安徽名人館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)策略探析

摘 要：文章以安徽名人館為例，結(jié)合當(dāng)前社會文化背景以及文創(chuàng)開發(fā)趨勢，系統(tǒng)分析了安徽名人館文創(chuàng)開發(fā)現(xiàn)狀。文章指出安徽名人館文創(chuàng)開發(fā)存在文化與流量優(yōu)勢，但同時也存在地區(qū)發(fā)展水平不平衡、研發(fā)資金不足、專業(yè)設(shè)計人員缺失等問題，針對這些問題，文章進一步深入探討了如何將文化底蘊與現(xiàn)代設(shè)計理念相結(jié)合，突破傳統(tǒng)的營銷模式，開辟文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新發(fā)展的新路徑，提升安徽名人館文創(chuàng)產(chǎn)品的市場活力和傳播力，從而更好地促進文化的傳承和發(fā)展。

關(guān)鍵詞：文創(chuàng)產(chǎn)品；設(shè)計開發(fā)；安徽名人館；文化內(nèi)涵

DOI：10.20005/j.cnki.issn.1674-8697.2025.07.017

2023年召開的全國宣傳思想文化工作會議提出，“著力推動文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展”。堅定文化自信，建設(shè)文化強國，這是我國對于文化事業(yè)發(fā)展所秉持的重要理念。近年來，國家對于文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)注和投入度日益增長，接連出臺了一系列扶持政策，為博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了必要的保障。

文創(chuàng)產(chǎn)品作為博物館藏品與展示內(nèi)容符號化的表達，是博物館文化內(nèi)涵的延伸，在當(dāng)今社會，越來越受大眾的青睞。文創(chuàng)產(chǎn)品有效地將文化傳承與現(xiàn)代生活相結(jié)，不僅體現(xiàn)了博物館的獨特審美，承載著豐富的歷史故事和人文內(nèi)涵，更是博物館發(fā)揮傳播與教育功能的重要橋梁。如何讓文創(chuàng)產(chǎn)品更好發(fā)揮其文化屬性，滿足公眾對于文化消費的需求，是博物館發(fā)展過程中需要認真考慮的問題之一。

1 安徽名人館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)背景

安徽是中華文明的重要發(fā)源地之一，文化底蘊豐富。坐落于安徽合肥巢湖之濱的安徽名人館，自2015年10月正式對外開放以來，以其獨特的定位—名人專題類博物館，成為弘揚安徽傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的重要載體。通過基本陳列、互動體驗、社教活動、精品展覽等呈現(xiàn)方式，安徽名人館生動地向觀眾展示了安徽歷史名人的生平事跡，以及他們在社會發(fā)展、文化傳承方面的深遠影響。如何將安徽人文歷史內(nèi)涵與現(xiàn)代審美巧妙融合，提升安徽傳統(tǒng)文化的生命力，文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)為安徽名人館開辟了一條新路徑。

隨著社會經(jīng)濟的繁榮發(fā)展和教育水平的不斷提升，消費者對文化產(chǎn)品的需求日益高漲。這種需求不僅僅局限于產(chǎn)品的形式，更注重產(chǎn)品背后所蘊含的深層文化內(nèi)涵與人文精神價值。安徽名人館強調(diào)以“人”為核心，在安徽傳統(tǒng)文化的傳承和創(chuàng)新中扮演著重要的角色，展現(xiàn)的不僅僅是安徽名人本身的成就，更包括他們在文化傳承發(fā)展中所作出的杰出貢獻與社會影響，其文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿Υ螅休^高的開發(fā)與研究價值。因此，本文將以安徽名人館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)為例，深入探析如何創(chuàng)造出兼具文化深度和市場價值的文創(chuàng)產(chǎn)品。

2 安徽名人館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀

近年來，故宮博物院引領(lǐng)了一股文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的新潮流，如“故宮口紅”“文創(chuàng)雪糕”“故宮貓”系列等產(chǎn)品，一經(jīng)推出，迅速在文博圈引發(fā)熱烈反響。國內(nèi)眾多大中小型博物館緊隨其后，紛紛依據(jù)自身特色，設(shè)計并推出了琳瑯滿目的文創(chuàng)產(chǎn)品。在此背景下，安徽名人館也積極投身于文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的探索中，設(shè)計出了一系列具有安徽名人文化特色的產(chǎn)品，如“名人元素和紙膠帶”系列、“安徽名人名句書簽”系列、“安徽名人元素蓋碗”系列等。2016年，這些蘊含安徽名人文化特色的文創(chuàng)產(chǎn)品在第十屆合肥國際文化博覽會上展出，贏得了廣泛關(guān)注。

