動漫助力東莞非遺創(chuàng)新發(fā)展及文旅轉化路徑

摘 要：21世紀，文旅產業(yè)蓬勃發(fā)展，東莞亟須借助歷史資源深耕。動漫產業(yè)受惠于數字時代紅利而影響日盛，為東莞非遺、文旅以及動漫的協同合作提供了契機。從東莞非遺的多元類型與特色、東莞文旅的資源格局與發(fā)展態(tài)勢、動漫的優(yōu)勢與在東莞的發(fā)展基礎等多維度深度剖析，試圖探尋東莞非遺、文旅以及動漫的契合點，于歷史傳承與現代創(chuàng)新間提出三者協同共進的突破路徑與策略。

關鍵詞：東莞；動漫；非遺；文旅

在當今多元文化交融、創(chuàng)新驅動發(fā)展的時代背景下，非物質文化遺產（以下簡稱“非遺”）的傳承與發(fā)展備受關注。動漫作為一種極具感染力和傳播力的現代文化藝術形式，為非遺的保護與發(fā)展開辟了新的路徑。然而，作為“中國潮玩之都”的東莞，卻未能充分發(fā)揮其制造業(yè)和動漫產業(yè)的優(yōu)勢。將東莞豐富的非遺資源與旅游業(yè)相結合，有利于實現傳統文化的創(chuàng)新傳承與可持續(xù)發(fā)展。因此，深入研究東莞非遺創(chuàng)新發(fā)展及文旅轉化的困境，并從動漫的角度探尋有效的突破路徑，具有重要的現實意義。

一、東莞非遺的文化底蘊與傳承現狀

東莞位于廣東省中南部，珠江口東岸，是中國改革開放的重要窗口城市。由于特殊的地理位置和歷史背景，東莞不僅是廣東南部文化的重要發(fā)源地，更是中西方文化碰撞與交融的前沿。東莞悠久的歷史文化和得天獨厚的地理環(huán)境，孕育出獨樹一幟、異彩紛呈的非物質文化遺產。

（一）東莞非遺的多元類型與特色

東莞以嶺南文化為核心，融合了中原文化和海外文化的精髓，形成了獨特的傳統文化。東莞現有非遺項目總量位居全省前列，涵蓋了傳統醫(yī)藥、舞蹈、曲藝、民俗和傳統手工技藝等多個領域，展現了東莞非遺的多樣性和豐富性。這些具有鮮明嶺南地域特色的非遺項目共同構成了東莞非遺文化的豐富畫卷，既體現了東莞人民的智慧和創(chuàng)造力，也見證了東莞歷史文化的演變和發(fā)展。

（二）東莞非遺的發(fā)展困境與挑戰(zhàn)

雖然東莞的非遺發(fā)展工作在近年來取得了長足的進步和顯著的成效，但在這個瞬息萬變的時代，仍時刻面臨著多樣的問題與嚴峻的挑戰(zhàn)，可歸納為以下幾點：

在流行文化領域，受到新穎、潮流且多變的“國潮”影響，當下傳統文化的創(chuàng)新傳播呈現出多元融合、科技賦能和受眾拓展的積極態(tài)勢。譬如在各類活動中精彩亮相的潮汕英歌舞，借助網絡平臺和數字技術廣泛傳播，得到年輕人的積極參與和傳承，從而火遍全網。而類似的東莞麒麟舞，則多局限于本地節(jié)日慶典，未能利用網絡平臺與現代技術拓展受眾，其關注度遠不及熱門的潮汕英歌舞。

在生活態(tài)度方面，當代人面臨經濟壓力、社會競爭和信息過載等多重挑戰(zhàn)，越發(fā)注重精神滿足和身心健康。受此影響，那些與健康養(yǎng)生、互動體驗、時尚創(chuàng)新和美食文化相結合的非遺項目更容易獲得人們的關注與喜愛。而東莞非遺卻未能及時對此做出調整，諸如對傳統醫(yī)藥類健康養(yǎng)生項目開發(fā)力度不足、傳統手工藝類互動體驗形式有限、文化傳播渠道過窄以及文創(chuàng)產品創(chuàng)新步伐較慢等問題屢見不鮮，導致部分項目偏離市場需求，缺乏情感共鳴與實用價值，無法融入現代生活。

在消費理念方面，隨著理性消費和綠色消費逐漸成為主流，在選擇文創(chuàng)產品時，消費者更傾向于能夠體現內涵、深度、個性和品位的優(yōu)質產品，將高層次精神追求、自我實現和多元體驗放在了首要位置。而東莞很多非遺產品的開發(fā)對此理解不到位，在一定程度上限制了非遺的市場推廣和商業(yè)化發(fā)展。

