迎接詩意化的生活

NellyRodi巴黎娜麗羅荻商業(yè)和創(chuàng)新策略咨詢機(jī)構(gòu)1985年創(chuàng)立于巴黎，是專注于創(chuàng)新和創(chuàng)意的咨詢事務(wù)所。1985年，為法國工業(yè)部創(chuàng)立了全球首個科學(xué)完善的時尚趨勢預(yù)測體系后，NellyRodi女士創(chuàng)立了同名趨勢預(yù)測機(jī)構(gòu)。

作為第一個將風(fēng)格美學(xué)趨勢與消費(fèi)者研究結(jié)合起來的趨勢預(yù)測機(jī)構(gòu)，NellyRodi專注趨勢預(yù)測和消費(fèi)者研究，將趨勢預(yù)測范圍從時尚擴(kuò)大到美容、裝飾、科技、工業(yè)設(shè)計等領(lǐng)域，為多個行業(yè)提供創(chuàng)新創(chuàng)意方面的真知灼見。

NellyRodi的總部位于巴黎，超過150人的全球分支網(wǎng)絡(luò)覆蓋全世界16個國家和地區(qū)。成立40年來，NellyRodi匯聚了來自巴黎、紐約、東京、首爾、上海、香港的經(jīng)濟(jì)學(xué)家、哲學(xué)家、社會學(xué)家、藝術(shù)家等各領(lǐng)域?qū)＜医M成趨勢研究智庫，從全球化消費(fèi)趨勢深刻洞察未來生活方式對商業(yè)的影響。2002年NellyRodi將同步巴黎的國際趨勢帶到中國，并提煉出對中國市場的獨(dú)到見解，有效幫助超百家中國企業(yè)應(yīng)對市場挑戰(zhàn)。

除了服務(wù)于品牌市場，NellyRodi創(chuàng)建的流行趨勢預(yù)測體系和風(fēng)格營銷戰(zhàn)略體系還被IFM法國時裝學(xué)院、ENSCI法國國立高等工業(yè)設(shè)計學(xué)院、ESCP歐洲商學(xué)院等高校納入教育體系之中，影響深遠(yuǎn)。

消費(fèi)者內(nèi)心的深層次需求驅(qū)動了對產(chǎn)品概念的需求

對于消費(fèi)者生活方式趨勢的研究和解析的價值在于能夠為我們提供商業(yè)領(lǐng)域的策略，包括體現(xiàn)價值觀的品牌策略、體現(xiàn)美學(xué)喜好的產(chǎn)品策略和體現(xiàn)精準(zhǔn)社群定位的營銷策略。這些策略是品牌不斷塑造、強(qiáng)化與消費(fèi)者聯(lián)結(jié)的路徑，也是完成從趨勢到終端落地轉(zhuǎn)化的重要依據(jù)。

在最近的2～3年，我們會發(fā)現(xiàn)以簡潔、清晰、精良品質(zhì)作為概念的產(chǎn)品很受消費(fèi)者的歡迎，表現(xiàn)出來的現(xiàn)象就是一些與趨勢相關(guān)的關(guān)鍵詞作為產(chǎn)品風(fēng)格標(biāo)簽被消費(fèi)者接受和追隨。

例如在社交媒體平臺上色彩高頻詞，美拉德在很長一段時間占據(jù)了消費(fèi)者的認(rèn)知，也成了很多品牌在做產(chǎn)品的營銷時重視的關(guān)鍵詞，風(fēng)格高頻詞北歐、詫寂、靜奢、老錢等等以極簡美學(xué)作為主要特征流行，尤其是在時裝、小家電、家居、室內(nèi)空間設(shè)計領(lǐng)域尤為突出。

從消費(fèi)者生活方式研究的視角，我們關(guān)注的是：為什么，消費(fèi)者喜歡這類色彩和風(fēng)格，以及這類需求在接下來的時間里會不會延續(xù)，以及會產(chǎn)生什么樣的新的變化？

