張夢(mèng)霞 文化自信與創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的雙向奔赴

“中國(guó)品牌日”，本土?xí)r尚品牌的國(guó)家舞臺(tái)

張夢(mèng)霞教授指出，“中國(guó)品牌日”意義重大，為中國(guó)時(shí)尚搭建了國(guó)家級(jí)展示平臺(tái)?！爸袊?guó)品牌日”由國(guó)家主席提議、國(guó)務(wù)院發(fā)文確定，權(quán)威性與影響力極高。在該平臺(tái)亮相的品牌，能獲得更高曝光與傳播，是企業(yè)品牌發(fā)展的重要契機(jī)。

專家介紹

張夢(mèng)霞

法國(guó)管理學(xué)博士PhD，對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易學(xué)院教授、博導(dǎo)，中國(guó)奢侈品研究中心主任。

研究領(lǐng)域：戰(zhàn)略品牌管理、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷、消費(fèi)經(jīng)濟(jì)、消費(fèi)者行為學(xué)，國(guó)際貿(mào)易和跨文化研究等。

主要著作：《奢侈品品牌管理研究》《中國(guó)消費(fèi)者行為的文化價(jià)值觀動(dòng)因研究》《女性價(jià)值觀與購(gòu)買行為》《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》（國(guó)家“十二五”規(guī)劃教材）等。

對(duì)于本土?xí)r尚品牌如何借助“中國(guó)品牌日”提升國(guó)際影響力與競(jìng)爭(zhēng)力，張夢(mèng)霞教授認(rèn)為可從三方面著手：一是借助國(guó)家品牌日平臺(tái)，通過國(guó)家權(quán)威媒體的國(guó)際頻道或國(guó)際版以及外國(guó)媒體，向世界傳播中國(guó)品牌，提升中國(guó)品牌的國(guó)際知名度。二是在展示品牌產(chǎn)品或發(fā)布品牌案例時(shí)，講述本土品牌背后的文化故事，展現(xiàn)中國(guó)文化價(jià)值，引發(fā)國(guó)際共鳴。例如來(lái)自浙江的品牌高梵，將苗族苗繡等國(guó)家非遺元素融入品牌標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)，打造了龍鱗鐵塔高端精品鵝絨服系列，登上巴黎時(shí)裝周秀臺(tái)，致敬中法建交60周年。不僅成功地詮釋中西文化融合下的現(xiàn)代服裝審美理念和作品，也提升了中國(guó)品牌的國(guó)際知名度，成為一張中國(guó)設(shè)計(jì)與制造的靚麗名片。三是在技術(shù)與設(shè)計(jì)創(chuàng)新上尋求突破，展示中國(guó)時(shí)尚與世界時(shí)尚的雙贏、共榮和共同審美，讓中國(guó)時(shí)尚品牌有機(jī)會(huì)與行業(yè)引領(lǐng)者并肩同行。

針對(duì)目前本土?xí)r尚品牌在國(guó)家品牌日參與度低的現(xiàn)狀，張夢(mèng)霞教授建議，時(shí)尚行業(yè)可申請(qǐng)?jiān)O(shè)立專門的時(shí)尚消費(fèi)品牌板塊。北京作為國(guó)際消費(fèi)中心城市，具備整合資源開展時(shí)尚品牌活動(dòng)的優(yōu)勢(shì)，有望打造特色活動(dòng)，推動(dòng)中國(guó)時(shí)尚品牌登上世界高端時(shí)尚舞臺(tái)。

本土?xí)r尚品牌的發(fā)展策略與挑戰(zhàn)

在引領(lǐng)時(shí)尚消費(fèi)方面，本土?xí)r尚品牌采取了多種策略。關(guān)注國(guó)家宏觀戰(zhàn)略和政策支持尤為關(guān)鍵。波司登抓住北京商務(wù)局首店首發(fā)政策機(jī)遇，積極開拓國(guó)際市場(chǎng)，在倫敦旗艦店升級(jí)改造中獲資金支持，這表明把握政策紅利有助于品牌發(fā)展。

然而，本土?xí)r尚品牌發(fā)展也面臨諸多挑戰(zhàn)。張夢(mèng)霞教授認(rèn)為，最大的挑戰(zhàn)是堅(jiān)守初心，避免因短期利益迷失方向。以奢侈品牌為例，“經(jīng)典+創(chuàng)新”是百年老店歷久彌新、不斷提升品牌價(jià)值的密碼?！敖?jīng)典”即堅(jiān)守品牌核心價(jià)值或DNA，如以制造精品旅行箱起家的法國(guó)奢侈品牌路易·威登自1854年以來(lái)始終堅(jiān)持對(duì)質(zhì)量和尊貴的執(zhí)著追求；“創(chuàng)新”即針對(duì)消費(fèi)者不斷變化的生活方式和審美通過創(chuàng)新性設(shè)計(jì)使品牌保持活力。所以，“不忘初心，凝練經(jīng)典”和“勇于創(chuàng)新，保持活力”是一個(gè)夢(mèng)想打造百年高價(jià)值品牌企業(yè)必備的基本素質(zhì)。

