國內(nèi)中小型博物館文創(chuàng)開發(fā)歷程

摘 要：博物館文創(chuàng)產(chǎn)品是新時代讓歷史文物“活起來”的重要舉措。文章詳細描寫了蕪湖市博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)探索過程以及遇到的痛點和對策措施，進一步分析闡述中小型博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)歷程。

關(guān)鍵詞：博物館；文創(chuàng)；開發(fā)歷程

DOI：10.20005/j.cnki.issn.1674-8697.2025.07.026

當前，隨著文化自信的日益增強，在博物館熱的浪潮中，文創(chuàng)產(chǎn)品成為首當其沖的熱點，展現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的積極態(tài)勢，受到社會各界和人民群眾的高度認可和喜愛。博物館文創(chuàng)產(chǎn)品認可度逐年提高，競爭力也隨之加大。全國大多數(shù)博物館都積極加入到文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)中，呈現(xiàn)出百花齊放的美好景象，如西安兵馬俑IP文創(chuàng)、廣東省博物館“水下考古盲盒”，還有名人文創(chuàng)、寺廟文創(chuàng)等，產(chǎn)生了巨大文化影響力，帶來了可觀的經(jīng)濟效益。當然，這繁榮景象的背后，眾多中小型博物館在摸索中前行。下面以蕪湖市博物館為例，淺談中小型博物館文創(chuàng)開發(fā)的歷程。

1 蕪湖市博物館文創(chuàng)開發(fā)過程

1.1 探索階段

2016年出臺的《關(guān)于推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干意見》，明確指出要深入發(fā)掘文化文物單位館藏文化資源，發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品①。蕪湖市博物館，作為承載展示、教育與文化傳播功能的公共平臺，正積極投身于文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)浪潮中，精心策劃并推出富含文化底蘊、創(chuàng)新精神和品牌特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，以此開啟填補文創(chuàng)領(lǐng)域空白的探索之旅。在探索階段，文創(chuàng)設(shè)計師、文創(chuàng)設(shè)計內(nèi)容以及文創(chuàng)產(chǎn)品的形式與種類構(gòu)成了文創(chuàng)開發(fā)的核心要素，它們各自發(fā)揮著不可或缺的關(guān)鍵作用，共同推動著蕪湖市博物館文創(chuàng)事業(yè)的蓬勃發(fā)展。

1.1.1 文創(chuàng)設(shè)計師

文創(chuàng)設(shè)計師是文創(chuàng)開發(fā)的靈魂人物，負責(zé)將文化元素與創(chuàng)意設(shè)計相結(jié)合，賦予產(chǎn)品獨特的文化內(nèi)涵和美學(xué)價值。在文創(chuàng)開發(fā)初期，中小型博物館沒有專職文創(chuàng)設(shè)計師，多是由博物館工作者兼任。蕪湖市博物館的文創(chuàng)設(shè)計師，作為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的先鋒力量，是一群深耕于博物館社會教育與展覽陳列工作，并具備扎實美術(shù)功底的專業(yè)人員。他們從零起步，自學(xué)?Photoshop、?Adobe Illustrator等設(shè)計軟件來手繪文創(chuàng)樣稿，以最短的時間來克服技術(shù)上的難關(guān)。除此之外，這些文創(chuàng)設(shè)計師還肩負著與生產(chǎn)廠家對接的重任，他們不厭其煩地修改樣品，憑借對文物細節(jié)的精準把握、內(nèi)涵的透徹理解，以及對文物背后故事的熟悉，深入挖掘文物的核心價值，并將其轉(zhuǎn)化為設(shè)計語言，不斷探索著最能彰顯文化底蘊的表達方式。他們對博物館和文物懷有深厚的情感，滿懷熱情地投身于博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)中，不僅提升了文創(chuàng)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，還有效控制了文創(chuàng)制作的成本。

