向新而行

2025年，是世界電影誕生130周年，也是中國電影誕生 120周年。正如“紙質(zhì)書籍不會消亡”，中國電影和影院也在時代的“洗禮”中迸發(fā)出新的活力。據(jù)國家電影局統(tǒng)計，2025年春節(jié)檔（1月28日至2月4日）總票房達(dá)95.1億元，觀影總?cè)舜?.87億，同比分別增長18.64%和14.68%，刷新了中國影史春節(jié)檔票房和觀影人次紀(jì)錄。家國情懷、傳統(tǒng)文化、知識產(chǎn)權(quán)（IP）電影、電影工業(yè)化等成為這個春節(jié)檔的關(guān)鍵詞?！赌倪钢[?！犯且浴昂每诒鲍@得了觀眾的巨大認(rèn)可，不僅成為歷年以來中國動畫電影的票房冠軍，也成為中國影史票房冠軍。

IP運(yùn)營的成熟，文化表達(dá)的創(chuàng)新，科技的賦能……透過2025年春節(jié)檔，我們不僅看到了電影產(chǎn)業(yè)的繁榮，更窺見了中國電影在新時代如何向新而行。

好戲造就春節(jié)檔的光影盛宴

2025年的春節(jié)檔，無疑是中國電影產(chǎn)業(yè)的一次里程碑式勝利。從國漫新篇《哪吒之魔童鬧?！返较矂乙深愋推短铺?900》，從合家歡動畫《熊出沒·重啟未來》到軍事大片《蛟龍行動》，還有演繹武俠史詩的《射雕英雄傳：俠之大者》和講述神話傳奇的《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》，六部影片的形態(tài)、題材、類型、風(fēng)格、市場定位各有不同，都代表了中國電影一流的創(chuàng)作水平和制作質(zhì)量，吸引了不同“圈層”的觀眾走進(jìn)影院。

談及2025年春節(jié)檔，清華大學(xué)教授、中國電影家協(xié)會副主席尹鴻提到：“有好電影就有好市場，影院依然是觀眾文化消費(fèi)不可替代甚至難以比擬的重要場景?！?/p>

電影有一定的“檔期效應(yīng)”，一個好的檔期往往能夠吸引更多觀眾走進(jìn)影院。2024年的端午檔、暑期檔、國慶檔，曾不同程度“遇冷”，部分觀眾走進(jìn)影院的熱情變?nèi)?，“你有多久沒進(jìn)電影院了”等話題也曾引起熱議。

大眾稱電影是真金白銀的市場，而隨著數(shù)字閱讀、流媒體平臺、短視頻應(yīng)用、網(wǎng)絡(luò)游戲等的興起，人們足不出戶也可擁有各類體驗。即便走出家門，依然有市集、戶外運(yùn)動、密室逃脫、劇本殺等多種娛樂方式。電影市場之外，大眾的文化娛樂方式多樣，而豐富的信息接收渠道也讓不少人觀賞電影的閾值不斷提高。

但在今年春節(jié)檔，《哪吒之魔童鬧?！纷陨嫌呈兹掌?，便有不俗的票房表現(xiàn)。這部電影以其深厚的文化底蘊(yùn)、精湛的制作和對品質(zhì)的極致追求，成功贏得了好口碑與高票房。電影的主創(chuàng)團(tuán)隊五年磨一劍，精心打磨劇情和特效。片中既有對人物立體細(xì)膩的描摹，也有宏大的動畫場面和精彩的視聽語言，對于自我認(rèn)同、價值實(shí)現(xiàn)、親情友情等多元主題的呈現(xiàn)引發(fā)觀眾廣泛共鳴。這表明只要電影自身品質(zhì)跟得上，觀眾還是愿意走進(jìn)電影院消費(fèi)。

“作為從業(yè)人員，非常欣喜看到觀眾愿意在合適的時機(jī)為優(yōu)質(zhì)電影買單。這說明行業(yè)仍然有市場潛力，但同時也意味著我們要清醒地看到電影市場仍受重重考驗?！鄙綎|影視制作股份有限公司研發(fā)中心總監(jiān)陳默說。

