小開(kāi)本圖書(shū)的“輕”與“美”之道

將文字與思想裝進(jìn)時(shí)代最輕便的容器。

不知從何時(shí)起，“文庫(kù)本”的風(fēng)從日本刮到了中國(guó)。這種被讀者稱為“文庫(kù)本”或“口袋本”的小開(kāi)本圖書(shū)，如今正在中國(guó)出版市場(chǎng)掀起一股輕閱讀浪潮。

近兩年，以文庫(kù)本為代表的小開(kāi)本圖書(shū)在社交平臺(tái)備受關(guān)注，輕讀文庫(kù)、野spring、湖南文藝出版社等出版機(jī)構(gòu)和出版品牌推出的小開(kāi)本圖書(shū)也常常出現(xiàn)在讀者的“種草筆記”中。這些筆記不僅展示了小開(kāi)本圖書(shū)的高顏值，還分享了它們?cè)谕ㄇ?、旅行等?chǎng)景中的實(shí)用性。在國(guó)外流行多年的小開(kāi)本圖書(shū)在國(guó)內(nèi)圖書(shū)市場(chǎng)表現(xiàn)如何？堅(jiān)持做小開(kāi)本圖書(shū)的編輯們?cè)趯?shí)踐中有哪些心得體會(huì)？小開(kāi)本圖書(shū)的目標(biāo)讀者又在哪里？

在碎片化時(shí)代打撈閱讀

2024年1月，出版品牌“輕讀文庫(kù)”在北京發(fā)布。輕讀文庫(kù)的商務(wù)拓展運(yùn)營(yíng)噸噸介紹，輕讀文庫(kù)本質(zhì)上是面向新世代年輕群體打造的文化潮牌，在結(jié)合年輕群體的消費(fèi)趨勢(shì)考量品牌屬性時(shí)，“輕量化”成為輕讀文庫(kù)的首選。這里的“輕量化”包括內(nèi)容輕量化與產(chǎn)品形態(tài)輕量化，做小開(kāi)本圖書(shū)自然成為輕讀文庫(kù)的品牌選擇。

在噸噸看來(lái)，小開(kāi)本圖書(shū)不僅能滿足讀者在不同場(chǎng)景閱讀的需求，也填補(bǔ)了傳統(tǒng)出版和電子書(shū)的空缺。噸噸說(shuō)：“輕讀文庫(kù)推出的小開(kāi)本圖書(shū)，其開(kāi)本尺寸、圖書(shū)重量介于手機(jī)與一般圖書(shū)之間，這樣既滿足了讀者對(duì)實(shí)體書(shū)觸感的需求，又能避免電子閱讀的視覺(jué)負(fù)擔(dān)，是‘紙質(zhì)閱讀輕量化’的最優(yōu)解?！?/p>

當(dāng)年輕讀者對(duì)大部頭作品的厚重感與高定價(jià)“敬而遠(yuǎn)之”時(shí)，出版品牌野spring秉持“讓經(jīng)典回歸日?！钡睦砟钜沧隽诵￠_(kāi)本圖書(shū)。野spring主編Midori認(rèn)為，小開(kāi)本圖書(shū)具有輕便、親民價(jià)格等優(yōu)勢(shì)，用做小開(kāi)本圖書(shū)的思路出版經(jīng)典作品，“既能保留經(jīng)典文本的權(quán)威性，又能通過(guò)設(shè)計(jì)賦予經(jīng)典文本現(xiàn)代美感”。

2024年，野spring推出《魯迅創(chuàng)作全集裸脊鎖線口袋本》，這套書(shū)以許廣平和“魯迅先生紀(jì)念委員會(huì)”合力編定的傳世母本（1938年）為底書(shū)稿，最大限度地與1938年版保持一致。整套書(shū)采用小開(kāi)本尺寸規(guī)格，單本圖書(shū)的高度和手機(jī)差不多，讀者能輕松放進(jìn)口袋，攜帶著隨時(shí)隨地閱讀。

同樣強(qiáng)調(diào)“輕量化”與“日常”的湖南文藝出版社“日和”書(shū)系自2021年9月上架第一本小開(kāi)本圖書(shū)《老何所依》開(kāi)始，便開(kāi)啟了一場(chǎng)“巴掌大的小書(shū)的冒險(xiǎn)”。書(shū)系負(fù)責(zé)人夏必玄說(shuō)：“‘讓閱讀成為日常’是‘日和’書(shū)系的slogan，我們希望表達(dá)的是，閱讀不是也沒(méi)有必要成為標(biāo)榜個(gè)人或區(qū)分彼此的工具，它可以只是日常生活中的一個(gè)平平無(wú)奇的行為，秉持這樣的理念，或許能讓閱讀變得日常、可持續(xù)?！?/p>

