鄉(xiāng)村振興背景下鄉(xiāng)村露營(yíng)地融入地方特色策略研究

摘 要：在城市化進(jìn)程不斷加快的背景下，人們渴望回歸鄉(xiāng)野，享受自然。戶(hù)外露營(yíng)給人們提供了逃離城市喧囂、親近自然的場(chǎng)所，在當(dāng)下作為一種新興的旅游方式，正處于蓬勃發(fā)展階段。然而，一些鄉(xiāng)村露營(yíng)地過(guò)度商業(yè)化導(dǎo)致原有的鄉(xiāng)村文化和傳統(tǒng)生活方式被忽視或改變、村民對(duì)營(yíng)地文化的不認(rèn)同導(dǎo)致社區(qū)參與度低、營(yíng)地建設(shè)的雷同現(xiàn)象嚴(yán)重等一系列問(wèn)題逐漸凸顯。在鄉(xiāng)村振興的視角下，地方特色如何為鄉(xiāng)村露營(yíng)地賦能，成為亟待思考的問(wèn)題。針對(duì)浙江省湖州市安吉縣孝豐鎮(zhèn)夏陽(yáng)村展開(kāi)實(shí)地調(diào)研，梳理當(dāng)下鄉(xiāng)村露營(yíng)地的發(fā)展困境，在鄉(xiāng)村振興背景下提出地方特色性營(yíng)地打造、地方特色文化資源商業(yè)化轉(zhuǎn)化、地方特色產(chǎn)業(yè)體系創(chuàng)新升級(jí)等具有針對(duì)性的發(fā)展路徑。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興；鄉(xiāng)村露營(yíng)；地方文化

《2022—2023年中國(guó)露營(yíng)行業(yè)研究及標(biāo)桿企業(yè)分析報(bào)告》顯示，2022年，中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到1 134.7億元人民幣。預(yù)計(jì)到2025年，這一數(shù)字將增長(zhǎng)到2 483.2億元人民幣，帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到14 402.8億元人民幣，這一驚人的數(shù)字顯示出露營(yíng)經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)和廣闊的市場(chǎng)潛力。

2022年11月21日，文化和旅游部等多部門(mén)聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于推動(dòng)露營(yíng)旅游休閑健康有序發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，文中指出，要積極發(fā)揮旅游帶動(dòng)作用，推動(dòng)露營(yíng)旅游休閑上下游產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)協(xié)同發(fā)展，延伸露營(yíng)旅游休閑產(chǎn)業(yè)鏈。同時(shí)，文件提出要加強(qiáng)業(yè)態(tài)融合創(chuàng)新，推動(dòng)露營(yíng)與文化、體育等業(yè)態(tài)融合。2023年，《中共中央 國(guó)務(wù)院關(guān)于做好2023年全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)工作的意見(jiàn)》明確提出，要培育鄉(xiāng)村新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，支持國(guó)家農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范園建設(shè)，實(shí)施鄉(xiāng)村休閑旅游精品工程。這都為鄉(xiāng)村的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了幫助和支持。

一、鄉(xiāng)村露營(yíng)的發(fā)展困境

（一）同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

隨著露營(yíng)的風(fēng)潮不斷升溫，越來(lái)越多的鄉(xiāng)村露營(yíng)地被開(kāi)發(fā)出來(lái)。然而，這種趨勢(shì)也帶來(lái)了一些問(wèn)題，例如各個(gè)營(yíng)地的設(shè)計(jì)風(fēng)格大同小異、活動(dòng)內(nèi)容單一、缺乏個(gè)性化服務(wù)、缺失地方特色等。這些同質(zhì)化現(xiàn)象的出現(xiàn)，不僅降低了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，還使得游客很難從不同的營(yíng)地中體驗(yàn)到新鮮感。

（二）地方特色文化缺乏

一些鄉(xiāng)村露營(yíng)地在設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)的過(guò)程中，未能將當(dāng)?shù)氐奈幕厣谌脒M(jìn)來(lái)，導(dǎo)致?tīng)I(yíng)地缺乏當(dāng)?shù)靥厣奈幕?，與鄉(xiāng)村的本土文化脫節(jié)，也無(wú)法讓游客在游玩中體驗(yàn)到當(dāng)?shù)匚幕呢S富性和多樣性。鄉(xiāng)村露營(yíng)地是一個(gè)展示當(dāng)?shù)匚幕闹匾翱?，然而具有?dāng)?shù)靥厣奈幕瘺](méi)有受到足夠的重視，沒(méi)有以很好的效果和方式展示，將不利于地方特色文化的傳承。

