瓦楞紙箱包裝在電商發(fā)展中的運(yùn)用

隨著電商經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)購物逐漸成為當(dāng)下人們主要的消費(fèi)方式面對電商經(jīng)濟(jì)時(shí)代下龐大的物流訂單，如何在保證物流需求與包裝保護(hù)功能的前提下降低包裝成本、減輕包裝對自然資源與環(huán)境的消耗，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)性與環(huán)保性的有機(jī)統(tǒng)一，成為電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展中所面臨的重要挑戰(zhàn)之一。基于此，瓦楞紙作為重要的紙質(zhì)材料，憑借良好的可塑性、耐磨性以及循環(huán)利用性，成為電商產(chǎn)品的主要包裝材料之一，有效滿足了電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展需求。本文將圍繞瓦楞紙箱包裝在電商發(fā)展中的運(yùn)用進(jìn)行深入探討，以明確瓦楞紙箱包裝的重要價(jià)值，有助于推動(dòng)電商經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。由陳書琴編著、北京大學(xué)出版社出版的《環(huán)保瓦楞紙產(chǎn)品設(shè)計(jì)》一書，立足于商業(yè)視角與市場化思維，以具有使用功能的紙產(chǎn)品為論述對象，詳細(xì)闡述了瓦楞紙等具有一定硬度的紙質(zhì)材料在現(xiàn)代產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的實(shí)際運(yùn)用，有助于相關(guān)專業(yè)人士更好把握消費(fèi)者需求，設(shè)計(jì)開發(fā)出更具市場競爭力的紙產(chǎn)品。

《環(huán)保瓦楞紙產(chǎn)品設(shè)計(jì)》全書共分為5 個(gè)章節(jié)。第1章介紹了紙產(chǎn)品制作的3種常見紙材，然后詳細(xì)闡述了本土紙產(chǎn)品設(shè)計(jì)銷售現(xiàn)狀及其形成原因。第2 章主要介紹了紙產(chǎn)品的設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)、風(fēng)格類型以及表現(xiàn)形式。第3章基于產(chǎn)品開發(fā)視角，引入家具、玩具產(chǎn)品設(shè)計(jì)案例，系統(tǒng)闡述了紙產(chǎn)品的類別、適用人群以及競爭對手，并提出具體的設(shè)計(jì)方法與原則，具有一定的參考價(jià)值。第4章通過分析國外的紙產(chǎn)品設(shè)計(jì)經(jīng)典案例，總結(jié)出設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)。第5章主要介紹了將廢舊紙箱改造為家居產(chǎn)品的方法。

隨著電商物流行業(yè)快速發(fā)展，以紙箱包裝為主要經(jīng)營業(yè)務(wù)的廠家迎來新的發(fā)展機(jī)遇。在各種材質(zhì)的紙箱包裝中，瓦楞紙箱作為運(yùn)用最為廣泛的包裝制品，受到廣泛歡迎，其通過模切、壓痕、釘箱或粘箱等方法制作而成。相比于普通的包裝材料，瓦楞紙箱包裝呈現(xiàn)特殊的中空結(jié)構(gòu)，其內(nèi)部體積中有60%～70%為中空，能夠有效緩沖包裝受到撞擊或者沖力而產(chǎn)生的震動(dòng)感，進(jìn)而有效避免內(nèi)部產(chǎn)品受到損壞，起到良好的保護(hù)作用。同時(shí)，瓦楞紙箱包裝結(jié)構(gòu)的質(zhì)量較輕，便于物流運(yùn)輸人員搬運(yùn)、送貨，并且制作成本低，十分牢固，不易變形。具體來說，在電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，瓦楞紙箱包裝的優(yōu)勢包括以下3方面。

