“它經(jīng)濟(jì)”全鏈條活力奔涌

在“它經(jīng)濟(jì)”蓬勃發(fā)展的當(dāng)下，寵物市場(chǎng)商機(jī)無(wú)限。

宿遷聚集了多家寵物產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)聯(lián)企業(yè)，這些企業(yè)將網(wǎng)絡(luò)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式與寵物產(chǎn)業(yè)相融合，推動(dòng)寵物電商產(chǎn)業(yè)乘勢(shì)崛起?！八?jīng)濟(jì)”電商全產(chǎn)業(yè)鏈條集寵物食品、用品、活體、醫(yī)療等為一體。

“貓大力”品牌是其中的典型，這個(gè)以“貓健康，人省心”為使命的品牌從杭州來(lái)到宿遷之后，在這里實(shí)現(xiàn)跨越式的成長(zhǎng)。貓大力在成長(zhǎng)過(guò)程中的每個(gè)環(huán)節(jié)都能映射出企業(yè)與城市之間的相互成就、相互賦能。

從杭州來(lái)到宿遷

提到對(duì)宿遷這座城市的印象，貓大力的創(chuàng)始人齊少勇用了“恰恰好”這個(gè)詞。

在齊少勇看來(lái)，宿遷是個(gè)各方面發(fā)展都比較平衡的城市。年輕人來(lái)這里既能創(chuàng)業(yè)就業(yè)，又不用負(fù)擔(dān)過(guò)高的生活成本?！斑@是一座能吸引年輕人的城市?！饼R少勇說(shuō)。

貓大力的誕生源于養(yǎng)寵人的真實(shí)痛點(diǎn)。創(chuàng)業(yè)初期，齊少勇在電商平臺(tái)銷(xiāo)售陶器制品時(shí)，從照顧自家貓咪的日常需求中洞察到寵物行業(yè)缺口：當(dāng)時(shí)寵物食品要么品種單一，要么以“高含肉量”為噱頭卻使用不明原料，忽略科學(xué)配比。作為養(yǎng)寵人，齊少勇深切體會(huì)到“貓的需求是標(biāo)準(zhǔn)，人的信任是底線”不應(yīng)淪為營(yíng)銷(xiāo)噱頭。秉持這一理念，齊少勇決心打造一個(gè)“以養(yǎng)寵家庭的真實(shí)需求為原點(diǎn)，專(zhuān)注研發(fā)科學(xué)配方，追求產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)、新鮮、穩(wěn)定”的寵物品牌。

2021年，承載“成為讓貓咪和主人信賴(lài)之選”愿景的貓大力品牌正式成立。起初，公司設(shè)在杭州，依托當(dāng)?shù)仉娚藤Y源優(yōu)勢(shì)，通過(guò)嚴(yán)格把控產(chǎn)品新鮮度與健康標(biāo)準(zhǔn)，配合新媒體營(yíng)銷(xiāo)迅速打開(kāi)市場(chǎng)。然而隨著業(yè)務(wù)的擴(kuò)張，供應(yīng)鏈問(wèn)題逐漸顯現(xiàn)?！啊p11’‘雙12’，這種電商大促期間，訂單量暴增，供應(yīng)鏈要及時(shí)跟上才能滿(mǎn)足消費(fèi)者需求?！饼R少勇深知供應(yīng)鏈對(duì)于產(chǎn)品品質(zhì)和成本控制的重要性。

轉(zhuǎn)機(jī)出現(xiàn)在與江蘇益和寵品匯寵物用品有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“益和”）董事長(zhǎng)施立平的交流后。在施立平的建議下，齊少勇多次考察宿遷，最終與益和達(dá)成深度合作。在益和的支持下，貓大力實(shí)現(xiàn)“原材料—研發(fā)室—生產(chǎn)車(chē)間”一體化布局，將“新鮮是健康的第一道防線”的理念貫穿生產(chǎn)全流程。例如，新鮮現(xiàn)宰的雞胸肉最快15分鐘即可進(jìn)入加工流程，開(kāi)創(chuàng)行業(yè)先河。此舉不僅提升了生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質(zhì)量，還在成本控制、環(huán)保效益及產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同方面取得顯著成果。

