數(shù)字經(jīng)濟驅(qū)動下的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑與模式探索

數(shù)字經(jīng)濟帶來了生產(chǎn)力、生產(chǎn)關(guān)系和生產(chǎn)方式的深刻變化。數(shù)字技術(shù)的廣泛應(yīng)用，如大數(shù)據(jù)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等已經(jīng)滲透到各個產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，成為推動經(jīng)濟增長、提升產(chǎn)業(yè)競爭力的關(guān)鍵力量。《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃》指出，數(shù)字經(jīng)濟是繼農(nóng)業(yè)經(jīng)濟、工業(yè)經(jīng)濟之后的主要經(jīng)濟形態(tài)。目前，我國已躋身世界數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展前列，數(shù)字經(jīng)濟成為我國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎。中國信息通信研究院發(fā)布的《中國數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展研究報告（2024 年）》數(shù)據(jù)顯示，我國數(shù)字經(jīng)濟規(guī)模已由2012 年的11.2 萬億元增長至53.9 萬億元，占GDP 比重達到42.8%，對GDP 增長的貢獻率達66.45%，數(shù)字經(jīng)濟有效支撐經(jīng)濟穩(wěn)增長。

文化產(chǎn)業(yè)作為國民經(jīng)濟的重要組成部分，承載著豐富的文化內(nèi)涵與經(jīng)濟價值，也不可避免地置身于這場數(shù)字化變革的浪潮之中。數(shù)字經(jīng)濟為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了諸多機遇，但文化產(chǎn)業(yè)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中也面臨著諸多挑戰(zhàn)。通過深入剖析數(shù)字經(jīng)濟時代文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的理論邏輯、實踐路徑與具體的創(chuàng)新模式，為政策制定者提供決策依據(jù)，助力文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)者把握時代脈搏，推動文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)、健康、高質(zhì)量發(fā)展，實現(xiàn)經(jīng)濟價值與文化價值的雙贏，在全球文化競爭的舞臺上綻放獨特光彩。

數(shù)字經(jīng)濟賦能文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展

數(shù)字經(jīng)濟，是以數(shù)字化的知識和信息作為關(guān)鍵生產(chǎn)要素，以數(shù)字技術(shù)為核心驅(qū)動力量，以全要素數(shù)字化轉(zhuǎn)型為推動力的全新經(jīng)濟形態(tài)。作為新型生產(chǎn)要素，推動了生產(chǎn)、消費、分配和交換方式的變革。產(chǎn)業(yè)是生產(chǎn)力發(fā)展的載體，其中的文化產(chǎn)業(yè)是指通過創(chuàng)造、生產(chǎn)、傳播文化產(chǎn)品和服務(wù)，以實現(xiàn)經(jīng)濟效益與文化價值的產(chǎn)業(yè)鏈條。它包括傳統(tǒng)的文學(xué)、音樂、電影、藝術(shù)等領(lǐng)域，也涉及現(xiàn)代的數(shù)字媒體、網(wǎng)絡(luò)娛樂、版權(quán)交易等。文化產(chǎn)業(yè)的核心在于文化內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播，隨著全球化與信息化的進程加快，文化產(chǎn)業(yè)逐漸成為經(jīng)濟增長的新動能和社會發(fā)展的重要組成部分。

