政策助力 微短劇創(chuàng)作向“精”而行

廣電總局從規(guī)范監(jiān)管、引導(dǎo)扶持和生態(tài)建設(shè)三大維度，著力推動(dòng)微短劇實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，為行業(yè)健康成長保駕護(hù)航。

作為融媒時(shí)代的新興產(chǎn)物，體量輕、節(jié)奏快、時(shí)長短的微短劇成為越來越多觀眾的新娛樂選項(xiàng)。

中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會(huì)發(fā)布的《中國微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書（2024）》顯示，2024年我國微短劇市場(chǎng)規(guī)模504.4億元，同比增長34.9%；超七成用戶已經(jīng)養(yǎng)成看微短劇的習(xí)慣。截至2024年12月底，微短劇用戶規(guī)模6.62億人，網(wǎng)民使用率為59.7%，超越網(wǎng)絡(luò)外賣、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)約車等多類基礎(chǔ)數(shù)字服務(wù)用戶。

在高速發(fā)展的同時(shí)，微短劇面臨內(nèi)容同質(zhì)化、質(zhì)量良莠不齊、價(jià)值觀偏差等問題。廣電總局從規(guī)范監(jiān)管、引導(dǎo)扶持和生態(tài)建設(shè)三大維度，著力推動(dòng)微短劇實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，為行業(yè)健康成長保駕護(hù)航。

在監(jiān)管引導(dǎo)與市場(chǎng)自身調(diào)節(jié)下，微短劇市場(chǎng)走向精品化、成熟化、規(guī)范化。越來越多制作方注重提升劇集質(zhì)量，微短劇創(chuàng)作從視聽“產(chǎn)品”向“作品”“精品”轉(zhuǎn)變。

多項(xiàng)微短劇管理新規(guī)實(shí)施

近期，廣電總局接連發(fā)布一系列措施，針對(duì)微短劇創(chuàng)作中出現(xiàn)的不良傾向，進(jìn)行及時(shí)提示和規(guī)范，推動(dòng)微短劇創(chuàng)作持續(xù)向上、向善、向美。

2024年6月1日，《國家廣播電視總局辦公廳關(guān)于進(jìn)一步統(tǒng)籌發(fā)展和安全促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)微短劇行業(yè)健康繁榮發(fā)展的通知》正式實(shí)施，明確微短劇施行分類分層審核，未經(jīng)審核且備案的微短劇不得上網(wǎng)傳播。

北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院副院長、教授楊乘虎表示，分類分層審核是推動(dòng)微短劇高質(zhì)量發(fā)展的創(chuàng)新之舉，既是對(duì)微短劇題材類型日益豐富多元化的主動(dòng)適應(yīng)，又是夯實(shí)主體責(zé)任、提高審核效率、分類規(guī)范指導(dǎo)的精準(zhǔn)治理。質(zhì)量效率并重，立良策促善治，有利于培育微短劇新質(zhì)生產(chǎn)力，促進(jìn)微短劇有序發(fā)展、良性發(fā)展。

國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽司接連發(fā)布管理提示，涉及微短劇片名審核、劇中“霸總”形象設(shè)定、中老年題材創(chuàng)作等多個(gè)方面。2024年10月31日發(fā)布的《管理提示（中老年題材微短?。?，提出“三鼓勵(lì)、三扭轉(zhuǎn)”的管理要求，鼓勵(lì)塑造善良慈愛的中老年人物形象，扭轉(zhuǎn)突出表現(xiàn)重男輕女、貪財(cái)算計(jì)、狠毒蠻橫的“惡婆婆”“惡奶奶”的模式化創(chuàng)作傾向；鼓勵(lì)立足社會(huì)和諧的主題，創(chuàng)作觀照中老年群體生活困難與心理困境的作品，扭轉(zhuǎn)刻意制造沖突和價(jià)值觀撕裂的創(chuàng)作傾向；鼓勵(lì)創(chuàng)作表現(xiàn)新時(shí)代中老年人老有所為，貢獻(xiàn)“銀發(fā)力量”的故事，扭轉(zhuǎn)過度將中老年人形象邊緣化、臉譜化的創(chuàng)作傾向。

