李曼銀 以柔韌之力 織就羊絨溫暖篇章

從“量體裁衣”到“全能領(lǐng)導(dǎo)”

“每一針每一線，都是對極致工藝的尊重與敬畏?！弊蕴と爰徔椃b行業(yè)至今，這句話一直是李曼銀堅(jiān)守的工作理念。身為北京雪蓮公司董事長，李曼銀一路走來的踏實(shí)腳印清晰可辨。20世紀(jì)90年代，李曼銀在校園中學(xué)習(xí)專業(yè)服裝制版及制作，畢業(yè)后涉足北京紡織系統(tǒng)，以服裝制版工作開啟了職業(yè)生涯。回顧過往，李曼銀既曾在服裝生產(chǎn)車間里穿針引線，也曾在商場柜臺前為客人精心量體。這些源自基層崗位的工作經(jīng)驗(yàn)，讓李曼銀練就了精湛嫻熟的服裝制作技藝。

在員工們心中，李曼銀是一位勇于挑戰(zhàn)自我的“全能領(lǐng)導(dǎo)”。李曼銀曾多次為國家政要和外賓量體定制服裝。每當(dāng)看到顧客穿著定制服裝滿意而歸時(shí)，李曼銀深耕服裝行業(yè)的信念便愈發(fā)堅(jiān)定。

企業(yè)轉(zhuǎn)型期的“扛旗者”

1964年，北京雪蓮公司（以下簡稱“雪蓮公司”）自主生產(chǎn)了中國第一件羊絨衫。1965 年，“雪蓮”成為中國首個(gè)羊絨服裝品牌。在品牌成立至今的60年里，雪蓮公司作為國有企業(yè)為我國羊絨行業(yè)發(fā)展作出了諸多貢獻(xiàn)。不過，在創(chuàng)新的時(shí)代浪潮下，雪蓮公司也必須面對從傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型蛻變的考驗(yàn)。2015年，李曼銀與羊絨行業(yè)結(jié)緣，自她擔(dān)任北京雪蓮公司董事長以來，正值雪蓮公司從生產(chǎn)型重資產(chǎn)企業(yè)向以設(shè)計(jì)研發(fā)與品牌運(yùn)營為主的輕資產(chǎn)企業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵期。在李曼銀看來，過去的雪蓮公司側(cè)重于生產(chǎn)環(huán)節(jié)，而在品牌建設(shè)方面稍顯薄弱。對此，她主導(dǎo)實(shí)施了一系列舉措，助力雪蓮公司在“輕裝上陣”的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)品牌建設(shè)的創(chuàng)新發(fā)展。

在品牌營銷方面，隨著企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級的推進(jìn)，李曼銀為雪蓮公司開啟了品牌私域運(yùn)營模式。通過產(chǎn)品種草、品牌推廣出圈等策略，不斷增強(qiáng)雪蓮品牌在目標(biāo)客戶群中的影響力。同時(shí)，李曼銀還主導(dǎo)了品牌形象更新工作，全方位展現(xiàn)雪蓮品牌的嶄新形象與全新理念。在產(chǎn)品創(chuàng)新方面，李曼銀注重提升企業(yè)服務(wù)能力，為雪蓮品牌增設(shè)了羊絨衫清洗、織補(bǔ)、改款等一系列服務(wù)項(xiàng)目，讓消費(fèi)者買得放心、穿得舒心、售后貼心。此外，她對市場渠道與企業(yè)架構(gòu)進(jìn)行了優(yōu)化調(diào)整，打造多家雪蓮品牌集合店，豐富消費(fèi)者購物體驗(yàn)。不僅如此，近期李曼銀和她的團(tuán)隊(duì)還在忙于一件大事——雪蓮設(shè)計(jì)研發(fā)中心，在今年3月8日正式對外開放?！巴渡硌蚪q行業(yè)，了解企業(yè)歷史和品牌發(fā)展歷程是管理者的必修課。作為新中國第一件羊絨衫誕生的企業(yè)，雪蓮公司有太多的歷史瞬間和技術(shù)突破值得記錄。”李曼銀說。基于這樣的考量，李曼銀組織啟動(dòng)了雪蓮設(shè)計(jì)研發(fā)中心的籌建工作。據(jù)介紹，該中心立足于產(chǎn)學(xué)研方向，從市場、設(shè)計(jì)師和使用者多個(gè)角度出發(fā)，不僅將成為羊絨技術(shù)的交流中心和孵化器，還將以微型博物館的形式呈現(xiàn)中國羊絨產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷史，展示企業(yè)文化和品牌傳承脈絡(luò)。這一舉措，不僅使雪蓮品牌歷史得以傳承，更為羊絨行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了有力支撐。

