最溫暖的羊絨在雪蓮 60年市場洗禮她交出滿意答卷

2024年—2025年，北京雪蓮集團有限公司（以下簡稱“雪蓮集團”）迎來雪蓮品牌“雙60周年”重要歷史節(jié)點。從1964年雪蓮自主生產(chǎn)中國第一件羊絨衫、1965年注冊“雪蓮”商標成為中國首個羊絨服裝品牌，六十載雪蓮延續(xù)實業(yè)報國的民族基因，秉持“一切為了摯愛”的初心，以“創(chuàng)造力、引領(lǐng)力、融合力”三大要素引領(lǐng)傳承與創(chuàng)新之路，引導中國羊絨產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。從民族工業(yè)到百姓衣櫥的溫暖陪伴，從繁華商業(yè)中心到璀璨時尚舞臺，雪蓮在新中國羊絨技術(shù)與產(chǎn)品創(chuàng)新的歷史長河中，屢次勇立潮頭，數(shù)次實現(xiàn)了從零到一的重大突破。雪蓮作為中國羊絨產(chǎn)業(yè)開拓者與領(lǐng)航者，承載著百年基業(yè)的輝煌與夢想，雪蓮的影響力舉足輕重。

初心不改，實干出來的金字招牌

1913年，從美國耶魯大學和威斯康星大學學成歸來的周詒春，就任清華校長，他指出“今日中國所急需者，非高談闊論之理想家，乃身體力行之實驗家也”。他是現(xiàn)代教育奠基者，視振興實業(yè)為圖強根本。實業(yè)救國不是一紙空談，6年后周詒春領(lǐng)頭創(chuàng)立“仁立商號”，這是北京雪蓮集團有限公司105年前的雛形，是國貨救國民族基因的起源。中華人民共和國成立之初，紡織業(yè)百廢待興，發(fā)達國家嚴密封鎖羊絨分梳、染色、紡紗、織造等關(guān)鍵技術(shù)，生產(chǎn)工廠拒絕參觀。彼時的中國坐擁世界70%羊絨資源，卻只能廉價出口羊絨原料。經(jīng)過8年對山羊絨原料的研究，以及全面試驗主要環(huán)節(jié)的現(xiàn)代化生產(chǎn)，1964年中國第一件羊絨衫在北京仁立麻紡織廠（雪蓮前身）橫空出世，徹底結(jié)束了只能原料出口的歷史。羊絨衫出口創(chuàng)匯，中國羊絨產(chǎn)業(yè)走上了自主發(fā)展道路。SS2025北京時裝周雪蓮發(fā)布會上，這件羊絨衫依然在60年后熠熠生輝，煥發(fā)新生?！爸袊蚪q工業(yè)的起始在雪蓮。1965年，工廠注冊雪蓮商標，雪蓮正式成為中國首個羊絨服裝品牌?！痹诒本┭┥徰蚪q有限公司董事長李曼銀看來，中國第一件羊絨衫的意義不僅是制造并出口羊絨衫零的突破，還在于證明雪蓮“腳踏實地干實事”的脈搏從未休止。乘著改革開放的東風，20世紀80年代雪蓮建立了中國第一家羊絨制品全能生產(chǎn)企業(yè)，在全國推廣羊絨生產(chǎn)工藝，普及國家工藝流程，培育民族工業(yè)企業(yè)品牌，幫助多家企業(yè)建廠，無私提供技術(shù)支持。精進的羊絨分梳技術(shù)成為國家重點科技成果，1997年雪蓮BSLD-95型羊絨聯(lián)合分梳機工藝技術(shù)獲國家技術(shù)發(fā)明獎，并獲得了中國專利局和世界知識產(chǎn)權(quán)組織聯(lián)合頒發(fā)的中國發(fā)明創(chuàng)造金獎。