數(shù)字經(jīng)濟與文化產(chǎn)業(yè)之間有著極深的邏輯關(guān)聯(lián)。首先，數(shù)字技術(shù)的創(chuàng)新推動文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容的生產(chǎn)以及傳播方式的變革。通過數(shù)據(jù)分析，文化產(chǎn)業(yè)能夠精準掌握消費者偏好，提供量身定制的文化產(chǎn)品。同時，互聯(lián)網(wǎng)平臺的發(fā)展為文化產(chǎn)品的傳播提供了更加廣泛且低成本的渠道，使得文化產(chǎn)品能夠跨越地域與時空限制，快速傳播至全球市場。其次，數(shù)字經(jīng)濟中的平臺化特點促進文化產(chǎn)業(yè)的融合與協(xié)同發(fā)展。舉例來說，文化產(chǎn)業(yè)通過數(shù)字平臺與旅游、電商、教育、科技等領(lǐng)域的融合更加緊密。平臺化不僅優(yōu)化了資源配置，還促使跨界協(xié)同，推動了文化產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展。通過此平臺，文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了生產(chǎn)者、消費者與第三方服務(wù)者的高效連接，形成了跨行業(yè)的生態(tài)圈。最后，數(shù)字化轉(zhuǎn)型增強文化產(chǎn)業(yè)的競爭力，使得文化產(chǎn)業(yè)能夠更好地利用用戶數(shù)據(jù)，提升內(nèi)容創(chuàng)作與生產(chǎn)效率，增強產(chǎn)業(yè)鏈的靈活性與響應(yīng)速度，同時能夠精準預(yù)測市場需求，進行智能化運營管理，從而提升文化產(chǎn)業(yè)的市場競爭力和盈利能力。總之，數(shù)字經(jīng)濟通過技術(shù)創(chuàng)新、平臺化經(jīng)濟和數(shù)字化轉(zhuǎn)型等方式，為文化產(chǎn)業(yè)帶來了生產(chǎn)力的提升與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，推動了文化產(chǎn)業(yè)在全球競爭中的嶄新發(fā)展。

文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新模式

當前，數(shù)字技術(shù)如大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈等推動了內(nèi)容生產(chǎn)、傳播和消費方式的變革，使文化產(chǎn)品更加個性化、互動化和跨界融合。與此同時，受眾需求更加多元化，傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式面臨挑戰(zhàn)，促使行業(yè)不斷探索創(chuàng)新路徑。文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型涌入了許多新形態(tài)，其中較為典型的模式主要包括內(nèi)容數(shù)字化、平臺化與產(chǎn)業(yè)融合化三個方面。

第一，內(nèi)容數(shù)字化通過將傳統(tǒng)文化產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為數(shù)字格式，如給傳統(tǒng)出版帶來數(shù)字出版、數(shù)字影視等，通過此途徑來擴大文化產(chǎn)品的傳播范圍。同時，內(nèi)容數(shù)字化在提高文化產(chǎn)品傳播能力、降低成本、促進創(chuàng)新和增強互動性等方面具有顯著的優(yōu)勢，對于文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展和全球化傳播至關(guān)重要。第二，平臺經(jīng)濟作為聚合資源的新引擎，正重塑著文化產(chǎn)業(yè)的商業(yè)版圖，成為聚合資源、激發(fā)活力的關(guān)鍵力量。通過平臺化的途徑建立在線平臺提供多元化服務(wù)，促進產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈建設(shè)。同時，在文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型進程中，訂閱付費模式逐漸成為一種穩(wěn)定收益的新渠道，成為穩(wěn)健的現(xiàn)金流，為內(nèi)容創(chuàng)作者與平臺運營注入源源不斷的動力。第三，積極促成文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，例如打造文旅產(chǎn)業(yè)的融合，通過數(shù)字化技術(shù)將文化與旅游深度交織，創(chuàng)造出全新的沉浸式體驗，實現(xiàn)文化傳承與經(jīng)濟收益的雙贏局面。利用大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)提升內(nèi)容創(chuàng)作、分發(fā)與消費的效率，推動文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與升級。同時，文創(chuàng)電商作為文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的前沿陣地，正以創(chuàng)新姿態(tài)重塑文化消費市場，通過線上碰撞，打通創(chuàng)意與商業(yè)的“任督二脈”，為文化產(chǎn)業(yè)注入新活力，開辟新藍海。

數(shù)字化轉(zhuǎn)型是文化產(chǎn)業(yè)的必然選擇

文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型是應(yīng)對技術(shù)變革、拓展市場、提升創(chuàng)作與傳播效率的必然選擇，有助于提升產(chǎn)業(yè)競爭力、促進文化創(chuàng)新與多元化發(fā)展。文化產(chǎn)業(yè)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型的實踐路徑可從個體企業(yè)層面、整體產(chǎn)業(yè)層面和政府層面三個具體的方向展開。

