主流媒體時政新聞短視頻轉(zhuǎn)型的探索

隨著互聯(lián)網(wǎng)傳播技術(shù)的不斷更新迭代，傳統(tǒng)媒體的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型經(jīng)歷了門戶網(wǎng)站、社交媒體、商業(yè)媒體的發(fā)展，尤其是微博、微信和短視頻平臺，對主流媒體的新聞傳播帶來了變革性的影響，也成為近年來主流媒體開展融合轉(zhuǎn)型的標(biāo)志性節(jié)點(diǎn)。本文結(jié)合主流媒體時政新聞轉(zhuǎn)型短視頻傳播面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，結(jié)合近年來的時政新聞采編實踐經(jīng)驗，探索融媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的創(chuàng)新策略。

時政新聞轉(zhuǎn)型短視頻新聞傳播的必要性

在當(dāng)前的新聞傳播環(huán)境下，主流媒體轉(zhuǎn)型短視頻傳播的趨勢已經(jīng)勢不可擋，尤其是時政新聞作為主流媒體的核心傳播內(nèi)容，需要及時與短視頻平臺相對接，打造出具有更強(qiáng)傳播力和影響力的重要新聞，來滿足受眾的閱讀需求，為互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播創(chuàng)造良好的輿論環(huán)境和傳播環(huán)境，避免虛假新聞影響視聽。具體來說，時政新聞的短視頻轉(zhuǎn)型，其必要性主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

一是互聯(lián)網(wǎng)傳播格局已經(jīng)發(fā)生劇變，時政新聞需要適應(yīng)新的傳播環(huán)境。信息時代的傳播環(huán)境已經(jīng)不再適合主流媒體的傳播方式，尤其是紙媒受到互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，發(fā)行量和閱讀量嚴(yán)重萎縮，而短視頻已經(jīng)借助其傳播效率、內(nèi)容數(shù)量和強(qiáng)互動性，成為大眾傳播的核心平臺。國內(nèi)的快手和抖音日均活躍用戶數(shù)量達(dá)到數(shù)億，而微博和微信等早期的互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺也積極擁抱短視頻傳播形態(tài)，在傳播內(nèi)容的短視頻化轉(zhuǎn)型方面積累了豐富的經(jīng)驗。主流媒體作為輿論的引導(dǎo)者，必須積極適應(yīng)短視頻傳播環(huán)境下的新思維，提高時政新聞的傳播效率和影響力，以適合受眾需求的傳播方式來引發(fā)更強(qiáng)的情感共鳴，在這個過程中將重要國家戰(zhàn)略、時政信息和地方民生政策做到最大限度的解讀和傳播。

二是受眾閱讀習(xí)慣的改變，倒逼時政新聞必須實現(xiàn)短視頻化。主流媒體傳播形式的演變一直是跟隨受眾的腳步而不斷發(fā)展的，新一代的年輕人是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)而成長的，中青年群體也已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)傳播的主要受益群體，數(shù)據(jù)顯示，我國的互聯(lián)網(wǎng)用戶也幾乎都是短視頻用戶，因此，時政新聞的互聯(lián)網(wǎng)傳播必須在短視頻平臺中占有一席之地。誠然，主流媒體的長篇深度報道對新聞傳播具有十分重要的意義，但這與短視頻的轉(zhuǎn)型并不矛盾，主流媒體采編人員必須將時政新聞的深度與短視頻的碎片化特征深度融合，并借助大數(shù)據(jù)分析互聯(lián)網(wǎng)互動等新興手段滿足受眾的閱讀需求，并在一定程度上迎合受眾的個性化需求，讓受眾在較短的時間內(nèi)宏觀掌握時政新聞的核心。

