拓展傳媒產(chǎn)業(yè)鏈 打造融媒新生態(tài)

摘要：中國企業(yè)報以構(gòu)建專業(yè)化智庫型全媒體支撐、全球化資源整合、全產(chǎn)業(yè)鏈價值服務(wù)平臺的“一專三全”作為戰(zhàn)略目標(biāo)，致力于成為全國地方政府及各類園區(qū)產(chǎn)業(yè)招商服務(wù)的首要平臺。中國企業(yè)報在推進產(chǎn)業(yè)融媒體建設(shè)方面做出了積極的努力，不斷拓展產(chǎn)業(yè)鏈條，從內(nèi)容創(chuàng)新、平臺建設(shè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展等多個維度進行了有益的探索，成功總結(jié)出一條適合自身發(fā)展的融合轉(zhuǎn)型之路。

關(guān)鍵詞：產(chǎn)業(yè)融媒體 融合轉(zhuǎn)型 中國企業(yè)報 傳媒產(chǎn)業(yè)鏈

習(xí)近平總書記強調(diào)，推動媒體融合發(fā)展，建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題。近年來，傳統(tǒng)媒體的產(chǎn)業(yè)鏈不再局限于新聞生產(chǎn)、交換、消費等環(huán)節(jié)，而是向產(chǎn)業(yè)鏈上下游延伸，通過提供增值服務(wù)，推動媒體融合發(fā)展。筆者以中國企業(yè)報為例，該報堅持“為企業(yè)和企業(yè)家服務(wù)”宗旨，積極推進產(chǎn)業(yè)融媒體建設(shè)，不斷延伸產(chǎn)業(yè)鏈，在“內(nèi)容+”“平臺+”“產(chǎn)業(yè)+”等方面進行了有益的探索，取得了很好的效果，走出了一條符合自身實際的融合發(fā)展之路。

一、橫向延伸產(chǎn)業(yè)鏈，以“內(nèi)容+”打造融媒體矩陣

在全媒體時代，傳統(tǒng)媒體首先要在內(nèi)容生產(chǎn)上下功夫，即橫向延伸產(chǎn)業(yè)鏈，大力發(fā)展全媒體技術(shù)，拓展中央廚房、兩微一端、短視頻等渠道、平臺建設(shè)，以“內(nèi)容+”打造融媒體矩陣。

在這樣的背景下，中國企業(yè)報審時度勢，橫向延伸產(chǎn)業(yè)鏈，運用多媒體手段，對出版內(nèi)容進行全方位深層次開發(fā)，尋求出版內(nèi)容的最大價值。2010年底，中國企業(yè)報在行業(yè)內(nèi)率先轉(zhuǎn)企改制，2014年組建集團公司，從機制上整合了報、網(wǎng)、端、號、微、屏等全媒體平臺，打造成為一個傳統(tǒng)媒體與新媒體共融互通的全媒體矩陣。

1．讓專業(yè)生產(chǎn)成為融合傳播的“主力軍”。近年來，中國企業(yè)報采編部門歷經(jīng)數(shù)次拆分、整合與重組，成功打破了紙媒與新媒體之間的壁壘，組建了全媒體融合發(fā)展聯(lián)合中心，專注內(nèi)容生產(chǎn)。專業(yè)團隊?wèi){借嚴謹?shù)牧鞒?、豐富的經(jīng)驗，生產(chǎn)出有價值、有深度的內(nèi)容產(chǎn)品。如每年兩會期間，精心謀劃“全國兩會特別報道”專題，圍繞新質(zhì)生產(chǎn)力、營商環(huán)境、高質(zhì)量發(fā)展等話題，與多位書記、市長、企業(yè)家及專家院士等代表委員進行了獨家訪談。同時，創(chuàng)新傳播方式，第一時間編發(fā)網(wǎng)站、視頻號等新媒體平臺，并通過H5海報等新技術(shù)進行推廣，最后在紙媒上集中展示，實現(xiàn)了“一個內(nèi)容，多點落地，同頻共振”的效果，打造了高水平的傳播力。該專題也多次榮獲全國行業(yè)好新聞大賽獎項。