在個體企業(yè)層面，數(shù)字化轉(zhuǎn)型的核心是提升內(nèi)容生產(chǎn)、傳播和消費的效率。首先，企業(yè)應(yīng)加大內(nèi)容數(shù)字化的投入，將傳統(tǒng)文化產(chǎn)品如電影、音樂、書籍等轉(zhuǎn)化為數(shù)字形式，利用多平臺傳播拓展市場。其次，企業(yè)需建設(shè)基于大數(shù)據(jù)和人工智能的智能化創(chuàng)作系統(tǒng)，提升創(chuàng)作效率和個性化推薦能力，滿足多元化用戶需求。最后，企業(yè)應(yīng)加強與線上平臺的合作，利用社交媒體、短視頻等新興渠道拓寬用戶基礎(chǔ)，提升品牌影響力。此外，企業(yè)還需重視數(shù)字版權(quán)管理，保障原創(chuàng)內(nèi)容的合法性與版權(quán)收益。

在整體產(chǎn)業(yè)層面，數(shù)字化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵在于推動產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同與生態(tài)系統(tǒng)建設(shè)。首先，要促進文化產(chǎn)品的跨界融合，推動文化與科技、互聯(lián)網(wǎng)的深度結(jié)合，形成新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。例如，虛擬現(xiàn)實（VR）、增強現(xiàn)實（AR）等技術(shù)的應(yīng)用，可以為傳統(tǒng)文化產(chǎn)品增添互動性與沉浸感，提升用戶體驗。其次，加強產(chǎn)業(yè)鏈的數(shù)字化協(xié)作，通過平臺化的數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施，如內(nèi)容分發(fā)平臺、在線付費平臺等，提升文化產(chǎn)業(yè)的供應(yīng)鏈管理和資源整合能力，形成更高效的市場運營體系。此外，產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的建設(shè)也至關(guān)重要，相關(guān)企業(yè)可以通過合作共享技術(shù)、市場和數(shù)據(jù)，推動產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展與創(chuàng)新。

在政府層面，推動文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的路徑主要包括政策支持、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和監(jiān)管保障。政府應(yīng)出臺支持政策，提供資金和稅收優(yōu)惠，鼓勵企業(yè)進行數(shù)字化投資，尤其是在數(shù)字版權(quán)保護、技術(shù)研發(fā)等領(lǐng)域。其次，政府應(yīng)加快數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升網(wǎng)絡(luò)覆蓋和數(shù)據(jù)存儲能力，為文化產(chǎn)業(yè)提供必要的技術(shù)支撐。此外，政府還需建立健全的法律法規(guī)體系，加強對數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中的知識產(chǎn)權(quán)保護與數(shù)據(jù)安全監(jiān)管，確保產(chǎn)業(yè)發(fā)展的可持續(xù)性與公平性。

文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化進程挑戰(zhàn)與機遇并存

文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化進程中，技術(shù)瓶頸成為制約發(fā)展的關(guān)鍵因素。以3D 建模為例，盡管已廣泛應(yīng)用于影視、游戲和VR 等領(lǐng)域，但在精細度方面仍存在不足。尤其是在制作高仿真歷史文物數(shù)字模型時，細微的紋理和表面特征難以精準還原，這使得數(shù)字模型無法完全復(fù)制實物的質(zhì)感，影響觀眾的沉浸體驗，削弱了文化傳播效果。同時技術(shù)問題的另一表現(xiàn)形式是數(shù)據(jù)安全問題日益嚴峻，尤其在涉及大量用戶數(shù)據(jù)和創(chuàng)作素材的文化產(chǎn)業(yè)中。若遭遇黑客攻擊，可能導(dǎo)致劇本創(chuàng)意泄露、版權(quán)信息被盜等，嚴重損害企業(yè)商業(yè)利益和品牌聲譽，影響產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化進程。