（三）鄉(xiāng)村發(fā)展與露營(yíng)地發(fā)展脫節(jié)

營(yíng)地的未來(lái)發(fā)展基于商業(yè)利益和市場(chǎng)需求，而鄉(xiāng)村的整體發(fā)展側(cè)重于農(nóng)業(yè)和文化旅游。在鄉(xiāng)村露營(yíng)地建造過(guò)程中，鄉(xiāng)村為營(yíng)地的建造提供了廣闊的場(chǎng)地和豐富的自然資源，同時(shí)，營(yíng)地的旅游業(yè)發(fā)展也為鄉(xiāng)村帶來(lái)了經(jīng)濟(jì)效益，為村民提供了一定的就業(yè)機(jī)會(huì)，雙方互惠互利。但是部分開(kāi)發(fā)商在建造露營(yíng)地的時(shí)候沒(méi)有考慮當(dāng)?shù)鼐用竦母拘枨?，?dǎo)致鄉(xiāng)村與露營(yíng)地之間的發(fā)展脫節(jié)。二者在規(guī)劃上缺乏協(xié)調(diào)，導(dǎo)致公共資源利用不協(xié)調(diào)。

此外，少數(shù)營(yíng)地在發(fā)展中未能給鄉(xiāng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)正面影響，如經(jīng)營(yíng)不妥善，造成當(dāng)?shù)氐奈飪r(jià)上漲，導(dǎo)致村民們的生活成本增加。

二、地方特色在鄉(xiāng)村露營(yíng)地中的重要性

（一）保護(hù)與延續(xù)地方文化

在某種意義上，文化是一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族的靈魂，反映人的思想和精神需要。具有鮮明地域特征的鄉(xiāng)村文化是地方文化的典型代表，通過(guò)將鄉(xiāng)村文化融入鄉(xiāng)村露營(yíng)地發(fā)展，可以有效地保護(hù)和傳承地方文化，擔(dān)負(fù)起維持文化多樣性和延續(xù)地方歷史記憶的歷史使命。傳承和發(fā)揚(yáng)地方特色鄉(xiāng)村文化，是促進(jìn)鄉(xiāng)村和營(yíng)地共同富裕的關(guān)鍵任務(wù)之一。

（二）推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展

在鄉(xiāng)村露營(yíng)地傳承地方特色，有利于推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。隨著國(guó)家對(duì)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的重視度不斷提高，多項(xiàng)鄉(xiāng)村振興相關(guān)政策出臺(tái)，并獲得了資金支持。因此，在鄉(xiāng)村露營(yíng)地中發(fā)展地方特色，已成為推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要途徑。

（三）加強(qiáng)居民身份認(rèn)同感

對(duì)鄉(xiāng)村露營(yíng)地實(shí)行地方特色的營(yíng)造，能夠加強(qiáng)當(dāng)?shù)鼐用竦纳矸菡J(rèn)同感。當(dāng)?shù)鼐用袷朗来钤谶@片沃土上，對(duì)地方文化、歷史和傳統(tǒng)有深刻的理解和獨(dú)特的記憶。在鄉(xiāng)村露營(yíng)地建造中融入當(dāng)?shù)鬲?dú)特的歷史記憶，能使居民產(chǎn)生共鳴，加深居民的身份認(rèn)同感。

三、鄉(xiāng)村振興背景下湖州安吉小杭坑露營(yíng)基地的

改造實(shí)踐

小杭坑位于湖州安吉的夏陽(yáng)村內(nèi)，村莊的總面積約為5平方公里。夏陽(yáng)村氣候溫和宜人，背靠賦石水庫(kù)，環(huán)境優(yōu)美，自然條件優(yōu)越，是開(kāi)展露營(yíng)的好地方。曾經(jīng)，夏陽(yáng)村內(nèi)住戶(hù)約600人，60歲以上老人占比80%。由于村子老齡化嚴(yán)重，夏陽(yáng)村的集體收入一般，村里的收入主要依靠水電站發(fā)電?，F(xiàn)如今，在國(guó)家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略支持和跨省域的水域保護(hù)合作下，夏陽(yáng)村的環(huán)境相比之前有了進(jìn)一步提升，加上大力開(kāi)展旅游業(yè)，村內(nèi)的集體收入從2020年的8萬(wàn)漲至2022年的175萬(wàn)。