在陳默看來，觀眾熱情未減，映射出的不僅是對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的渴望，也是文化消費(fèi)習(xí)慣的回歸?！霸壕€既是電影品質(zhì)的試金石，也是掌控觀眾情緒的實(shí)驗場。如今票房再創(chuàng)新高，既顯露電影市場的旺盛生命力，也提醒我們注重內(nèi)容創(chuàng)新與觀眾需求的良性互動?！?/p>

文化基因在大銀幕煥發(fā)新生

如果說票房數(shù)據(jù)是春節(jié)檔最直觀的成功指標(biāo)，那么影片的文化表達(dá)則是衡量中國電影真正向新而行的關(guān)鍵。今年春節(jié)檔的影片中，有一半植根于傳統(tǒng)文化。

在中國，哪吒是家喻戶曉的神話人物。電影《哪吒之魔童鬧?！分械哪倪?，不再局限于叛逆少年的單一形象，而是一個情感豐富、有血有肉的角色。影片還巧妙融合了親情、友情、正義與夢想等多重主題，書寫了一個看似天馬行空卻有血有肉的群像故事。東方神話人物與當(dāng)今時代精神的碰撞，英雄主義與現(xiàn)實(shí)主義的結(jié)合，展示了中國傳統(tǒng)神話在現(xiàn)代語境中的無限可能。影片中結(jié)界獸的造型參考了三星堆文物，七色寶蓮的設(shè)計靈感來自博山爐，天元鼎則融入了商代龍紋扁足鼎的元素，還有太乙真人說著風(fēng)趣的“四川普通話”。這些細(xì)節(jié)不僅展現(xiàn)了中華文化的博大精深，也讓觀眾在視覺上感受到傳統(tǒng)文化的魅力。

哪吒系列動畫電影的導(dǎo)演楊宇表示，上世紀(jì)，戲曲、水墨、剪紙、皮影等中式視覺符號呈現(xiàn)了世界上獨(dú)樹一幟的中國動畫美學(xué)。近十年，中國動畫人繼續(xù)汲取和傳承傳統(tǒng)文化和中式美學(xué)，并應(yīng)用現(xiàn)代技術(shù)，中國優(yōu)秀動畫電影再次如雨后春筍般出現(xiàn)。回望近年，《熊出沒》《大圣歸來》《哪吒之魔童降世》《長安三萬里》等國產(chǎn)動畫屢創(chuàng)佳績。對傳統(tǒng)文化的當(dāng)代解讀，是國產(chǎn)動畫電影的重要優(yōu)勢，也折射出我國動畫電影正逐步實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與市場的良性平衡。

在電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，如何在堅持本土文化的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，是電影創(chuàng)作者面臨的挑戰(zhàn)?！疤迫私痔桨浮毕盗械淖钚伦髌贰短铺?900》是一部在這一背景下作出獨(dú)特嘗試的電影。

《唐探1900》將故事背景設(shè)定在1900年的美國舊金山唐人街。影片中，華裔部落獵人阿鬼（唐貴）與留美青年秦福因一場案件偶然結(jié)識，組成“唐人街神探”組合，開啟了一場笑鬧探案之旅。偵探題材電影傳統(tǒng)上側(cè)重于懸疑推理和驚險刺激，《唐探1900》在這一框架下融入更多關(guān)于中國歷史文化、哲學(xué)思考及社會變革的元素。影片中主角們及廣大華人在困境中不屈不撓，將個人命運(yùn)與國家命運(yùn)緊密相連，宏大敘事中有歷史的還原，更有小人物的不屈抗?fàn)?。唐人街見證了一代代華僑華人篳路藍(lán)縷、自強(qiáng)不息的奮斗歷程，承載著中華文化的典型特征，是濃縮在異域的中國文化景觀。多元文化的碰撞與融合，不僅豐富了故事的內(nèi)容，更形成了唐探系列獨(dú)特的敘事風(fēng)格，讓中國故事在全球范圍內(nèi)煥發(fā)出新的活力。