文化產(chǎn)業(yè)市場競爭激烈，尤其是在短視頻領(lǐng)域。抖音、快手等平臺通過大量內(nèi)容投入爭奪流量，造成內(nèi)容同質(zhì)化，觀眾審美疲勞。小型企業(yè)因無法承受高昂的制作成本，難以在市場中脫穎而出，面臨被淘汰的風(fēng)險，產(chǎn)業(yè)競爭呈現(xiàn)“馬太效應(yīng)”。

此外，文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型迫切需要復(fù)合型人才。然而，當前高校在人才培養(yǎng)方面，部分課程設(shè)置可能滯后于產(chǎn)業(yè)發(fā)展，學(xué)生缺乏實踐經(jīng)驗。例如，設(shè)計類學(xué)生雖然精通軟件，但缺乏文化內(nèi)涵的理解，導(dǎo)致設(shè)計缺乏深度；技術(shù)類學(xué)生缺乏藝術(shù)審美，開發(fā)出的文化應(yīng)用交互性差，難以滿足行業(yè)需求。同時，文化產(chǎn)業(yè)薪資和職業(yè)發(fā)展空間有限，高端人才大量流失，影響了企業(yè)創(chuàng)新能力。

總之，在文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化進程中，企業(yè)面臨著技術(shù)瓶頸、市場競爭激烈和人才短缺等挑戰(zhàn)。因此針對以上現(xiàn)狀，建議提出以下具體的應(yīng)對策略：

首先，解決產(chǎn)業(yè)瓶頸，要加強技術(shù)攻關(guān)。企業(yè)與科研機構(gòu)合作，通過創(chuàng)新技術(shù)突破提升產(chǎn)品性能。例如，華為與頂尖高校聯(lián)合研發(fā)，解決了虛擬現(xiàn)實技術(shù)中的眩暈問題，提出了低延遲傳輸與高精度頭部追蹤的融合方案，顯著提升了用戶體驗。其次，在激烈的市場競爭中，差異化競爭成為企業(yè)脫穎而出的重要策略。平臺通過聚焦特定文化領(lǐng)域，構(gòu)建獨特的內(nèi)容生態(tài)，成功實現(xiàn)了市場定位。最后，解決人才短缺和技術(shù)創(chuàng)新更離不開完善的人才培養(yǎng)體系。高校與企業(yè)聯(lián)合培養(yǎng)復(fù)合型人才，提升人才的實踐能力和市場適應(yīng)性。中國傳媒大學(xué)與騰訊、阿里等企業(yè)共建數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)學(xué)院，開設(shè)前沿課程并結(jié)合企業(yè)真實項目進行教學(xué)，有效提高了學(xué)生的就業(yè)適應(yīng)性。深圳技師學(xué)院則根據(jù)企業(yè)需求定制化課程，推動學(xué)生作品的市場轉(zhuǎn)化率，形成了產(chǎn)業(yè)與教育之間的良性互動，培養(yǎng)了大量符合市場需求的專業(yè)人才。

文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型須多方發(fā)力

文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型是系統(tǒng)工程，不僅需要創(chuàng)意驅(qū)動，還需各方攜手、精準發(fā)力，順應(yīng)數(shù)字浪潮，繼續(xù)加快文化大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)體系的建設(shè)，深入貫徹落實國家大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略，到2035年建成“物理分布、邏輯關(guān)聯(lián)、快速鏈接、高效搜索、全面共享、重點集成”的國家文化大數(shù)據(jù)體系，實現(xiàn)文化數(shù)字化生產(chǎn)力快速發(fā)展。方能實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量的可持續(xù)發(fā)展，鑄就文化產(chǎn)業(yè)輝煌未來，提升國家文化軟實力。

展望未來的數(shù)字時代，以數(shù)字技術(shù)賦能文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展具有巨大的增長勢能和廣闊的發(fā)展前景。文化和旅游部發(fā)布的《關(guān)于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》指出，到2025 年，要培育出20 家社會效益和經(jīng)濟效益突出、創(chuàng)新能力強、具有國際影響力的領(lǐng)軍企業(yè)，各具特色、活力強勁的中小微企業(yè)持續(xù)涌現(xiàn)，打造5 個具有區(qū)域影響力、引領(lǐng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)集群，建設(shè)200 個具有示范帶動作用的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)項目。數(shù)字經(jīng)濟時代文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型將在新技術(shù)賦能、國際化拓展與綠色可持續(xù)發(fā)展等方面持續(xù)邁進，開啟更為絢麗的篇章。

