這個(gè)品牌用400種產(chǎn)品對(duì)抗流量焦慮

每一個(gè)平臺(tái)都只是你用來(lái)發(fā)聲的工具，而你才是那個(gè)主導(dǎo)一切的核心。

當(dāng)全網(wǎng)粉絲數(shù)突破200萬(wàn)時(shí)，“為你寫(xiě)詩(shī)”團(tuán)隊(duì)在總結(jié)中寫(xiě)下了這樣一句話：“真正的詩(shī)意從不在流量池沉浮。”

2020年5月22日，@PoemsForYou的微博如常推送詩(shī)句，卻意外掀起驚雷。陳年喜的詩(shī)集《炸裂志》在文字漣漪中被搶購(gòu)一空，那些關(guān)于礦工脊梁的詩(shī)行，在電子屏幕上折射出金屬般的光澤。四年后的冬日，公眾號(hào)推文《可是媽媽?zhuān)松菚缫啊烽喿x量高達(dá)163萬(wàn)次——這個(gè)誕生于微信2.0時(shí)代的詩(shī)歌品牌，用十年織就了130萬(wàn)微博粉絲、40萬(wàn)公眾號(hào)讀者、35萬(wàn)淘寶用戶(hù)的詩(shī)意網(wǎng)絡(luò)。

創(chuàng)始人范立群帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)，從最初的手寫(xiě)詩(shī)句分享，到逐步建立起包含詩(shī)集出版、文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、線下書(shū)店運(yùn)營(yíng)的全方位詩(shī)歌生態(tài)。7本詩(shī)集如同7座文字方舟，承載著400余種文創(chuàng)產(chǎn)品在文學(xué)海洋中破浪前行。這種堅(jiān)持不僅是對(duì)詩(shī)歌的熱愛(ài)，更是一場(chǎng)靜默的文化遠(yuǎn)征。正如團(tuán)隊(duì)在十周年回顧中所言：“我們用十年時(shí)間證明，詩(shī)意可以在算法的夾縫中長(zhǎng)成參天巨樹(shù)。”

因字結(jié)緣，因詩(shī)而聚

發(fā)微博、做公號(hào)、賣(mài)文創(chuàng)、開(kāi)書(shū)店，都離不開(kāi)一個(gè)人，他就是“為你寫(xiě)詩(shī)”的創(chuàng)始人范立群?！袄戏妒且粋€(gè)浪漫主義者?！盤(pán)oemsForYou新媒體及泡芙云書(shū)店項(xiàng)目負(fù)責(zé)人氧氣這樣評(píng)價(jià)他的老板。最初，老范創(chuàng)辦了“為你寫(xiě)詩(shī)”公眾號(hào)，定期在公眾號(hào)上分享自己的手寫(xiě)詩(shī)句，也會(huì)經(jīng)常去各大平臺(tái)看看別人的作品?！盀槟銓?xiě)詩(shī)”最初的形式，不過(guò)是一張圖、兩首詩(shī)。老范至今保留著2014年的手寫(xiě)詩(shī)稿，在他看來(lái)，那時(shí)的作品“略顯粗糙”。據(jù)他回憶，十年前，微信公眾號(hào)平臺(tái)尚無(wú)推薦機(jī)制，想要增加閱讀量或吸引粉絲，全靠自己手動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)至朋友圈或是將那些對(duì)詩(shī)歌感興趣的朋友們拉進(jìn)粉絲群。那時(shí)的“為你寫(xiě)詩(shī)”不過(guò)是微信森林里的一株幼苗，氧氣回憶：“直到2016年底，我們的粉絲數(shù)終于顫巍巍越過(guò)五位數(shù)。”

詩(shī)和詩(shī)人，需要被人看到

做著做著，老范和氧氣發(fā)現(xiàn)，不僅每天看推送的人多了起來(lái)，而且還多了許多投稿的原創(chuàng)作者。2017年10月，隨著投稿的人數(shù)越來(lái)越多，“為你寫(xiě)詩(shī)”詩(shī)庫(kù)里已經(jīng)積累了1000多首讀者自發(fā)投稿的原創(chuàng)詩(shī)，看到這些，老范萌生了做原創(chuàng)詩(shī)集的做法。于是，經(jīng)過(guò)一年的籌備，在多輪篩選過(guò)后，他們從詩(shī)庫(kù)中挑選了100首詩(shī)，策劃了“為你寫(xiě)詩(shī)”的第一本原創(chuàng)詩(shī)集《花和噴霧》，并和長(zhǎng)江文藝出版社合作出版。