一是保護(hù)功能多樣化，能夠有效滿足電商物流運(yùn)輸?shù)幕拘枨蟆ｋ娚探?jīng)濟(jì)的快速發(fā)展與高效完善的物流運(yùn)輸業(yè)崛起密不可分。隨著現(xiàn)代人生活節(jié)奏加快，消費(fèi)者對于網(wǎng)購商品的運(yùn)輸速度也提出一定的要求，如三天達(dá)、次日達(dá)等。因此，物流行業(yè)需要切實(shí)提升運(yùn)輸速度，并且要盡可能地保證商品包裝的完整性，避免因運(yùn)輸過程中的暴力運(yùn)貨或者外部沖擊導(dǎo)致內(nèi)部商品受到擠壓，出現(xiàn)破損等。瓦楞紙包裝的出現(xiàn)很好地滿足了電商物流運(yùn)輸?shù)倪@一需求。一方面， 瓦楞紙包裝是挺度較高的紙質(zhì)包裝，由面紙、里紙和瓦楞紙芯通過專業(yè)工藝復(fù)合而成，在受到外力沖擊時(shí)，能夠迅速分散并吸收沖擊力，在長時(shí)期的物流運(yùn)輸過程中，有利于保護(hù)商品外觀的完整性。另一方面，由于季節(jié)性差異，快遞商品尤其生鮮類產(chǎn)品會(huì)受到溫度、濕度等因素的影響會(huì)出現(xiàn)變質(zhì)現(xiàn)象，瓦楞紙箱可以采用多種防水防潮技術(shù)，如疏水瓦楞紙板、防（遮） 水瓦楞紙板、表面覆膜等，有效防止水分侵入紙箱內(nèi)部，確保內(nèi)部商品在潮濕環(huán)境中也能保持干燥。此外，在電商物流的各個(gè)環(huán)節(jié)中，商品可能會(huì)暴露在各種污染源下，如灰塵、油污等，而瓦楞紙箱所具備的密閉性能夠有效阻擋這些污染物進(jìn)入紙箱內(nèi)部，從而保證商品品質(zhì)。

二是環(huán)?？沙掷m(xù)性，能夠避免過度包裝帶來的物流成本增加及資源浪費(fèi)。一方面，瓦楞紙的原材料是紙漿，主要來源于木材或廢紙等可再生資源，這意味著瓦楞紙箱的生產(chǎn)過程本身就是一個(gè)資源循環(huán)利用的過程，能夠大量減少紙產(chǎn)品生產(chǎn)對原生森林資源的依賴。瓦楞紙箱在電商物流領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用有助于減少一次性包裝材料的使用，減少環(huán)境污染。另一方面，瓦楞紙箱的顯著優(yōu)點(diǎn)是易于回收與再利用。由于其材質(zhì)輕便、結(jié)構(gòu)堅(jiān)固，瓦楞紙箱在運(yùn)輸過程中能夠很好地保護(hù)商品，而在商品送達(dá)消費(fèi)者手中后，紙箱往往還能保持較好的完整性。這使得瓦楞紙箱成為一種理想的回收材料，可以被輕松地收集、分類和再利用。在電商物流的末端配送環(huán)節(jié)，許多消費(fèi)者和回收機(jī)構(gòu)均積極參與瓦楞紙箱的回收工作，搭建了良好的回收網(wǎng)絡(luò)。此外，從包裝生產(chǎn)過程來看，瓦楞紙包裝相比于以往的塑料制品包裝，對于資源的消耗以及環(huán)境的污染程度更小，并且隨著紙箱生產(chǎn)制造技術(shù)的提升，瓦楞紙箱的生產(chǎn)還可以采用環(huán)保型油墨、水性膠等環(huán)保材料，進(jìn)一步降低對環(huán)境的污染，有利于環(huán)境質(zhì)量的提升。