三是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，為時政新聞傳播創(chuàng)造了新機(jī)會。在虛擬現(xiàn)實和增強(qiáng)現(xiàn)實技術(shù)的加持之下，大數(shù)據(jù)技術(shù)、算法推送等得到了深入的應(yīng)用，時政新聞要想獲得更廣泛的傳播，就需要借助這些技術(shù)，而最熱點(diǎn)的傳播平臺便在于短視頻渠道。如果主流媒體采編人員依然固守于紙質(zhì)傳播方式，那么這些技術(shù)將無法得到充分地應(yīng)用，難以將技術(shù)轉(zhuǎn)化成為傳播影響力。對于主流媒體來說，技術(shù)的應(yīng)用并不是目的，而僅僅是提高主流媒體權(quán)威性的手段，技術(shù)、內(nèi)容與渠道的融合在短視頻傳播中得到了淋漓盡致地體現(xiàn)，這是短視頻傳播為主流媒體時政新聞帶來的新機(jī)遇，也是報紙媒體重塑主流影響力的重要契機(jī)。

四是時政新聞承擔(dān)著重要的社會職能，需要在短視頻傳播時代快速崛起。主流媒體是新聞傳播和輿論引導(dǎo)的核心力量，而時政新聞則是所有傳播內(nèi)容的核心，時政新聞的傳播不僅僅是內(nèi)容的傳遞，更是官方態(tài)度的集中表達(dá)?；ヂ?lián)網(wǎng)傳播存在大量的虛假信息，而碎片化閱讀也容易導(dǎo)致內(nèi)容的失真和“信息繭房”現(xiàn)象的出現(xiàn)，而主流媒體的時政新聞在新聞辟謠、重大政策解讀、官方信息的傳遞方面，一直發(fā)揮著最主要的作用。所以，在短視頻傳播環(huán)境中，時政新聞必須要通過短視頻化的轉(zhuǎn)型來獲取更強(qiáng)的影響力，及時“發(fā)聲”來承擔(dān)起自身的社會職能。

因此，主流媒體轉(zhuǎn)型短視頻傳播并非可選之項，而是數(shù)字化傳播時代時政新聞傳播力躍升的必然要求，這一轉(zhuǎn)型不僅涉及技術(shù)與形式的革新，更關(guān)乎傳播理念與社會責(zé)任的鞏固，唯有深刻理解短視頻傳播的本質(zhì)與規(guī)律，主流媒體才能在新舊媒介交鋒的時代保持核心競爭力，繼續(xù)扮演不可或缺的傳播角色。

時政新聞的概念與特點(diǎn)分析

時政新聞的概念

時政新聞是新聞的重要構(gòu)成之一，指的是以國家或地區(qū)范圍內(nèi)對政治、經(jīng)濟(jì)、外交等政府行為、政策、事務(wù)為主要報道內(nèi)容的新聞類別。時政新聞具有較強(qiáng)的政府官方屬性，反映的是政府機(jī)構(gòu)在社會治理、制度變革方面的舉動，幾乎涉及所有行業(yè)，對社會全員都會產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。正因如此，時政新聞在內(nèi)容上會受到最大程度的關(guān)注，在社會分工中則必須承擔(dān)起面向公眾提供真實、及時、全面官方信息的職責(zé)，并在輿論引導(dǎo)方面發(fā)揮著積極作用。在全球化與信息技術(shù)迅猛發(fā)展的今天，時政新聞的報道形式和傳播機(jī)制正在不斷演變，但其核心的時效性、權(quán)威性和導(dǎo)向性傳播特點(diǎn)始終未變。

時政新聞的傳播特點(diǎn)

傳播時效性和真實性。時政新聞具備新聞固有的所有基本屬性，必須具備良好的時效性和真實性，這是新聞傳播的使命和生命，必須真實、快速反映新近發(fā)生的時事熱點(diǎn)，將政府行為、政策發(fā)布、官方動態(tài)等迅速傳遞給公眾，滿足社會各界對時政新聞的渴求。隨著新媒體技術(shù)的應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)直播、社交媒體可以實現(xiàn)時政新聞的即時發(fā)布，進(jìn)一步提升了時政新聞傳播的時效性和真實性。