老范說(shuō)：“我們選詩(shī)，可能也沒(méi)有太多文學(xué)上的考究，因?yàn)槲覀冇X(jué)得世界上的美有千千萬(wàn)萬(wàn)種。雖然這些詩(shī)的作者很多都不是專(zhuān)業(yè)的詩(shī)人。但寫(xiě)詩(shī)這件事很簡(jiǎn)單，不就是因?yàn)樵谀硞€(gè)時(shí)刻有所觸動(dòng)，有感而發(fā)嗎？”之后，“為你寫(xiě)詩(shī)”又陸續(xù)推出了自主策劃的原創(chuàng)詩(shī)集《我和世界長(zhǎng)久地坐著》《日落不可描述》《有人聽(tīng)到我的詩(shī)》。其中《我和世界長(zhǎng)久地坐著》銷(xiāo)量破4萬(wàn)冊(cè)，全平臺(tái)閱讀量累計(jì)突破4000萬(wàn)次。“為你寫(xiě)詩(shī)”團(tuán)隊(duì)對(duì)《出版人》記者說(shuō)：“《我和世界長(zhǎng)久地坐著》用4萬(wàn)冊(cè)銷(xiāo)量證明，在這個(gè)短視頻稱(chēng)王的時(shí)代，依然有人愿為三行詩(shī)支付整夜的月光。當(dāng)4000萬(wàn)次閱讀量在電子屏幕上流淌，那些關(guān)于落日與星河的句子，正在重構(gòu)現(xiàn)代人的情感坐標(biāo)系?！?/p>

2023年，“為你寫(xiě)詩(shī)”出品了青年詩(shī)人焦野綠的《一天中我清醒三次》。這本詩(shī)集不僅受到線上消費(fèi)者的喜愛(ài)，在線下書(shū)店銷(xiāo)售時(shí)，因其綠色的PVC外封設(shè)計(jì)也讓許多喜歡詩(shī)歌的讀者紛紛打卡拍照。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，該詩(shī)集共銷(xiāo)售超2萬(wàn)冊(cè)。

有了幾次做原創(chuàng)詩(shī)集的成功經(jīng)驗(yàn)之后，“為你寫(xiě)詩(shī)”在2024年開(kāi)啟了“尋找原創(chuàng)詩(shī)人”計(jì)劃，目的是發(fā)掘更多詩(shī)人和作品走進(jìn)大眾視野。青年詩(shī)人梵范和其詩(shī)集《還有上百件事不值一提》是該計(jì)劃推出的第一位詩(shī)人和作品。“我們出版這些原創(chuàng)詩(shī)集的最大意義就是‘被看見(jiàn)’。這些詩(shī)需要被看見(jiàn)，這些詩(shī)人需要被看見(jiàn)，這些原創(chuàng)詩(shī)集同樣需要被看見(jiàn)。”老范言道，“其實(shí)，就出版而言，我們乃是‘半路出家’。我們想用做產(chǎn)品的思路，去做一本書(shū)。在我們看來(lái)，一本書(shū)，不僅要有好的內(nèi)容，更應(yīng)足夠好看，富有新意。有時(shí)，我們會(huì)尋覓一些過(guò)往的詩(shī)人，將他們的作品更好地呈現(xiàn)出來(lái)。譬如做新的設(shè)計(jì)，讓這些作品更加美麗動(dòng)人；譬如重新翻譯，讓其語(yǔ)言更符合當(dāng)代人的閱讀習(xí)慣。”

在持續(xù)深耕詩(shī)歌內(nèi)容生態(tài)的同時(shí)，“為你寫(xiě)詩(shī)”開(kāi)始構(gòu)建全方位的品牌矩陣。團(tuán)隊(duì)意識(shí)到，要讓詩(shī)意真正滲透進(jìn)現(xiàn)代生活，需要突破傳統(tǒng)文學(xué)載體的局限。除了策劃出品原創(chuàng)詩(shī)集以外，“為你寫(xiě)詩(shī)”還推出了包括魔方、杯子、日歷等400余種文創(chuàng)產(chǎn)品。這些文創(chuàng)產(chǎn)品不僅具有實(shí)用價(jià)值，還承載著文化內(nèi)涵。例如“為你寫(xiě)詩(shī)”推出的詩(shī)歌魔方，采用獨(dú)特的立方體設(shè)計(jì)，每個(gè)小方塊上都刻有精美的文字和圖案，一面主題圖案搭配五面主題詩(shī)句，讓人在玩耍的同時(shí)，也能感受到詩(shī)歌的魅力。而印有詩(shī)句的杯子，讓人們?cè)谌粘ｏ嬎畷r(shí)也能體會(huì)到詩(shī)意的陪伴。此外，2025年的PoemsForYou原創(chuàng)詩(shī)集日歷，以“每日一詩(shī)”的形式，將詩(shī)意融入每一天的生活。日歷在色彩上采用克萊因藍(lán)等經(jīng)典配色，并根據(jù)季節(jié)變化調(diào)整顏色，給人以視覺(jué)上的享受。外盒采用磁吸搭扣設(shè)計(jì)，內(nèi)盒可作為日歷支架，增加了產(chǎn)品的實(shí)用性。

通過(guò)這些文創(chuàng)產(chǎn)品，“為你寫(xiě)詩(shī)”不僅讓詩(shī)歌走進(jìn)了更多人的生活，還通過(guò)創(chuàng)意設(shè)計(jì)和文化內(nèi)涵，提升了品牌的藝術(shù)價(jià)值和文化影響力。這種將詩(shī)歌與現(xiàn)代生活緊密結(jié)合的方式，不僅滿(mǎn)足了人們對(duì)詩(shī)意生活的向往，也成功地將品牌理念傳遞給了更廣泛的受眾。