益和作為江蘇唯一一家品牌型全產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)，長(zhǎng)期深耕寵物行業(yè)，擁有核心技術(shù)及完備的研發(fā)、生產(chǎn)和營(yíng)銷(xiāo)體系，并打造了全省唯一的“江蘇省功效寵物食品研發(fā)中心”。在益和的孵化和培育下，貓大力不僅突破了供應(yīng)鏈瓶頸，更迎來(lái)跨越式發(fā)展。

此后，齊少勇將公司總部從杭州遷至宿遷，落戶(hù)宿遷電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園?！霸陔娚贪l(fā)展方面，杭州更側(cè)重于最前沿的信息、技術(shù)。相比較而言，宿遷在產(chǎn)業(yè)鏈布局方面更加適合貓大力的發(fā)展?！饼R少勇認(rèn)為。

為企業(yè)發(fā)展全鏈條賦能

走進(jìn)貓大力寵物用品旗艦店直播間，主播正推介著一款以整雞打泥制作的增肌發(fā)腮貓罐頭，背后智能云倉(cāng)同步開(kāi)啟極速發(fā)貨模式，最快5分鐘即可將打包好的產(chǎn)品發(fā)往全國(guó)，日均發(fā)貨量達(dá)8萬(wàn)單。憑借精準(zhǔn)觸達(dá)養(yǎng)寵人群的“真實(shí)需求”內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，品牌爆品持續(xù)刷新紀(jì)錄：主打“新鮮好肉看得到，原切金槍魚(yú)達(dá)到64%”的金槍魚(yú)零食罐，單品月銷(xiāo)600萬(wàn)罐；采用包衣技術(shù)可以將益生菌、魚(yú)油、乳鐵蛋白直達(dá)貓咪腸胃的“活粒戰(zhàn)鴿烘焙糧”累計(jì)銷(xiāo)量超千萬(wàn)袋，2024年總銷(xiāo)售額突破1.5億元。

貓大力電商負(fù)責(zé)人介紹：“目前，品牌已覆蓋天貓、京東、抖音、拼多多等主流平臺(tái)，團(tuán)隊(duì)規(guī)模達(dá)70余人。直播間銷(xiāo)售額占比從最初的10%提升至2024年的30%。我們始終摒棄夸張營(yíng)銷(xiāo)，依托真實(shí)營(yíng)養(yǎng)成分表與100%原材料溯源體系建立用戶(hù)信任。如今，貓大力已形成涵蓋貓糧、貓罐頭、湯包、蒸煮系列等五大類(lèi)產(chǎn)品體系，深受年輕寵物主青睞?！?/p>

談及當(dāng)初選擇入駐宿遷電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)的原因，齊少勇表示，這源于“黃金生態(tài)位”的吸引力。宿遷市政府高度重視電商產(chǎn)業(yè)，推出租金減免等扶持政策，降低企業(yè)成本，激勵(lì)研發(fā)創(chuàng)新。同時(shí)，園區(qū)集聚京東等電商巨頭，形成良性產(chǎn)業(yè)生態(tài)。寵物食品需提供長(zhǎng)期持續(xù)的服務(wù)?！八捱w擁有京東培育的專(zhuān)業(yè)客服團(tuán)隊(duì)，他們不僅精通電商操作，更對(duì)寵物充滿(mǎn)愛(ài)心。經(jīng)過(guò)簡(jiǎn)單培訓(xùn)即可勝任客戶(hù)服務(wù)，真正幫助用戶(hù)實(shí)現(xiàn)省心養(yǎng)寵?！饼R少勇補(bǔ)充道。

2024年8月，貓大力和江蘇省農(nóng)業(yè)科學(xué)院達(dá)成戰(zhàn)略合作。共同推進(jìn)寵物腸胃健康等功能食品研發(fā)，加強(qiáng)寵物習(xí)性基礎(chǔ)研究，為原料篩選、配方優(yōu)化提供科學(xué)依據(jù)，致力于為寵物全生命周期提供營(yíng)養(yǎng)解決方案。

顯然，貓大力的發(fā)展離不開(kāi)宿遷電商全鏈條賦能體系的支持——從政策扶持、產(chǎn)業(yè)生態(tài)培育，到人才輸送與創(chuàng)新資源對(duì)接，各環(huán)節(jié)協(xié)同發(fā)力，為其鋪就穩(wěn)健增長(zhǎng)之路。

電商助力寵物經(jīng)濟(jì)駛?cè)氚l(fā)展“快車(chē)道”

