，開(kāi)發(fā)劇本工坊、影像工坊、虛擬制作系統(tǒng)、奇聲配音系統(tǒng)、影視制片管理系統(tǒng)、星羅劇情理解平臺(tái)等AI工具。在近期舉辦的愛(ài)奇藝世界大會(huì)上，愛(ài)奇藝全新發(fā)布自研QClip一體機(jī)升級(jí)版，進(jìn)一步提升影視工業(yè)化水平。

騰訊視頻一直積極探索AIGC在影視制作全流程的應(yīng)用落地。目前，AIGC已經(jīng)能夠在創(chuàng)意開(kāi)發(fā)、劇本分析、視覺(jué)預(yù)演、拍攝制作、后期制作、營(yíng)銷宣發(fā)等核心環(huán)節(jié)為創(chuàng)作賦能，覆蓋影視制作的前、中、后期。

自2023年起，快手全面啟動(dòng)AI戰(zhàn)略，打造包括快意語(yǔ)言大模型、可圖圖像生成大模型、可靈視頻生成大模型等在內(nèi)的大模型矩陣，以及女?huà)z數(shù)字人直播、智能客服π、磁力開(kāi)創(chuàng)AIGC短視頻素材等AI業(yè)務(wù)應(yīng)用產(chǎn)品，形成完整的人工智能生態(tài)布局。其中，快手推出的“可靈”大模型，向用戶提供人工智能視頻生成服務(wù)，已快速迭代20余次版本，吸引1000多萬(wàn)用戶。截至2025年2月底，累計(jì)營(yíng)業(yè)收入突破1億元。

B站于2024年首次公布自研大語(yǔ)言模型index，該模型應(yīng)用于AI字幕，支持中、英、韓、日、泰語(yǔ)等近10種語(yǔ)言的實(shí)時(shí)翻譯。此外，B站推出的AI應(yīng)用工具必剪Studio，集成“數(shù)字分身”和“音色定制”兩大核心功能，可幫助出鏡創(chuàng)作者和錄音創(chuàng)作者提升創(chuàng)作效率。

在用戶智能交互方面，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)借助AI技術(shù)，為觀眾帶來(lái)個(gè)性化觀劇及互動(dòng)體驗(yàn)。愛(ài)奇藝近期推出“跳看”和“桃豆”兩大功能。前者通過(guò)AI對(duì)視頻畫(huà)面深度分析，精準(zhǔn)定位推動(dòng)劇情發(fā)展的精彩點(diǎn)，用戶僅需上下滑動(dòng)屏幕，即可在敘事精華點(diǎn)間自由跳轉(zhuǎn)。個(gè)人智能助手“桃豆”，涵蓋搜片、薦片、客服問(wèn)答、暢聊內(nèi)容等。值得一提的是，“桃豆”還可化身IP角色，保留角色性格、語(yǔ)言風(fēng)格和世界觀設(shè)定，與粉絲全天候互動(dòng)。

芒果TV推出“云導(dǎo)播”“芒核彈幕”“芒果合唱團(tuán)”等以AI技術(shù)為基底的互動(dòng)產(chǎn)品，助力芒果TV用戶互動(dòng)量、互動(dòng)時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)。優(yōu)酷推出AI對(duì)話類影視搜索引擎“AI搜片”，該功能支持模糊搜索、多輪對(duì)話及角色化互動(dòng)，覆蓋全網(wǎng)百萬(wàn)級(jí)影視資源，為用戶推薦更個(gè)性化的片單。騰訊元寶開(kāi)發(fā)AI角色對(duì)話及劇情互動(dòng)、角色COS等功能，提升用戶追劇體驗(yàn)。這些輕量化AI產(chǎn)品為長(zhǎng)視頻平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)與宣發(fā)帶來(lái)更多可能。

智能視聽(tīng)開(kāi)啟新篇章

廣電視聽(tīng)行業(yè)是較早響應(yīng)生成式人工智能浪潮的行業(yè)之一，人工智能也為中國(guó)廣電視聽(tīng)行業(yè)的跨越式發(fā)展提供重要戰(zhàn)略機(jī)遇。

上海廣播電視臺(tái)技術(shù)中心主任、上海東方傳媒技術(shù)有限公司執(zhí)行董事兼總經(jīng)理林云川表示，計(jì)算資源的投入是廣電媒體智能化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵因素。隨著人工智能模型復(fù)雜度不斷提高及應(yīng)用場(chǎng)景持續(xù)拓展，對(duì)算力的需求將持續(xù)增長(zhǎng)，公有云與自有算力相結(jié)合的模式可能會(huì)更加普遍。此外，模型功能將更加多元化和精細(xì)化，不僅在內(nèi)容生成方面，如視頻生成、數(shù)字人主播創(chuàng)建等領(lǐng)域進(jìn)一步發(fā)展，還將在內(nèi)容理解、媒資編目、智能推薦等方面得到深入應(yīng)用，助力廣電視聽(tīng)行業(yè)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)作、傳播和用戶體驗(yàn)的全面升級(jí)，推動(dòng)行業(yè)朝著智慧化、個(gè)性化、創(chuàng)新化方向邁進(jìn)。

席魯江認(rèn)為，技術(shù)進(jìn)步日新月異，面對(duì)當(dāng)下的人工智能風(fēng)口，技術(shù)與內(nèi)容、產(chǎn)業(yè)的深度融合是一條正確道路。廣電視聽(tīng)行業(yè)正站在由眾多人工智能技術(shù)融合所催生的顛覆性變革的門(mén)檻上。首先，這一變革將影響行業(yè)各個(gè)崗位，如AI視頻、AI配音、AI作曲，甚至AI主持人、AI客服等應(yīng)用的引入，已使相關(guān)崗位的工作方式及工作流程發(fā)生改變。

其次，人工智能的開(kāi)源性和開(kāi)放性特質(zhì)，將影響廣電業(yè)務(wù)的技術(shù)發(fā)展方向，也近乎拉平各單位之間的技術(shù)差距。在此背景下，廣電技術(shù)部門(mén)的角色正悄然轉(zhuǎn)變，不再僅僅局限于傳統(tǒng)的技術(shù)支撐與運(yùn)維，而是憑借人工智能的強(qiáng)大動(dòng)力，為產(chǎn)業(yè)拓展更多可能性和應(yīng)用場(chǎng)景。

最后，廣電行業(yè)在人工智能領(lǐng)域的先行探索，將助力廣電向其他行業(yè)拓展，加速構(gòu)建“廣電+”產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。

“未來(lái)已來(lái)，智能視聽(tīng)是廣電視聽(tīng)最終形態(tài)?！眹?guó)家廣播電視總局發(fā)展研究中心黨委書(shū)記、主任祝燕南認(rèn)為，要擴(kuò)大開(kāi)放，打造全球性AI視聽(tīng)平臺(tái)；要以人為本，以人類智慧規(guī)范引導(dǎo)人工智能。一是制定生成式人工智能使用規(guī)范，明確人工智能使用范圍；二是加強(qiáng)技術(shù)保護(hù)和商業(yè)保護(hù)，加快建立視聽(tīng)行業(yè)版權(quán)授權(quán)與收益體系；三是建立生成式人工智能內(nèi)容創(chuàng)意應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)。加快制定人工智能創(chuàng)意評(píng)估體系，根據(jù)人工智能對(duì)創(chuàng)意的參與程度，開(kāi)展內(nèi)容分級(jí)管理。