提升策劃編輯能力，助力高質(zhì)量發(fā)展

出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展是建設(shè)文化強國的迫切需要。

黨的二十大報告指出：“高質(zhì)量發(fā)展是全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家的首要任務(wù)?！备餍懈鳂I(yè)必須按照高質(zhì)量發(fā)展的要求，練內(nèi)功、謀突破、拓新路。作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，出版業(yè)兼具文化屬性和意識形態(tài)屬性，出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展是建設(shè)文化強國的迫切需要。

中國式現(xiàn)代化是物質(zhì)文明和精神文明相協(xié)調(diào)的現(xiàn)代化，增強文化自信離不開優(yōu)秀的文化人才隊伍。出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展離不開高水平、專業(yè)化的人才隊伍以及與之對應(yīng)的人才培養(yǎng)機制。沒有專業(yè)化的人才隊伍，出版業(yè)就不可能實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

選題策劃是圖書出版工作的起點，是圖書良好的社會效益和經(jīng)濟效益的基礎(chǔ)與保障，而策劃編輯是選題策劃的核心。因此，提升策劃編輯能力是出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的核心之一。

出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展背景下的策劃編輯能力分析

出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展具備的特征包括：以內(nèi)容為核心，堅持正確的政治方向和價值導(dǎo)向，提高原創(chuàng)能力，鼓勵精品出版；以技術(shù)創(chuàng)新為動力，推動人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)在各個環(huán)節(jié)的應(yīng)用，利用數(shù)字技術(shù)構(gòu)建全媒體出版生態(tài)；以改革為驅(qū)動，深化體制機制改革，完善社會效益與經(jīng)濟效益相統(tǒng)一的考核機制，加強行業(yè)協(xié)作，促進文化繁榮；以隊伍建設(shè)為抓手，培養(yǎng)復(fù)合型出版人才，完善人才激勵機制；以國際合作為契機，增進國際文化交流，促進中國文化“走出去”。

在此背景下，結(jié)合自己多年從事選題策劃的實際經(jīng)驗，我認為策劃編輯需要具備的關(guān)鍵能力可以分為以下12項。

學(xué)習(xí)能力。在新理論、新工具不斷出現(xiàn)的當(dāng)下，學(xué)習(xí)能力的重要性不言而喻。策劃編輯一方面要注重理論學(xué)習(xí)，提高政治素養(yǎng)，堅持正確的政治方向和價值導(dǎo)向；另一方面要掌握新工具的使用方法，提高工作效率，找到策劃靈感。

溝通協(xié)調(diào)能力。策劃編輯需要與作者溝通文字加工、裝幀設(shè)計、營銷活動等，與社內(nèi)人員溝通出版進度和要求等，與印刷廠、物流公司溝通印制、發(fā)貨事項等。任何環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題都可能引起沖突和誤會。因此，策劃編輯需要具備較強的溝通協(xié)調(diào)能力。

數(shù)據(jù)分析能力。數(shù)據(jù)要素不僅是數(shù)字經(jīng)濟時代的核心資源，更是推動經(jīng)濟社會全面轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵力量。策劃編輯需要擁有良好的數(shù)據(jù)分析能力，充分利用數(shù)據(jù)，分析市場情況評估選題，分析動銷情況管理庫存，分析圖書盈利情況規(guī)劃產(chǎn)品線等。

創(chuàng)新能力。創(chuàng)新能力是在實踐活動中不斷提出具有經(jīng)濟價值、社會價值的新思想、新理論、新方法的能力。策劃編輯在策劃選題時，需要找到社會趨勢、市場情況等與自己掌握的資源之間的非顯性聯(lián)系；在構(gòu)思裝幀設(shè)計方案時，需要結(jié)合審美要求、設(shè)計師特質(zhì)、選題特點等，選擇適合的方案；在營銷過程中，要根據(jù)競品情況、社會熱點等制訂計劃、撰寫文案。這些都需要創(chuàng)新能力。

市場預(yù)測能力。策劃編輯在策劃選題時，不僅要分析同類選題的銷售數(shù)據(jù)，還要預(yù)判社會趨勢，評估選題出版周期，預(yù)測選題出版后的社會熱點、輿論導(dǎo)向，避免出現(xiàn)圖書出版后，實際銷售數(shù)量遠不如選題策劃時預(yù)期的銷售數(shù)量的情況。

選題策劃能力。選題策劃是策劃編輯工作的核心環(huán)節(jié)，選題策劃能力的高低直接影響策劃編輯的工作業(yè)績。選題策劃的核心是策劃編輯根據(jù)自己對市場的認知，運用自己掌握的資源，找到好的稿源，選擇合適的裝幀設(shè)計，將圖書在適當(dāng)?shù)那勒故?，吸引特定讀者對象購買。

內(nèi)容把控能力。內(nèi)容把控能力是策劃工作的基礎(chǔ)。策劃編輯需要在作者撰稿階段與作者溝通，及時修正可能出現(xiàn)的稿件在風(fēng)格、篇幅等方面存在的偏差；需要在收稿環(huán)節(jié)，對稿件的內(nèi)容進行檢查，判斷稿件是否符合預(yù)期、是否存在導(dǎo)向問題和侵權(quán)問題。

項目管理能力。策劃編輯需要具備項目管理能力。一個選題其實就是一個項目，中間涉及很多環(huán)節(jié)，有多種不可控因素。策劃編輯需要協(xié)調(diào)各個環(huán)節(jié)的人和事，按時推進出版進度，綜合考慮各項成本，保證圖書能夠以最合適的形式如期呈現(xiàn)。

