“五一”假期旅游新場景層出不窮

2025年“五一”假期旅游業(yè)保持穩(wěn)步增長態(tài)勢，假期5天全國國內(nèi)出游3.14億人次，同比增長6.4％；國內(nèi)游客出游總花費1802.69億元，同比增長8.0％?？傮w看來，“五一”假期呈現(xiàn)出一些新特征，彰顯了旅游業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展成效。

在大眾旅游時代，旅游需求從低層次向高品質(zhì)和多樣化轉(zhuǎn)變，由側(cè)重觀光游覽向兼顧文化、教育、運動和康養(yǎng)等多重功能轉(zhuǎn)變，旅游休閑偏好和出游規(guī)律發(fā)生深刻變化。

“五一”期間，以興文石海地質(zhì)研學(xué)游、黎平肇興“八寨一山”徒步游、廊坊溫泉康養(yǎng)游為代表的研學(xué)、體育和康養(yǎng)旅游新產(chǎn)品快速發(fā)展。在數(shù)字經(jīng)濟、低空經(jīng)濟發(fā)展等國家戰(zhàn)略背景下，旅游活動不再局限于傳統(tǒng)景區(qū)，個性化旅游需求催生復(fù)合型旅游消費場景，以《夢回圓明園》VR數(shù)字文化體驗、蜀南竹海低空觀光游、閬中古城嘉陵江水上游為代表的旅游新場景層出不窮。5月1日晚，非洲利比里亞社聯(lián)隊與遼寧東港草莓隊在貴州榕江“村超”球場展開角逐，以“村BA”“村超”“村晚”為代表的基層文化體育活動釋放巨大旅游吸引力，游客既是演員又是觀眾，“跟著賽事去旅行”成為時尚。

在人口老齡化背景下，打造老少同樂、家庭友好的全齡友好型旅游環(huán)境成為旅游精細(xì)化服務(wù)的重要方向，郴州莽山圍繞“全齡友好”完善無障礙旅游設(shè)施，構(gòu)建充滿活力的旅游景區(qū)新圖景?！拔逡弧逼陂g，各地以機關(guān)單位免費開放、地鐵延時運營、景區(qū)門票減免等為抓手提升服務(wù)質(zhì)量，四川宜賓推出“免費吃面、免費品酒、免費充電”的硬核“寵客”服務(wù)，體現(xiàn)了旅游業(yè)作為新時代民生產(chǎn)業(yè)和幸福產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)。

在文化和旅游深度融合背景下，更多的文物和文化遺產(chǎn)通過創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展“活起來”了。餐飲、住宿、購物等旅游要素與文化融合，從標(biāo)準(zhǔn)化旅游服務(wù)升級為特色文化體驗活動。旅游項目通過創(chuàng)意活化非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，嵌入文創(chuàng)、劇場、展覽、特色書店、運動健身、文化主題餐飲等新產(chǎn)品新業(yè)態(tài)，實現(xiàn)文體旅商融合發(fā)展。

2019年以來，中央決定建設(shè)長城、大運河、長征、黃河、長江等五大國家文化公園，集中打造中華文明重要標(biāo)志和文化旅游重要載體，遵義會議會址、固陽秦長城、北京通州大運河、黃河乾坤灣、馬鞍山采石磯等國家文化公園標(biāo)志性項目已成假日熱門景區(qū)。安徽凌家灘、山西陶寺、陜西統(tǒng)萬城、甘肅大地灣、河南鄭州商城等國家考古遺址公園在“五一”期間迎來游客高峰，凸顯了游客的文化自信，創(chuàng)新了文化遺產(chǎn)的科學(xué)保護(hù)和有效利用方式。

今年“五一”期間“博物館熱”持續(xù)，中國大運河博物館、湖北省博物館、陜西歷史博物館、成都博物館等通過延長開放時間、優(yōu)化服務(wù)流程、引入智慧化管理、推出沉浸式體驗等方式提升公共文化服務(wù)效能，優(yōu)化游客的假期參觀體驗。全國各地推出戲劇、音樂、舞蹈等系列精品文藝演出，國家京劇院“春之聲”演出季、蘇州“首屆中國戲劇經(jīng)典保留劇目展演季”、蘭州“煙火蘭州·黃河風(fēng)情”群眾文藝展演、安徽“百場黃梅唱響百家景區(qū)”等好戲連臺上演，“跟著演出去旅行”成為新時尚。

“十四五”時期以來，在建設(shè)世界旅游強國的戰(zhàn)略背景下，全國掀起了建設(shè)世界級旅游目的地的熱潮。各地以文化和旅游部《世界級旅游景區(qū)工作指引》《世界級旅游度假區(qū)工作指引》為指導(dǎo)，努力構(gòu)建世界一流的旅游吸引力、旅游產(chǎn)業(yè)體系、旅游知名度和游客滿意度，創(chuàng)建世界級旅游景區(qū)和度假區(qū)，培育具有國際影響力的國家旅游名片。

今年“五一”期間，我國入境旅游市場迎來顯著增長，各地通過簽證便利化、文化體驗升級、跨境支付優(yōu)化、特色線路開發(fā)等措施，吸引大量國際游客。北京故宮、秦始皇陵及兵馬俑、莫高窟、長城、麗江古城等具備世界遺產(chǎn)資源的5A級旅游景區(qū)對入境游客產(chǎn)生強勁旅游吸引力。近期全國優(yōu)化離境退稅“即買即退”政策，入境游客的購物體驗顯著提升。以武漢“長江甲板聲浪派對”為代表的沉浸式文化體驗活動在全國各地涌現(xiàn)，標(biāo)志著入境旅游產(chǎn)品的全面升級。

（作者系中國旅游研究院研究員）