美拉德色源于食物在烹飪過程中因美拉德反應(yīng)而產(chǎn)生的顏色變化，是一系列溫暖、深沉且?guī)в形⒚钭兓念伾M成的色彩區(qū)域色彩，接近于一些木材、土壤的色彩，在材質(zhì)的來源上來自天然材質(zhì)，例如木材、皮革或是建筑材料例如泥灰、黏土等等，可以看成環(huán)境自然色系的延續(xù)過程中季節(jié)性變化。這類色彩在流行趨勢中的產(chǎn)生和延續(xù)，在2024、2025年反映的是我們對于環(huán)境惡化、資源匱乏的擔(dān)憂，讓我們重新珍視當(dāng)下的資源并進(jìn)行更有價值的使用。這也是社會大背景對于消費(fèi)者的影響之下，產(chǎn)生的生活方式趨勢的現(xiàn)象。極簡設(shè)計風(fēng)格則是拋棄了不必要的裝飾，只保留滿足功能性的設(shè)計結(jié)構(gòu)和細(xì)節(jié)，并最大化體現(xiàn)材料本身的價值，也就是“簡單的設(shè)計、精良的材質(zhì)”的特點(diǎn)，這也同樣體現(xiàn)出了對于資源的使用的節(jié)制、不產(chǎn)生浪費(fèi)的、物盡其用的理念。

在2026年，對我們的生活產(chǎn)生的新的影響從原先的環(huán)境、資源問題之上，產(chǎn)生了新的焦點(diǎn)，這就是多任務(wù)切換、信息過載所產(chǎn)生的廣泛的社會性的情緒問題。

這體現(xiàn)在當(dāng)下，保持專注變成了一件非常困難的事情，多任務(wù)的切換例如在開車的時候進(jìn)行對話或者走路的時候進(jìn)行思考，不允許大腦片刻的安寧，消耗了我們的注意力和決策資源，導(dǎo)致了在精神上的枯竭，這帶來了疲勞、抑郁和生產(chǎn)力的下降。另外，信息的過載和刺激過多帶來了認(rèn)知的飽和導(dǎo)致了不信任和輕信兩個極端，以及焦慮在生理上和心理上產(chǎn)生的傷害。

這樣的社會現(xiàn)狀在消費(fèi)者的生活中產(chǎn)生了兩個深層次的需求，一個是“清空大腦”為身體和精神減負(fù)，一個是“建立連接”，重新感知真實的、有生命力的自然。

因此我們會看到趨勢中體現(xiàn)了節(jié)省精力的設(shè)計和支持、幫助我們更好地深入自然重新學(xué)習(xí)的設(shè)計。

--削減多、快、紛雜的過度消費(fèi)文化的影響，提供直觀、簡單有靈性的設(shè)計概念。

TWYG是全球首個采用高含量生物活性Totarol的奢華護(hù)膚品牌，這種有機(jī)超級成分提取自羅漢松的心材。受“護(hù)膚森林”理念的啟發(fā)，其定制容器被設(shè)計成珍貴的紀(jì)念品，旨在顛覆傳統(tǒng)護(hù)膚品類。

由StudioKomok設(shè)計的átló系列，慶祝對角線的優(yōu)雅和功能性。這個項目以扶手椅和餐具柜為特色，探索了俏皮的幾何形狀，強(qiáng)調(diào)了對角線的象征和結(jié)構(gòu)分層含義。對角線以其連接遠(yuǎn)點(diǎn)的效率而聞名，通常存在于谷倉門和橋梁等結(jié)構(gòu)中。在átló系列中，對角線也代表著通過交流和知識交流將不同學(xué)科和個人的橋梁連接起來。家具系列以最少的材料使用和基本技術(shù)制作而成，具有簡單而獨(dú)特的視覺語言。StudioKomok的設(shè)計使用定制膠合板，中間有一條深色胡桃木單板線，在當(dāng)?shù)亻_發(fā)。

這種極簡主義方法允許根據(jù)觀眾的視角來形成獨(dú)特的形式，突出了對角線在形狀和含義上的象征意義。

支持和幫助消費(fèi)者深入自然的產(chǎn)品概念，從戶外生活方式類別中汲取靈感。

YvesBéhar和fuseproject是自然、努力工作和不間斷能量的象征，將蜜蜂的形狀重新想象為一個六邊形，出現(xiàn)在產(chǎn)品中，包括通風(fēng)口、便攜附件、底座墊和用戶界面設(shè)計。

關(guān)鍵詞：自然有機(jī)

--有機(jī)成分、自然且令人安心的色調(diào)

