首發(fā)經(jīng)濟(jì)撬動(dòng)消費(fèi)新增長

黨的二十屆三中全會(huì)審議通過的《中共中央關(guān)于進(jìn)一步全面深化改革、推進(jìn)中國式現(xiàn)代化的決定》強(qiáng)調(diào)，完善擴(kuò)大消費(fèi)長效機(jī)制，減少限制性措施，合理增加公共消費(fèi)，積極推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)。

大力發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)，可以有效刺激和提振消費(fèi)，助力全社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展活力和能級(jí)的大幅提高。從近期的地方兩會(huì)看，多地都在發(fā)力布局首發(fā)經(jīng)濟(jì)：上海市提出，大力發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)等，推進(jìn)新型消費(fèi)、汽車消費(fèi)、綠色消費(fèi)，加快打造以國貨潮牌為引領(lǐng)的消費(fèi)自主品牌；北京市提出，培育新型消費(fèi)，積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)等，擴(kuò)大時(shí)尚消費(fèi)，支持直播電商、即時(shí)零售等新業(yè)態(tài)發(fā)展；廣州市提出，實(shí)施提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)，大力發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)等業(yè)態(tài)，做強(qiáng)餐飲、家政、養(yǎng)老、托育等服務(wù)消費(fèi)；吉林省指出，積極推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)，引進(jìn)培育100個(gè)首店，打造5個(gè)夜間消費(fèi)集聚區(qū)、20個(gè)夜間消費(fèi)新場景……

但也要看到，不同城市或地區(qū)在發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)過程中還面臨著業(yè)態(tài)創(chuàng)新不夠、消費(fèi)趨勢(shì)引領(lǐng)不足、市場定位不明確等一些挑戰(zhàn)，限制了首發(fā)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展韌性和潛力。針對(duì)此，應(yīng)緊緊把握市場消費(fèi)需求的主要特點(diǎn)和發(fā)展規(guī)律，從多方面改進(jìn)，才能確保首發(fā)經(jīng)濟(jì)量質(zhì)齊升。

強(qiáng)化“首店”品牌的特色化、差異化、豐富化供給。開展品牌特色化建設(shè)，各地要結(jié)合特色資源和具體優(yōu)勢(shì)，通過技術(shù)引進(jìn)、本地人才培養(yǎng)等方式，有針對(duì)性地開發(fā)、研究和設(shè)計(jì)品牌，完成本土品牌創(chuàng)新。要主動(dòng)推動(dòng)本土資源打造的特色品牌產(chǎn)品在本地完成首秀和首發(fā)，并積極拓展外部市場，推動(dòng)市場消費(fèi)不斷有效升級(jí)。關(guān)注品牌差異化發(fā)展，要做好首發(fā)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展規(guī)劃和政策設(shè)計(jì)，重點(diǎn)是科學(xué)整合同類優(yōu)勢(shì)資源、人才和技術(shù)裝備等，促進(jìn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，提升品牌發(fā)展?jié)摿透偁幜?，推?dòng)不同種類的品牌在特色發(fā)展中展現(xiàn)優(yōu)勢(shì)，在優(yōu)勢(shì)發(fā)展中體現(xiàn)特色。提升品牌豐富化水平，關(guān)鍵要推動(dòng)首發(fā)品牌“外引”和“內(nèi)培”有效結(jié)合。一般來看，影響消費(fèi)水平提升的一個(gè)重要指標(biāo)就是產(chǎn)品的多樣化水平是否能夠達(dá)到消費(fèi)者的心理預(yù)期，從而直接影響部分領(lǐng)域消費(fèi)品的消費(fèi)熱度。要優(yōu)化這一指標(biāo)，就必須注重“外引”“內(nèi)培”雙向發(fā)力，充分滿足消費(fèi)者對(duì)于新品牌功能、特點(diǎn)等方面的實(shí)際需求，促進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)水平的整體提升。

創(chuàng)新融合品牌和服務(wù)。首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心要求在于創(chuàng)新，通過鼓勵(lì)品牌和服務(wù)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新融合發(fā)展，可以在較短周期內(nèi)高效生產(chǎn)和衍生出大量新的品牌和服務(wù)，推動(dòng)首發(fā)經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展。在品牌方面，要系統(tǒng)分析同類傳統(tǒng)品牌的功能特點(diǎn)，積極推出符合消費(fèi)預(yù)期功能特點(diǎn)的新產(chǎn)品，并科學(xué)做好新品牌發(fā)展效益的利益分配，促進(jìn)品牌良性融合發(fā)展。具體而言，通過推動(dòng)多種同類產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)人才、技術(shù)、配方、設(shè)備、營銷渠道、市場份額等方面的融合創(chuàng)新，快速推出新的品牌產(chǎn)品。在服務(wù)方面，要促進(jìn)傳統(tǒng)服務(wù)的轉(zhuǎn)型和升級(jí)，系統(tǒng)研究消費(fèi)服務(wù)主導(dǎo)環(huán)節(jié)中的各類影響因素，結(jié)合消費(fèi)者對(duì)時(shí)下服務(wù)的最新需求，創(chuàng)新設(shè)計(jì)整合多種服務(wù)方式，增強(qiáng)消費(fèi)者的體驗(yàn)感。以低空旅游為例，在傳統(tǒng)的步行、乘車等旅游觀光服務(wù)吸引力有所減弱的情況下，引入低空載客飛行的小型飛機(jī)，能夠?yàn)橛慰吞峁┒叹嚯x低空飛行體驗(yàn)，并帶來不一樣的低空游覽觀景的視覺沖擊，從而大幅提升服務(wù)創(chuàng)新水平，促進(jìn)首發(fā)服務(wù)快速發(fā)展。