1.1.2 文創(chuàng)設(shè)計內(nèi)容

文創(chuàng)設(shè)計內(nèi)容是文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的核心支柱。在中小型博物館的探索初期，文創(chuàng)設(shè)計往往直接體現(xiàn)文化的精髓。博物館中那些保存完好、工藝精湛、令人印象深刻的文物，無一不凝聚著古人的智慧與深厚的文化底蘊。因此，那些精品文物自然而然地成為了宣傳的“先鋒隊”，以館藏精品文物為靈感來源的設(shè)計內(nèi)容成為了首選，尤其是那些寓意吉祥、美好的文物更是占據(jù)了“核心位置”。蕪湖市博物館的四鸞銜綬鏡紋樣絲巾，便是以館藏的唐代四鸞銜綬鏡為設(shè)計原型，提取了四只口銜綬帶的鸞鳥紋樣，并以葵花形鏡身為背景，巧妙融入絲巾設(shè)計之中。鸞鳥，這一古代傳說中的神鳥，在志怪古籍《山海經(jīng)》中被描繪為象征天下太平的吉祥之鳥。而“綬”與“壽”諧音，寓意長壽。絲巾采用綠色背景，仿佛展現(xiàn)了鸞鳥在藍天中自由翱翔、播撒福祉的生動場景。這款絲巾不僅蘊含著吉祥、長壽的美好寓意，還展示了蕪湖市博物館在文創(chuàng)設(shè)計內(nèi)容探索階段對文化傳承與表達的深刻理解與精湛技藝。

1.1.3 文創(chuàng)形式品類

文創(chuàng)形式品類是文創(chuàng)開發(fā)的最終呈現(xiàn)方式，決定了產(chǎn)品如何與用戶互動。在探索階段，中小型博物館文創(chuàng)產(chǎn)品形式品類以文具、飾品、日用品為主。蕪湖市博物館設(shè)計制作了絲巾、帆布包、書簽等文創(chuàng)產(chǎn)品，滿足實用需求的同時，宣傳博物館文物知識、文化內(nèi)涵，體現(xiàn)了探索初期文創(chuàng)形式品類更注重功能和文化表達。

1.2 借力發(fā)展階段

中小型博物館精品文物數(shù)量有限，依托博物館單薄的人力，難以扛起新形勢下文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展的重任。于是中小型博物館紛紛開始走向?qū)ず献髦\發(fā)展的道路，蕪湖市博物館也進入了借力發(fā)展階段。

1.2.1 依托傳統(tǒng)文化，借助非遺傳承人的力量

文化傳承發(fā)展如同接力賽跑，要想取得好成績，每一棒都得盡自己最大的努力。優(yōu)秀的文化遺產(chǎn)彌足珍貴，想要發(fā)揚光大，繼承和創(chuàng)新成了關(guān)鍵。當前，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的活招牌。以蕪湖為例，蕪湖鐵畫鍛制技藝是我國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，至今已有300多年歷史，是蕪湖對外宣傳的“名片”。蕪湖市博物館借助非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人的力量，將鐵畫鍛制技藝與蕪湖美景、館藏文物相結(jié)合，制作了鐵畫系列文創(chuàng)產(chǎn)品（圖1）：鐵畫竹梅雙清瓶，天門山、銅熊、青瓷羊尊、執(zhí)壺、蟠虺紋銅鈁鐵畫擺臺。這些精美的文創(chuàng)產(chǎn)品，使大師的作品不再是高高在上難以尋求的產(chǎn)物，博物館里的文物也不再是冰冷的器皿。三百年前，鐵畫創(chuàng)始人湯鵬與畫家蕭云從相鄰而居，迎來了鐵與畫的激情碰撞，促成了蕪湖鐵畫這一鍛制技藝的誕生；300年后，蕪湖市博物館和鐵畫傳承人一場非遺鍛制技藝與文物的激情碰撞，造就了蕪湖市博物館文創(chuàng)的新發(fā)展。

