本土品牌掌握美妝趨勢(shì)定義權(quán) 重塑消費(fèi)者對(duì)東方美學(xué)的認(rèn)知

本土品牌憑借更貼合實(shí)際的使用場(chǎng)景、更易操作的實(shí)踐步驟，以及更具性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，將“早C晚A”（早上用維C產(chǎn)品，晚上用A醇產(chǎn)品）從小眾成分黨的進(jìn)階護(hù)膚玩法，轉(zhuǎn)變?yōu)榇蟊娫敢鈬L試的低試錯(cuò)護(hù)膚秘訣。同時(shí)，本土品牌還在此基礎(chǔ)上將其升級(jí)為更適合敏感肌人群的護(hù)膚方法，比如“日間防護(hù)、夜間修愈”，從而帶動(dòng)了大量抗氧化成分和緊致抗衰成分受到大眾關(guān)注。尤其是當(dāng)許多本土企業(yè)在化妝品原料方面占據(jù)成分和研發(fā)優(yōu)勢(shì)時(shí)，華熙生物的透明質(zhì)酸以及巨子生物的重組膠原蛋白等獲得消費(fèi)者認(rèn)可，只是時(shí)間問(wèn)題。這不僅是技術(shù)上的突破，更意味著本土品牌開(kāi)始掌握趨勢(shì)定義權(quán)。

本土品牌在質(zhì)價(jià)比方面的優(yōu)勢(shì)

可以說(shuō)，不論何種形式的護(hù)膚領(lǐng)域消費(fèi)潮流，都是由護(hù)膚體驗(yàn)和功效決定的。本土品牌擁有更快更精準(zhǔn)的響應(yīng)速度。當(dāng)國(guó)際品牌憑借小分子木糖衍生物“玻色因（羥丙基四氫吡喃三醇）”躋身抗老成分三巨頭時(shí)，本土品牌不僅在比拼國(guó)產(chǎn)玻色因的濃度，更在全力挖掘一度在高端品牌中“鑲邊”出現(xiàn)的“依克多因”“麥角硫因”等的價(jià)值。它們?cè)谶M(jìn)行高濃度添加的同時(shí)，復(fù)配多種類(lèi)似功效的成分，并以實(shí)證功效報(bào)告，讓越來(lái)越多的人意識(shí)到：本土護(hù)膚品牌在質(zhì)價(jià)比方面的優(yōu)勢(shì)，可能比預(yù)想中的還要大。

此外，本土品牌或多或少受此啟發(fā)，在主推自研功效成分時(shí)不約而同地選擇了“因”字，如自然堂的“喜默因”、歐詩(shī)漫的“珍白因”、百雀羚的“原初因”。這些成分并非橫空出世的營(yíng)銷(xiāo)概念，恰恰是企業(yè)技術(shù)厚積薄發(fā)后的順勢(shì)塑造。

大力發(fā)展“民族植物學(xué)”

本土品牌正大力發(fā)展“民族植物學(xué)”并挖掘特色地域植物資源，這不僅重塑了消費(fèi)者對(duì)東方美學(xué)的認(rèn)知，更在功效護(hù)膚領(lǐng)域構(gòu)建起獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。例如相宜本草的紅景天系列、東邊野獸的靈芝精華油、玉澤的青蒿提取物、薇諾娜的馬齒莧提取物和青刺果油等。

相宜本草參與制定的《中國(guó)人面部皮膚美白狀態(tài)評(píng)價(jià)方法》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，以及玉澤推動(dòng)的青蒿提取物團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)《化妝品用原料黃花蒿（青蒿）提取物（水/醇提）》，都標(biāo)志著本土品牌從單純的成分應(yīng)用向規(guī)則制定實(shí)現(xiàn)了躍升。

需要特別指出的是，特色植物并非僅僅是圖騰象征，還需要借助科技力量提升品牌力，最終轉(zhuǎn)化為潮流驅(qū)動(dòng)力。薇諾娜的特護(hù)霜在產(chǎn)品升級(jí)時(shí)，強(qiáng)調(diào)了新加入的分層控溫技術(shù)提取的青刺果PRO MAX，該技術(shù)能夠激活CLDN-5基因表達(dá)，從源頭阻斷敏感反應(yīng)。薇諾娜并非只是向消費(fèi)者灌輸原料故事，而是高度關(guān)注敏感性皮膚反復(fù)敏感的痛點(diǎn)。

本土品牌市場(chǎng)反饋的即時(shí)性高

和國(guó)際品牌的研發(fā)、產(chǎn)品上市節(jié)奏不同，本土品牌市場(chǎng)反饋的即時(shí)性非常高。比如在大家都討論長(zhǎng)期佩戴口罩后如何修護(hù)屏障時(shí)，國(guó)貨品牌潤(rùn)百顏就提出了“瓷敏肌”的修護(hù)理念，珀萊雅源力系列的“全皮層修護(hù)”也迅速讓更多人意識(shí)到屏障的損傷可能是多皮層的。這些產(chǎn)品都以幾乎一年迭代升級(jí)一次的速度順應(yīng)消費(fèi)者的需求。而國(guó)際品牌的屏障修護(hù)產(chǎn)品更新周期普遍在3年到5年，甚至更久。

本土護(hù)膚產(chǎn)業(yè)的崛起和對(duì)潮流的引領(lǐng)，不是簡(jiǎn)單的符號(hào)、性?xún)r(jià)比疊加，而是通過(guò)科學(xué)解構(gòu)文化、技術(shù)重塑傳統(tǒng)、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新的綜合結(jié)果。