PURE TOUCH 以純粹美學(xué) 重構(gòu)都市女性時(shí)尚生命力

純粹理念，鑄就時(shí)尚靈魂

PURE TOUCH，意為“觸摸生活”，其核心理念圍繞著“Pure，true self”展開，即純凈、專注、真實(shí)自我。這一理念并非空洞的口號(hào)，而是深入外化于時(shí)尚、簡(jiǎn)約的產(chǎn)品設(shè)計(jì)之中。品牌秉承極簡(jiǎn)精致的設(shè)計(jì)理念，聚焦現(xiàn)代都市女性通勤、社交、休閑的生活需求和對(duì)舒適體感的追求，精心打造出“理性衣櫥”“閱己悅己”“輕行之型”等系列服飾。

從視覺上看，低飽和度的色彩氛圍營(yíng)造出一種寧?kù)o、優(yōu)雅的感覺，仿佛讓人置身于一個(gè)純凈的世界。棉麻絲毛等天然面料的運(yùn)用，不僅親膚舒適，更體現(xiàn)了品牌對(duì)自然、健康的追求。極簡(jiǎn)線條設(shè)計(jì)則賦予了服飾簡(jiǎn)潔而不失高級(jí)感的特質(zhì)，從版型到搭配，每一個(gè)細(xì)節(jié)都彰顯著現(xiàn)代女性自我認(rèn)同的美學(xué)精神和松弛、自信、樂觀的生活態(tài)度。這種將理念融入產(chǎn)品的做法，使得PURE TOUCH在眾多品牌中獨(dú)樹一幟，引領(lǐng)著時(shí)尚消費(fèi)從追求外在的華麗向追求內(nèi)在的品質(zhì)與自我表達(dá)轉(zhuǎn)變。

創(chuàng)新設(shè)計(jì)，滿足多元需求

在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和創(chuàng)新方面，PURE TOUCH展現(xiàn)出了獨(dú)特的實(shí)踐智慧。品牌圍繞現(xiàn)代女性的審美表達(dá)與價(jià)值認(rèn)同，不斷追求極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)與動(dòng)態(tài)適配的平衡哲學(xué)、材料創(chuàng)新與人文需求的精準(zhǔn)融合。

基于對(duì)體態(tài)數(shù)據(jù)的深入分析，品牌不斷優(yōu)化版型，通過精致的剪裁與細(xì)節(jié)處理，打造出簡(jiǎn)約而不失高級(jí)感的服飾。這種對(duì)版型的精準(zhǔn)把握，使得每一件服飾都能貼合女性的身體曲線，展現(xiàn)出獨(dú)特的魅力。近年來推出的植物染系列，柔和自然的色彩與天然纖維的觸感，既呼應(yīng)了消費(fèi)者對(duì)健康時(shí)尚的關(guān)注，也為品牌注入了獨(dú)特的自然美學(xué)氣質(zhì)。

同時(shí)，品牌廣泛使用新型環(huán)保和抗菌抗紫外線纖維材料、可機(jī)洗精紡羊毛面料和三防面料等功能性面料。這些功能性面料不僅滿足了消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)的需求，還體現(xiàn)了品牌對(duì)可持續(xù)性的重視。例如，可機(jī)洗精紡羊毛面料解決了傳統(tǒng)羊毛面料不易打理的問題，讓消費(fèi)者在享受羊毛的舒適與質(zhì)感的同時(shí)，也能輕松應(yīng)對(duì)日常清洗；三防面料則為消費(fèi)者在各種環(huán)境下提供了更好的保護(hù)。通過這些創(chuàng)新實(shí)踐，PURE TOUCH滿足了消費(fèi)者在不同場(chǎng)景下的多元需求，引領(lǐng)著市場(chǎng)潮流的發(fā)展。

精準(zhǔn)營(yíng)銷，構(gòu)建品牌勢(shì)能

PURE TOUCH深諳當(dāng)代女性的“場(chǎng)景化生存”狀態(tài)，將衣櫥革命升級(jí)為生活方式的提案者。PURE TOUCH采取了“精準(zhǔn)場(chǎng)景滲透+價(jià)值共鳴深化”的策略，精準(zhǔn)定位女性顧客在職場(chǎng)、社交、生活三大場(chǎng)景中的服飾需求，針對(duì)目標(biāo)客群“理性消費(fèi)、感性共鳴”的特質(zhì)，開展了一系列有針對(duì)性的營(yíng)銷活動(dòng)。

通過推出“理性衣櫥”“閱己悅己”“輕行之型”等系列服飾，在小紅書、公眾號(hào)、抖音等內(nèi)容平臺(tái)開展達(dá)人探店、軟文種草等活動(dòng)，以“穿搭哲學(xué)”“OOTD”等話題與粉絲深度對(duì)話，實(shí)現(xiàn)了生活方式場(chǎng)景化滲透。這種營(yíng)銷方式不僅讓消費(fèi)者更加直觀地了解產(chǎn)品的特點(diǎn)和適用場(chǎng)景，還激發(fā)了他們的購(gòu)買欲望。