三是設(shè)計(jì)個(gè)性新穎，具有品牌塑造與產(chǎn)品宣傳的作用。隨著電商行業(yè)競爭的加劇，傳統(tǒng)的瓦楞紙箱已無法滿足消費(fèi)者的審美需求，因此電商企業(yè)開始注重瓦楞紙箱的設(shè)計(jì)新穎與個(gè)性化，如在瓦楞紙箱包裝上印制品牌logo 或者反映品牌特色的趣味圖案等。同時(shí)，電商品牌為了突出自身優(yōu)勢，使商品在眾多競品中脫穎而出，還會(huì)結(jié)合自身的品牌定位、經(jīng)營理念等，制作個(gè)性化的瓦楞紙包裝，提高品牌辨識(shí)度。如高端電子產(chǎn)品品牌可能采用簡潔大氣的黑白灰配色，搭配精致的品牌標(biāo)識(shí)，傳遞出專業(yè)、高端的品牌形象；而面向年輕消費(fèi)者的時(shí)尚服飾品牌，則可能選擇鮮艷的色彩、創(chuàng)意的圖案設(shè)計(jì)，以彰顯品牌的活力和個(gè)性。此外，瓦楞紙箱包裝還可以作為品牌宣傳和營銷的重要載體。通過在瓦楞紙箱上印刷品牌標(biāo)識(shí)、廣告語等信息，電商企業(yè)可以將品牌理念、產(chǎn)品信息傳遞給消費(fèi)者，提升品牌知名度，或者將瓦楞紙箱包裝與掃碼參與抽獎(jiǎng)、領(lǐng)取優(yōu)惠券等營銷活動(dòng)相結(jié)合，以提升消費(fèi)者的參與度和購買意愿。例如，京東在部分瓦楞紙箱上印刷了二維碼，消費(fèi)者掃碼后可以參與京東的營銷活動(dòng)或領(lǐng)取優(yōu)惠券，這種營銷方式不僅提高了消費(fèi)者的參與度，還促進(jìn)了銷售量的增長。

電商經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展為瓦楞紙箱包裝帶來了良好的發(fā)展機(jī)遇。為進(jìn)一步挖掘瓦楞紙箱的多樣化功能，助力電商經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)化升級，可從以下3 個(gè)方面來運(yùn)用瓦楞紙箱這一包裝形式。

一是樹立綠色環(huán)保設(shè)計(jì)理念。電商經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，雖然為人們帶來了便捷的購物渠道，但也間接造成了包裝垃圾的增加，不利于自然環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展。盡管瓦楞紙箱包裝相對于其他包裝材料更為環(huán)保節(jié)能，但電商企業(yè)在使用過程中也要樹立綠色環(huán)保意識(shí)，以最少的材料消耗來滿足最多元化的包裝用途。深圳市裕同包裝科技股份有限公司作為綠色環(huán)保包裝盒的先行者，積極順應(yīng)包裝綠色環(huán)保的發(fā)展趨勢，對包裝盒賦以防拆、緩沖等結(jié)構(gòu)性能，避免包裝過程中采用發(fā)泡塑料緩沖物、膠帶等難降解材料對環(huán)境產(chǎn)生污染，同時(shí)設(shè)計(jì)出不同型號尺寸的“e 拉盒”?！癳拉盒”包裝箱內(nèi)部設(shè)置有加強(qiáng)板，首次使用時(shí)將加強(qiáng)板置于箱體底部，增強(qiáng)底板強(qiáng)度。在箱體被打開后可將加強(qiáng)板作為新的頂蓋進(jìn)行使用，從而增加包裝箱的回收次數(shù)，降低生產(chǎn)新包裝箱的成本。因此，電商企業(yè)可以積極借鑒這些創(chuàng)新的設(shè)計(jì)手法，推出可循環(huán)利用的瓦楞紙箱包裝盒，并且適當(dāng)簡化包裝的結(jié)構(gòu)與功能，不過度追求包裝的多層次、空間間隙，降低瓦楞紙箱包裝的成本，避免資源浪費(fèi)。