11月22日發(fā)布的《管理提示（“霸總”微短劇）》，要求及時(shí)修正“霸總”微短劇創(chuàng)作中的不良傾向，并指出，微短劇應(yīng)堅(jiān)持現(xiàn)實(shí)主義創(chuàng)作，避免用寫實(shí)的外衣包裹荒誕不經(jīng)的故事；主動(dòng)設(shè)置議題，講好歷史上和當(dāng)代的中國企業(yè)家故事，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)I造良好輿論環(huán)境，避免局限于愛情撕扯和家庭糾紛，尤其要防止宣揚(yáng)攀附權(quán)貴、豪門、富豪的婚戀觀；加強(qiáng)對(duì)“霸總”微短劇的管理，壓縮數(shù)量、提升質(zhì)量，不以“霸總”之類字眼作為片名吸睛引流，防止對(duì)主題把握和主角塑造偏離主流價(jià)值導(dǎo)向的微短劇上線播出。

12月20日發(fā)布的《管理提示（加強(qiáng)微短劇片名審核）》，對(duì)微短劇片名出現(xiàn)的不良傾向及時(shí)糾偏，并在導(dǎo)向、體例和藝術(shù)上提出新要求。文件指出，在導(dǎo)向上，片名應(yīng)提升思想內(nèi)涵，傳遞主流價(jià)值觀，不得使用惡俗、惡趣味等片名，不渲染極端對(duì)立、復(fù)仇、暴戾、焦慮；在體例上，片名應(yīng)提升文化內(nèi)涵，不使用過度冗長和口語化等片名；在藝術(shù)上，片名應(yīng)提升審美內(nèi)涵，合理和巧妙運(yùn)用比喻、擬人、對(duì)比、雙關(guān)等手法增強(qiáng)其藝術(shù)性，不濫用仿擬、諧音、夸張等手法惡搞。

2025年2月5日，廣電總局發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步統(tǒng)籌發(fā)展和安全促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)微短劇行業(yè)健康繁榮發(fā)展的通知》，要求落實(shí)“分類分層審核”制度。該制度要求，根據(jù)微短劇行業(yè)發(fā)展實(shí)際，按照國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)劇片分級(jí)監(jiān)管、重點(diǎn)監(jiān)管的原則，對(duì)微短劇按3類分3個(gè)層級(jí)審核管理，以差異化、精準(zhǔn)化管理優(yōu)化審核流程、提高審核效率。

中國高等院校影視學(xué)會(huì)會(huì)長、中國傳媒大學(xué)藝術(shù)學(xué)部學(xué)部長、北京電影學(xué)院特聘教授丁亞平認(rèn)為，管理部門采取的一系列措施，對(duì)微短劇行業(yè)起到積極作用。審核制度的升級(jí)，推動(dòng)行業(yè)規(guī)范化發(fā)展，避免低俗內(nèi)容借短視頻形式“打擦邊球”。同時(shí)，政策的引導(dǎo)促使創(chuàng)作者從粗制濫造向更高質(zhì)量的多樣性內(nèi)容轉(zhuǎn)型。

內(nèi)容質(zhì)量顯著提升

在政策推動(dòng)下，微短劇內(nèi)容質(zhì)量顯著提升，逐漸呈現(xiàn)題材多元化、創(chuàng)作精品化趨勢(shì)。一方面，抖音、快手等網(wǎng)絡(luò)視聽機(jī)構(gòu)認(rèn)真貫徹落實(shí)提示要求，下架問題劇集，細(xì)化相關(guān)題材審核標(biāo)準(zhǔn)，優(yōu)化推薦算法，強(qiáng)化對(duì)合作方的宣貫與指引，共同推動(dòng)微短劇從產(chǎn)品向精品提質(zhì)升級(jí)。2025年1月，騰訊視頻發(fā)布《騰訊視頻關(guān)于微短劇違規(guī)片名治理公告》，明確“騰訊視頻將加強(qiáng)對(duì)微短劇內(nèi)容標(biāo)題的審核和管理，對(duì)不符合主流價(jià)值觀的標(biāo)題一律駁回不予通過”。

