窮養(yǎng)自己，富養(yǎng)寵物

這屆年輕人算是把“再苦不能苦孩子”這句話玩明白了。

磷蝦、三文魚(yú)、鵝肝、乳鴿……你以為這些東西是年輕人買(mǎi)給自己吃的？非也，這些食材早就變成了寵物食品的配料，然后以動(dòng)輒50元/斤的價(jià)格被年輕人追捧。如果要用一句話概括這些年輕人的消費(fèi)心理，那大概就是“我可以用黑色液體勺吃9.9元的‘國(guó)潮外賣’，但我的崽絕對(duì)不行”。

窮養(yǎng)自己，富養(yǎng)貓咪

《2023—2024年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)（消費(fèi)報(bào)告）》指出，我國(guó)在2023年的寵物犬?dāng)?shù)量為5175萬(wàn)只，寵物貓數(shù)量為6980萬(wàn)只。

在飼主畫(huà)像層面，“90后”在2020—2023年間連續(xù)占比第一，且2023年憑借46.6%的人群占比遙遙領(lǐng)先其他年齡群體，成為名副其實(shí)的養(yǎng)寵主力軍。

在宏觀消費(fèi)數(shù)據(jù)層面，我國(guó)2023年城鎮(zhèn)寵物消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模為2793億元，預(yù)計(jì)在2026年達(dá)到3613億元。

在微觀消費(fèi)數(shù)據(jù)層面，有85.24%的受訪者為寵物花過(guò)錢(qián)，46.9%的受訪者經(jīng)常為寵物購(gòu)買(mǎi)玩具，44.3%的受訪者曾為寵物支付高額醫(yī)療費(fèi)，超70%的年輕人喜歡高消費(fèi)養(yǎng)寵。

可以說(shuō)，年青一代成為養(yǎng)寵主力軍后，社會(huì)上持有“人吃什么，寵物就吃什么”“養(yǎng)寵物只要給口飯，不養(yǎng)死就行”等觀點(diǎn)的人群占比正快速下降。對(duì)年輕人而言，寵物更像是家人和朋友。自己不僅要讓對(duì)方吃飽，還愿意付出更多的金錢(qián)、精力來(lái)提升毛孩子們的生活質(zhì)量。

在這樣的背景下，抖音話題科學(xué)養(yǎng)寵攻略、科學(xué)養(yǎng)寵的播放量分別超過(guò)了269億、26億，內(nèi)容涵蓋寵物食譜分享、寵物行為分析、寵物醫(yī)療科普等多個(gè)方向。而在更注重“儀式感”的小紅書(shū)上，網(wǎng)友們則開(kāi)辟了寵物生日這條新賽道。目前與寵物生日相關(guān)的筆記總量已經(jīng)超過(guò)了55萬(wàn)篇，內(nèi)容涵蓋生日蛋糕、生日布置、拍照攻略等多個(gè)方向。

從注重科學(xué)飼養(yǎng)確保寵物健康，到為寵物過(guò)生日強(qiáng)化情緒反饋。這些年輕人正在用行動(dòng)打響“育嬰式養(yǎng)寵”這個(gè)詞的知名度，用錢(qián)包來(lái)推動(dòng)寵物市場(chǎng)二次進(jìn)化。

育嬰式飼寵成了新商機(jī)

《2024—2025年中國(guó)寵物行業(yè)運(yùn)行狀況及消費(fèi)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告》指出，我國(guó)2023年的寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模為5928億元，預(yù)計(jì)2028年增長(zhǎng)到11500億元。

年輕養(yǎng)寵人高昂的消費(fèi)欲望不僅促進(jìn)了市場(chǎng)規(guī)模的增加，還促進(jìn)了寵物市場(chǎng)的領(lǐng)域細(xì)分化。讓原有的寵物食品、寵物用品、寵物醫(yī)療、寵物培訓(xùn)賽道釋放出了寵物補(bǔ)劑、寵物智能硬件、寵物保險(xiǎn)、寵物婚介等全新的子級(jí)賽道。

拿寵物用品舉個(gè)例子。因?yàn)橛腥藫?dān)心水質(zhì)問(wèn)題影響寵物的泌尿系統(tǒng)健康，所以市場(chǎng)上出現(xiàn)了有過(guò)濾系統(tǒng)的智能寵物飲水機(jī)；因?yàn)橛腥藫?dān)心寵物上廁所后不衛(wèi)生，所以市場(chǎng)上出現(xiàn)了有自動(dòng)清理功能的智能寵物廁所；因?yàn)橛腥藫?dān)心降溫后寵物生病，所以市場(chǎng)上出現(xiàn)了有恒溫系統(tǒng)的智能寵物箱……

對(duì)眾廠商而言，當(dāng)下寵物市場(chǎng)的消費(fèi)趨勢(shì)已經(jīng)發(fā)生了變化。作為飼寵主力的年輕人不僅消費(fèi)欲望高，還清醒地明白自己想要什么。這時(shí)如果有廠商想吃掉“育嬰式飼寵”這波版本紅利，那么最好的做法不是去搞營(yíng)銷，也不是去打價(jià)格戰(zhàn)，因?yàn)檫@樣只能讓自己陷入同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的泥潭。去主動(dòng)迎合年輕用戶的需求，嘗試在細(xì)分領(lǐng)域打出差異化優(yōu)勢(shì)才是更加明智的選擇。畢竟只要“年輕人把寵物當(dāng)作孩子來(lái)養(yǎng)”這個(gè)前置條件存在一天，那大部分在人身上獲得成功的商業(yè)創(chuàng)意就可以拿過(guò)來(lái)嘗試一天。

愛(ài)是一切消費(fèi)行為的起點(diǎn)

貓狗等常規(guī)寵物也罷，蜥蜴蜘蛛等小眾異寵也好，為什么近年來(lái)身邊養(yǎng)寵物的年輕人越來(lái)越多？為什么這些年輕人總是把寵物當(dāng)作家人看待？

我想這個(gè)問(wèn)題的答案可能就在“情緒價(jià)值”和“社交需求”上。

在年青一代寵物飼主里，很多人都是剛剛畢業(yè)的大學(xué)生。他們一個(gè)人住在出租屋里，不得不獨(dú)自面對(duì)初入社會(huì)的不適感。這時(shí)養(yǎng)一只小貓或是小狗，不僅能幫他們擺脫獨(dú)居生活帶來(lái)的孤獨(dú)感，還為那些工作上的壓力提供了宣泄口。

除了充當(dāng)“心理安慰劑”，寵物們還起到了“社交潤(rùn)滑劑”的作用。社交媒體的存在放大了我們的社交需求，分享寵物照片、飼寵日常等行為除了更容易收到“贊”或“分享”，還能夠充當(dāng)年輕人對(duì)話途中的話題，放大他們交友成功的概率。

年輕人投入精力和金錢(qián)，寵物用情緒價(jià)值反哺年輕人。對(duì)這些孤獨(dú)的飼主而言，是寵物的存在讓他們重拾了對(duì)生活的掌控感，讓他們?cè)诟邏旱沫h(huán)境下?lián)碛辛俗约旱谋茱L(fēng)港。

這種互相需要關(guān)系，也促使年輕人把毛孩子們當(dāng)作了自己的家人，用投入更多金錢(qián)和精力的方式，為寵物謀求更好的生活環(huán)境。也許在圍觀者眼里，他們這種“自己節(jié)衣縮食，寵物滿漢全席”的行為很不明智。但在養(yǎng)寵人眼里，愛(ài)不僅是這一切的出發(fā)點(diǎn)，更是寵物對(duì)自己最好的回報(bào)。