編輯加工能力。雖然策劃編輯的核心工作是策劃選題，但是仍然需要具備一定的編輯加工能力。只有具備了編輯加工能力，策劃編輯才能準確理解文字編輯提出關(guān)于稿件內(nèi)容修改的意圖，進而判斷需要解決什么核心問題，才能與作者和文字編輯溝通協(xié)調(diào)，找到解決方案。

審美能力。在這個“顏值即正義”的時代，圖書的裝幀設(shè)計和整體視覺效果對于讀者做出購買決策的影響越來越大。策劃編輯要具備一定的審美能力，按照選題特點選擇合適的設(shè)計師，綜合考慮材料成本、印制成本，確定合適的裝幀設(shè)計方案，以性價比最高的方式將圖書出版。

營銷能力。當(dāng)今社會的發(fā)展節(jié)奏越來越快，社會熱點、輿論導(dǎo)向變化快，這導(dǎo)致大多數(shù)圖書很難成為長銷書，加之非公版圖書是存在版權(quán)期的，因此策劃編輯需要具備營銷能力，做好營銷工作，讓目標讀者在圖書的“保鮮期”內(nèi)了解圖書信息。

盈利分析能力。策劃編輯需要具備盈利分析能力，理解圖書各項成本的組成和變化規(guī)律，根據(jù)市場分析和預(yù)測情況，確定合理的首印數(shù)和重印數(shù)。在圖書出版后，策劃編輯要對銷售數(shù)據(jù)和財務(wù)數(shù)據(jù)進行分析，為后續(xù)選題策劃工作提供決策依據(jù)。

高質(zhì)量發(fā)展背景下的策劃編輯能力提升路徑

在出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的背景下，策劃編輯需要不斷提升自己的能力，適應(yīng)新的要求，才能策劃優(yōu)秀選題。策劃編輯可以從以下四方面出發(fā)提升能力。

目標明確，一專多能。策劃編輯要根據(jù)自身條件和興趣，確定自己的主攻方向，深入鉆研，對于細分市場有準確的認知。策劃編輯總體策劃水平的高低受到自己最薄弱的能力的限制。因此，策劃編輯要補齊自身的短板，力爭成為“六邊形戰(zhàn)士”。策劃編輯還要讓自己具備一定的特長，既可以進行錯位競爭，又可以在關(guān)鍵時刻脫穎而出。

勤學(xué)多思，多練巧干。策劃編輯要樹立終身學(xué)習(xí)觀念，熟悉自己主攻方向的新動態(tài)，學(xué)習(xí)最新的政策，了解社會發(fā)展趨勢，策劃出滿足讀者需求的優(yōu)質(zhì)選題。策劃編輯要多思考，讓新知識、新方法與自己的知識系統(tǒng)有機結(jié)合，從而靈活運用。策劃編輯要在工作中將所學(xué)所思付諸實踐，不斷提高能力，比如運用PDCA對自己的工作進行復(fù)盤，總結(jié)得失。策劃編輯要在工作中靈活應(yīng)用適當(dāng)?shù)姆椒?、技巧提高工作效率，比如利用大模型搜索資料、撰寫文案。

調(diào)適心態(tài)，擁抱變化。策劃編輯在工作中，難免會遇到挫折，這就需要策劃編輯及時調(diào)適自己的心態(tài)。比如在失敗的時候，轉(zhuǎn)換認知，將失敗看作發(fā)現(xiàn)自己不足之處的契機。策劃編輯需要適應(yīng)不斷變化的市場，調(diào)整工作思路。比如在面對人工智能、區(qū)塊鏈等新技術(shù)時，策劃編輯可以策劃這方面的選題，滿足讀者需求，也可以運用新技術(shù)，提高自己的工作效率。

提高站位，開闊視野。策劃編輯需要提高自己的站位，從全局考慮，思考產(chǎn)品線方向、讀者需求，提高選題的通過率。策劃編輯要重視選題的政治立場，堅持正確的導(dǎo)向，提高政治站位，在工作中貫徹黨和國家在新聞出版領(lǐng)域的要求。策劃編輯除關(guān)注出版業(yè)、自己主攻方向的動態(tài)外，還要關(guān)注國家戰(zhàn)略規(guī)劃、科技前沿進展、社會熱點話題等，進而發(fā)現(xiàn)潛在閱讀需求，找到策劃選題靈感。策劃編輯需要具備國際化視野，借鑒國際同行的策劃、營銷思路，做好文化“走出去”工作。

在當(dāng)今時代，策劃編輯在出版業(yè)中的作用日益突出。策劃編輯的能力決定了其策劃選題的質(zhì)量，進而決定了圖書的質(zhì)量。因此，提升策劃編輯能力對出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展具有非常重要的意義。

為了應(yīng)對市場與技術(shù)的雙重挑戰(zhàn)，出版業(yè)需要進一步完善人才培養(yǎng)機制，強化政治導(dǎo)向與創(chuàng)新能力，推動優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)與傳播，為文化強國建設(shè)提供堅實支撐。這不僅有利于策劃編輯個人成長，也有利于出版機構(gòu)優(yōu)化人才戰(zhàn)略、實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展?！?/p>

（本文作者單位為北京時代華文書局有限公司）