讓廣告跑起來

貝爾納是皮埃蒙特的一個政府官員，主要負(fù)責(zé)各類藝術(shù)活動的策劃工作。皮埃蒙特是歷史悠久的古城，擁有眾多美術(shù)館、教堂、宮殿、歌劇院、廣場、公園、圖書館、博物館和其他名勝古跡，因保存著大量的古典式建筑和巴洛克式建筑而舉世聞名。政府每年都要舉行一次藝術(shù)漫步的盛會，整個城市的人行道、花園和草坪都會變成可供步行的戶外展覽。

接到舉辦藝術(shù)漫步盛會的指令后，貝爾納開始著手此事。他一邊帶領(lǐng)同事進(jìn)行實地考察，一邊收集資料開始設(shè)計圖紙方案。經(jīng)過一段時間的精心準(zhǔn)備，藝術(shù)漫步的活動方案初步形成了。他們準(zhǔn)備把寫有皮埃蒙特藝術(shù)漫步宣傳語的廣告牌、橫幅，拉滿大街小巷、各大公園和綠化地，在人群密集的廣場顯示屏循環(huán)播放宣傳標(biāo)語。

在方案實施前，貝爾納和同事利用人工智能在電腦上模擬了效果圖，發(fā)現(xiàn)整個場景毫無新意，根本沒有藝術(shù)的氛圍，反而更像普法宣傳標(biāo)語，與整座城市的文化底蘊(yùn)格格不入。隨后，貝爾納調(diào)整了方案，采用不同的字體和色彩進(jìn)行搭配，但是不管怎么組合，效果都很一般。大家很沮喪，只能推翻原先的方案重新尋找創(chuàng)意，事情一度陷入僵局。

有一天，貝爾納帶著兒子去廣場散步，周末的廣場聚滿了人群，一些攤位售賣著鮮花、氣球和小吃，空氣中彌漫著人間煙火氣。貝爾納的心情也好了起來，跟兒子坐上觀光車，沿著河邊欣賞風(fēng)景。兒子指著玻璃窗外的景物，開心地說：“爸爸，你看外面的樹在動?！必悹柤{看向外面，隨著車輛的行駛，窗外的景物都在倒退。這時，貝爾納突然有了想法，何不讓“Art”這個單詞走起來。這樣既能表達(dá)藝術(shù)漫步的主題，創(chuàng)意又很獨特。

于是，貝爾納連夜修改了方案，提取了活動的關(guān)鍵詞“Art”作為元素，把三個字母進(jìn)行拆解組合，字母“A”放在中間的正上方，而“r”以倒轉(zhuǎn)的形式呈現(xiàn)，和字母“t”一前一后，像兩只“小腳”。在電子屏幕上顯示時，Art像一個穿著高跟鞋的“小人”，邊走邊看周邊的景物、建筑，速度可快可慢，不僅可以向前走，還能優(yōu)雅地倒著退場，走起來極具動感。宣傳材料上則統(tǒng)一以“紅、白”為主打配色進(jìn)行設(shè)計，再根據(jù)不同的場景變化字體，與整個場景相得益彰。

在鮮花盛開的公園里，貝爾納采用鏤空設(shè)計，映襯不同顏色的植物，“Art”這雙小腳就有與植物相同的色彩。在樹木繁盛的地方，通過陽光的照射，“Art”就會閃著光芒，邊上是一輪光圈，人與自然景色都被定格在畫中，儼然成了一幅藝術(shù)作品。

為了使整個活動內(nèi)容與藝術(shù)主題更貼合，貝爾納把整個地區(qū)按不同的打卡點，設(shè)計成草莓熊、愛心、玫瑰花、四葉草、高跟鞋、開心小豬、海鷗、蝙蝠、企鵝等路線圖。人們只需打開運(yùn)動軟件就會看到相應(yīng)圖形的路線，游覽完全程后就會自動生成圖案，可發(fā)布在社交軟件上。

此項創(chuàng)意在政府部門的推動下，很短時間內(nèi)就完成了各項準(zhǔn)備工作，一經(jīng)落成就迎來了大批市民的參與，受到了廣大藝術(shù)愛好者的熱烈推崇，人們紛紛把漫游的路線圖發(fā)布到社交軟件上，吸引了世界各地的游客。

在接受《新聞報》采訪時，談起讓廣告跑起來的創(chuàng)意，貝爾納深有感觸：讓城市變得更加環(huán)保、美好，不一定要花費(fèi)巨資。有時，一個新穎的創(chuàng)意，不僅可以使生活更環(huán)保，還可以把藝術(shù)融入其中，為人們的生活增添了一絲藝術(shù)氣息。