2．讓用戶生產(chǎn)成為融合傳播的“后備軍”。UGC模式，即用戶創(chuàng)造內(nèi)容（User Generated Content）的縮寫，是一種以用戶為中心的內(nèi)容生產(chǎn)模式。在這種模式下，用戶不僅是內(nèi)容的消費者，更是內(nèi)容的創(chuàng)造者和供應(yīng)者。中國企業(yè)報與外部智庫機構(gòu)合作推出的“企政通”APP客戶端，集合了產(chǎn)經(jīng)資訊、企業(yè)信息、媒體宣傳、項目推廣、園區(qū)情報于一體的產(chǎn)學(xué)研政企合作商務(wù)實用平臺。該平臺為用戶提供投稿通道，并定期組織用戶培訓(xùn)，經(jīng)過兩年的發(fā)展，為企業(yè)和地方政府園區(qū)架起橋梁，并獲得企業(yè)和地方政府的支持和好評?！捌笳ā痹趫猿衷瓌?chuàng)真實的前提下，為用戶提供個性化服務(wù)，甚至讓用戶更多地參與到內(nèi)容生產(chǎn)的過程中。該產(chǎn)品不僅增強了用戶的歸屬感，還促進了信息的多元化和個性化傳播。同時，讓用戶生產(chǎn)成為融合傳播的“后備軍”，也大大降低了采編團隊的成本，為內(nèi)容生產(chǎn)節(jié)省了大量的制作成本和時間成本，提高了內(nèi)容生產(chǎn)的競爭力。

3．讓智能生產(chǎn)成為融合傳播的“生力軍”。隨著人工智能、大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展，全媒體智能生產(chǎn)顯得愈發(fā)重要。首先，智能系統(tǒng)能夠極大地提高內(nèi)容生產(chǎn)的效率和規(guī)模。通過算法和數(shù)據(jù)分析，智能系統(tǒng)可以自動化地完成部分或全部內(nèi)容創(chuàng)作過程，如新聞報道撰寫、數(shù)據(jù)分析報告生成等，從而在短時間內(nèi)產(chǎn)生大量高質(zhì)量的內(nèi)容。其次，智能系統(tǒng)可以將同一內(nèi)容轉(zhuǎn)化為適合不同媒體平臺的形式，如文字、圖片、視頻等，實現(xiàn)內(nèi)容的多渠道分發(fā)和融合傳播。近年來，中國企業(yè)報以“中央廚房”建設(shè)及常態(tài)化運行為牽引，數(shù)據(jù)驅(qū)動新聞，智能重構(gòu)媒體，不斷創(chuàng)新體制機制，完善深度融合頂層設(shè)計，以報紙、網(wǎng)站、客戶端“三端”為主體的媒體深度融合發(fā)展取得了階段性成效。此外，中國企業(yè)報積極與互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等龍頭企業(yè)合作，不僅在內(nèi)容生產(chǎn)上加強了視頻、H5等新媒體技術(shù)的應(yīng)用，而且應(yīng)用人工智能等技術(shù)為用戶精準畫像，以“內(nèi)容+”為客戶提供增值服務(wù)。

二、向上延伸產(chǎn)業(yè)鏈，以“平臺+”開啟媒體融合新生態(tài)

以“內(nèi)容+”打造的融媒體矩陣只能算是媒體融合的上半場，而在媒體融合的下半場，如何向上延伸產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)“以用戶為中心”的轉(zhuǎn)型，通過滿足用戶需求，打造一個能夠幫助品牌客戶提升長效轉(zhuǎn)化價值的產(chǎn)品體驗生態(tài)，成為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的一個新方向。