筑平臺(tái)，更須鑄品牌

“經(jīng)驗(yàn)是繞過(guò)彎路的導(dǎo)航儀，但品牌才是永恒的目的地?！泵鎸?duì)“能否復(fù)刻成功”的提問(wèn)，氧氣在采訪中給出詩(shī)意的答案。當(dāng)團(tuán)隊(duì)完成從微博到小紅書(shū)的十年遷徙，他們終于徹悟：百萬(wàn)粉絲并不是終點(diǎn)，而是丈量詩(shī)意的標(biāo)尺。十余年的內(nèi)容和電商運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)也讓“為你寫(xiě)詩(shī)”團(tuán)隊(duì)逐漸明白一個(gè)道理，“當(dāng)你憑借某個(gè)平臺(tái)成為具有一定影響力的博主之后，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，盡管你從這個(gè)平臺(tái)出發(fā)，但品牌傳遞的理念最終會(huì)超越平臺(tái)本身，站在更高的位置?！毖鯕庹f(shuō)，“我們最終想要的是依托平臺(tái)打造好自己的品牌，一想到詩(shī)歌，就可以想到‘為你寫(xiě)詩(shī)’。”

在這個(gè)過(guò)程中，團(tuán)隊(duì)成員們意識(shí)到，品牌的力量不僅在于其在某個(gè)平臺(tái)上的影響力，更在于它能夠在不同平臺(tái)間自由流動(dòng)，形成自身獨(dú)特的文化和價(jià)值。通過(guò)不斷創(chuàng)新和多元化的內(nèi)容輸出，他們希望將“為你寫(xiě)詩(shī)”打造成一個(gè)跨越平臺(tái)的文化符號(hào)，讓詩(shī)歌的魅力滲透到人們的日常生活中。

其實(shí)有很多人不知道的是，在上海紹興路19號(hào)的泡芙云書(shū)店是由“為你寫(xiě)詩(shī)”團(tuán)隊(duì)管理運(yùn)營(yíng)的。從2022年9月到2024年9月，他們?cè)谶@條充滿(mǎn)文藝氣息的小路上，用心經(jīng)營(yíng)著這家以詩(shī)歌為主題的書(shū)店。在泡芙云書(shū)店的運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，團(tuán)隊(duì)也面臨了不少挑戰(zhàn)。書(shū)店在開(kāi)業(yè)初期憑借“為你寫(xiě)詩(shī)”的品牌影響力吸引了不少粉絲，隨著時(shí)間的推移，線上到線下的轉(zhuǎn)化率逐漸降低。盡管最后書(shū)店關(guān)閉了，但泡芙云書(shū)店同樣是“為你寫(xiě)詩(shī)”的一個(gè)作品，是這個(gè)品牌呈現(xiàn)中的一個(gè)規(guī)劃。泡芙云書(shū)店暫時(shí)離開(kāi)了紹興路，但“為你寫(xiě)詩(shī)”團(tuán)隊(duì)并沒(méi)有因此停下腳步。他們深知，“為你寫(xiě)詩(shī)”所承載的詩(shī)意與情感，不會(huì)因一家書(shū)店的關(guān)閉而消散。據(jù)悉，新的泡芙云詩(shī)歌空間已經(jīng)在緊鑼密鼓地籌備當(dāng)中，即將于5月份在莫干山庾街以全新的面貌和大家見(jiàn)面。

今年3月底，“為你寫(xiě)詩(shī)”團(tuán)隊(duì)攜帶著對(duì)詩(shī)歌無(wú)盡的熱愛(ài)與創(chuàng)意，精心籌備了一場(chǎng)別開(kāi)生面的文學(xué)盛宴——“群像詩(shī)歌生活節(jié)”，并選定在鄭州這座充滿(mǎn)活力與文化底蘊(yùn)的城市中，和青年文化平臺(tái)“有個(gè)計(jì)劃LittlePlan”聯(lián)合主辦。這場(chǎng)生活節(jié)不僅僅是一場(chǎng)詩(shī)歌朗誦會(huì)，更是一次融合了詩(shī)歌、藝術(shù)、生活與交流的多元體驗(yàn)?！盀槟銓?xiě)詩(shī)”團(tuán)隊(duì)邀請(qǐng)了來(lái)自全國(guó)各地的知名詩(shī)人、文學(xué)愛(ài)好者以及跨界藝術(shù)家，共同打造一個(gè)讓詩(shī)歌走進(jìn)生活、讓生活因詩(shī)歌而更加美好的獨(dú)特場(chǎng)域。

當(dāng)有人質(zhì)疑“詩(shī)歌已死”的時(shí)候，“為你寫(xiě)詩(shī)”用實(shí)際行動(dòng)做出回應(yīng)：在這個(gè)被算法統(tǒng)治的時(shí)代，真正的詩(shī)意永遠(yuǎn)在系統(tǒng)之外野蠻生長(zhǎng)?！?/p>