2.1 名人元素和紙膠帶系列

名人元素和紙膠帶系列共計三款：第一款膠帶（圖1）以山水畫大師黃賓虹的《山川臥游卷》為元素，將輕舟悠然駛?cè)牒用娴膱鼍叭谌肽z帶圖案中，引領(lǐng)觀眾進入遠離塵囂、寧靜致遠的意境。第二款膠帶（圖2）以老子《道德經(jīng)》選段為創(chuàng)作靈感，配以書法家趙孟頫蒼勁有力的筆觸及淡雅的色彩搭配，傳遞出哲學(xué)思考，讓使用者感受古人的智慧之光。第三款膠帶（圖3）的靈感來源于安徽名人的篆刻印章，每一枚印章都承載著歷史名人的偉大事跡和非凡風(fēng)采，通過印章圖案的復(fù)刻，展現(xiàn)篆刻藝術(shù)的獨特魅力。

2.2 安徽名人名句書簽系列

安徽名人名句書簽系列（圖4）從安徽歷史名人語錄中精心挑選出一些能夠激勵人心、積極向上的名言名句，如三國時期政治家、軍事家、文學(xué)家曹操“捐軀赴國難，誓死忽如歸”的誓言，彰顯了曹操對于國家忠貞不渝、舍生忘死的壯志豪情；明代抗倭英雄戚繼光的“封侯非我意，但愿海波平”，表達了其對國家海疆安寧的崇高情懷。名言名句書簽將這些流傳千古的名句與現(xiàn)代簡約的設(shè)計相融合，展示出安徽歷史名人的情懷和智慧，也為讀者在閱讀或者學(xué)習(xí)之余，提供了一份獨特的精神滋養(yǎng)和靈感源泉。

2.3 安徽名人元素蓋碗系列

安徽名人元素蓋碗系列（圖5）是一款將安徽歷史文化內(nèi)涵與現(xiàn)代生活美學(xué)巧妙融合的創(chuàng)意茶具設(shè)計。該系列以歷史上四位重量級的人物—道家學(xué)派創(chuàng)始人老子、唐代詩人李紳、三國梟雄曹操、明朝開國皇帝朱元璋的簡筆畫形象為元素，將其與安徽茶文化中的器皿—蓋碗相結(jié)合，讓人們在品茶過程中仿佛能與安徽歷史名人跨時空對話，感受伴隨茶香而來的文化韻味。

安徽名人館目前推出的文創(chuàng)產(chǎn)品在一定程度上挖掘了與安徽歷史名人相關(guān)的元素，結(jié)合了安徽名人資源與名人精神，同時融入傳統(tǒng)工藝和現(xiàn)代設(shè)計理念，通過一系列創(chuàng)造性的設(shè)計手法，打造出了既富有深厚文化底蘊又兼具時尚感的文創(chuàng)產(chǎn)品，從而形成了獨具特色的安徽名人元素系列文創(chuàng)產(chǎn)品。盡管安徽名人館憑借自身作為博物館的獨特文化優(yōu)勢，在文旅市場上具有一定的知名度和影響力，然而受限于文創(chuàng)開發(fā)領(lǐng)域諸多復(fù)雜因素的制約，如地區(qū)發(fā)展不平衡導(dǎo)致資源分配不均、資金不足難以支撐研發(fā)規(guī)模以及項目運作、專業(yè)設(shè)計人才缺失造成創(chuàng)新動力不足等，使文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)進程較為緩慢，整體上仍然處于初期探索階段，有待于進一步突破瓶頸，實現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的創(chuàng)新與升級。

3 探索安徽名人館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計策略

安徽名人館自開放以來，憑借自身獨特的文化魅力吸引了大量游客，年均接待量近百萬人次。同時，微信平臺粉絲量也超過22萬人，線上線下潛在用戶量大。館內(nèi)展覽形式多樣，展覽內(nèi)容豐富，社教活動頻繁，年均參與人數(shù)達到3000人次。這些流量優(yōu)勢因素?zé)o疑體現(xiàn)了安徽名人館在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)方面蘊含巨大潛力。優(yōu)秀的文創(chuàng)產(chǎn)品需要包括對傳統(tǒng)文化符號的創(chuàng)新性應(yīng)用、現(xiàn)代設(shè)計語言的融入以及產(chǎn)品功能性的增強。同時，還需要加強與安徽名人文化的關(guān)聯(lián)性，引發(fā)游客的情感共鳴，增強文創(chuàng)產(chǎn)品的市場吸引力。安徽名人館的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)想要區(qū)別于市場上多數(shù)同類化產(chǎn)品，以其獨特性脫穎而出，需要從以下幾個方面進行探索。