安吉小杭坑營(yíng)地的占地面積大約為4公頃，其中包括6個(gè)營(yíng)地，不過(guò)有些營(yíng)地因?yàn)槠渌驎和Ａ瞬糠止δ堋Ｐ『伎幼鳛檎憬“布h的一個(gè)自然生態(tài)景區(qū)，擁有獨(dú)特的地理位置，遠(yuǎn)離城市的喧囂，保留了原始的自然風(fēng)貌，周?chē)袕V闊的竹林和著名的安吉白茶產(chǎn)地。營(yíng)地內(nèi)的湖泊和草地共同構(gòu)成了小杭坑內(nèi)獨(dú)特的自然景觀(guān)，孕育了周邊的生命。小杭坑營(yíng)地自2020年建立以來(lái)，在外界不利條件的影響下，依然取得了單日銷(xiāo)售額破十萬(wàn)的好成績(jī)。當(dāng)前，大家的社交圈重新打開(kāi)，各大露營(yíng)基地不斷開(kāi)發(fā)，小杭坑能否殺出重圍，依然作為大眾首選的出行目的地之一，值得思考。

以下是針對(duì)夏陽(yáng)村小杭坑露營(yíng)基地融入地方文化特色的實(shí)踐設(shè)計(jì)，整體從實(shí)地考察與問(wèn)題分析、核心內(nèi)涵、設(shè)計(jì)實(shí)例三個(gè)部分進(jìn)行闡述。通過(guò)這一相對(duì)完整的過(guò)程，全面體現(xiàn)地方文化特色，為同類(lèi)型鄉(xiāng)村露營(yíng)地的改造提供參考。

（一）實(shí)地考察與問(wèn)題分析

在露營(yíng)基地融入地方文化特色，要深入鄉(xiāng)村展開(kāi)地方實(shí)地調(diào)研考察。前期通過(guò)文獻(xiàn)的查閱大致了解小杭坑的背景文化，再通過(guò)到小杭坑進(jìn)行實(shí)地走訪(fǎng)、對(duì)居民開(kāi)展問(wèn)卷訪(fǎng)談、會(huì)議調(diào)查法等研究方法，針對(duì)地方的鄉(xiāng)村布局、居民意見(jiàn)、地方歷史和民俗習(xí)慣等展開(kāi)研究，進(jìn)而找到研究中不足的地方。

針對(duì)夏陽(yáng)村，筆者所在團(tuán)隊(duì)共實(shí)地深入調(diào)研5次，主要采用實(shí)地訪(fǎng)問(wèn)、居民座談、調(diào)查問(wèn)卷等方法，通過(guò)對(duì)村中20名居民展開(kāi)深度訪(fǎng)談，再針對(duì)其他居民發(fā)放并回收了百余份問(wèn)卷，最終總結(jié)出三類(lèi)問(wèn)題：第一，營(yíng)地缺少特色性的營(yíng)造，與市場(chǎng)上其他露營(yíng)基地大同小異，無(wú)法凸顯其商業(yè)價(jià)值；第二，地方文化特色資源未能進(jìn)行商業(yè)化轉(zhuǎn)化，不能激發(fā)營(yíng)地的經(jīng)濟(jì)活力，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村與營(yíng)地雙方互贏互利；第三，地方特色產(chǎn)業(yè)體系缺少創(chuàng)新升級(jí)，營(yíng)地內(nèi)的農(nóng)產(chǎn)品、旅游業(yè)、文化與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等相互融合，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展，但在資源整合的基礎(chǔ)上，地方產(chǎn)業(yè)鏈未能在現(xiàn)有資源基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)跨越式的升級(jí)和發(fā)展，向著更高層次的市場(chǎng)延伸。

（二）核心內(nèi)涵

鄉(xiāng)村露營(yíng)地設(shè)計(jì)要提煉出當(dāng)?shù)氐暮诵膬?nèi)涵，應(yīng)當(dāng)從實(shí)地調(diào)研出發(fā)，在歷史與文化傳承、經(jīng)濟(jì)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展以及社會(huì)結(jié)構(gòu)等方面進(jìn)行深入分析，提煉出地方設(shè)計(jì)主題，明確地方文化特色設(shè)計(jì)方向，體現(xiàn)地方的獨(dú)特文化。