另一方面，網(wǎng)絡(luò)微短劇內(nèi)容創(chuàng)作日漸深耕現(xiàn)實(shí)生活，傳遞正向價(jià)值，創(chuàng)作生態(tài)進(jìn)一步向上向好?！?024微短劇行業(yè)生態(tài)洞察報(bào)告》顯示，2024年家庭題材、都市題材、情感題材作品快速增加，分別達(dá)到8%、23.7%和39.6%。受政策引導(dǎo)，“霸總”等相關(guān)主題創(chuàng)作大幅下降，霸屏現(xiàn)象得以扭轉(zhuǎn)。此外，片名也從逆襲、復(fù)仇等轉(zhuǎn)向溫暖和諧。冬漫社創(chuàng)始人湯明明直言，“直白博眼球的起名方法不再適用，需要?jiǎng)?chuàng)作團(tuán)隊(duì)花更多心思?！?/p>

在政策引導(dǎo)下，創(chuàng)作者越來越注重劇本打磨、演員選拔及制作水平的提升，力求在有限篇幅內(nèi)，講述更加精彩、深刻且能引發(fā)觀眾情感共鳴、展現(xiàn)人性深度的故事，題材也從甜寵、霸總逐漸向多元化方向轉(zhuǎn)變，或聚焦民生百態(tài)，傳遞真善美的主流價(jià)值；或融入優(yōu)秀傳統(tǒng)文化內(nèi)核，借由新形式、新創(chuàng)意傳播推介中華文化。

如近期播出的紅果短劇《重回永樂大典》，講述古籍修復(fù)師與“書靈”共同修復(fù)《永樂大典》的傳奇故事。制作團(tuán)隊(duì)與專家多次深入交流，聚焦古籍修復(fù)這項(xiàng)“神秘”的工作，讓觀眾理解古籍修復(fù)的價(jià)值不僅在于保護(hù)文物，更在于傳承歷史和文化。抖音短劇《我和房東奶奶》聚焦“空巢老人”，女主人公和房東奶奶從代際差異、誤會(huì)頻出，到走進(jìn)雙方生活、互相理解。這部短劇在抖音獲得近1億播放量，引發(fā)很多觀眾的情感共鳴?？焓侄虅　栋拈T故事》通過一家人的平凡生活，講述澳門多個(gè)歷史時(shí)刻。

女性題材也是近期微短劇創(chuàng)作一大亮點(diǎn)。今年春節(jié)假期，由實(shí)力派演員倪虹潔監(jiān)制并主演的《夫妻的春節(jié)》累計(jì)播放量超過2.3億?！按竽瓿μ犭x婚”的劇情設(shè)定，打破傳統(tǒng)春節(jié)敘事模式，以“反差感”吸引觀眾，劇集聚焦“中年婚姻的顯微鏡”主題，對(duì)夫妻日常相處細(xì)節(jié)的真實(shí)刻畫，對(duì)婚姻關(guān)系的深入探討引人共鳴?！逗与嘈〗恪分?，李嘉琦與韓童生攜手演繹的親情故事，觸動(dòng)人心?！兑蛔篮蔑垺返任⒍虅∮^照現(xiàn)實(shí)問題，引發(fā)女性觀眾強(qiáng)烈共鳴。

紅色題材微短劇亦嶄露頭角。2025春節(jié)期間，由紅果短劇和中國電視劇制作中心聯(lián)合制作的《墻外桃花墻內(nèi)血》，以20世紀(jì)30年代上海龍華兵工廠為背景，將革命題材與懸疑敘事巧妙結(jié)合，讓觀眾在驚心動(dòng)魄的斗爭(zhēng)中，感受革命先輩的堅(jiān)定信念與偉大犧牲精神。此外，《大力村超人》圍繞鄉(xiāng)村振興主題，展現(xiàn)人們對(duì)美好生活的向往和追求?！兑粔?mèng)枕星河》《老盔有了新主人》《秦好與時(shí)鳴》等以微短劇為載體，生動(dòng)呈現(xiàn)人物故事、地域風(fēng)貌與時(shí)代變遷，不僅豐富了微短劇的題材內(nèi)容，也推動(dòng)微短劇朝著多元化、精品化方向穩(wěn)步邁進(jìn)。

精品化進(jìn)階成行業(yè)共識(shí)

