休閑手游榮光不再，該殺回馬槍了

臻嵐

黯然失色的休閑手游

日前，據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2016Q1中國(guó)手機(jī)游戲市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示，2016年第一季度，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到415億元人民幣，環(huán)比增長(zhǎng)1.3%，同比增長(zhǎng)30.2%，其中移動(dòng)游戲占比超過(guò)了五成。不過(guò)今年的這份報(bào)告中休閑手游在移動(dòng)游戲市場(chǎng)中所占據(jù)的份額從去年同季度的71%，降低到了47%，這其中與去年暫停短代計(jì)費(fèi)以及重度手游等游戲類型的崛起有一定的關(guān)系。

去年三大運(yùn)營(yíng)商因?yàn)橛脩敉对V量的失控，選擇了暫停短信計(jì)費(fèi)來(lái)整頓休閑手游市場(chǎng)的亂相，為此國(guó)內(nèi)的休閑手游收入暴跌了3成以上。這次事件讓許多不守規(guī)矩的手游公司栽了跟頭，也讓很多手游公司放緩或是暫停了休閑手游的研發(fā)和上架工作。而當(dāng)時(shí)又恰逢重度手游和競(jìng)技手游概念的萌芽時(shí)期，以《夢(mèng)幻西游》為首的重度手游一路高歌猛進(jìn)，引領(lǐng)了一股重度手游的風(fēng)潮，而以《王者榮耀》為代表的一大批競(jìng)技手游的出現(xiàn)，更是讓競(jìng)技手游看起來(lái)“前景可期”。之后一大批的手游公司開(kāi)始轉(zhuǎn)型研發(fā)重度手游或是競(jìng)技手游的事實(shí)，也的確證明了重度手游的短期吸金能力驚人。就這樣，休閑手游在國(guó)內(nèi)的聲量慢慢變得越來(lái)越小。

不過(guò)休閑手游聲量變小并不代表其市場(chǎng)也變小了，也不代表休閑手游的市場(chǎng)被其他類型的手游市場(chǎng)擠壓了。恰恰是手游公司都在關(guān)注重度手游和競(jìng)技手游等市場(chǎng)的時(shí)候，給休閑手游留出了更多的市場(chǎng)空間和機(jī)會(huì)。

被空出來(lái)的休閑手游市場(chǎng)

休閑手游可以說(shuō)是拉開(kāi)移動(dòng)游戲時(shí)代序幕的元?jiǎng)?，沒(méi)有休閑手游培養(yǎng)出最初的一批手游玩家，恐怕也不會(huì)有如今繁榮的手游市場(chǎng)。休閑手游與重度手游最大的不同在于兼容性。一位手游玩家很難同時(shí)兼顧兩款重度手游，即便是兩款不同類型的重度手游，玩家也騰不出更多的時(shí)間讓兩款重度手游處于同一進(jìn)度，這就意味著各重度手游之間是非常純粹的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。而休閑手游不同，一位手游玩家可能會(huì)同時(shí)兼顧好幾款休閑手游，畢竟休閑手游發(fā)揮了移動(dòng)游戲最大的特點(diǎn)—碎片化。各休閑手游之間并不是完全的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，而且手游玩家在玩重度手游的同時(shí)很有可能也會(huì)玩休閑手游。另外，沒(méi)有時(shí)間玩重度手游的玩家也更傾向于玩一些休閑手游來(lái)打發(fā)時(shí)間。從這個(gè)角度上來(lái)說(shuō)，休閑手游的市場(chǎng)可比重度手游大多了。

其實(shí)很多手游公司對(duì)休閑手游不感興趣并不是因?yàn)槭袌?chǎng)小，而是他們覺(jué)得休閑手游不賺錢(qián)，休閑手游在手游市場(chǎng)中的收入占比低。前文中的確提到了休閑手游在移動(dòng)游戲市場(chǎng)中所占據(jù)的份額變少了，但份額變少的原因是因?yàn)橹囟仁钟螏?dòng)了市場(chǎng)，市場(chǎng)規(guī)模在變大的同時(shí)拉低了休閑手游在整個(gè)市場(chǎng)的收入份額，并不是休閑手游已經(jīng)不賺錢(qián)了。根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的2016年第一季度移動(dòng)電競(jìng)游戲數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，《天天酷跑》第一季度的收入接近2億元人民幣，其在百度的季度熱搜指數(shù)排名也高居第二位，僅次于《王者榮耀》。

另外，相比研發(fā)重度手游，研發(fā)休閑手游的成本可要低得多。現(xiàn)在一款重度手游如若沒(méi)有個(gè)熱門(mén)IP傍身可是很難獲得渠道商和玩家青睞的，嚴(yán)重的甚至連發(fā)行上架都成問(wèn)題。而休閑手游并不是那么依賴于IP，玩家更看重休閑手游的玩法。對(duì)于中小型手游公司而言，與其隨市場(chǎng)大流去跟大型手游公司在重度手游市場(chǎng)拼IP、拼資源甚至是拼資本，不如依靠風(fēng)格獨(dú)特的游戲玩法在休閑游戲市場(chǎng)闖出些名氣，在積累一些資本后再想辦法進(jìn)軍主流手游市場(chǎng)。即便不進(jìn)軍主流的重度手游市場(chǎng)，將休閑手游做到極致依然可以在國(guó)內(nèi)手游圈中稱霸一方，比如《開(kāi)心消消樂(lè)》。

政策助力的休閑手游

如今的休閑手游可能已經(jīng)不再是手游市場(chǎng)中的熱門(mén)游戲類型，手游公司對(duì)其關(guān)注度的確也不如以往，但在廣電總局的手游審核新規(guī)出臺(tái)后，越是重度的手游審核難度和周期就會(huì)越長(zhǎng)。恰恰就是休閑手游被開(kāi)了個(gè)“后門(mén)”，新規(guī)中規(guī)定對(duì)于游戲情節(jié)較為簡(jiǎn)單的休閑手游審核周期會(huì)適當(dāng)縮短，也就是說(shuō)休閑手游相比于重度手游的發(fā)行成本又下降了一些。

結(jié)束語(yǔ)

國(guó)內(nèi)手游市場(chǎng)一向都是哪個(gè)手游類型火了，所有的游戲公司就集中發(fā)行這類手游，專注于一個(gè)手游類型的公司其實(shí)并不多。俗話說(shuō)術(shù)業(yè)有專攻，休閑手游作為手游中發(fā)展時(shí)間最久的手游類型，其穩(wěn)定的商業(yè)模式要比目前市場(chǎng)中其他類型的手游要成熟得多。對(duì)于一些中小型手游公司，若想要規(guī)避一些不必要的風(fēng)險(xiǎn)，選擇從休閑手游切入市場(chǎng)，也不失為一個(gè)好的方針。