同時(shí)，品牌通過形象與視覺升級(jí)、參與北京時(shí)裝周舉辦品牌發(fā)布會(huì)等方式，強(qiáng)化品牌認(rèn)知、構(gòu)建品牌勢(shì)能。以品牌終端旗艦門店為平臺(tái)舉辦藝術(shù)調(diào)香、花藝沙龍、兒童彩繪等活動(dòng)，將門店轉(zhuǎn)化為文化體驗(yàn)空間，建立起“有溫度的社群信任”。這種“品牌即社群”的模式，讓消費(fèi)者在享受購(gòu)物樂趣的同時(shí)，也能感受到品牌的關(guān)懷與溫度，從而顯著提升了品牌的銷售收入與復(fù)購(gòu)率。

環(huán)保實(shí)踐，塑造良好形象

面對(duì)消費(fèi)者對(duì)可持續(xù)時(shí)尚的關(guān)注，PURE TOUCH在環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展方面采取了一系列具體實(shí)踐。從設(shè)計(jì)企劃到市場(chǎng)閉環(huán)的全過程，都貫穿著對(duì)環(huán)保與可持續(xù)時(shí)尚理念的堅(jiān)持。

無(wú)論是用“光感純凈的綠色”詮釋純粹的“境·凈”系列，聯(lián)結(jié)人與城市、自然的“山水城市”系列，還是聚焦自然“光－影”變幻的“行·跡”系列，圍繞四時(shí)之序與和美共生的“和鳴”系列，都傳遞著品牌對(duì)可持續(xù)時(shí)尚的深度思考。在原料端，品牌引入蠶絲蛋白再生面料等環(huán)保材質(zhì)，同時(shí)有機(jī)長(zhǎng)絨棉、麻、桑蠶絲等天然面料的應(yīng)用占比在60%以上。這些環(huán)保材質(zhì)的使用，減少了對(duì)環(huán)境的污染，同時(shí)也為消費(fèi)者提供了更加健康、舒適的產(chǎn)品。

在生產(chǎn)端，采用零水染印花工藝、3D針織一體成型等環(huán)保技術(shù)推動(dòng)產(chǎn)品落地。這些技術(shù)的應(yīng)用，不僅降低了生產(chǎn)過程中的能源消耗和廢棄物排放，還提高了生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質(zhì)量。在終端門店，以花藝DIY、“綠意新生 春日治愈”等體驗(yàn)活動(dòng)打造自然環(huán)保主題場(chǎng)景，向顧客傳遞品牌自由、舒適、健康的生活理念，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)時(shí)尚從產(chǎn)品到文化認(rèn)同的價(jià)值延伸。這些環(huán)保實(shí)踐對(duì)品牌的市場(chǎng)形象和消費(fèi)者認(rèn)知產(chǎn)生了積極影響，使PURE TOUCH在消費(fèi)者心中樹立了良好的環(huán)保形象，增強(qiáng)了品牌的競(jìng)爭(zhēng)力和美譽(yù)度。

傾聽反饋，驅(qū)動(dòng)品牌進(jìn)化

PURE TOUCH始終將消費(fèi)者洞察視為品牌進(jìn)化的核心驅(qū)動(dòng)力。通過建立基礎(chǔ)維度（年齡、體型等外觀化數(shù)據(jù)）和場(chǎng)景維度（心理需求、穿著場(chǎng)景）的立體化數(shù)據(jù)分析體系，品牌能夠深入了解消費(fèi)者的需求和反饋。

根據(jù)品牌會(huì)員反饋和市場(chǎng)反饋，PURE TOUCH圍繞核心客群的特點(diǎn)展開系列研發(fā)，將腰臀比、肩頸曲度等融入制版數(shù)據(jù)，版型迭代精確到毫米。這種對(duì)細(xì)節(jié)的極致追求，使得品牌的服飾更加貼合消費(fèi)者的身體需求。同時(shí)，品牌建立了基礎(chǔ)號(hào)型、基礎(chǔ)版型設(shè)計(jì)庫(kù)，并從版型、色彩、搭配到細(xì)節(jié)飾品、鞋包等角度為顧客提供全方位搭配建議，實(shí)現(xiàn)了從需求到產(chǎn)品、服務(wù)的高效轉(zhuǎn)化。消費(fèi)者反饋在品牌發(fā)展和產(chǎn)品改進(jìn)中起到了至關(guān)重要的作用，它讓品牌能夠及時(shí)調(diào)整策略，不斷優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)，以更好地滿足消費(fèi)者的需求。

結(jié)束語(yǔ)

展望未來，PURE TOUCH將聚焦?jié)M足消費(fèi)者時(shí)尚美好生活需要，捕捉消費(fèi)者在不同生活場(chǎng)景下的細(xì)分需求，持續(xù)升級(jí)品牌產(chǎn)品與服務(wù)。承沿品牌簡(jiǎn)約時(shí)尚的風(fēng)格調(diào)性，品牌將持續(xù)升級(jí)產(chǎn)品質(zhì)感，通過穩(wěn)定的質(zhì)價(jià)比基礎(chǔ)，結(jié)合設(shè)計(jì)創(chuàng)新與功能性產(chǎn)品研發(fā)，打造產(chǎn)品差異化優(yōu)勢(shì)。聚焦品牌渠道層級(jí)迭代，以北京為中心深化北方線上線下市場(chǎng)開發(fā)，從消費(fèi)者的精神需求和情感享受出發(fā)，不斷創(chuàng)新推出品牌特色活動(dòng)，用有溫度的服務(wù)、有互動(dòng)的體驗(yàn)，增強(qiáng)消費(fèi)者與品牌的情感連接。