文旅融合背景下紙質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計與開發(fā)

文旅融合業(yè)態(tài)的蓬勃發(fā)展，不僅豐富了旅行內(nèi)容，也增強(qiáng)了文化傳播力，為旅游業(yè)發(fā)展注入了新動力。紙質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品作為一種特殊的文化載體，具有文化傳播價值和旅游紀(jì)念價值，可以增強(qiáng)游客的文化體驗(yàn)。因此，探究紙質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計與開發(fā)思路，能夠助推文旅融合業(yè)態(tài)的進(jìn)一步發(fā)展。

在文旅融合背景下，紙質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品兼具市場性、實(shí)用性、文化性等，其開發(fā)應(yīng)遵循以下設(shè)計原則：①文化專屬原則，即紙質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計需深入挖掘本地文化特色，確保產(chǎn)品具有獨(dú)特的地方文化標(biāo)識，以提升產(chǎn)品的文化價值，增強(qiáng)游客對地方文化的認(rèn)知和興趣。②功能使用原則，即產(chǎn)品設(shè)計應(yīng)考慮用戶的日常使用需求。實(shí)用性強(qiáng)的產(chǎn)品不僅能提升用戶的購買欲望，還能提升產(chǎn)品的使用頻率，從而增強(qiáng)文化傳播效果。③藝術(shù)唯美原則，即設(shè)計人員在創(chuàng)作過程中應(yīng)注重產(chǎn)品的外觀和美感，通過精湛的工藝和獨(dú)特的設(shè)計，提高產(chǎn)品的觀賞價值和收藏價值。在遵循上述設(shè)計原則的基礎(chǔ)上，設(shè)計人員可采取以下3條策略設(shè)計并開發(fā)紙質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品。

其一，深入挖掘旅游地的文化資源。旅游地的歷史文化，包括物質(zhì)文化遺產(chǎn)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，可以為紙質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計提供豐富的靈感來源。在規(guī)劃階段，設(shè)計人員應(yīng)對旅游地的文化資源展開系統(tǒng)調(diào)查和分析，著重整理當(dāng)?shù)氐拿耖g美術(shù)資源如剪紙藝術(shù)、繪畫藝術(shù)等內(nèi)容，深入理解文化資源的內(nèi)涵，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)意轉(zhuǎn)化。圖1 所示為一款“布老虎”主題便簽，設(shè)計人員以山西黎城民間工藝品“布老虎”為文化基礎(chǔ)，同時融入山西剪紙藝術(shù)，既保留了“布老虎”原有的文化底蘊(yùn)，也通過剪紙?zhí)赜械溺U空設(shè)計為這款便簽增添了視覺層次和文化深度，讓這款便簽產(chǎn)品不僅是實(shí)用文具，更是展示和傳播山西地方文化的載體。

其二，保留和應(yīng)用旅游地的傳統(tǒng)視覺元素。每個旅游地均有其獨(dú)特的文化印記，這些印記會體現(xiàn)在當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)工藝、服飾、器物上。設(shè)計人員通過挖掘這些傳統(tǒng)元素，提煉核心視覺符號，如圖案、色彩、構(gòu)圖和材質(zhì)等，并將其巧妙應(yīng)用于紙質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計中。如瓷器文化是景德鎮(zhèn)的代表性文化，設(shè)計人員可以提取當(dāng)?shù)卮善鞯钠餍屯庥^、釉面花色等元素并將其運(yùn)用到紙質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計中。如景德鎮(zhèn)的青花瓷，以其別致的藍(lán)白配色與精致的圖案而聞名。設(shè)計人員可以將“青花”視覺元素巧妙融入文創(chuàng)產(chǎn)品的外觀裝飾上，吸引消費(fèi)者。此外設(shè)計人員也可以使用重新組合、變形、重構(gòu)等設(shè)計手法，使傳統(tǒng)視覺元素展現(xiàn)出新的面貌，如可以將傳統(tǒng)紋樣與現(xiàn)代插畫技法結(jié)合，創(chuàng)造出兼具傳統(tǒng)色彩與現(xiàn)代感的視覺效果。

其三，將地域文化元素與現(xiàn)代流行元素有機(jī)結(jié)合。在設(shè)計紙質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品時，設(shè)計人員應(yīng)積極創(chuàng)新，將旅游地傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代流行文化元素有機(jī)結(jié)合，這樣既能傳承和發(fā)揚(yáng)地域文化，又能打造更貼合當(dāng)代消費(fèi)者個性化需求的文創(chuàng)產(chǎn)品。如北京地區(qū)的設(shè)計人員可以在設(shè)計便簽、明信片、筆記本等紙質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品時，提取京劇的“臉譜”視覺元素，再結(jié)合年輕人群體中較為流行的“賽博朋克”視覺風(fēng)格，利用霓虹燈光、金屬質(zhì)感和數(shù)碼元素等重構(gòu)臉譜圖案，創(chuàng)造一種新穎而具有沖擊力的視覺效果。

總之，在文旅融合背景下，紙質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計與開發(fā)需要設(shè)計人員深入挖掘并創(chuàng)新表達(dá)旅游地的文化資源，滿足消費(fèi)者的文化體驗(yàn)需求，有效促進(jìn)旅游地文化的傳播與發(fā)展。

作者簡介

郭小匯，女，1978年生，河南新密人，碩士，鄭州商貿(mào)旅游職業(yè)學(xué)院講師，研究方向：文旅融合發(fā)展。