內(nèi)容的權(quán)威性。時政新聞涉及大量的重要部門和國內(nèi)外大事，其來源多為官方機(jī)構(gòu)，內(nèi)容也是經(jīng)過層層審核后才能正式發(fā)布，消息的可靠性更加穩(wěn)定，即便是時政新聞被多次轉(zhuǎn)載后，依然會保留清晰的信息來源，成為內(nèi)容權(quán)威性的“背書”。同時，時政新聞往往涉及復(fù)雜的時政術(shù)語、經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)或官方政策，這要求新聞內(nèi)容具有高度的專業(yè)性和準(zhǔn)確性。時政新聞的權(quán)威性是發(fā)布機(jī)構(gòu)所賦予的，同時也進(jìn)一步提升了主流媒體在新聞領(lǐng)域的權(quán)威性。

關(guān)注度的廣泛性。幾乎沒有人會不重視時政新聞，即便是娛樂化明顯的社交媒體中，時政新聞的關(guān)注度也并不亞于文體信息，不論是普通老百姓還是專家學(xué)者，時政新聞會影響人們生活工作的方方面面，通過主流媒體、短視頻平臺、社交網(wǎng)站了解時政新聞，能夠極大方便人們的信息認(rèn)知水平提升，讓新聞要素產(chǎn)生更加實際的價值。

時政新聞轉(zhuǎn)型短視頻傳播的

創(chuàng)新路徑建議

加強(qiáng)素材挖掘，適應(yīng)短視頻的碎片化傳播需求

短視頻傳播的特點(diǎn)是簡潔、快速、視覺沖擊力強(qiáng)，這是互聯(lián)網(wǎng)傳播環(huán)境的娛樂氛圍所決定的，也是受眾最根本的閱讀需求，為主流媒體時政新聞采編人員提出了新的創(chuàng)作要求。為了適應(yīng)新的傳播，采編人員必須從選題挖掘的角度深耕，尋找最適合短視頻傳播環(huán)境的新聞選題，為提升時政新聞傳播力夯實基礎(chǔ)。

首先，主流媒體應(yīng)持續(xù)關(guān)注傳統(tǒng)的信息渠道。紙媒擁有政府官方部門、專家、社團(tuán)等核心的時政新聞素材來源，可以獲得大量一手資源，但官方機(jī)構(gòu)也逐步開通了政務(wù)新媒體平臺，能夠在主流媒體信息發(fā)布前實現(xiàn)自主傳播，進(jìn)而推動了網(wǎng)絡(luò)新聞的二次傳播。因此，主流媒體應(yīng)抓住時政新聞的短視頻化這一歷史性機(jī)遇，加強(qiáng)與官方機(jī)構(gòu)的信息共享和技術(shù)合作，通過定期的交流合作與采編人員互動，在信息正式發(fā)布前便介入到時政短視頻新聞的采編中，也進(jìn)一步提升了時政新聞傳播的權(quán)威性和時效性，將采編工作進(jìn)一步前置，以搶占更有利的傳播先機(jī)。

其次，主流媒體要與短視頻平臺實現(xiàn)跨平臺內(nèi)容互動。碎片化的傳播環(huán)境讓短視頻平臺迎來了發(fā)展機(jī)遇，主流報紙媒體擅長文圖報道，因此需要在跨平臺的素材整合中提升時政短視頻新聞的質(zhì)量，借助抖音、快手以及中央媒體的自建APP發(fā)布的多樣化素材，為采編團(tuán)隊提供大量的視頻、音頻、圖片和文字素材，不僅能夠降低時政新聞轉(zhuǎn)型短視頻傳播的采編成本，還能豐富受眾的視聽體驗，擴(kuò)容時政新聞內(nèi)存，提升主流媒體短視頻賬號的傳播影響力，也進(jìn)一步擴(kuò)大了時政新聞的傳播滲透力。