雪蓮始終搭載在國家發(fā)展的快車上，在北京舉辦的世界級活動中，人們總能看到蓮花的綻放。2022年，在雙奧之城北京冬奧會開閉幕式上，雪蓮設(shè)計生產(chǎn)的雙層交織青銅紋針織羊絨毯，榮幸地作為2022北京冬奧會開閉幕式國內(nèi)外重要嘉賓御寒產(chǎn)品，受到了一致好評?；乜?964年、1965年，再看2024年、2025年，身處“雙60周年”年輪中，雪蓮已經(jīng)連續(xù)7年榮登“中國500最具價值品牌”排行榜，2024年雪蓮品牌以302.98億元品牌價值，位列榜單第325名，實現(xiàn)了品牌價值和排位雙提升。

消費者挑剔的眼光就是最細密的篩子，作為國有企業(yè)品牌，雪蓮始終用卓越的品質(zhì)服務于國人的衣著生活，將從源頭到終端嚴格把控的高品質(zhì)羊絨產(chǎn)品帶進千家萬戶，跟隨潮流向羊絨時尚轉(zhuǎn)型。雪蓮圍繞紗線的“攻堅”一刻未停，在紗線開發(fā)方面，研發(fā)混紡紗線，如導電材料、抗菌材料、生物基材料等功能性材料；在編織開發(fā)方面，通過研發(fā)交織或花式紗等其他性能的紗線來優(yōu)化提升材質(zhì)；深度參與國際國內(nèi)時尚領(lǐng)域的發(fā)聲交流，成為羊絨針織流行趨勢的創(chuàng)造者和引領(lǐng)者。

變的是時尚風貌，不變的是溫暖與責任

人們對雪蓮最為直接的改觀，是在北京時裝周的開幕、閉幕大秀中。太廟、水立方、首鋼園……當國企品牌遇上城市地標，雪蓮老字號時尚轉(zhuǎn)型的大文章由此書寫，為羊絨的溫暖增添了時尚亮色。

北京的秋天最為迷人，在金色陽光籠罩下的SS2025北京時裝周，雪蓮又呈現(xiàn)了一場別具一格的文化盛宴，向中國羊絨時尚再一次獻禮。產(chǎn)品溫度不必多說，現(xiàn)場觀眾被品牌展現(xiàn)的人情溫暖感動著，發(fā)布會上雪蓮職工以三代人的傳承形式演繹了品牌60年光陰的輝煌歷程，以“第一件羊絨衫”經(jīng)典款、改良款和創(chuàng)新款，傳遞雪蓮如家般的美好。中國紡織大工匠苗曉光、全國勞動模范董紅的出場，生動詮釋了雪蓮品牌對工匠精神的不懈追求和堅守，傳遞了雪蓮深厚的文化底蘊與匠心精神傳承的溫暖力量。

正因為雪蓮對品質(zhì)一絲一毫不松懈、一分一厘不放松，才有了品牌持續(xù)向行業(yè)內(nèi)外和消費者傳達作為中國高端羊絨服裝品牌的領(lǐng)導地位和創(chuàng)新精神，以精湛工藝和獨特設(shè)計，展現(xiàn)國禮品質(zhì)。細心的人們會發(fā)現(xiàn)，雪蓮不僅只出現(xiàn)在時尚秀場中，國內(nèi)外大型賽事服務活動中，雪蓮作為專業(yè)運營方，保障賽事重要環(huán)節(jié)的零差錯運行，服務了多個國家級大型活動的文化創(chuàng)意項目，出色完成了中華人民共和國成立70周年大會演出服裝、中國共產(chǎn)黨成立100周年大會物資保障項目、北京2022年冬奧會冬殘奧會、杭州第19屆亞運會、北京世界園藝博覽會、成都世界園藝博覽會等特許項目，贏得了廣泛的社會關(guān)注與好評。雪蓮是中國國際服務貿(mào)易交易會特許經(jīng)營商及合作供應商，北京環(huán)球度假區(qū)、廣州長隆和珠海長隆度假區(qū)IP授權(quán)產(chǎn)品供應商，憑借在特許商品開發(fā)和供應方面的豐富經(jīng)驗，品牌致力于為全球消費者提供以服裝服飾開發(fā)為核心的文化創(chuàng)意服務。