1．強化平臺服務(wù)，為媒體融合提供新模式。全國企業(yè)營商環(huán)境研討會、“一帶一路”園區(qū)建設(shè)國際合作峰會和中國企業(yè)發(fā)展論壇就是在“以用戶為中心”這一理念下發(fā)展起來的。這三大活動不僅提升了中國企業(yè)報的影響力，同時搭建了地方政府、產(chǎn)業(yè)園區(qū)與企業(yè)之間互動的平臺。值得一提的是，由中國企業(yè)報主辦的第八屆“一帶一路”園區(qū)建設(shè)國際合作峰會，在2023年10月18日發(fā)布的《第三屆“一帶一路”國際合作高峰論壇主席聲明》中，被列入“第三屆‘一帶一路’國際合作高峰論壇多邊合作成果文件清單”，這是在國家層面對中國企業(yè)報“一帶一路”園區(qū)建設(shè)國際合作峰會既往成績的肯定。在第八屆“一帶一路”園區(qū)建設(shè)國際合作峰會上，圍繞“大出海時代，中國園區(qū)和中國企業(yè)如何出海謀共贏”等話題，專家學(xué)者與產(chǎn)業(yè)園區(qū)、企業(yè)代表們暢所欲言，提出了許多建設(shè)性意見與建議，分享了許多創(chuàng)新實踐與經(jīng)驗總結(jié)。同時，會上還促成了中蒙二連浩特—扎門烏德經(jīng)濟合作區(qū)、世界和平之都生態(tài)示范小鎮(zhèn)等一系列合作項目的簽約，為產(chǎn)業(yè)園區(qū)與企業(yè)之間搭建了一個高效務(wù)實的合作平臺。

2．強化智庫功能，為媒體融合提供新動能。利用傳統(tǒng)媒體天然的“智庫”基因，中國企業(yè)報成立智庫中心，與高校、科研機構(gòu)合作，引入多名具備豐富行業(yè)經(jīng)驗和深厚學(xué)術(shù)背景的專家學(xué)者，加強智庫團隊建設(shè)，為地方政府、產(chǎn)業(yè)園區(qū)提供決策參考、智力支持。從2018年5月開始，中國企業(yè)報組建調(diào)研組分赴全國100個地市、近1000個縣區(qū)和園區(qū)，深入一線采訪調(diào)研和產(chǎn)業(yè)服務(wù)，并于2018年開始舉辦全國企業(yè)營商環(huán)境研討會，每年發(fā)布“中國企業(yè)營商環(huán)境（案例）城市、園區(qū)”報告及系列優(yōu)秀案例等智庫產(chǎn)品。截至2024年12月，年度“中國企業(yè)營商環(huán)境（案例）城市、園區(qū)”已連續(xù)發(fā)布6年共11個批次，為地方政府、產(chǎn)業(yè)園區(qū)優(yōu)化營商環(huán)境提供了可復(fù)制、可推廣、可借鑒的經(jīng)驗做法，同時也搭建了交流合作的平臺，有效地推動了產(chǎn)學(xué)研融合發(fā)展。

3．強化傳播優(yōu)勢，為媒體融合提供新渠道。為了提升論壇、會展的影響力，中國企業(yè)報攜手騰訊視頻、百度直播、新華社現(xiàn)場云等直播平臺，成立了中國企業(yè)直播平臺聯(lián)盟，不僅采取線上、線下相結(jié)合的方式，對活動盛況進行全程直播，同時以國際化視野、開放性操作和規(guī)范化管理，賦能地方政府、產(chǎn)業(yè)園區(qū)招商和產(chǎn)業(yè)服務(wù)。2024年2月3日舉辦的論壇活動直播量近8000萬人次，創(chuàng)歷年直播數(shù)據(jù)最高；2024年10月18日舉辦的第八屆“一帶一路”園區(qū)建設(shè)國際合作峰會再創(chuàng)新高，流量高達8200萬。中國企業(yè)直播平臺聯(lián)盟已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級、積極發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的樣本性案例。

三、向下延伸產(chǎn)業(yè)鏈，以“產(chǎn)業(yè)+”探索產(chǎn)業(yè)融媒體新模式

縱觀每一次產(chǎn)業(yè)升級與融合，都會創(chuàng)造出新角色、誕生新的商業(yè)機會?！懊襟w+產(chǎn)業(yè)”的商業(yè)化探索，為媒體在產(chǎn)業(yè)融合中捕捉商業(yè)機會提供了新的路徑。近年來，中國企業(yè)報以“產(chǎn)業(yè)+”為切入點和突破口，勇于創(chuàng)新，不斷向下延伸產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)對接和項目服務(wù)與媒體推廣的同步上升。