在本次設(shè)計(jì)案例中，筆者從全局視角出發(fā)，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)調(diào)研和研討會(huì)等方式進(jìn)行問(wèn)題探究，深入挖掘夏陽(yáng)村內(nèi)多年齡層共生的獨(dú)特魅力，在空間和功能上體現(xiàn)出傳承地域文化、促進(jìn)生態(tài)可持續(xù)發(fā)展的社區(qū)精神和核心內(nèi)涵，從而為露營(yíng)地的營(yíng)造提供了正確的方向。

（三）設(shè)計(jì)實(shí)例

鄉(xiāng)村振興背景下小杭坑鄉(xiāng)村露營(yíng)地的地方文化融入實(shí)踐以傳承地域文化、促進(jìn)生態(tài)可持續(xù)發(fā)展為內(nèi)涵，具體從地域文化傳承、文化特色資源有效商業(yè)化利用、生態(tài)可持續(xù)發(fā)展三個(gè)方面入手，并基于調(diào)研問(wèn)題與核心內(nèi)涵，分別輸出設(shè)計(jì)方案，從而在不同生活場(chǎng)景間架起橋梁，增加情境的感染力。

1.地方特色性營(yíng)地打造

在文化的角度來(lái)看，地方特色營(yíng)地是傳承和創(chuàng)新地方文化的載體。將地方文化元素融入鄉(xiāng)村露營(yíng)地的營(yíng)造中，不僅能傳承地方文化，還能創(chuàng)造出新的地方文化形態(tài)。

竹子作為小杭坑的當(dāng)?shù)靥厣粌H是自然景觀(guān)的主角，也是當(dāng)?shù)鼐用裆畹囊徊糠郑迓涮幪帩B透著竹文化的韻味。例如，2023年11月，小杭坑聯(lián)合小紅書(shū)平臺(tái)開(kāi)展“零塑轉(zhuǎn)型”項(xiàng)目活動(dòng)，倡導(dǎo)居民游客培養(yǎng)可持續(xù)的生活方式。營(yíng)地內(nèi)使用竹編垃圾桶、竹杯、竹質(zhì)水槍等竹類(lèi)生活用品，以此來(lái)代替塑料的使用。

在此基礎(chǔ)上，可對(duì)小杭坑進(jìn)行更深一步的竹文化活動(dòng)設(shè)計(jì)——營(yíng)地尋寶。建立以竹文化為亮點(diǎn)的營(yíng)地，通過(guò)獨(dú)特的主題體驗(yàn)，創(chuàng)造出富含美學(xué)和竹文化的深度體驗(yàn)項(xiàng)目，讓參與者了解竹子在中國(guó)文化中的地位，獲得別具一格的旅行體驗(yàn)，從而與其他營(yíng)地形成鮮明對(duì)比。

營(yíng)地尋寶以竹文化為特定的主題，參與者根據(jù)場(chǎng)地內(nèi)提供的信息，在竹林和營(yíng)地中尋找隱藏的寶藏，解開(kāi)相關(guān)的謎題和線(xiàn)索，解開(kāi)后可獲得提示。在尋寶活動(dòng)結(jié)束后，將在營(yíng)地內(nèi)舉行一場(chǎng)富含竹文化的篝火晚會(huì)，邀請(qǐng)參與者在晚會(huì)中分享他們的尋寶經(jīng)歷以及感受，其中還會(huì)穿插竹類(lèi)樂(lè)器的演奏，讓大家在文化的熏陶下度過(guò)難忘的夜晚。對(duì)于找到最多寶藏的參與者，營(yíng)地會(huì)頒發(fā)有小杭坑獨(dú)有標(biāo)識(shí)的竹制獎(jiǎng)杯，以及一些紀(jì)念品。