材質(zhì)體現(xiàn)自然之美。沙子、土壤、泥土、藻類、亞麻、大麻、蘑菇、蘆薈、細(xì)菌……從礦物元素到天然纖維，通用材料經(jīng)過實驗設(shè)計，通過技術(shù)發(fā)明新工藝，產(chǎn)生一種質(zhì)樸與精致相結(jié)合的顆粒狀、不完美的美感。

造型體現(xiàn)材質(zhì)的優(yōu)良，并顯得柔和。正方形、長方形、菱形、完美繪制的圓形生成了一個柔和的幾何宇宙。精確、深思熟慮、純粹的設(shè)計因圓角或奢華的優(yōu)質(zhì)材料而顯得柔和。

圖案強(qiáng)調(diào)豐富的層疊的視覺效果。線條、凹槽、紋理、線跡：傳統(tǒng)的線性元素通過并置、交叉、重疊、編織和編織，創(chuàng)造出豐富的層疊、盔甲般的效果、十字繡以及經(jīng)緯交織的視覺效果。

《設(shè)計》：如何預(yù)測時尚趨勢？

NellyRodi：時尚預(yù)測與其他行業(yè)的預(yù)測在某些方面相似，但也有顯著的不同。所有行業(yè)的趨勢預(yù)測都基于對大量數(shù)據(jù)的分析、市場動態(tài)的觀察和消費(fèi)者行為的洞察。無論是時尚、科技還是金融，預(yù)測的本質(zhì)都是通過系統(tǒng)性分析現(xiàn)狀來推測未來發(fā)展方向。

時尚預(yù)測的獨(dú)特性在于它不僅依賴數(shù)據(jù)和市場分析，更注重對文化、情感和審美變化的理解。與其他行業(yè)的預(yù)測相比，時尚趨勢預(yù)測需要結(jié)合更多的感性判斷和人文洞察。NellyRodi巴黎團(tuán)隊在預(yù)測時尚趨勢時，首先基于社會學(xué)和人類學(xué)的視角，深入分析全球社會、政治、經(jīng)濟(jì)、文化和科技等多維度的變革，理解這些變化如何影響消費(fèi)者的審美和行為。時尚是關(guān)于人的選擇，這使得它比其他行業(yè)更受社會潮流、個性表達(dá)和情感驅(qū)動的影響。

此外，時尚預(yù)測的靈感來源更加多樣化，既包括藝術(shù)、街頭風(fēng)格和社交媒體等非傳統(tǒng)數(shù)據(jù)來源，也來自全球多領(lǐng)域?qū)＜业慕?jīng)驗和集體智慧。這些初始信號有時是難以量化的，但它們對趨勢的形成至關(guān)重要。

在時尚預(yù)測中，我們捕捉“初始信號”來判斷趨勢的萌芽：當(dāng)一個現(xiàn)象在不同地點(diǎn)和時間反復(fù)出現(xiàn)時，這往往預(yù)示著趨勢的開始。NellyRodi的預(yù)測精準(zhǔn)度得益于對這些信號的敏銳捕捉，以及全球?qū)＜覉F(tuán)隊的跨學(xué)科智慧。相比其他行業(yè)，時尚的快速變化節(jié)奏和高度的主觀性要求我們不斷創(chuàng)新預(yù)測方法，提供更具前瞻性的洞察和創(chuàng)意方向。

《設(shè)計》：時尚趨勢的預(yù)測包含了哪些學(xué)科？是不是一項科學(xué)研究？

NellyRodi：趨勢的意義更多不是后驗性準(zhǔn)確率，而是基于對未來判斷和敏感捕捉，而對當(dāng)下行為提供的前瞻性引導(dǎo)、靈感啟發(fā)和價值取向影響。

說到趨勢預(yù)測包含了哪些學(xué)科，需要談到趨勢預(yù)測在不同時代所采用的不同方法。

雛形的趨勢預(yù)測，也就是20世紀(jì)60、70年代，趨勢的使用者僅是制造商，趨勢內(nèi)容體現(xiàn)為為紗線和紡織產(chǎn)業(yè)提供的流行趨勢色卡。這些色卡直接決定了下一季紗線的色彩，也就進(jìn)一步?jīng)Q定了出現(xiàn)在人們身上的色彩和風(fēng)格。那一時期的趨勢不能稱之為預(yù)測，更準(zhǔn)確地說，是直接地引領(lǐng)了當(dāng)時的流行。