3.1 文化內(nèi)涵現(xiàn)代化：文化要素的提煉與再現(xiàn)

傳統(tǒng)文化要素包括豐富多彩的文化符號、世代傳承的傳統(tǒng)技藝、引人入勝的歷史故事以及極具特色的地方風(fēng)情等，這些傳統(tǒng)文化要素在文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計中起到了舉足輕重的作用。安徽名人館作為展現(xiàn)安徽文化特色的名人專題類博物館，其館身建筑設(shè)計巧妙，以徽派傳統(tǒng)的“黑、白、灰”三色為主色調(diào)，具有徽派建筑、皖南民居的風(fēng)格，彰顯了安徽傳統(tǒng)文化的質(zhì)樸與大氣。在文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計過程中，我們可以通過視覺符號、色彩搭配等將其重新解構(gòu)并融入現(xiàn)代設(shè)計語言。如將安徽名人館館身的徽派元素馬頭墻及徽墨那深邃而神秘的黑色調(diào)，融入與“珠算鼻祖”安徽人程大位有關(guān)的算盤元素中，設(shè)計出兼具文化內(nèi)涵與設(shè)計感的創(chuàng)意產(chǎn)品。這款算盤產(chǎn)品不僅是一件實用的計算工具，更是一件能夠講述安徽故事、傳遞傳統(tǒng)文化的藝術(shù)品，是連接過去與現(xiàn)在的橋梁。

3.2 產(chǎn)品內(nèi)容故事化：文化敘事與情感共鳴

自先秦到近現(xiàn)代，安徽人在政治、經(jīng)濟、文化等諸多領(lǐng)域成就卓越，名人歷史故事是安徽名人館重要的展覽內(nèi)容之一。文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計需要融入歷史事件和名人故事，增加其文化附加值。這些文創(chuàng)產(chǎn)品以名人歷史故事為核心，通過獨特的產(chǎn)品形態(tài)、精美的包裝以及多樣的傳播方式進行情感連接，引起消費者的情感共鳴。如安徽人張英及六尺巷的歷史故事家喻戶曉，故事中蘊含的寬容、和善、忍讓等傳統(tǒng)美德感染了一代又一代的安徽人。圍繞這個故事，可以設(shè)計相應(yīng)的文創(chuàng)衍生品，如磁吸貼、書簽等，并在產(chǎn)品包裝或者使用說明書中講述故事內(nèi)容或者文化背景，每一件產(chǎn)品講述一個獨特的故事情節(jié)，讓消費者在欣賞或者使用中，感受安徽深厚的歷史文化底蘊。

3.3 品牌標識形象化：IP形象助力文創(chuàng)開發(fā)

IP形象獨特的外觀和標志性符號使品牌具有較高的辨識度和深刻的記憶點，它不僅是一種視覺呈現(xiàn)，更具有深厚的文化內(nèi)涵和豐富的故事背景。每一個IP形象的誕生均伴隨著扣人心弦的故事情節(jié)，這能夠激發(fā)消費者的好奇心，從而有效提升購買欲。個性化的IP形象是品牌與消費者情感聯(lián)系的橋梁，能使品牌更深入人心。獬豸是我國傳統(tǒng)文化中的神獸，身形類似羊，頭上有一只角，充滿靈性，具有明辨是非的性格特征。在安徽名人館第二展廳內(nèi)，獬豸與中國司法鼻祖安徽人皋陶塑像共同展出。對于安徽名人館IP形象的設(shè)計，我們可以采用Q版萌化的外形繪制獬豸形象，整體以水元素為核心，疊加“水浪”圖案。水元素的運用既代表著合肥的巢湖，也寓意著安徽人老子哲學(xué)中那份順其自然，柔中帶剛的智慧，更代表著安徽源遠流長、生生不息的歷史文化脈絡(luò)。這樣的形象可以將安徽名人館豐富的文化內(nèi)涵與Q版萌化的現(xiàn)代審美相融合，吸引消費者關(guān)注度。