“日和”書(shū)系聚焦于日本文學(xué)，因此在日本盛行的文庫(kù)本裝幀方式便自然地進(jìn)入了這個(gè)書(shū)系的裝幀方案之中。在夏必玄看來(lái)，“日和”書(shū)系并非先決定做小開(kāi)本圖書(shū)后的產(chǎn)品，相反，“我們是先確定了內(nèi)容與產(chǎn)品線，再適配了小開(kāi)本的裝幀方式”。從某種程度上來(lái)說(shuō)，小開(kāi)本裝幀成了“日和”書(shū)系的特色，賦予了書(shū)系更豐富的層次。

從尺寸到內(nèi)容的探索

日本書(shū)籍尺寸通常用“判（判型）”來(lái)指紙張的尺寸規(guī)格，適用于口袋書(shū)和平裝書(shū)的尺寸稱為“文庫(kù)判”，是148mm×105mm大小的規(guī)格?！叭蘸汀睍?shū)系一開(kāi)始嚴(yán)格按照文庫(kù)判的規(guī)格做書(shū)，但后來(lái)發(fā)現(xiàn)了一些問(wèn)題，例如由于148mm×105mm大小并非國(guó)內(nèi)圖書(shū)的主流尺寸，國(guó)內(nèi)一些印廠的設(shè)備與技術(shù)難以滿足印制要求，在印量偏少的情況下，出版社印制小開(kāi)本圖書(shū)的成本就較高了?！熬C合考慮了市場(chǎng)反饋、印制技術(shù)及成本等情況后，我們的小開(kāi)本圖書(shū)經(jīng)歷了一次尺寸調(diào)整，由148mm×105mm的大小改成了如今165mm×115mm的大小。”夏必玄說(shuō)。

同樣講究尺寸的輕讀文庫(kù)，其已經(jīng)推出的44種圖書(shū)均采用日本“新書(shū)判”（173mm×106mm）的尺寸。此外，輕讀文庫(kù)在用紙上選擇70克順紋道林紙，確保每本書(shū)的平均重量不超過(guò)250克。這些考量都在最大限度上保證了小開(kāi)本圖書(shū)輕量化、價(jià)格低等優(yōu)勢(shì)。據(jù)噸噸介紹，輕讀文庫(kù)在尺寸規(guī)格、用紙等方面的選擇來(lái)源于品牌前期的調(diào)研與實(shí)地探訪，“光尺寸規(guī)格我們就經(jīng)過(guò)了半年多時(shí)間的測(cè)試與調(diào)整，在尺寸、用紙等細(xì)節(jié)上充分研判后，才有了讀者讀著輕讀文庫(kù)的書(shū)感到輕松、愉悅的體驗(yàn)”。

除了重量輕、尺寸小等形式上的輕量以外，小開(kāi)本圖書(shū)在內(nèi)容上也在盡量做到“小、輕、美”。在噸噸看來(lái)，小開(kāi)本圖書(shū)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵在于“輕量體驗(yàn)”與“深度價(jià)值”平衡，輕讀文庫(kù)推出的小開(kāi)本圖書(shū)在內(nèi)容上主要走輕科普的路線，用較小的篇幅談清楚一個(gè)具體的問(wèn)題；或者用親切靈動(dòng)的語(yǔ)言介紹趣味知識(shí)，努力通過(guò)場(chǎng)景適配、內(nèi)容重構(gòu)與設(shè)計(jì)賦能增強(qiáng)小開(kāi)本圖書(shū)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。野spring則既對(duì)魯迅、陀思妥耶夫斯基等名家的經(jīng)典作品進(jìn)行了系統(tǒng)性開(kāi)發(fā)，又對(duì)公版資源進(jìn)行了差異化挖掘。為了讓讀者不再畏懼經(jīng)典文本，野spring在小開(kāi)本圖書(shū)中加入注釋、導(dǎo)讀、年表、圖片等元素，全方位幫助讀者掃清閱讀障礙，真正賦予小開(kāi)本圖書(shū)“小、輕、美”的特點(diǎn)。