中央文化和旅游管理干部學(xué)院副研究員孫佳山介紹道：“近年來，各種題材和類型的影視作品都在深度挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的價值內(nèi)核。以中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為清晰的參照，這在近幾年的影視創(chuàng)作生產(chǎn)中已經(jīng)成為普遍共識?！狈馍裣盗须娪霸谑刈o(hù)信仰與家國命運(yùn)的主題中，注入了中國式的英雄氣質(zhì)，讓古老的中國神話故事更具有現(xiàn)實(shí)意義?！渡涞裼⑿蹅鳎簜b之大者》則在金庸武俠的底色上，強(qiáng)化了家國情懷，影片中對于勇氣、擔(dān)當(dāng)、和平等價值的追求，對于江湖與廟堂的描繪，不僅讓觀眾感受到了武俠世界的魅力，更有對傳統(tǒng)武俠精神的致敬。

經(jīng)過歷史大浪淘沙而始終保持蓬勃生命力的經(jīng)典，是一個民族傳統(tǒng)文化的寶貴財富。當(dāng)中國的春節(jié)成為世界的春節(jié)，當(dāng)國產(chǎn)電影的故事不再局限于本土，而具有全球觀眾都能共鳴的情感內(nèi)核時，中國電影將為全球文化生態(tài)注入更多東方智慧。

科技助推電影工業(yè)化水平提升

2025年春節(jié)檔的成功，也折射了中國電影工業(yè)整體實(shí)力的提升。

系列電影制作是電影工業(yè)成熟的重要標(biāo)志。6部春節(jié)檔電影的共同特點(diǎn)之一，是它們均源自較為成熟的IP。除《射雕英雄傳：俠之大者》外，5部電影均是續(xù)集。浙江大學(xué)教授范志忠在其研究中提到，大數(shù)據(jù)技術(shù)引發(fā)的“IP熱”，激發(fā)了國產(chǎn)電影創(chuàng)作系列電影的熱情。

神話、奇幻、志怪經(jīng)典故事，為大數(shù)據(jù)IP功能所激活，并以新的技術(shù)和美學(xué)觀重構(gòu)了中國電影的神話世界，哪吒系列電影和封神系列電影均以神話故事封神為IP，還有以神話故事西游記為IP的影片《西游記之大圣歸來》等西游記系列電影，以志怪故事聊齋為IP的《畫皮》系列，以神話故事白蛇為IP的《白蛇：緣起》《白蛇：青蛇劫起》等。

一批現(xiàn)實(shí)題材影片也形成IP，并被開發(fā)成系列電影。喜劇動作懸疑《唐人街探案》系列、犯罪懸疑《誤殺》系列均在其列，合家歡動畫電影《熊出沒》系列、科幻災(zāi)難電影《流浪地球》系列、勵志喜劇電影《飛馳人生》系列、公路喜劇電影《人在囧途》系列等都體現(xiàn)了中國電影IP的現(xiàn)實(shí)主義創(chuàng)新活力。

工業(yè)化水平的提升還體現(xiàn)在影片的規(guī)?；a(chǎn)上。從神話到軍事，從動作到喜劇，6部重磅大片同期上映，規(guī)模化生產(chǎn)的背后，是中國電影產(chǎn)業(yè)鏈的日益成熟。從前期策劃到后期宣發(fā)，各環(huán)節(jié)緊密配合使得影片能夠高效地推向市場，滿足觀眾的多樣化需求。

今年也是春節(jié)檔影片的“特效大年”。6部電影中有5部使用了不同程度的特效手段，特效成為電影工業(yè)的“隱形基建”。其中《哪吒之魔童鬧?！肥褂昧思s1900個特效鏡頭，4000人的團(tuán)隊花費(fèi)5年時間完成了這部續(xù)作。影片中有一段龍族帶領(lǐng)海底妖獸通過虛空裂口穿越到陳塘關(guān)的場景。兩軍對壘，漫天翻騰的鐵鏈交織出一場恢宏激烈的戰(zhàn)爭。每個海底妖獸身上都纏有一條鎖鏈，眾多鐵鏈在高速甩動下交錯纏繞，卻未曾穿透角色身體，展現(xiàn)出極高的特效精度。《哪吒之魔童鬧?！凡捎昧薃I驅(qū)動的動畫渲染技術(shù)，使得動畫人物表情更加生動，動作更加流暢。相比前作，這部影片的角色數(shù)量提升了三倍，視覺表現(xiàn)卻更加細(xì)膩和自然，充分體現(xiàn)了中國動畫在技術(shù)上的突破。