二是創(chuàng)新瓦楞紙箱包裝結(jié)構(gòu)與形狀。當(dāng)前，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提升，消費(fèi)者審美水平與審美需求也相應(yīng)提高，其不僅要求產(chǎn)品具有實(shí)用功能，對于產(chǎn)品的視覺美感也提出一定的要求。因此，電商企業(yè)在產(chǎn)品營銷過程中，應(yīng)注重產(chǎn)品外觀的優(yōu)化設(shè)計(jì)，為其搭配精美的外部包裝?；诖?，瓦楞紙箱包裝設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)積極順應(yīng)包裝設(shè)計(jì)的新趨勢，在以往單一的包裝結(jié)構(gòu)上進(jìn)行創(chuàng)新改造，設(shè)計(jì)出新穎獨(dú)特且與品牌定位、產(chǎn)品特色相符合的包裝產(chǎn)品，從而更好地吸引消費(fèi)者目光， 提升產(chǎn)品競爭力。①異型瓦楞紙箱包裝。設(shè)計(jì)師需要打破傳統(tǒng)的思維定式，從日常生活中尋找創(chuàng)意靈感，對瓦楞紙材進(jìn)行折疊、剪切、翻轉(zhuǎn)等工藝手法，采用生動(dòng)的動(dòng)植物造型、幾何造型或與產(chǎn)品外觀類似的造型結(jié)構(gòu)展現(xiàn)出來，為消費(fèi)者帶來更為獨(dú)特的視覺體驗(yàn)。如潮流品牌“匡威”在其外包裝結(jié)構(gòu)上進(jìn)行了創(chuàng)意設(shè)計(jì)，采用與鞋型結(jié)構(gòu)相似的凹槽，設(shè)計(jì)研發(fā)出形態(tài)獨(dú)特的瓦楞紙包裝，可以將鞋子完整地嵌入到鞋型包裝凹槽內(nèi)，既有效保護(hù)了產(chǎn)品，也給消費(fèi)者帶來了個(gè)性化的審美體驗(yàn)。②個(gè)性印刷的瓦楞紙箱。瓦楞紙箱是電商物流運(yùn)輸?shù)闹匾d體，不僅能夠?qū)⑸唐吠旰玫厮瓦_(dá)消費(fèi)者，還可以起到良好的信息傳遞與營銷宣傳作用。電商經(jīng)營者可以充分發(fā)揮瓦楞紙箱的營銷宣傳作用，在其外表面印刷個(gè)性化的廣告標(biāo)語、品牌名稱、精美圖案等，從而達(dá)到產(chǎn)品宣傳作用。如天貓?jiān)诳爝f包裝盒上印制“天貓超市”字樣，并且與《南方周末》《錢江晚報(bào)》等一起發(fā)行“天貓盒子報(bào)”，將趣味故事、文章等印制在快遞包裝盒上，賦予了產(chǎn)品包裝以深厚的情感內(nèi)涵與文化屬性。

三是運(yùn)用智能技術(shù)，提升瓦楞紙箱包裝的便利性。在電商瓦楞紙箱的設(shè)計(jì)與生產(chǎn)階段，智能技術(shù)的運(yùn)用能夠顯著提升效率并實(shí)現(xiàn)定制化服務(wù)。企業(yè)可以采用三維掃描技術(shù)和大數(shù)據(jù)分析，快速獲取電商產(chǎn)品的精確尺寸、質(zhì)量以及運(yùn)輸需求，進(jìn)而自動(dòng)生成最優(yōu)化的紙箱設(shè)計(jì)方案，以最大程度減少材料浪費(fèi)，提升紙箱的適配性和耐用性。在電商物流環(huán)節(jié)，企業(yè)可以運(yùn)用智能技術(shù)提升瓦楞紙箱的追蹤能力和物流效率，如在紙箱上嵌入RFID 標(biāo)簽或二維碼，特別是在需要特殊保護(hù)的商品（如生鮮食品、電子產(chǎn)品等） 上，實(shí)時(shí)獲取紙箱的位置、狀態(tài)以及運(yùn)輸過程中的環(huán)境數(shù)據(jù)（如溫度、濕度等），以監(jiān)控商品的質(zhì)量安全。同時(shí)，企業(yè)還可以運(yùn)用智能物流系統(tǒng)優(yōu)化運(yùn)輸路線、減少中轉(zhuǎn)次數(shù)，降低物流成本并提高運(yùn)輸效率；借助大數(shù)據(jù)分析，預(yù)測銷售趨勢和庫存需求，合理安排運(yùn)輸計(jì)劃和倉儲(chǔ)布局。該技術(shù)不僅能夠減少庫存積壓和缺貨現(xiàn)象，還提升了客戶滿意度和忠誠度。

（謝懿涵/ 碩士/ 蘇州工業(yè)園區(qū)服務(wù)外包職業(yè)學(xué)院/ 講師）