“微短劇行業(yè)已經(jīng)迭代升級(jí)進(jìn)入2.0時(shí)代，精品化進(jìn)階是目前勢(shì)在必行的行業(yè)共識(shí)?！彬v訊在線視頻影視內(nèi)容制作部副總經(jīng)理李啦在CEIS 2025中國娛樂產(chǎn)業(yè)年會(huì)上如是表示。以騰訊視頻為例，其以“細(xì)分·多元”為關(guān)鍵詞，引導(dǎo)行業(yè)進(jìn)行精品多元的內(nèi)容創(chuàng)作，鼓勵(lì)“價(jià)值上與用戶共鳴、情緒上與用戶共振、形式上突破用戶體驗(yàn)”的作品，向行業(yè)發(fā)布“煙火氣、少年氣、新鮮氣”三大內(nèi)容創(chuàng)作方向，鼓勵(lì)創(chuàng)作者結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，在成熟賽道尋找精細(xì)的創(chuàng)新切口。

冬漫社曾推出《再婚》《致命主婦》等熱門微短劇，創(chuàng)始人湯明明表示，“微短劇市場(chǎng)從最初的良莠不齊、群雄并起到如今的有序發(fā)展，始終緊隨用戶需求步伐。”她強(qiáng)調(diào)，創(chuàng)新與多元化是微短劇相較于其他劇作形式的重要競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。據(jù)悉，2025年，該公司將陸續(xù)開發(fā)一系列以傳統(tǒng)文化為主題的微短劇。

九州文化創(chuàng)始人、董事長汪家城談及微短劇創(chuàng)作趨勢(shì)時(shí)表示，“微短劇會(huì)越來越多樣化，題材之間的邊界越來越弱。去年，微短劇類別還比較狹窄，今年，微短劇探索出很多新的故事類型?！彼M(jìn)一步談到，這源于政策引導(dǎo)、市場(chǎng)的倒逼，同質(zhì)化內(nèi)容會(huì)讓用戶產(chǎn)生審美疲勞。

近年來，越來越多中老年人成為微短劇受眾，日漸影響微短劇的創(chuàng)作和生產(chǎn)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2024年，微短劇市場(chǎng)40—59歲用戶占比37.3%，60歲以上用戶占比12.1%。銀發(fā)群體主要偏好家庭倫理、都市題材、歷史文化、健康養(yǎng)生類微短劇。

“銀發(fā)群體的涌入，不僅拓寬微短劇市場(chǎng)的受眾群體，更推動(dòng)內(nèi)容生態(tài)的多元化發(fā)展。針對(duì)銀發(fā)群體的情感、文娛需求，應(yīng)通過市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化的途徑，進(jìn)行有效的題材開發(fā)和類型探索，打造高質(zhì)量的文化產(chǎn)品；不能停留在簡單模仿其他年齡群體的文化經(jīng)驗(yàn)上，更不能為了短期的經(jīng)濟(jì)利益，利用銀發(fā)群體對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)尚不完全適應(yīng)的特點(diǎn)投機(jī)?！敝醒胛幕吐糜喂芾砀刹繉W(xué)院副研究員孫佳山認(rèn)為，微短劇首先要具備現(xiàn)實(shí)主義特質(zhì)，才能深入走進(jìn)銀發(fā)群體。比如，微短劇《大媽的世界》雖然每集僅有幾分鐘，卻能以詼諧、生動(dòng)、反諷的方式探討社會(huì)議題，立場(chǎng)鮮明，導(dǎo)向清晰。其次，在創(chuàng)作銀發(fā)題材微短劇時(shí)，應(yīng)深入探索老年人的情感世界，提供代際交流的話題，引發(fā)情感共鳴。此外，相關(guān)平臺(tái)和軟件應(yīng)推出適老化版本，這對(duì)于當(dāng)前的市場(chǎng)發(fā)展而言，既是現(xiàn)實(shí)考慮，也是必要舉措。

業(yè)內(nèi)人士表示，微短劇創(chuàng)作要提升品質(zhì)，避免陷入小制作變“糙制作”、微短化變“微弱化”的誤區(qū)，要做到“短而精、小而美”，才能贏得市場(chǎng)青睞。微短劇要用鏡頭和故事向觀眾傳遞世間真情與人文精神，用更多溫暖人心的作品引導(dǎo)人、感染人、塑造人，做到“短”而不淺。未來，隨著微短劇內(nèi)容愈加豐富，其質(zhì)量必將持續(xù)提升，這條由短視頻孵化而來的新賽道，將給影視行業(yè)帶來新想象。