最后，主流媒體應(yīng)鼓勵大眾參與時政素材的挖掘。時政新聞的采編并不僅僅在于發(fā)布環(huán)節(jié)，二次傳播、新聞評論、分享感受等也是時政新聞的重要組成部分，而短視頻平臺的互動性進(jìn)一步增強(qiáng)了時政新聞的傳播互動性。因此，主流媒體開展時政新聞的短視頻轉(zhuǎn)型，需要關(guān)注受眾對重要信息的反響，比如通過話題討論、議題設(shè)置、新聞評論的方式，一方面鼓勵受眾提供更多的新聞反饋和線索，另一方面則要在時政信息的基礎(chǔ)上做好新聞的衍生采訪，以敏銳的洞察力來觀察時政新聞發(fā)布后的影響，以提高時政短視頻新聞的傳播價值，維護(hù)報道的公信力。

充分應(yīng)用新媒體技術(shù)，助力短視頻新聞的創(chuàng)作

從廣播電視到新媒體傳播，再到智能化傳播，主流新聞媒體對技術(shù)的應(yīng)用一直走在前列，但到了社交媒體和商業(yè)媒體當(dāng)主角的今天，主流媒體對互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用已經(jīng)顯得比較落后，如何將新技術(shù)應(yīng)用在時政短視頻新聞的采編中，是媒體和記者編輯需要掌握的重要技能，也是當(dāng)前融媒體轉(zhuǎn)型在“內(nèi)容”“渠道”之外，需要深入探索的“技術(shù)”賽道。

首先，借助大數(shù)據(jù)快速抓取重大時政新聞素材。對國內(nèi)外新發(fā)的重大時政新聞，必須要“搶發(fā)”，即便對新聞的細(xì)節(jié)不了解，也要通過新華社、中國新聞社以及央視等媒體獲取簡訊、短視頻新聞報道，此時要通過快速傳播來體現(xiàn)主流媒體在短視頻平臺的引領(lǐng)價值，尤其在我國的當(dāng)前傳播環(huán)境下，新聞受眾對突發(fā)的重大時政新聞已經(jīng)形成“字越少、事越大”的印象，所以采編人員在搶新聞之初不必考慮深度，應(yīng)盡量獲得首發(fā)權(quán)或第一層次的發(fā)布機(jī)會。為了實現(xiàn)率先發(fā)布的目標(biāo)，主流媒體需借助大數(shù)據(jù)技術(shù)，實時監(jiān)控重大信息和輿論趨勢，快速篩選熱門話題，幫助采編人員發(fā)現(xiàn)潛在的時政新聞報道素材，并快速轉(zhuǎn)載到主流媒體的短視頻平臺或賬號，并精準(zhǔn)地向受眾群體傳遞。

其次，“用戶畫像”實現(xiàn)短視頻新聞的精準(zhǔn)推送。新媒體傳播是大數(shù)據(jù)思維和技術(shù)的應(yīng)用體現(xiàn)，缺少了數(shù)據(jù)支撐，主流媒體將有可能完全喪失“戰(zhàn)斗力”，今日頭條、抖音、快手對大數(shù)據(jù)的應(yīng)用十分值得主流媒體學(xué)習(xí)，而“用戶畫像”便是最核心的一個環(huán)節(jié)。媒體通過對海量用戶的閱讀習(xí)慣進(jìn)行分析，將用戶的職業(yè)、學(xué)歷、性別、消費(fèi)習(xí)慣、閱讀習(xí)慣、評論和轉(zhuǎn)發(fā)特征進(jìn)行收集，將用戶與信息推動之間的關(guān)聯(lián)進(jìn)行深刻記憶，并借助分析工具做實時調(diào)整，相當(dāng)于在互聯(lián)網(wǎng)虛擬環(huán)境中為每一名用戶、每一個群體做了“畫像”，當(dāng)短視頻新聞被發(fā)布后，后臺會根據(jù)用戶的特征進(jìn)行精準(zhǔn)地推送，讓受眾快速刷到他們最需要的內(nèi)容。