3.4 產(chǎn)品開發(fā)系列化：創(chuàng)新打破同質(zhì)化困局

文創(chuàng)產(chǎn)品系列化可以滿足不同消費者的個性化需求，拓寬市場覆蓋面。安徽名人館共有8個展廳，基本展陳“江淮代有名人出”共計展出120組名人，這些名人在各自的領(lǐng)域均具有杰出成就。安徽名人館的文創(chuàng)產(chǎn)品可以從這些名人中選取一些具有代表性的角色，形成歷史名人系列。如選取在醫(yī)學(xué)、政治、經(jīng)濟、文化領(lǐng)域具有代表性的人物華佗（現(xiàn)安徽亳州人）、包拯（現(xiàn)安徽合肥人）、胡雪巖（現(xiàn)安徽績溪人）、陶行知（現(xiàn)安徽歙縣人）等組成“安徽名人團”。在設(shè)計上，將這些名人的形象卡通化，融合現(xiàn)代設(shè)計中的一些國風(fēng)、蒸汽波等流行元素。同時，根據(jù)每位名人所處的不同領(lǐng)域，設(shè)計開發(fā)出兼顧實用性與文化價值的產(chǎn)品，如利用神醫(yī)華佗名人元素設(shè)計出家用小藥箱、創(chuàng)可貼等醫(yī)療用品；陶行知的教育理念可以融合入筆筒、車線本、簽字筆等文具系列中。

文創(chuàng)產(chǎn)品系列化需要注重市場層次的細分，安徽名人館受眾廣泛，受教育水平、年齡跨度大。因此，針對不同消費者需求，應(yīng)細分產(chǎn)品層次。高端系列注重產(chǎn)品的收藏價值，定價較高，采取限量版發(fā)售的形式；中端產(chǎn)品則注重實用性和功能性的平衡，定價適中，以滿足大多數(shù)消費者的需求；入門系列則主攻青少年市場，定價親民，通過設(shè)計卡通或者加入一些趣味元素，吸引青少年的注意力。

3.5 營銷渠道多樣化：拓寬市場影響力

基于安徽名人館的流量優(yōu)勢，文創(chuàng)產(chǎn)品的推廣可以融合線上線下渠道。線上通過微信、微博、官網(wǎng)等媒體平臺定期發(fā)布文創(chuàng)產(chǎn)品精美圖片、設(shè)計理念等進行市場預(yù)熱，提升關(guān)注度。在抖音、視頻號等短視頻平臺上制作一系列展示文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計、制作、生產(chǎn)過程的短視頻，如“一分鐘帶您了解安徽名人故事”“安徽名人館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計過程揭秘”等，讓消費者直觀感受到產(chǎn)品的整個研發(fā)過程，增強記憶點。線下可以在館內(nèi)設(shè)立文創(chuàng)產(chǎn)品體驗區(qū)，開展社教活動。如根據(jù)安徽人畢昇的活字印刷術(shù)等安徽名人文化元素，設(shè)計出活字印刷版DIY體驗活動。游客可以親身參與，感受傳統(tǒng)文化的魅力。同時文創(chuàng)產(chǎn)品的營銷也可以與展覽以及講座聯(lián)動，推出與主題相符合的文創(chuàng)產(chǎn)品。如在張恨水展覽的同時，推出相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品，讓觀眾在參展或者聆聽講座的期間，可以購買到紀念品，以此加深對此類文創(chuàng)產(chǎn)品的認可度。

除此之外，安徽名人館還可以通過與企業(yè)、高校、研究機構(gòu)合作，引入“眾創(chuàng)模式”，形成一個多元化的創(chuàng)作與交流平臺。這一平臺能夠吸引包括博物館研究專家、學(xué)者以及來自企業(yè)或高校的優(yōu)秀設(shè)計師、學(xué)生等文化人群，共同探索文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)之路，彌補館內(nèi)專業(yè)設(shè)計人才不足的問題。

4 結(jié)語

安徽名人館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的關(guān)鍵點在于依賴用戶導(dǎo)向設(shè)計理念，將傳統(tǒng)文化表現(xiàn)與消費者需求緊密結(jié)合，同時積極采用現(xiàn)代化的設(shè)計手法，以及多元化的營銷推廣策略，推動文創(chuàng)產(chǎn)品的持續(xù)升級和市場拓展。面對日益激烈的文創(chuàng)市場競爭以及消費者需求的多樣性，安徽名人館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)還有很長的路要走。為此，應(yīng)加大創(chuàng)新力度，深度挖掘文化內(nèi)涵，同時，也要積極拓寬宣傳路徑，借助新媒體、新技術(shù)的力量，助力安徽名人館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。

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