二、東莞文旅的資源格局與發(fā)展態(tài)勢

（一）東莞文旅資源的分類與特色

東莞地理位置得天獨厚，歷史悠久，孕育了豐富多彩、特色鮮明的旅游文化資源。

在名勝古跡方面，始建于清朝道光三十年（1850年）的可園，以其嶺南園林的獨特韻味，成為游客領略古代園林藝術的絕佳之地；保留著明清時期古樸風貌的南社明清古村落，布局精巧，層次井然，是探尋古人生活方式的旅游勝地；中國近代史上著名的海防要塞虎門炮臺，見證了中華民族抗擊外侮的英勇歷史，是銘記歷史、傳承文化的寶貴資源。

就現代都市資源而言，觀音山等主題公園各具風情，是家庭歡聚、約朋友出游的理想之地；民盈·國貿城等大型商業(yè)綜合體，為游客提供了全方位的一站式服務；被稱為“世界工廠”的東莞更有如唯美陶瓷博物館和異能無人機工業(yè)旅游示范點等資源，讓游客在領略現代工業(yè)輝煌成就的同時，深入了解現代科技與制造業(yè)的魅力。

在自然資源方面，銀瓶山、大嶺山等森林公園植被豐富、風景優(yōu)美，既能吸引植物學家前來探究，又能為游客提供休閑健身的錦繡勝境。而如道滘鎮(zhèn)那般頗具代表性的嶺南水鄉(xiāng)區(qū)域，則水網密布、河鮮肥美，河邊常有白鷺等水鳥棲息，展現出一派自然和諧的生態(tài)景觀。

（二）東莞文旅面臨的問題

東莞憑借其優(yōu)越的地理位置、深厚的歷史文化底蘊、獨特的民俗風情、多樣的自然景觀以及先進的制造業(yè)基礎，精心打造了一系列獨具特色的文旅項目。但面對日益激烈的市場競爭和不斷變化的游客需求，東莞文旅亦存在一些亟待解決的問題，具體如下：

1.文旅特色挖掘不夠，缺乏深度和廣度

盡管東莞擁有豐富的文旅資源，但對其開發(fā)利用尚不充分，未形成特色品牌。例如：對傳統工藝、歷史遺跡等本土文化資源的展示較為表面化，缺乏深入解讀和創(chuàng)新體驗設計；文創(chuàng)產品的開發(fā)未考慮消費者的多元需求；文旅線路的設計不僅存在資源分散、重復建設和同質化競爭等問題，而且未能充分展現東莞獨特的工業(yè)文化和民俗風情等多元內涵，難以讓游客全方位地領略東莞文旅的魅力。

2.市場推廣力度稍顯不足

在宣傳渠道上，東莞文旅主要依賴傳統的廣告宣傳和本地媒體報道，缺乏對新媒體平臺和網絡營銷手段的有效運用。在宣傳內容上，未能充分展示東莞文旅的特色與亮點，宣傳資料和廣告文案缺乏吸引力和感染力。

3.旅游基礎設施建設有待完善

近年來，雖然東莞在旅游基礎設施建設方面收獲頗豐，但仍存在不少短板。例如：部分鄉(xiāng)村旅游點的交通便利性不足；部分景區(qū)的配套設施陳舊，服務品質不高；旅游信息服務系統不完善，游客在旅行過程中難以獲得及時、準確的信息，嚴重影響了游客的旅游體驗和滿意度。

三、動漫助力東莞非遺創(chuàng)新發(fā)展及文旅轉化

文旅產業(yè)是21世紀的朝陽產業(yè)，是滿足廣大人民群眾對美好生活向往的重要支撐，利用歷史文化資源發(fā)展文旅產業(yè)是當前各地的迫切訴求。近年來，在數字時代紅利的驅動下，動漫藝術展現出多樣化的發(fā)展趨向，并且在新興技術的推動中持續(xù)產生著影響。東莞作為“中國潮玩之都”，在動漫與非遺、文旅協同合作方面有著得天獨厚的優(yōu)勢，為動漫助力非遺創(chuàng)新發(fā)展及文旅轉化提供了有力支持。

（一）動漫的優(yōu)勢與在東莞的發(fā)展基礎

1.動漫的獨特優(yōu)勢

動漫具備獨特的創(chuàng)意表達與傳播優(yōu)勢，它能夠跨越語言與地域的障礙，以生動形象的方式詮釋和傳播文化，魅力輻射各年齡段，消費市場更是廣闊。在產業(yè)聯動方面，它能與影視、游戲、玩具等產業(yè)緊密交織，催生出豐富多樣的衍生產品，不僅能豐富產業(yè)生態(tài)，還能推動技術、內容和商業(yè)模式的持續(xù)創(chuàng)新。

2.東莞動漫產業(yè)的發(fā)展現狀與成就

東莞的動漫產業(yè)以其強大的制造能力和完備的產業(yè)集群而聞名，全球約四分之一的動漫衍生品在東莞生產，中國近85％的潮玩產品產自東莞。無論是從設計到生產，還是從銷售到服務，東莞都具備完整的產業(yè)鏈，能夠快速響應市場需求。東莞動漫產業(yè)借此機會不斷拓展“朋友圈”，成功在全球動漫領域占據了一席之地。