在文創(chuàng)IP的內(nèi)容創(chuàng)作上，雪蓮深挖品牌故事，講述雪蓮品牌歷史文化、雙老字號背后的文化傳承等故事，增強故事的吸引力和傳播性，讓消費者在了解文化的同時，對雪蓮品牌產(chǎn)生更深厚的情感。2015年，集團啟動了“文化創(chuàng)意項目”，通過挖掘品牌歷史文化內(nèi)涵、吸引非遺手工技藝傳承人，整合傳統(tǒng)手工技藝，提升設(shè)計與科技結(jié)合，走實一條“以發(fā)展文化創(chuàng)意助力品牌價值提升”的特色發(fā)展之路，彰顯企業(yè)尊重、傳承、保護、發(fā)揚傳統(tǒng)民族文化方面的社會責任。

撕去“羊絨單品”標簽，于千家萬戶中盛放

當下很難再有單一垂直類品牌，曾經(jīng)專注冬季服裝的品牌布局夏季防曬服打出“爆款”，雪蓮也正在撕去“羊絨單品”標簽，向“以羊絨為核心材質(zhì)的全品類服裝品牌”迅速轉(zhuǎn)變。

為順應消費者對羊絨服裝新需求，品牌生產(chǎn)線拓展至全品類針織產(chǎn)品，羊絨大衣、羊絨家居產(chǎn)品、皮草制品等，堅持采用羊絨、棉、麻、絲天然材質(zhì)，為城市中產(chǎn)人群提供生活場景全系列服飾、家居、生活類產(chǎn)品。近年來，雪蓮聘請行業(yè)資深設(shè)計師，在產(chǎn)品組合的基礎(chǔ)款開發(fā)中，將傳統(tǒng)優(yōu)勢貫穿始終，與創(chuàng)意科技相連，形成雪蓮獨特風格的系列產(chǎn)品。雙層交織青銅紋針織羊絨毯、四色交織雪蓮花＆京劇臉譜紋飾羊絨衫，這些融合品牌專屬元素符號的新產(chǎn)品，榮獲“2022年度中國十大類紡織創(chuàng)新產(chǎn)品”榮譽稱號，特別是前者被中國毛紡協(xié)會授予毛毯“金典獎”和“2022北京旅游商品和文創(chuàng)產(chǎn)品大賽”優(yōu)秀獎，并獲得了實用新型專利。諸多新作為下，雪蓮基礎(chǔ)款有了“拳頭”產(chǎn)品序列化延伸。未來，雪蓮將在產(chǎn)品中增加高科技附加值，科技、藝術(shù)、環(huán)保融入源頭研發(fā)，在保持秋冬產(chǎn)品優(yōu)勢基礎(chǔ)上，加大春夏創(chuàng)新力度，打破人們對冬季穿羊絨的固有認知；設(shè)計方面更加注重跨學科協(xié)同創(chuàng)新，雪蓮NFC智能科技產(chǎn)品就是這一目標的最佳證明：該產(chǎn)品具有定位、記憶等功能，幫助阿爾茲海默癥患者定位，提升特殊人群生活質(zhì)量。目前雪蓮正在研發(fā)順直立絨面羊絨衫，它擁有小裘皮絨面風格，使消費者穿著羊絨制品卻有裘皮絨的觸感。一批品牌的“鐵粉”與新入“皮草坑”的年輕人，早就對新品翹首以盼。

自我革新，無私共享雪蓮“密碼”