1.2.2 依托社教活動，借助青少年的力量

蕪湖市博物館作為愛國主義教育基地，經(jīng)常開展豐富多彩的社教活動。近年來，蕪湖市博物館著力打造“紅領(lǐng)巾”品牌活動，吸引了全市少先隊員們的踴躍參與。以生肖為主題，包含蕪湖建筑、文物等元素的“紅領(lǐng)巾小小設(shè)計師”生肖海報作品征集評選活動已成功舉辦了四屆，收到了上萬件作品。每一件作品都是文化與藝術(shù)的完美結(jié)合，也是蕪湖市博物館文創(chuàng)開發(fā)的靈感源泉。這些凝結(jié)了孩子們眼中的生肖文化與家鄉(xiāng)風(fēng)貌的獨特畫作，是最動人的文創(chuàng)設(shè)計素材。蕪湖市博物館借助孩子們的想象力、創(chuàng)新能力，將優(yōu)秀作品都制作成了精美的文創(chuàng)產(chǎn)品：如2022年精選40件優(yōu)秀作品制作而成的虎年帆布包，2023年40種兔年生肖卡套，2024年40種龍年筆記本，2025年100種蛇年文件袋。借助青少年的力量，打造出品種最多最生動的生肖系列文創(chuàng)產(chǎn)品（圖2、圖3），紅領(lǐng)巾小小設(shè)計師們成為了蕪湖市博物館文創(chuàng)發(fā)展的鮮活力量。

1.2.3 依托臨時展覽，借助高校力量

中小型博物館的主展常年難以更換提升，臨時展覽成了文創(chuàng)開發(fā)依托的新目標。蕪湖市博物館每年舉辦臨時展覽20多場，除了展陳內(nèi)容的精美外，也為文創(chuàng)的研發(fā)提供了新的思路。文創(chuàng)的開發(fā)需要及時掌握最新動態(tài)，文創(chuàng)產(chǎn)品種類的流行趨勢是文創(chuàng)開發(fā)的重點。大學(xué)生是博物館熱中的弄潮兒，與高校學(xué)子合作成為蕪湖市博物館文創(chuàng)開發(fā)的核心。蕪湖市博物館在2020年就與蕪湖多所高校合作，至今已是蕪湖多所高校的社會實踐基地。蕪湖市博物館為大學(xué)生們提供社會實踐的平臺，給予其參與文創(chuàng)研發(fā)的機會，并提供資金支持。2024年，蕪湖市博物館依托“李白在皖南主題文化展”，與安徽工程大學(xué)設(shè)計學(xué)院合作設(shè)計此展配套文創(chuàng)產(chǎn)品。大學(xué)生們組成設(shè)計團隊，參與市場調(diào)研，積極與館方溝通、展示設(shè)計方案，按照館方要求打磨細節(jié)，最終創(chuàng)作出“李白皖行”系列文創(chuàng)產(chǎn)品：天門山、謝朓樓、采石磯、五松山四款冰箱貼，兩款執(zhí)壺手機氣囊支架，兩款流沙杯墊以及配套打卡印章、集章冊（圖4、圖5）。這些文創(chuàng)產(chǎn)品以生動的設(shè)計語言和鮮明獨特的風(fēng)格，展現(xiàn)了李白灑脫的形象及其游歷過的皖南壯麗景色。大學(xué)生們精心設(shè)計的文創(chuàng)產(chǎn)品，打開了蕪湖市博物館文創(chuàng)設(shè)計的新局面，設(shè)計出了更符合當前社會潮流和審美需求的文創(chuàng)產(chǎn)品。