當(dāng)然，小開(kāi)本帶來(lái)的限制也很明顯。夏必玄介紹，“日和”書(shū)系做小開(kāi)本圖書(shū)，由于需要考慮版面美觀、便于讀者閱讀等因素，同樣字?jǐn)?shù)的圖書(shū)相較于32開(kāi)圖書(shū)，小開(kāi)本圖書(shū)的頁(yè)數(shù)會(huì)增加1.2～1.5倍。這意味著，一本原本200頁(yè)的書(shū)在小開(kāi)本形式下可能會(huì)增加到300頁(yè)左右，厚度和重量的增加不僅影響了便攜性，還可能導(dǎo)致讀者在翻閱時(shí)感到不便。因此，為了避開(kāi)限制，策劃小開(kāi)本圖書(shū)時(shí)會(huì)將圖書(shū)的字?jǐn)?shù)視為考量標(biāo)準(zhǔn)之一。編輯們通常會(huì)選擇篇幅適中、內(nèi)容精練的作品，或者對(duì)長(zhǎng)篇作品進(jìn)行分冊(cè)出版，以確保小開(kāi)本圖書(shū)在保持輕便的同時(shí)，也能提供流暢的閱讀體驗(yàn)。

小開(kāi)本圖書(shū)的突圍

曉思熱衷于購(gòu)買和閱讀小開(kāi)本圖書(shū)，她分析認(rèn)為，讀者選擇小開(kāi)本圖書(shū)的原因主要集中在三個(gè)方面。第一是小開(kāi)本圖書(shū)尺寸規(guī)格較小，輕巧便攜，適合碎片化閱讀；第二是小開(kāi)本圖書(shū)定價(jià)更低，對(duì)價(jià)格敏感的讀者更愿意購(gòu)買小開(kāi)本圖書(shū)；第三則是出版機(jī)構(gòu)在做小開(kāi)本圖書(shū)時(shí)，會(huì)充分考慮圖書(shū)的用紙與裝幀設(shè)計(jì)，小開(kāi)本圖書(shū)在美感與閱讀體驗(yàn)上能收獲一批“忠粉”。

曉思的觀點(diǎn)在夏必玄的采訪中得到了印證，但站在出版方的角度來(lái)看，夏必玄坦言，做小開(kāi)本圖書(shū)也面臨著價(jià)格、渠道等多重挑戰(zhàn)。

在價(jià)格方面，由于小開(kāi)本圖書(shū)的定價(jià)不能過(guò)高，倘若將引進(jìn)圖書(shū)做成小開(kāi)本，在刨去版權(quán)、裝幀設(shè)計(jì)、印制等成本之后，出版方的利潤(rùn)空間就很小了。此外，部分讀者買書(shū)時(shí)依舊持有一種“買書(shū)就是買紙”的心理，同樣定價(jià)35元的書(shū)，這些讀者更愿意買厚一些的書(shū)，這才顯得“物有所值”。

同樣是由于小開(kāi)本圖書(shū)定價(jià)普遍偏低、利潤(rùn)空間小，所以小開(kāi)本圖書(shū)在進(jìn)入實(shí)體書(shū)店等渠道時(shí)似乎并不順利。記者在線上詢問(wèn)了20家實(shí)體書(shū)店負(fù)責(zé)人，其中有16家實(shí)體書(shū)店負(fù)責(zé)人表示他們?cè)谶x品時(shí)考慮到利潤(rùn)因素，并不會(huì)優(yōu)先或主動(dòng)選擇小開(kāi)本圖書(shū)。有3位負(fù)責(zé)人提到，他們?cè)诓唤o小開(kāi)本圖書(shū)開(kāi)設(shè)陳列專區(qū)的情況下，由于開(kāi)本不一，將小開(kāi)本圖書(shū)同其他圖書(shū)一并擺上書(shū)架后會(huì)影響書(shū)架陳列觀感。

這是否就意味著小開(kāi)本具有進(jìn)入渠道的天生的劣勢(shì)呢？其實(shí)不然。輕讀文庫(kù)在努力讓其推出的小開(kāi)本圖書(shū)走進(jìn)書(shū)店、市集、展覽等一切能讓讀者看得見(jiàn)、摸得著的線下空間，一年左右的時(shí)間，輕讀文庫(kù)已經(jīng)帶著小開(kāi)本圖書(shū)走進(jìn)了500家線下書(shū)店，用“線上線下同價(jià)”的策略與過(guò)硬的內(nèi)容為小開(kāi)本圖書(shū)贏得了理想的人氣。五年后的今天，Midori觀察到，文庫(kù)專區(qū)也逐漸出現(xiàn)在了線下書(shū)店，“小開(kāi)本”等詞語(yǔ)也成了線上渠道的檢索關(guān)鍵詞，“經(jīng)過(guò)這么多年的實(shí)踐，讀者也在慢慢認(rèn)可小開(kāi)本這種圖書(shū)形式，這是喜人的”?！?/p>