（二）從動漫的角度探尋東莞非遺創(chuàng)新發(fā)展及文旅轉化的突破路徑

非遺作為文旅融合中重要的“文”，本質上是一種活態(tài)的、發(fā)展的資源，具有延展、跨界、融合的潛力，能夠成為文旅融合中彰顯地方特色、形成競爭優(yōu)勢、體現文旅融合根本邏輯的關鍵因素。筆者通過細致梳理東莞非遺、文旅以及動漫的發(fā)展態(tài)勢與問題，提出相應的突破路徑與策略建議，具體如下：

1.匠心雕琢非遺文創(chuàng)精品，彰顯文化新韻

東莞應系統梳理豐富的非遺寶藏，深入挖掘其文化內涵，促進非遺元素與動漫創(chuàng)作有機結合，開發(fā)獨具東莞特色的非遺文創(chuàng)精品。例如：悉心遴選諸如莫家拳、龍形拳和白眉拳等表現力卓越的傳統拳術，提煉其標志性動作與文化符號，再以動漫造型重塑，設計成Q版手辦、炫酷海報和熱血漫畫等文創(chuàng)產品；利用虛擬現實、增強現實和裸眼3D等數字技術構建精致入微的三維角色與場景，將武術動作融入冒險游戲、解謎游戲或模擬經營游戲中，全方位強化與消費者之間的互動交流，深度引發(fā)情感共鳴；結合麒麟舞、醒獅和龍舞等傳統舞蹈，設計別具一格的Q版表情、動漫壁紙、手機屏保和輸入法皮膚等數字產品，并借助動漫傳播優(yōu)勢，讓古老的非遺以潮流形式走進大眾生活；將諸如袁崇煥的傳奇故事、鴉片戰(zhàn)爭的民間敘事等作為文化創(chuàng)意的核心素材，攜手經驗豐富的開發(fā)團隊，打造出符合時代需求的影視動畫、數字典藏等多樣化創(chuàng)意內容。

2.多平臺聯動，提升東莞非遺與文旅的曝光率和影響力

結合高質量的動漫作品、非遺文創(chuàng)產品或主題活動，精準定位目標受眾，利用微博、抖音等社交平臺的話題擴大影響力，激發(fā)潛在消費者的興趣。參加國內外知名動漫展會，通過展示東莞非遺與動漫結合的優(yōu)秀成果，彰顯地域文化的獨特魅力，積累行業(yè)資源與口碑。積極尋求與其他領域如游戲、影視、科技和潮玩等的合作機會，共同推出以東莞非遺為主題的手辦、服飾和表情包等動漫衍生產品，或者合作舉辦如主題展覽、非遺表演、工作坊和創(chuàng)意大賽等線上線下活動。設置創(chuàng)意集市，售賣各類融合了非遺與動漫元素的文創(chuàng)產品，拓寬盈利渠道。此外，還可以舉辦高規(guī)格的主題論壇，邀請業(yè)內專家學者共同探討動漫與文旅產業(yè)融合發(fā)展的創(chuàng)新方向。通過多平臺攜手，提升東莞非遺與文旅的知名度和影響力。

3.廣拓文旅樣態(tài)，提升游客體驗

充分發(fā)揮東莞的動漫產業(yè)優(yōu)勢，結合非遺廣拓文旅樣態(tài)。比如：借助數字化特效與動漫風格的舞美設計，將木魚歌、粵曲、麒麟舞和莫家拳等非遺項目重新包裝，利用全息投影技術讓虛擬動漫角色與演員共同演繹經典橋段，使觀眾沉浸于古今交融的視聽震撼中。在設計旅游線路時，關聯乞巧節(jié)、茶園游會、寮步香市和康王寶誕等民俗活動，沿線設置二次元打卡點，利用數字化技術復刻古老而恢宏的虛擬場景，讓游客以二次元形象穿梭其中，沉浸式感受非遺魅力，激發(fā)游客對非遺民俗活動的興趣。在公園和博物館等公共空間設置動漫體感互動墻，將劉氏毫火針療法、中醫(yī)清宮正骨、子午流注臟腑服藥法和嶺南固元艾灸法等傳統醫(yī)藥類非遺中適合普及的養(yǎng)生知識融入其中，游客可通過觸摸屏幕、體感互動等方式模擬艾灸、針灸和正骨等醫(yī)學操作，領略傳統中醫(yī)的神奇。這種方法可以引導游客體驗高質量的傳統醫(yī)藥養(yǎng)生服務和產品，以進一步將游客對傳統醫(yī)藥的體驗熱情轉化為實際消費。

四、結語

結合動漫的表達形式，深度挖掘東莞非遺元素和文旅資源，可以有效傳播本地文化，提高游客轉化率。憑借動漫創(chuàng)作的獨特效能，提升東莞非遺及文旅的市場價值，彰顯地域文化特質，這對于提升區(qū)域文化自信、增強區(qū)域文化軟實力與影響力，具有不可估量的價值。

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