1．聯(lián)合龍頭企業(yè)，助力地方建設(shè)。利用媒體優(yōu)勢，聯(lián)合互聯(lián)網(wǎng)和農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)，延伸文化產(chǎn)業(yè)鏈，開展了一系列鄉(xiāng)村振興活動，推動產(chǎn)業(yè)集聚。例如，中國企業(yè)報以“產(chǎn)業(yè)+文化”模式雙向賦能，在2023年推出了“源頭臻品·振興鄉(xiāng)村”基地建設(shè)公益活動，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)擴大傳播，幫助特色農(nóng)產(chǎn)品走向全國，彰顯了產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺的優(yōu)勢。受臺風(fēng)“杜蘇芮”影響，2023年7月29日至8月1日，華北、黃淮等地出現(xiàn)極端降雨過程，引發(fā)洪澇和地質(zhì)災(zāi)害。中國企業(yè)報迅速發(fā)動全體員工多方聯(lián)系建材行業(yè)龍頭企業(yè)，積極整合資源，幫助受災(zāi)嚴重的區(qū)域加快災(zāi)后重建工作，及時推出了關(guān)于呼吁企業(yè)積極投身防汛救災(zāi)支援災(zāi)后重建的倡議書，呼吁企業(yè)和企業(yè)家履行社會責(zé)任，積極投身防汛救災(zāi)一線和災(zāi)后重建工作。搭建起政府與企業(yè)的橋梁與紐帶，取得了良好的社會效益。

2．組織線下對接活動，推出“產(chǎn)業(yè)問道”專題研討會。為助力地方園區(qū)招商引資，中國企業(yè)報聯(lián)合資深的企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展專家與各行業(yè)的企業(yè)家互動交流，助力企業(yè)洞察行業(yè)機會，孵化行業(yè)龍頭企業(yè)，服務(wù)地方經(jīng)濟發(fā)展，培養(yǎng)未來商界領(lǐng)袖。為更好地服務(wù)地方產(chǎn)業(yè)園區(qū)，中國企業(yè)報針對新興戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)進行細分賽道的研發(fā)和資源整合，圍繞細分賽道與地方園區(qū)進行招商精準對接活動，截至2024年11月底，已成功為北京豐臺區(qū)、山東鄒平市、浙江海寧市、安徽合肥市、河南南陽市、河北石家莊市等50多個地市區(qū)縣產(chǎn)業(yè)園區(qū)提供產(chǎn)業(yè)招商項目信息對接服務(wù)。

3．構(gòu)建線上招商平臺，探索產(chǎn)業(yè)融媒體新模式。從確立專業(yè)化全媒體支撐、全球化資源整合、全價值產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)的“一專三全”戰(zhàn)略定位，到實施內(nèi)容生產(chǎn)、智庫研發(fā)、論壇會展、產(chǎn)業(yè)服務(wù)的“四位一體”經(jīng)營策略，中國企業(yè)報不斷探索基于媒體服務(wù)的促進企業(yè)與產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的新模式、新通道。2024年7月，中國企業(yè)報推出的“產(chǎn)業(yè)融媒體招商賦能平臺”入選國家新聞出版署公布的第四屆中國報業(yè)深度融合發(fā)展創(chuàng)新案例名單，該平臺以AI算法模型為基礎(chǔ)，利用中國企業(yè)報“四位一體”全媒體運營的優(yōu)勢，整合并建立產(chǎn)業(yè)與科技兩大數(shù)據(jù)庫，對產(chǎn)業(yè)資源進行有效匹配，幫助區(qū)域完善產(chǎn)業(yè)鏈，從而形成區(qū)域經(jīng)濟的增長極。這一創(chuàng)新模式很快結(jié)出了碩果，2024年7月山東鄒平市經(jīng)濟開發(fā)區(qū)總投資60億元的10個簽約項目中，就有3個項目由中國企業(yè)報推薦。

總而言之，傳統(tǒng)媒體要敢于“出圈”，勇于改革創(chuàng)新，積極探尋媒體融合的新思路、新方法、新模式，不斷拓展傳媒產(chǎn)業(yè)鏈，打造融媒新生態(tài)，才能在媒體融合發(fā)展大潮中勇立潮頭。

參考文獻

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[2]劉崢．5G賦能下手機報的優(yōu)勢與展望[J]．全媒體探索，2021（11）．

【編輯：孫航】