當(dāng)前，中國(guó)時(shí)尚品牌發(fā)展態(tài)勢(shì)可喜可贊。有像北京時(shí)尚控股旗下這類老國(guó)企品牌重?zé)ㄉ鷻C(jī)，也有眾多優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師品牌脫穎而出，展現(xiàn)獨(dú)立設(shè)計(jì)風(fēng)格并在國(guó)際上取得佳績(jī)。李寧、波司登、安踏等中國(guó)品牌通過不懈努力獲得了國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的認(rèn)可，體現(xiàn)了品牌方對(duì)培育高附加值品牌價(jià)值的重視和身體力行。一些具有深厚中華文化底蘊(yùn)的本土品牌通過設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)了中西文化的完美融合，贏得全球消費(fèi)者喜愛，如知名設(shè)計(jì)師郭培將中國(guó)傳統(tǒng)宮廷元素和非遺元素與西方設(shè)計(jì)手法相結(jié)合，將中西文化的深刻理解體現(xiàn)在設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作中，成功進(jìn)入全球頂級(jí)時(shí)尚圈并站穩(wěn)腳跟。

擔(dān)當(dāng)可持續(xù)時(shí)尚責(zé)任

可持續(xù)時(shí)尚成為全球時(shí)尚行業(yè)重要發(fā)展趨勢(shì)，本土品牌也積極踐行環(huán)保與可持續(xù)發(fā)展理念。在原材料選擇上，部分品牌采用甘蔗、菠蘿葉等植物材料替代傳統(tǒng)皮革，雖增加了成本，但響應(yīng)了可持續(xù)時(shí)尚的發(fā)展理念，體現(xiàn)出品牌方對(duì)保護(hù)生物多樣性的擔(dān)當(dāng)。

作為奢侈品消費(fèi)主流的Z世代年輕人，環(huán)保意識(shí)強(qiáng)，對(duì)環(huán)保產(chǎn)品接受度高。例如，李寧推出的環(huán)保鞋受到年輕消費(fèi)者的推崇；眾多奢侈品品牌減少動(dòng)物皮革使用，產(chǎn)品價(jià)格不降反升仍受到市場(chǎng)的歡迎，這表明踐行環(huán)保理念的可持續(xù)時(shí)尚已成為高端時(shí)尚品牌競(jìng)爭(zhēng)力的重要體現(xiàn)。

在技術(shù)創(chuàng)新方面，用人造材料替代動(dòng)物皮革需要技術(shù)突破與高成本投入，但這是企業(yè)必須面對(duì)的挑戰(zhàn)。近年來(lái)，全球三大奢侈品集團(tuán)每年發(fā)布品牌ESG發(fā)展報(bào)告，表明可持續(xù)發(fā)展主張，并接受全球市場(chǎng)的監(jiān)督，說明綠色可持續(xù)發(fā)展是品牌履行社會(huì)責(zé)任的必要內(nèi)容，是一個(gè)品牌之所以優(yōu)秀應(yīng)具備的必要條件。

本土?xí)r尚品牌未來(lái)發(fā)展之道

展望未來(lái)，中國(guó)本土?xí)r尚品牌在全球化背景下的優(yōu)勢(shì)在于深厚文化底蘊(yùn)。品牌應(yīng)堅(jiān)守文化根基，講好中國(guó)品牌故事，堅(jiān)持“不忘初心，凝練經(jīng)典”和“勇于創(chuàng)新，保持活力”。品牌只有尊重本民族的文化和歷史，贊美凝聚著中華文明的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，才是具有中國(guó)特色的時(shí)尚藝術(shù)之本，才會(huì)真正贏得本國(guó)乃至全球消費(fèi)者的歡迎。

在新消費(fèi)浪潮奔涌的當(dāng)下，本土?xí)r尚品牌憑借創(chuàng)新設(shè)計(jì)、對(duì)市場(chǎng)變化的敏銳捕捉以及強(qiáng)化品牌文化等有力舉措，在時(shí)尚領(lǐng)域引領(lǐng)著潮流風(fēng)向。而“中國(guó)品牌日”為其提供了一個(gè)絕佳的展示舞臺(tái)。在這個(gè)平臺(tái)上，品牌可以全方位展示自身的特色與優(yōu)勢(shì)，與來(lái)自國(guó)內(nèi)外的優(yōu)秀品牌交流切磋，吸引更多消費(fèi)者的目光。然而，在追求發(fā)展的道路上，品牌DNA是品牌的核心與根基，它承載著品牌的歷史、文化和價(jià)值觀。無(wú)論市場(chǎng)如何變化，品牌都應(yīng)堅(jiān)守自己的初心，保持獨(dú)特的風(fēng)格與定位。同時(shí)，注重創(chuàng)新與可持續(xù)發(fā)展也是品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的必由之路。

張夢(mèng)霞教授表示，今天，中國(guó)時(shí)尚企業(yè)有各種各樣的渠道和機(jī)會(huì)與世界頂級(jí)時(shí)尚品牌學(xué)習(xí)和交流。未來(lái)，一定會(huì)有越來(lái)越多的中國(guó)品牌走向世界，它們將以其獨(dú)特的文化內(nèi)涵、卓越的品質(zhì)和融入對(duì)人類文明與智慧的致敬和熱愛的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，成為中國(guó)時(shí)尚走向世界的亮麗名片，讓世界看到中國(guó)時(shí)尚的無(wú)限可能。