1.3 逐漸成熟階段

目前，文創(chuàng)開發(fā)的產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)相對成熟。中小型博物館在文創(chuàng)快速多元化發(fā)展的當下，利用技術(shù)賦能，智慧化生產(chǎn)，逐漸克服困難，縮短文創(chuàng)開發(fā)差距，逐漸走向成熟階段。2024年，蕪湖市博物館建立文物三維數(shù)據(jù)庫，為文創(chuàng)的開發(fā)提供數(shù)據(jù)支持。運用數(shù)字技術(shù)賦能文創(chuàng)開發(fā)，發(fā)布數(shù)字藏品，開發(fā)了數(shù)字文創(chuàng)—文物手機屏保。除此之外，蕪湖市博物館通過政府招標，由專業(yè)公司承接博物館的文創(chuàng)商店，由專業(yè)的設(shè)計團隊與博物館共同合作、研究開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，為蕪湖市博物館文創(chuàng)產(chǎn)品品牌化、多元化、正規(guī)化發(fā)展注入新動力。

2 蕪湖市博物館文創(chuàng)開發(fā)的痛點

中小型博物館在文創(chuàng)開發(fā)的道路上摸索前行，要實現(xiàn)從野蠻生長到精細化運營，只有不斷總結(jié)經(jīng)驗教訓(xùn)。以蕪湖市博物館為例，在文創(chuàng)研發(fā)上遇到設(shè)計人員、資金不足的通病，也在文創(chuàng)開發(fā)的每個階段出現(xiàn)不同的痛點。

第一，專業(yè)從事文創(chuàng)設(shè)計的人員不足是文創(chuàng)開發(fā)的通病。一崗多職，專業(yè)化程度低，工作人員精力分散，無法在正常工作時間內(nèi)高效完成文創(chuàng)開發(fā)工作。人員不足導(dǎo)致文創(chuàng)開發(fā)效率低、速度慢。

第二，文創(chuàng)研發(fā)專項資金不足是文創(chuàng)開發(fā)的常態(tài)。博物館是公益性單位，靠財政供給，如何花小錢辦大事是文創(chuàng)開發(fā)道路上的難題。資金不足導(dǎo)致文創(chuàng)開發(fā)的品類、數(shù)量、質(zhì)量受限，難以達到預(yù)期效果。

第三，文創(chuàng)開發(fā)探索階段，文創(chuàng)產(chǎn)品的品類、設(shè)計內(nèi)容與形式單一，文創(chuàng)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，雷同度高，設(shè)計語言和文創(chuàng)產(chǎn)品不具備鮮明特色，難以持續(xù)保持吸引力，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

第四，借力發(fā)展階段，文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)痛點因借力對象不同而有所差異。蕪湖市博物館鐵畫系列文創(chuàng)產(chǎn)品都是非遺傳承人親手鍛造，耗時長，難以大規(guī)模大批量生產(chǎn)。生肖系列文創(chuàng)產(chǎn)品單一品類設(shè)計圖數(shù)量多，制作版式多，制作成本高。與高校大學(xué)生合作，出現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計版權(quán)不明確的問題。

第五，市場定位模糊，供需錯位，年輕群體喜愛的二次元、賽博朋克風(fēng)格因“不夠傳統(tǒng)”難以獲得政策支持?！拔幕瘓允亍迸c“市場妥協(xié)”之間難以找到平衡點。

3 推動博物館文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展的對策建議

習(xí)近平總書記指出：“讓收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書寫在古籍里的文字都活起來”。如何“讓文物活起來”，是新時代博物館人面臨的重大實踐課題，而發(fā)展好文創(chuàng)產(chǎn)品是其中一項重要的舉措。

3.1 深入調(diào)研，找準文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展定位

對內(nèi)，組織力量細致研究館藏文物的文化特點，與城市發(fā)展現(xiàn)狀相結(jié)合，尋求文創(chuàng)產(chǎn)品、館藏文物與城市名片三者最佳結(jié)合點。比如，蕪湖市內(nèi)有340余年的中江塔，屹立在長江之畔的長江三橋，還有年出口汽車位居國內(nèi)第一的奇瑞汽車。對外，深入人民群眾廣泛了解文化需求，建立與黨政機關(guān)、高等院校、市內(nèi)中小學(xué)常態(tài)聯(lián)系，遴選熱點課題開展針對性合作共贏，不斷深化文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)深度和廣度，認真制定符合自身發(fā)展情況的文創(chuàng)開發(fā)目標②。