最后，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)提升時政新聞的輿情監(jiān)測與分析效率。主流媒體通過對社交媒體和新聞評論區(qū)的實時數(shù)據(jù)采集和分析，新聞機(jī)構(gòu)可以及時捕捉到公眾對某一時政事件的反應(yīng)和輿論動向，這種輿情監(jiān)測能夠幫助采編者了解社會對政策的支持或反對態(tài)度，為后續(xù)的報道方向和策略調(diào)整提供參考依據(jù)。例如，當(dāng)某項政策出臺后，若社交媒體上出現(xiàn)大量負(fù)面評論，新聞機(jī)構(gòu)可以迅速開展深入調(diào)查，分析公眾的真實關(guān)切，從而為政府和公眾提供更全面的反饋，促進(jìn)政策的調(diào)整與優(yōu)化。

打造時政短視頻新聞的品牌欄目

時政新聞是主流媒體采編的重要一環(huán)，但卻并非全部，媒體在打造短視頻傳播平臺、賬號或自建APP時，并不能將所有經(jīng)濟(jì)放在時政新聞轉(zhuǎn)型上，往往需要各領(lǐng)域新聞適度用力，達(dá)到百花齊放的傳播效果，滿足所有群體的個性需求。因此，主流媒體針對時政新聞的短視頻轉(zhuǎn)型，需要打造專屬的品牌欄目和專業(yè)團(tuán)隊。

一方面，短視頻平臺要為時政新聞打造專屬品牌欄目。主流媒體將時政新聞轉(zhuǎn)化為更適合網(wǎng)絡(luò)傳播的短視頻新聞，需要將多元化的技術(shù)、要素、視覺效果綜合融入，并根據(jù)時政新聞的發(fā)布做好梯隊式的發(fā)布，方便信息傳播和閱讀。打造專屬的品牌欄目，是主流媒體提升傳播影響力和權(quán)威性的重要舉措，既要保持原創(chuàng)內(nèi)容的質(zhì)量和感染力，也要堅持一定程度的更新頻率，這樣才能夠提升媒體的品牌形象，讓受眾對時政短視頻新聞產(chǎn)生更加深刻的印象。

另一方面，主流媒體應(yīng)推出有代表性的出鏡記者。時政短視頻新聞除了旁白解說外，在網(wǎng)絡(luò)直播、人物出鏡時還需要出鏡記者或主持人，主流媒體應(yīng)篩選優(yōu)秀的一線記者參與到其中，打造人物IP成為時政短視頻新聞的形象代表，其核心在于具有較好的外在形象、表達(dá)能力、應(yīng)變水平，并在短視頻的拍攝、內(nèi)容采編、新聞評論方面具有較強(qiáng)的素養(yǎng)，確保能夠滿足時政短視頻新聞的采編和傳播需求。

綜上所述，短視頻平臺是新聞受眾獲取信息和互動的核心渠道，主流媒體也從文圖傳播轉(zhuǎn)型為短視頻傳播，“短視頻”成為主流媒體、社交媒體、自媒體的必爭之地。對主流媒體時政新聞而言，必須迅速占領(lǐng)短視頻傳播的輿論高地，才能讓時政新聞傳播適應(yīng)受眾的閱讀需求，發(fā)揮出更大的影響力，為主流媒體的權(quán)威性和影響力提供雄厚的支撐。因此，主流媒體既要關(guān)注短視頻新聞采編團(tuán)隊建設(shè)，也要將新媒體技術(shù)、大數(shù)據(jù)理念、品牌建設(shè)意識融入時政短視頻新聞采編工作中，推動傳統(tǒng)紙媒重新獲得主流影響力，維護(hù)良好的互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播氛圍。