導(dǎo)演楊宇曾提到：“之前也將部分重點(diǎn)鏡頭交給國外頂尖工作室制作，但效果并不理想。因為我們之間有文化差異，以及國外工作室難免會對中國項目帶有傲慢與偏見，而且他們不是創(chuàng)作心態(tài)，是接‘外包’的心態(tài)，可能不會用最好的團(tuán)隊去做我們的電影，最后還是由國內(nèi)團(tuán)隊打磨和兜底?！彼J(rèn)為，中國文化真正走向世界，是不能“外包”的。

延續(xù)前作，從場景搭建到特效制作，《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》的每一個細(xì)節(jié)都力求質(zhì)感，據(jù)悉，全片視效鏡頭近2000個；《蛟龍行動》則借助擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)（XR）技術(shù)，打造出逼真的海底場景，影片的沉浸感和真實(shí)度達(dá)到了前所未有的高度。從特效制作到視聽呈現(xiàn)，從AI技術(shù)的應(yīng)用到虛擬拍攝技術(shù)，長遠(yuǎn)來看，技術(shù)進(jìn)步不僅是提升電影工業(yè)化水平的關(guān)鍵，更是中國電影邁向國際市場的重要驅(qū)動力。當(dāng)技術(shù)門檻不斷降低，制作成本逐步優(yōu)化，中國電影的競爭力將不僅僅體現(xiàn)在故事和文化表達(dá)上，也將在工業(yè)體系的完善和科技創(chuàng)新能力上獲得新的優(yōu)勢。

電影聯(lián)動消費(fèi)場景

在位于北京海淀區(qū)的一家電影院內(nèi)，一些剛看完《哪吒之魔童鬧?！返挠^眾，走出影廳便移步至電影文創(chuàng)區(qū)選購自己喜歡的衍生產(chǎn)品。

今年春節(jié)檔多部電影通過跨界聯(lián)動推出周邊產(chǎn)品，其中《哪吒之魔童鬧?！泛献飨M(fèi)品牌達(dá)12個，其中9個為衍生品合作，與玩具品牌聯(lián)名推出的盲盒產(chǎn)品在全國多地脫銷，線上發(fā)貨已排至4月20日后。

電影市場票房一路飄紅，也帶來了文化消費(fèi)的持續(xù)升溫，“跟著電影品美食”“跟著電影去旅游”等新玩法持續(xù)火爆“出圈”。

《唐探1900》是今年春節(jié)檔唯一一部真人喜劇電影，為了在大銀幕上還原1900年的舊金山，《唐探1900》團(tuán)隊花費(fèi)大量精力搭建實(shí)景，按照歷史圖片和資料幾乎做到1：1還原，全力追求觀眾的沉浸式體驗。這一實(shí)景拍攝地位于山東德州樂陵影視城。借著電影熱映，樂陵影視城從大年初一開始開放主題園區(qū)。來此游玩的游客表示：“仿佛自己也成了片中人，很有代入感?！贝汗?jié)期間，身臨其境的消費(fèi)體驗讓樂陵影視城日均客流量達(dá)到約兩萬人次。

中國電影工業(yè)所構(gòu)建的設(shè)施體系，帶動了影視旅游融合發(fā)展。在湖北襄陽，《射雕英雄傳：俠之大者》的上映帶動各地游客慕名而來，為接住這波電影帶火的“武俠流量”，當(dāng)?shù)靥崆白隽瞬簧贉?zhǔn)備工作。在襄陽，游客可以到昭明臺廣場前與郭靖、黃蓉卡通立牌形象合影，還可以在襄水街長度超百米的巨幅《射雕英雄傳》武俠風(fēng)壁畫前打卡。在《射雕英雄傳：俠之大者》的拍攝地內(nèi)蒙古正藍(lán)旗，在春節(jié)期間每天的客流量較去年增加了15%。