腳踏實地干實事，仰望星空追夢想。中國服裝產(chǎn)業(yè)正如火如荼發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，雪蓮或積極踐行或主動規(guī)劃新篇章。首先，品牌依靠科技推動傳統(tǒng)羊絨產(chǎn)業(yè)向高端化邁進，建設(shè)數(shù)字化車間、幾千款花型庫，應用人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)，提高制造效率；以終端需求為導向，通過“滾動設(shè)計開發(fā)—柔性生產(chǎn)—上市銷售—追單”小單快返模式，打造柔性供應鏈管理體系。具體來看滾動設(shè)計開發(fā)過程，通過策劃完成賣點營銷、產(chǎn)品宣推、品牌推廣、終端售賣等，實現(xiàn)各環(huán)節(jié)更加高效地協(xié)同，提高資源的精準投放，滿足消費者個性化需求，有力支撐終端銷售。其次，雪蓮在品牌故事、羊絨文化上持續(xù)投入。為迎接“雙60周年”，集團聯(lián)合高校進行《中國羊絨時尚史》課題研究、向海內(nèi)外征集中國羊絨歷史資料，坐實理論文獻。品牌店鋪上，增加品牌VI設(shè)計、SI店鋪形象設(shè)計，制造美好購物體驗；讓消費者參與羊絨花型的組合、再造過程，既是購買者亦是創(chuàng)造者。再次，雪蓮已加入中國毛紡織行業(yè)協(xié)會綠色低碳聯(lián)盟，推進從規(guī)模化生產(chǎn)企業(yè)向以設(shè)計研發(fā)為主的輕資產(chǎn)企業(yè)轉(zhuǎn)型，節(jié)能降碳，以實際行動履行社會責任?！澳睦镉懈哳佒怠⒃O(shè)計感、質(zhì)價比高的羊絨衫？”“如何物盡其用，實現(xiàn)羊絨全年穿搭？”“求羊絨配飾鏈接”……打開小紅書，年輕人對羊絨的討論熱度隨著氣溫下降在升溫。這倒逼著老企業(yè)品牌轉(zhuǎn)型，催生新品牌的萌芽。時下，陸續(xù)有品牌加入羊絨服裝服飾賽道，他們有的是制造企業(yè)轉(zhuǎn)型為品牌，有的是設(shè)計師潮流品牌，服務的對象趨于年輕態(tài)，通過技術(shù)革新努力讓更多的消費者無負擔穿上羊絨。日日新、又日新，面對新挑戰(zhàn)，雪蓮推出全成型技術(shù)應用，羊絨衣物一體成型，最大程度保留羊絨舒適、親膚優(yōu)勢，利用社交媒體、短視頻平臺、直播帶貨等方式加速洞察消費者行為分析，與阿里巴巴跨境電商亦有接觸。在品牌北京總部，雪蓮將建設(shè)羊絨微型博物館，對設(shè)計師群體全面開放，為更多的羊絨服裝服飾品牌提供設(shè)計、打樣服務，鼓勵設(shè)計師學習、實操技術(shù)應用于工業(yè)生產(chǎn)，提供大中小學生產(chǎn)、學、研綜合社會實踐場所。為了解決羊絨難清洗、不易打理的現(xiàn)狀，品牌通過織補、改款等特色服務，增強顧客黏性，提升雪蓮品牌的市場活力和競爭力。在擁有中華老字號、北京老字號“雙老字號”榮譽下，雪蓮品牌乘勢新時代，再啟新征程，以高遠的政治站位和深邃的發(fā)展視野，珍惜“雙60周年”機遇，堅持以人為本與中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和諧共生為發(fā)展理念，以時尚化科技化產(chǎn)品來喚醒人們內(nèi)心深處對美好生活的純真向往。

年輪進入2025年。一個扎根本土的民族品牌創(chuàng)建之不易，一件羊絨衫橫空出世前的千錘百煉，一片老百姓好口碑中的深情，一次次老字號蛻變煥新的決心。在我們不懈追求更加美好生活的廣闊圖景中，圣潔的雪蓮花就在眼前。