年輕人為啥扎堆做不賺錢(qián)的博主

在成為一名探店博主前，阿園從沒(méi)想過(guò)，身邊居然潛伏著這么多小博主。

公司新來(lái)的實(shí)習(xí)生剛滿(mǎn)20歲，卻已經(jīng)在B站上剪了兩年游戲片段節(jié)選視頻；同事的表妹用小紅書(shū)記錄自己家的裝修過(guò)程，不知不覺(jué)攢了1萬(wàn)名粉絲；而多年不見(jiàn)的老同學(xué)，更是早早憑借自家貓咪的神顏混得風(fēng)生水起。

“現(xiàn)在這個(gè)年代，人手一個(gè)號(hào)?！卑@感嘆道。

當(dāng)博主，對(duì)當(dāng)代年輕人來(lái)說(shuō)其實(shí)是再自然不過(guò)的事。在各大社交平臺(tái)上分享自己的生活，已經(jīng)成為很多年輕人的日常。

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跟很多人想象的不一樣，大部分成為博主的人，一開(kāi)始并沒(méi)有抱著一定要紅的野心，更多的是“無(wú)心插柳”式的誤打誤撞。

JJ就是一個(gè)典型代表。作為一個(gè)入行兩年的“萬(wàn)粉親子博主”，最開(kāi)始促使她做博主的只是“一個(gè)‘e人’無(wú)處安放的分享欲”。

在認(rèn)真運(yùn)營(yíng)賬號(hào)之前，JJ就十分熱衷分享，經(jīng)常會(huì)在朋友圈、小紅書(shū)發(fā)布自己的生活日常，也會(huì)在大眾點(diǎn)評(píng)上認(rèn)真地為每一家體驗(yàn)過(guò)的店寫(xiě)評(píng)語(yǔ)。

“我喜歡吃喝玩樂(lè)，做博主的時(shí)間成本不高，還能降低生活開(kāi)銷(xiāo)，非常適合我?！盝J說(shuō)。

除了性格使然，“打發(fā)時(shí)間”“閑得無(wú)聊”也是許多人的入行理由。

大三那年，學(xué)校課程安排減少，為了讓自己不太閑，小橙子開(kāi)始鼓搗自己的小紅書(shū)賬號(hào)。“一開(kāi)始做的是探店，后來(lái)更新上學(xué)日志，再后來(lái)就寫(xiě)寫(xiě)自己手邊的護(hù)膚品，才終于有了起色?！?/p>

在連續(xù)產(chǎn)出多條大爆款后，小橙子最終確定了自己賬號(hào)的定位——主打美妝測(cè)評(píng)、干貨輸出，粉絲也漸漸增加到3萬(wàn)，并開(kāi)始收到各大品牌公關(guān)遞出的橄欖枝。

盡管做博主的理由各不相同，但大部分時(shí)候，都離不開(kāi)“開(kāi)心”二字。

畢業(yè)后，小橙子的主業(yè)是幫著家人一起做生意，對(duì)她而言，運(yùn)營(yíng)美妝賬號(hào)的最大動(dòng)力還是來(lái)自粉絲們的正向反饋，“很多人都會(huì)來(lái)向我咨詢(xún)問(wèn)題，這讓我有很大的收獲感”。同樣，JJ也表示，自己最高興的時(shí)候，就是在后臺(tái)收到粉絲關(guān)于本地游玩的問(wèn)題，“我恨不得直接給他排上3天的攻略！這種被人需要的感覺(jué)超好”。

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然而，即使嘴上說(shuō)著“不以數(shù)據(jù)論成敗”“做博主是為了快樂(lè)”，但真的踏入賬號(hào)運(yùn)營(yíng)的大門(mén)后，煩惱也會(huì)找上門(mén)來(lái)。

阿園對(duì)此深有體會(huì)：“我現(xiàn)在的煩惱好像已經(jīng)大過(guò)快樂(lè)了?！眲傞_(kāi)始做博主時(shí)，阿園每一天都過(guò)得很開(kāi)心，只需要寫(xiě)寫(xiě)測(cè)評(píng)就能吃上大餐，在她看來(lái)是再好不過(guò)的消遣。

但時(shí)間一久，阿園發(fā)現(xiàn)，會(huì)找達(dá)人探店的商家品質(zhì)良莠不齊，而作為一個(gè)粉絲剛剛破千的小博主，她能選擇的范圍其實(shí)很小。

“連著給3家難吃的店寫(xiě)好評(píng)，我的良心千瘡百孔?！卑@無(wú)奈地說(shuō)。困擾著博主們的另外一個(gè)煩惱則是內(nèi)容生產(chǎn)。

讀書(shū)博主今仔的內(nèi)容以合集式的小說(shuō)推薦為主，發(fā)布的第一篇帖子就獲得了6000多次的贊藏量，迅速吸引了品牌方來(lái)投放廣告。但煩惱也隨之而來(lái)。今仔有點(diǎn)無(wú)奈地說(shuō)：“看小說(shuō)的速度根本趕不上，推了幾期就把我老底都掏空了，后面壓根不知道能寫(xiě)啥?！?/p>

不同量級(jí)的博主會(huì)有不同的煩惱，當(dāng)然“數(shù)據(jù)焦慮”除外。“數(shù)據(jù)焦慮”向來(lái)一視同仁，總會(huì)平等地降臨到每一個(gè)人的身上。數(shù)據(jù)差的時(shí)候，JJ會(huì)自我懷疑，產(chǎn)生“我到底為什么要做這些”的念頭。而美妝博主小橙子需要對(duì)客戶(hù)的需求負(fù)責(zé)，好的流量和轉(zhuǎn)化就顯得尤為重要。

小博主沒(méi)有太多資本，想讓數(shù)據(jù)好看點(diǎn)，就只能靠抱團(tuán)取暖。阿園所在的數(shù)據(jù)群，每天都有人將自己新發(fā)布的內(nèi)容轉(zhuǎn)到群里，然后“求互贊”“求互關(guān)”“求一鍵三連”。時(shí)間一久，阿園對(duì)此有些厭煩，“做博主這件事，還是一開(kāi)始瞎搞的時(shí)候最快樂(lè)，一旦認(rèn)真起來(lái)，它就變得和上班一樣面目可憎了”。扎堆做“網(wǎng)紅”的文章，并明里暗里嘲笑他們癡心妄想、收入低。

這種優(yōu)越感真是大可不必。在人人都有機(jī)會(huì)成為博主的年代，的確不乏一夜爆火的“網(wǎng)紅”，但對(duì)更多普通人來(lái)說(shuō)，“一夜爆紅”的夢(mèng)太過(guò)遙遠(yuǎn)，也太過(guò)危險(xiǎn)，以快樂(lè)為前提的細(xì)水長(zhǎng)流才是正確的打開(kāi)方式。

大部分小博主的收入都不值一提，他們多從平臺(tái)或者品牌公關(guān)的手中賺點(diǎn)零花錢(qián)，對(duì)他們而言，與其將做博主視為一份副業(yè)，倒不如看作一場(chǎng)自由的游戲。

因?yàn)槭怯螒?，所以玩不?dòng)了就離場(chǎng)，玩得開(kāi)心就繼續(xù)。他們?cè)谄渲刑剿髌脚_(tái)的規(guī)律，以己所長(zhǎng)創(chuàng)作有趣的內(nèi)容，享受每一次互動(dòng)。

或許，在普通人的世界里，做博主從來(lái)都與夢(mèng)想無(wú)關(guān)，它只是一味解藥，讓他們自救于乏味無(wú)趣的生活片段，去尋找一點(diǎn)點(diǎn)不一樣的亮光。