3.2 創(chuàng)新方法，豐富文創(chuàng)產(chǎn)品展現(xiàn)形式

不能盲目跟隨大館，要扎扎實實走出中小博物館文創(chuàng)自主開發(fā)的新道路。要借助新技術(shù)，尤其DeepSeek的問世，開啟了人類社會發(fā)展的新征程，人工智能時代已經(jīng)來臨，而且發(fā)展十分迅速，務(wù)必搶占人工智能新賽道，努力為文創(chuàng)設(shè)計提供技術(shù)、創(chuàng)意上的支持。要借助大數(shù)據(jù)平臺，通過深度分析，精準判斷文創(chuàng)發(fā)展趨勢，及時掌握開發(fā)方向。要打破常規(guī)，針對不同群體的興趣欲望、不同階段的流行元素，設(shè)計出不同種類的文創(chuàng)產(chǎn)品，以此來吸引社會各界對歷史文化的認同。

3.3 跨界合作，尋求文創(chuàng)產(chǎn)品新的生命

跨界是跨越兩個或兩個以上領(lǐng)域的合作，基于目標的一致性，開發(fā)出新的產(chǎn)品③。以新穎有趣的方式來吸引消費者的注意，使原來互不相干甚至對立矛盾的元素相互融合產(chǎn)生新的亮點，從而更進一步提高設(shè)計的市場價值，提升設(shè)計的存在感和立體感④。尤其近年來，聯(lián)名之風(fēng)興起，有了奶茶與游戲、動漫人物等各種IP聯(lián)名成功的案例，中小型博物館也可多做嘗試，通過跨越虛擬與現(xiàn)實之界、藝術(shù)與技術(shù)之界，更好地豐富自身、突破自身，并以此來幫助消費者更直觀地表現(xiàn)自我的生活方式，更好地傳達精神世界。在跨界合作中，要高度重視對文創(chuàng)產(chǎn)品版權(quán)的保護。

3.4 建立機制，優(yōu)化文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展路徑

實現(xiàn)文創(chuàng)工作的良性有序發(fā)展，必須要建立健全相應(yīng)發(fā)展的機制。建立人才培養(yǎng)機制，通過社會招聘、單位培養(yǎng)、送學(xué)送訓(xùn)等方式，建立并儲備一批擅長美術(shù)、設(shè)計與操作智能軟件的文創(chuàng)設(shè)計人才隊伍。建立資金支持機制，拿出專門意見，建議主管部門拿出專項經(jīng)費用于文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計研發(fā)和生產(chǎn)。建立資源共享機制，定期組織各系統(tǒng)各部門聯(lián)合召開交流會，探尋文創(chuàng)發(fā)展方向，找尋文創(chuàng)發(fā)力指向，合力共推文創(chuàng)產(chǎn)品實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

4 結(jié)語

中小型博物館在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)歷程中形成了一些好的經(jīng)驗做法，走出了自主發(fā)展的嶄新道路，在現(xiàn)實中也存在不少困難問題，需要在今后工作中努力加以改進。博物館應(yīng)立足自身，敢破敢立，積極發(fā)揮文創(chuàng)宣傳作用，增強自身品牌影響力，從而為博物館建設(shè)發(fā)展和社會文化事業(yè)發(fā)展提供堅強支持?！?/p>

注釋

①戴貝貝.渡江戰(zhàn)役紀念館文創(chuàng)開發(fā)的實踐與思考[J].文物鑒定與鑒賞，2018（13）：138-139.

②張志迎.凸顯價值和功能特性優(yōu)勢的博物館文創(chuàng)設(shè)計[J].文物鑒定與鑒賞，2023（19）：61-64.

③田勁松.博物館文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀及對策：以雙遼市鄭家屯博物館為例[J].中國民族博覽，2023（23）：229-231.

④左明.魯西北民俗文化元素在文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計中的融合與創(chuàng)新[J].新傳奇，2024（38）：104-106.