“雪蓮作為‘雙老字號’品牌，其成長與蛻變需要不斷創(chuàng)新并適應(yīng)市場變化。未來，雪蓮將繼續(xù)以綠色環(huán)保為先，以可持續(xù)發(fā)展為使命，秉承‘一切為了摯愛’的品牌理念，擁抱人工智能等新技術(shù)，推動(dòng)羊絨產(chǎn)業(yè)從傳統(tǒng)制造向時(shí)尚轉(zhuǎn)型，助力首都時(shí)尚產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展?！崩盥y說。

從羊絨行業(yè)中感受“她力量”

巧合的是，雪蓮羊絨設(shè)計(jì)研發(fā)中心開業(yè)的日子恰好是第115個(gè)國際勞動(dòng)?jì)D女節(jié)。而在李曼銀看來，羊絨與女性存在千絲萬縷的聯(lián)系。在雪蓮羊絨的發(fā)展進(jìn)程中，“她力量”為其賦予了獨(dú)特的溫情與魅力?！皬钠放泼Q‘雪蓮 snow" lotus’來看，雪蓮花的形象會(huì)很自然地浮現(xiàn)在我們的腦海中。它大氣、優(yōu)雅且美麗，恰似我們?nèi)彳?、?xì)膩的羊絨工藝?？梢哉f，雪蓮羊絨與‘她力量’緊密相連?！痹诶盥y看來，女性往往更關(guān)注產(chǎn)品細(xì)節(jié)與用戶體驗(yàn)，這促使雪蓮在產(chǎn)品設(shè)計(jì)等方面不斷貼近消費(fèi)者需求，對市場趨勢和消費(fèi)者行為也能產(chǎn)生更為敏銳的洞察。

不僅如此，李曼銀也對蓬勃興起的“她經(jīng)濟(jì)”頗有洞察。她認(rèn)為，“她經(jīng)濟(jì)”應(yīng)以關(guān)心女性需求為導(dǎo)向，而非僅僅將女性作為目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行單純的營銷活動(dòng)。長期以來，雪蓮持續(xù)關(guān)注女性在羊絨產(chǎn)品方面的消費(fèi)訴求，不斷提升羊絨產(chǎn)品品質(zhì)，并通過產(chǎn)品創(chuàng)新、品類拓展、推出文創(chuàng)周邊等方式，為女性消費(fèi)者提供更多選擇。“羊絨纖維細(xì)若云煙，卻能抵御極寒；女性之美無需張揚(yáng)，卻以柔韌定義高級。羊絨和女性，皆以‘柔’為表象，以‘韌’為筋骨。其實(shí)，無論是品牌、行業(yè)還是個(gè)人，只有在逆境中堅(jiān)持，在挑戰(zhàn)中創(chuàng)新，在奮斗中賦能，不斷深耕自身，才能在成長的路上，從平凡走向卓越?！崩盥y說。

展望未來，李曼銀滿懷信心。她堅(jiān)信，在雪蓮人的共同努力下，雪蓮將持續(xù)傳承和發(fā)揚(yáng)品牌的歷史文化底蘊(yùn)，不斷創(chuàng)新發(fā)展，在羊絨行業(yè)書寫更為輝煌的篇章。而她也將繼續(xù)憑借女性特有的細(xì)膩與堅(jiān)韌，助力雪蓮在市場的浪潮中奮勇前行，為中國羊絨產(chǎn)業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)更多力量，讓“雪蓮”之花向世界綻放更為迷人的魅力。