2.地方特色文化資源商業(yè)化轉(zhuǎn)化

將小杭坑內(nèi)的地方文化資源進(jìn)行商業(yè)化開(kāi)發(fā)利用，通過(guò)融合地方特色文化要素與現(xiàn)代商業(yè)策略，可以推出一系列形式多樣的產(chǎn)品和服務(wù)，來(lái)滿(mǎn)足消費(fèi)者不斷變化的需求。一般而言，對(duì)當(dāng)?shù)鼐用裆a(chǎn)的一些農(nóng)產(chǎn)品，如竹筍、柿子干、安吉白茶等進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)與推廣，提升農(nóng)產(chǎn)品的吸引力，增加其附加價(jià)值。小杭坑露營(yíng)基地作為一個(gè)活躍的銷(xiāo)售點(diǎn)，為村民們提供了一個(gè)展示和銷(xiāo)售農(nóng)產(chǎn)品的有效渠道。此外，地方文化特色資源的商業(yè)化轉(zhuǎn)化還能促進(jìn)本地品牌的增值。地方文化的獨(dú)到之處為其提供了不可復(fù)制的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，將這些獨(dú)特之處提煉出來(lái)，作為地區(qū)品牌的核心標(biāo)識(shí)，能夠避免品牌雷同，增加對(duì)消費(fèi)者和投資者的吸引力。借助數(shù)字化平臺(tái)，夏陽(yáng)村能有效展現(xiàn)其傳統(tǒng)剪紙藝術(shù)的獨(dú)特魅力，通過(guò)品牌營(yíng)銷(xiāo)策略吸引更廣泛的關(guān)注，不僅加深了外界對(duì)當(dāng)?shù)仄渌a(chǎn)品和服務(wù)的正面印象，也促進(jìn)了整個(gè)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和文化傳承?？偠灾?，地方特色文化資源的商業(yè)化利用，既是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要驅(qū)動(dòng)力，也是文化傳承與宣傳的有效渠道。

3.地方特色產(chǎn)業(yè)體系創(chuàng)新升級(jí)

通過(guò)資源整合，地方特色產(chǎn)業(yè)能夠更好地挖掘和利用本地資源，形成具有地方特色的產(chǎn)業(yè)集群，這對(duì)于提高產(chǎn)品附加值具有重要作用。對(duì)小杭坑而言，其特色農(nóng)產(chǎn)品與旅游、文化等產(chǎn)業(yè)的深度融合，不僅能夠提升農(nóng)產(chǎn)品的品牌價(jià)值和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，還能促進(jìn)各產(chǎn)業(yè)間的相互協(xié)作，形成協(xié)同效應(yīng)。例如，將農(nóng)家樂(lè)、采摘園、農(nóng)產(chǎn)品文化節(jié)等活動(dòng)融入旅游體驗(yàn)，或是將講述農(nóng)產(chǎn)品背后的歷史故事、傳統(tǒng)技藝等作為文化傳播的載體，可以增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和社會(huì)認(rèn)同度。這種跨產(chǎn)業(yè)的融合不僅促進(jìn)了農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售，還能夠帶動(dòng)旅游業(yè)、餐飲業(yè)、手工藝品等相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，形成一個(gè)多贏的局面，共同推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)的繁榮。此外，通過(guò)資源整合與技術(shù)創(chuàng)新的結(jié)合，地方特色產(chǎn)業(yè)鏈能夠邁向更高的發(fā)展階段。

四、結(jié)語(yǔ)

隨著國(guó)內(nèi)露營(yíng)行業(yè)的蓬勃發(fā)展，人們對(duì)露營(yíng)地的品質(zhì)和服務(wù)提出了更高的期望。鄉(xiāng)村露營(yíng)地是傳承地方特色的關(guān)鍵途徑。在鄉(xiāng)村振興背景下，融入地方特色來(lái)建設(shè)鄉(xiāng)村露營(yíng)地是重要趨勢(shì)。本文以安吉小杭坑露營(yíng)基地為例，基于鄉(xiāng)村振興視角，對(duì)鄉(xiāng)村露營(yíng)地如何融入地方特色進(jìn)行策略研究，梳理當(dāng)下鄉(xiāng)村露營(yíng)地發(fā)展困境，主要聚焦于地方特色營(yíng)地打造、地方特色文化資源商業(yè)化轉(zhuǎn)化、地方特色產(chǎn)業(yè)體系創(chuàng)新升級(jí)三個(gè)方面提出策略。隨著露營(yíng)行業(yè)的持續(xù)發(fā)展和人們休閑理念的不斷進(jìn)步，未來(lái)的露營(yíng)模式必將朝著更加多樣化和高質(zhì)量的方向發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：

周一丹，中國(guó)美術(shù)學(xué)院碩士研究生。研究方向：城鄉(xiāng)綜合營(yíng)造。