《熊出沒》系列動畫電影，被稱為春節(jié)檔的“釘子戶”，陪伴了一代觀眾成長。從單部票房來看，國產(chǎn)動畫影史票房前十中，《熊出沒》系列有多部電影入榜。更重要的是在實(shí)景娛樂領(lǐng)域，自2012年“熊出沒”IP誕生以來，華強(qiáng)方特集團(tuán)將“熊出沒”元素融入了39個主題樂園，又打造了3個以“熊出沒”為全園主題的樂園。在相應(yīng)的主題樂園，觀眾可以身臨其境地感受《熊出沒》動畫片中的世界。

為促進(jìn)電影和餐飲消費(fèi)相互賦能，為春節(jié)假期及全年電影和餐飲市場繁榮助力，國家電影局、商務(wù)部啟動的2025“跟著電影品美食”活動讓影院獲得了更多客流，也給餐飲企業(yè)帶來了更多收益。

參與出品《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》的江蘇省電影集團(tuán)攜手餐飲品牌推出了多項活動，南京市40多家餐飲門店同步推出聯(lián)名套餐，還限時落地兩家主題餐廳。山西的李女士一家在春節(jié)假期期間到南京旅游。他們品嘗了地道的金陵美食的同時，還意外抽中了一張價值100多元的《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》電影票。南京市民朱女士和家人則是看電影后憑著電影票根，在電影院所在商場的餐飲店消費(fèi)時免費(fèi)領(lǐng)取到了特色菜。

在廣州塔金逸空中電影城，一塊寫有“在廣州跟著電影品美食”宣傳展板吸引前來觀影的市民游客駐足，他們紛紛舉起手機(jī)掃描展板上的二維碼，領(lǐng)取“食在廣州”消費(fèi)券?！翱措娪坝萌瘍?yōu)惠了10元，看完電影去吃飯，領(lǐng)了這個消費(fèi)券可以參與滿減活動，挺劃算的！”在此觀影的廣州市民胡先生說。

廣東省電影局負(fù)責(zé)人表示：“廣東作為中國電影市場的重要票倉，‘跟著電影品美食’活動的舉辦推動電影業(yè)和餐飲業(yè)深度融合發(fā)展，更好發(fā)揮電影業(yè)和餐飲業(yè)在促消費(fèi)、惠民生、穩(wěn)就業(yè)方面的積極作用?！?/p>

“電影+”一系列活動增強(qiáng)了多領(lǐng)域消費(fèi)場景對于觀眾的吸引力，通過惠民觀影帶火多元消費(fèi)?！半娪皬膩矶疾恢挥衅狈績r值，還具有高影響力的溢出價值。這幾年社會各界都有更高意愿與電影合作，放大其溢出價值的影響力，讓與電影相關(guān)的新型消費(fèi)業(yè)態(tài)和消費(fèi)場景愈發(fā)豐富和活躍起來。”尹鴻說。

2025年的春節(jié)檔，不僅創(chuàng)造了歷史性的票房紀(jì)錄，更讓人看到了中國電影產(chǎn)業(yè)的未來。中國擁有全球最多的銀幕數(shù)量，這為電影從業(yè)者提供了廣闊的舞臺?！拔腋鷪F(tuán)隊一直在說，每一部作品都要當(dāng)成自己最后一部作品去創(chuàng)作，機(jī)會是不能糟蹋的，必須傾其所有去實(shí)現(xiàn)最好的效果呈現(xiàn)給觀眾。跨過這座高山之后，你回望的時候才發(fā)現(xiàn)，不過如此吧，大家的能力又提升了，到下一部再去挑戰(zhàn)自己新的極限?！睏钣钫f。

觀眾始終期待好電影，當(dāng)有更多樣化、更高質(zhì)量的作品來充實(shí)銀幕，便會有更多觀眾步入影院，體驗大銀幕所能帶來的獨(dú)具魅力的視覺沖擊和情感共鳴，進(jìn)而推動電影行業(yè)不斷前行、更加繁榮、更有活力。