激發(fā)消費(fèi)場景聚集示范效應(yīng)。系統(tǒng)梳理分析消費(fèi)聚集區(qū)的消費(fèi)群體、消費(fèi)層次和消費(fèi)偏好，在消費(fèi)熱點(diǎn)區(qū)域，科學(xué)規(guī)劃首發(fā)品牌、首發(fā)體驗(yàn)等消費(fèi)形態(tài)和消費(fèi)場景，利用多元化宣傳營銷手段提升熱度，形成少數(shù)聚集示范區(qū)的示范引領(lǐng)，帶動(dòng)更多本地企業(yè)和資源實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新融合，提升消費(fèi)活力。結(jié)合首發(fā)品牌服務(wù)等帶來的消費(fèi)效應(yīng)，科學(xué)調(diào)整首店布局，根據(jù)人口聚集度、消費(fèi)需求度等維度，在不同區(qū)域設(shè)立不同規(guī)模、不同層次的首發(fā)經(jīng)濟(jì)示范街區(qū)和商業(yè)場所等。強(qiáng)化對(duì)場景消費(fèi)發(fā)展趨勢(shì)的監(jiān)測(cè)評(píng)估，動(dòng)態(tài)更新調(diào)整首發(fā)品牌服務(wù)，確保示范區(qū)域的品牌服務(wù)始終與消費(fèi)群體動(dòng)態(tài)需求相匹配，確保示范區(qū)域熱度不減、口碑不減。把握好消費(fèi)體驗(yàn)與消費(fèi)增量之間的關(guān)系，引導(dǎo)企業(yè)深刻認(rèn)識(shí)到品牌服務(wù)長期效應(yīng)和定價(jià)水平之間的辯證邏輯關(guān)系，在通過免費(fèi)或低價(jià)體驗(yàn)推動(dòng)消費(fèi)增量的同時(shí)，還要確保消費(fèi)者享受到物有所值的是首發(fā)產(chǎn)品和服務(wù)。

提升政策保障水平。科學(xué)研究制定適合本地區(qū)發(fā)展特點(diǎn)的首發(fā)經(jīng)濟(jì)政策，將首發(fā)經(jīng)濟(jì)引導(dǎo)政策與產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃有機(jī)結(jié)合起來。對(duì)適合本地區(qū)發(fā)展的首發(fā)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目等，開展針對(duì)性招商，以科學(xué)有效的惠企政策引導(dǎo)更多的技術(shù)、人才、裝備、項(xiàng)目等到本地落地發(fā)展。對(duì)存在短板、發(fā)展?jié)摿Υ蟮谋镜厥装l(fā)經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)，科學(xué)匹配外部優(yōu)勢(shì)資源，通過引進(jìn)恰當(dāng)資源，更加系統(tǒng)高效地促進(jìn)其轉(zhuǎn)型升級(jí)。對(duì)在本地區(qū)發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)較為成功的企業(yè)品牌和個(gè)人等，尤其是主動(dòng)開展品牌服務(wù)創(chuàng)新的發(fā)展主體以及為推動(dòng)創(chuàng)新發(fā)展和消費(fèi)作出一定貢獻(xiàn)的群體，給予多元化獎(jiǎng)勵(lì)和補(bǔ)貼，提升首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展主體的成就感、獲得感和榮譽(yù)感。大力營造有利于首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的營商環(huán)境，一方面，對(duì)首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展主體在市場準(zhǔn)入準(zhǔn)出、生產(chǎn)經(jīng)營、法治監(jiān)管、人文環(huán)境塑造等方面提供更多便利；另一方面，打破行業(yè)壁壘，保障首發(fā)經(jīng)濟(jì)多元要素互聯(lián)互通，促進(jìn)融合有序發(fā)展。有針對(duì)性地開展相關(guān)街區(qū)和商業(yè)場所的建設(shè)改造，讓首發(fā)經(jīng)濟(jì)形態(tài)有效展示特色亮點(diǎn)，提升消費(fèi)獲得感。提升區(qū)域消費(fèi)便利化水平，積極開展半小時(shí)消費(fèi)圈、一刻鐘消費(fèi)點(diǎn)等商業(yè)街區(qū)規(guī)劃建設(shè)，強(qiáng)化消費(fèi)者的消費(fèi)舒適感和消費(fèi)預(yù)期，確保首發(fā)經(jīng)濟(jì)聚集示范高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展。

編輯：馬明