在宿遷，像貓大力這樣獲得跨越式發(fā)展的企業(yè)并非個(gè)例。

江蘇樂(lè)樂(lè)寵物食品有限公司旗下“樂(lè)樂(lè)”“啟樂(lè)”“萊可寶”等品牌，自2020年開(kāi)展電商銷(xiāo)售以來(lái)，每年銷(xiāo)售額增長(zhǎng)近50%；主營(yíng)寵物服裝跨境電商銷(xiāo)售的破浪（宿遷）跨境電商有限公司，月均進(jìn)出口貨物近100萬(wàn)件……通過(guò)傳統(tǒng)電商、直播電商、跨境電商賦能提質(zhì)，宿遷的國(guó)產(chǎn)寵物食品、用品品牌正走出國(guó)門(mén)、走向世界。

宿遷的寵物企業(yè)不僅在銷(xiāo)售模式上不斷創(chuàng)新，還在產(chǎn)品研發(fā)上持續(xù)投入。例如，江蘇益和寵物用品有限公司自主研發(fā)的谷物貓砂，以秸稈、稻殼粉替代傳統(tǒng)豌豆纖維粉，受到市場(chǎng)廣泛歡迎。這種創(chuàng)新不僅提升了產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，也為宿遷寵物經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展注入了新動(dòng)力。

宿遷寵物經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的背后，離不開(kāi)當(dāng)?shù)卣娜χС?。這幾年，宿遷出臺(tái)了一系列扶持政策，助力企業(yè)降低成本、提升競(jìng)爭(zhēng)力。如，宿遷電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)為入駐企業(yè)提供租金減免等優(yōu)惠政策，減輕企業(yè)負(fù)擔(dān)，同時(shí)依托京東等龍頭企業(yè)的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，為中小寵物企業(yè)提供全渠道營(yíng)銷(xiāo)方案。

2024年，宿遷還引進(jìn)了萬(wàn)存寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目，該項(xiàng)目以打造寵物全產(chǎn)業(yè)鏈為目標(biāo)，構(gòu)建以寵物食品產(chǎn)業(yè)為核心，以寵物用品、寵物醫(yī)療、寵物服務(wù)等產(chǎn)業(yè)為支撐，以科技“智造”、寵物食品、用品上游行業(yè)和包裝、物流、電商等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)的產(chǎn)業(yè)體系。同時(shí)，該產(chǎn)業(yè)園內(nèi)建有專(zhuān)利研發(fā)中心、校企合作培訓(xùn)中心、產(chǎn)業(yè)孵化加速中心、項(xiàng)目展銷(xiāo)中心等功能區(qū)，全方位、全生命周期解決入駐企業(yè)在發(fā)展中遇到的創(chuàng)新、金融、供應(yīng)鏈等問(wèn)題，助力入駐企業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

宿豫區(qū)作為宿遷數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的核心區(qū)域，已初步構(gòu)建起集寵物食品、用品、醫(yī)療等為一體的全產(chǎn)業(yè)鏈體系。擁有益和寵物、華暉寵物、鯨寵食品等規(guī)?；瘜櫸锸称芳庸て髽I(yè)10余家，寵貝趣、易來(lái)德、喵三多等20余家寵物用品企業(yè)，區(qū)內(nèi)寵物行業(yè)年?duì)I收超30億元，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)歐美和東南亞等30余個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

同時(shí)，宿遷還通過(guò)舉辦電商合作交流活動(dòng)，為企業(yè)搭建產(chǎn)銷(xiāo)橋梁。2024年，宿遷成功舉辦了京東寵物行業(yè)電商合作交流暨選品對(duì)接活動(dòng)。這些活動(dòng)不僅促進(jìn)了企業(yè)間的合作，也為宿遷寵物經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了強(qiáng)大的市場(chǎng)支撐。

宿遷的寵物經(jīng)濟(jì)正借助電商的東風(fēng)，向全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)力，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)加速崛起。下一步，宿遷將繼續(xù)發(fā)揮電商平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，完善寵物產(chǎn)業(yè)鏈，加快培育以技術(shù)、品牌、質(zhì)量為核心的發(fā)展新優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，宿遷還將通過(guò)“寵物+京東”模式，推動(dòng)更多傳統(tǒng)寵物企業(yè)上線電商平臺(tái)，提升市場(chǎng)份額。