首先，要加強內(nèi)容建設(shè)，培育和塑造一批具有鮮明中國文化特色的原創(chuàng)IP，以優(yōu)質(zhì)數(shù)字文化產(chǎn)品引領(lǐng)文化消費，創(chuàng)作出滿足用戶多樣化、個性化需求的產(chǎn)品與服務(wù)。在內(nèi)容建設(shè)更完備的基礎(chǔ)上，推動技術(shù)的創(chuàng)新和應(yīng)用。圍繞數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新需求，集聚重點實驗室、骨干企業(yè)、高校院所、研發(fā)中心等創(chuàng)新機構(gòu)資源，加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型共性技術(shù)、關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)應(yīng)用。支持建立產(chǎn)學(xué)研用協(xié)同合作的產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新聯(lián)盟，推動跨行業(yè)、跨部門、跨地域成果轉(zhuǎn)化。支持5G、大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈等在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的集成應(yīng)用和創(chuàng)新，建設(shè)一批文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化應(yīng)用場景。推進企業(yè)、高校、科研機構(gòu)間技術(shù)要素流動，鼓勵通過許可、轉(zhuǎn)讓、入股等方式推動技術(shù)要素向中小微企業(yè)轉(zhuǎn)移。

其次，構(gòu)建數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)，推動產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新與應(yīng)用，以“線上線下”產(chǎn)業(yè)招商、優(yōu)質(zhì)項目遴選、政銀企對接等形式，充分調(diào)動產(chǎn)業(yè)鏈上下游和消費者支持數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的積極性和創(chuàng)造力。同時，加快數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)，打好“建鏈、強鏈、延鏈、補鏈”組合拳，提高產(chǎn)業(yè)鏈穩(wěn)定性和競爭力。推動文化產(chǎn)業(yè)鏈與互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)深度融合，打造大數(shù)據(jù)支撐、網(wǎng)絡(luò)化共享、智能化協(xié)作的智慧產(chǎn)業(yè)鏈體系。發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈金融，鼓勵金融機構(gòu)、產(chǎn)業(yè)鏈核心企業(yè)、文化金融服務(wù)中心等建立產(chǎn)業(yè)鏈金融服務(wù)平臺，為上下游中小微企業(yè)提供高效便捷低成本的融資服務(wù)。鼓勵各地因地制宜建立數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)鏈鏈長工作制，提升產(chǎn)業(yè)集成和協(xié)同水平。在區(qū)域化發(fā)展的戰(zhàn)略上，加快建設(shè)一批數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)集群，鼓勵數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)向國家級文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)、國家文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新實驗區(qū)、國家文化與科技融合示范基地等重點功能平臺集聚。圍繞京津冀協(xié)同發(fā)展等區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略，培育若干產(chǎn)業(yè)鏈條完善、創(chuàng)新要素富集、配套功能齊全的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展集聚區(qū)，融入?yún)^(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略，以市場化方式促進產(chǎn)業(yè)集聚，實現(xiàn)溢出效應(yīng)。

最后，各級文化和旅游部門應(yīng)加強數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，制定相關(guān)政策，促進政企合作與信息共享，提升治理能力。優(yōu)化營商環(huán)境，簡化審批，支持新業(yè)態(tài)發(fā)展，推動數(shù)字文化企業(yè)申報高新技術(shù)企業(yè)認定。加強金融支持，推動創(chuàng)新金融產(chǎn)品，拓寬融資渠道。培養(yǎng)復(fù)合型人才，鼓勵高校與企業(yè)合作，完善人才培養(yǎng)與流動機制，推動國際化人才培養(yǎng)，提升數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平。

（作者單位：英國杜倫大學(xué)商學(xué)院）