隨著時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，到了80年代，出現(xiàn)了“趨勢聯(lián)盟”（TrendUnion）和巴黎娜麗·羅荻（NellyRodi）等趨勢預(yù)測機(jī)構(gòu)，這一時期的趨勢預(yù)測形成了體系和完整的方法論，社會學(xué)被引入趨勢預(yù)測，時尚趨勢的使用者也從制造商擴(kuò)展到整個創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從業(yè)人士。

近年來，隨著科學(xué)的發(fā)展，尤其是互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，數(shù)據(jù)成為趨勢預(yù)測中越來越重要的一個部分。

現(xiàn)代的時尚趨勢預(yù)測是一個跨學(xué)科研究項目，其中包含了社會學(xué)、人口學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、定量定性的消費(fèi)者研究、創(chuàng)意美學(xué)、藝術(shù)等。例如，NellyRodi匯聚了來自巴黎、紐約、東京、首爾、上海、香港的經(jīng)濟(jì)學(xué)家、哲學(xué)家、社會學(xué)家、藝術(shù)家等各領(lǐng)域?qū)＜医M成趨勢研究智庫，從全球化消費(fèi)趨勢深刻洞察未來生活方式對商業(yè)的影響，以確保預(yù)測的趨勢是清晰的、前瞻的、與時代充分相關(guān)的。

《設(shè)計》：時尚預(yù)測是不是已經(jīng)成為一種產(chǎn)業(yè)？市場效果怎么樣？

NellyRodi：時尚趨勢預(yù)測已經(jīng)成為一個重要的產(chǎn)業(yè)。這是生產(chǎn)力和社會分工發(fā)展的結(jié)果，更是品牌對市場前瞻性和創(chuàng)新需求的回應(yīng)。趨勢預(yù)測已經(jīng)深度滲透于時尚產(chǎn)業(yè)的各個環(huán)節(jié)，從時尚教育、生產(chǎn)制造、創(chuàng)意開發(fā)、品牌營銷到終端呈現(xiàn)，對行業(yè)的影響無處不在。隨著消費(fèi)者對個性化、情感化和審美的需求不斷增長，趨勢預(yù)測成為品牌實現(xiàn)市場引領(lǐng)、保持優(yōu)勢地位的必備一環(huán)。

趨勢預(yù)測不僅僅是像NellyRodi這樣的專業(yè)趨勢預(yù)測機(jī)構(gòu)的工作，我們也看到，它已經(jīng)成為一名優(yōu)秀設(shè)計師的重要素養(yǎng)，成為時尚品牌每一季開發(fā)前的必備環(huán)節(jié)；并且優(yōu)秀的國際品牌，以及有前瞻性的中國品牌，還專門設(shè)立了自己的趨勢預(yù)測團(tuán)隊。我們也為許多這樣的品牌和團(tuán)隊提供專業(yè)支持。

《設(shè)計》：2025年是NellyRodi成立40周年，NellyRodi自成立以來發(fā)生了哪些變化？

NellyRodi：對于NellyRodi而言，2025年并非普通的新年，因為NellyRodi迎來了成立40周年的慶典。

在NellyRodi，一切都變了，又似乎什么都沒變。我們長久發(fā)展的秘訣依然不變：我們能夠比其他人更早地感知世界的變化及其對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的影響，并創(chuàng)造出滿足這些新興需求的產(chǎn)品或服務(wù)。NellyRodi一直有兩個根基：創(chuàng)造力以及從社會學(xué)和文化視角對世界的理解。我們始終保持著拓展我們的創(chuàng)意領(lǐng)域，以適應(yīng)不斷發(fā)展的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

40年前，NellyRodi只對產(chǎn)品的形式、顏色、材料和表面處理的未來趨勢進(jìn)行研究。如今，我們會對品牌的目標(biāo)受眾和群體、世界的發(fā)展趨勢及其對品牌的戰(zhàn)略、目標(biāo)、定位和產(chǎn)品供應(yīng)的影響進(jìn)行更多研究。

國際創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的所有參與者的優(yōu)先項也都發(fā)生了變化。對他們來說，現(xiàn)在更重要的是徹底了解他們的消費(fèi)者，而不僅僅是創(chuàng)造新的產(chǎn)品。