紙質(zhì)材料的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)探索

隨著數(shù)字化時(shí)代的迅猛發(fā)展，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的形式和媒介逐漸豐富，紙質(zhì)材料的使用在某種程度上被邊緣化。紙質(zhì)材料作為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的載體，觸感、質(zhì)感十分獨(dú)特，且可變性較強(qiáng)，在品牌傳播、藝術(shù)創(chuàng)作和環(huán)境設(shè)計(jì)等領(lǐng)域加以應(yīng)用，能夠?yàn)槭褂谜咛峁┆?dú)特的情感體驗(yàn)和文化價(jià)值。由吳青峰編著、中國(guó)文聯(lián)出版社出版的《作為立體造型的材料和紙的可能性》，追尋和紙的發(fā)展史，考察各時(shí)代和紙與傳統(tǒng)工藝、傳統(tǒng)美術(shù)、當(dāng)代藝術(shù)的關(guān)系，并深入探究明和紙?jiān)趥鹘y(tǒng)工藝與當(dāng)代藝術(shù)中所起的作用，為探索紙質(zhì)材料的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)提供了參考。

《作為立體造型的材料和紙的可能性》一書共包括3個(gè)章節(jié)。第1 章追尋和紙產(chǎn)生及發(fā)展的歷史，通過(guò)分析制造加工技術(shù)的發(fā)展以及和紙的角色變化來(lái)尋求和紙的性質(zhì)。第2 章通過(guò)分析傳統(tǒng)紙制的立體造型物與和紙之間的關(guān)系，揭示了和紙應(yīng)用于當(dāng)代立體造型的可能性。第3 章分析當(dāng)代美術(shù)領(lǐng)域的紙制立體造型物、闡述作為立體造型的材料———和紙是如何由傳統(tǒng)工藝領(lǐng)域轉(zhuǎn)換到當(dāng)代藝術(shù)領(lǐng)域的過(guò)程以及理由。

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是一種以視覺形式將信息傳達(dá)給受眾的學(xué)科。在紙質(zhì)材料中，視覺傳達(dá)優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在信息的準(zhǔn)確性傳達(dá)和親和力上。新時(shí)代背景下，面對(duì)數(shù)字化浪潮的沖擊，設(shè)計(jì)師應(yīng)善于發(fā)現(xiàn)紙質(zhì)材料的獨(dú)特美學(xué)價(jià)值，探索新的設(shè)計(jì)理念和應(yīng)用方法，增強(qiáng)其視覺傳達(dá)效果，使其煥發(fā)出新的生機(jī)與活力，具體包括以下3 個(gè)方面。

一是注重紙質(zhì)材料的選擇與加工。了解并熟練掌握各種紙張的特點(diǎn)，是實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意的第一步。每種紙張均有獨(dú)特的質(zhì)地、厚度、顏色和表面處理效果。如牛皮紙具有自然粗糙的質(zhì)感，適合傳達(dá)質(zhì)樸和原始的感覺；而絲光或亞光紙則可以提供光滑細(xì)膩的觸感體驗(yàn)，適用于高端奢華的設(shè)計(jì)項(xiàng)目。設(shè)計(jì)師可以通過(guò)混合使用不同類型的紙張來(lái)創(chuàng)造對(duì)比度，從而增加作品的層次感。同時(shí)，一些非傳統(tǒng)材料也被應(yīng)用于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)之中，如金屬箔紙、PVC 塑料紙以及布藝紙等，這些新材料在平面設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)乃至產(chǎn)品設(shè)計(jì)等多個(gè)領(lǐng)域展現(xiàn)出獨(dú)特魅力；如竹漿紙、再生紙、甘蔗纖維紙等新型環(huán)保紙張逐漸成為市場(chǎng)主流，不僅符合綠色設(shè)計(jì)理念，還擁有更加獨(dú)特和自然的外觀特征，設(shè)計(jì)師可利用這類材料的獨(dú)特性來(lái)打造與眾不同的視覺效果，同時(shí)傳遞出積極的社會(huì)責(zé)任感。此外，如壓紋、燙金、UV 上光等加工技術(shù)為紙質(zhì)材料增添了更獨(dú)特的表現(xiàn)力。不僅可以豐富紙張的手感和觀感，還能創(chuàng)造出獨(dú)特的視覺效果。如通過(guò)在特定區(qū)域進(jìn)行UV 上光處理，可以在保持整體紙質(zhì)質(zhì)感的同時(shí)，突出某些設(shè)計(jì)元素，達(dá)到強(qiáng)調(diào)或引導(dǎo)注意力的效果。再者，壓凹凸也可以使平面圖像產(chǎn)生立體感，讓作品更具藝術(shù)感染力。設(shè)計(jì)師需基于受眾目標(biāo)需求以及紙張?zhí)匦?，合理運(yùn)用加工技術(shù)，以更好地展現(xiàn)紙質(zhì)材料的魅力，提高視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)效果。

二是增強(qiáng)紙質(zhì)材料的個(gè)性化表達(dá)。一是優(yōu)化定制化服務(wù)。數(shù)字印刷技術(shù)的應(yīng)用使個(gè)性化定制服務(wù)更加便捷，設(shè)計(jì)師可以通過(guò)調(diào)整色彩、圖案甚至是紙張厚度來(lái)創(chuàng)造出獨(dú)一無(wú)二個(gè)性化的作品。如根據(jù)品牌形象定位，選取能體現(xiàn)品牌個(gè)性的主色調(diào)，并結(jié)合輔助色進(jìn)行巧妙布局。同時(shí)，借助高精度圖像處理技術(shù)，對(duì)圖片進(jìn)行藝術(shù)化加工，如采用像素化、馬賽克等風(fēng)格化處理方式，或者將普通照片轉(zhuǎn)化為具有獨(dú)特風(fēng)格的藝術(shù)插畫，均能為紙質(zhì)材料增添無(wú)限的創(chuàng)意空間。此外，建立面向消費(fèi)者的在線定制系統(tǒng)，允許用戶根據(jù)個(gè)人喜好自由選擇字體樣式、圖片插入位置等細(xì)節(jié)，并提供實(shí)時(shí)預(yù)覽功能，從而滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求。二是創(chuàng)新互動(dòng)體驗(yàn)。當(dāng)今，紙質(zhì)材料的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)也可以充分利用數(shù)字技術(shù)。如通過(guò)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)，在紙質(zhì)媒體上疊加虛擬信息，為用戶提供互動(dòng)性更強(qiáng)的閱讀體驗(yàn)。如利用傳感器技術(shù)，使紙質(zhì)海報(bào)或名片具備感應(yīng)功能，當(dāng)有人靠近時(shí)自動(dòng)播放聲音或顯示內(nèi)容。此外，智能包裝的概念也逐漸興起，通過(guò)嵌入RFID芯片等技術(shù)手段，實(shí)現(xiàn)對(duì)產(chǎn)品從生產(chǎn)到銷售各個(gè)環(huán)節(jié)的信息追蹤管理，既提高了工作效率，又增強(qiáng)了用戶體驗(yàn)。三是完善裝幀與包裝設(shè)計(jì)。封面承載了消費(fèi)者對(duì)紙質(zhì)作品的第一印象。因此，設(shè)計(jì)師應(yīng)充分考慮將封面的審美價(jià)值與實(shí)用價(jià)值相結(jié)合，除使用高品質(zhì)材料外，可借鑒繪畫、雕塑、裝置藝術(shù)等其他藝術(shù)門類的靈感來(lái)源，將其引入紙質(zhì)作品的包裝設(shè)計(jì)，打造出獨(dú)一無(wú)二的藝術(shù)品。此外，包裝盒、護(hù)封等配件的設(shè)計(jì)也應(yīng)當(dāng)遵循一致的品牌形象定位，通過(guò)統(tǒng)一的視覺識(shí)別系統(tǒng)傳遞品牌價(jià)值理念。

綜上所述，數(shù)字媒體的普及給傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介帶來(lái)了巨大壓力，但只要充分利用材料特性、技術(shù)創(chuàng)新以及人性化設(shè)計(jì)理念，就能使其煥發(fā)出新的生機(jī)與活力。未來(lái)，紙質(zhì)材料的設(shè)計(jì)將更加注重用戶體驗(yàn)與情感共鳴，力求在保留傳統(tǒng)魅力的同時(shí)，不斷探索新形式、新技術(shù)，以適應(yīng)快速變化的社會(huì)需求。

（劉春苗/ 碩士/ 漢口學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院/ 副教授）