宋江涌：高標(biāo)準(zhǔn)提升“好食來臨”品牌

臨海市是浙江省轄縣級市，地處浙江東部沿海，是臺(tái)州市副中心城市，已有2100多年歷史，三面環(huán)山、一面靠海，兼有谷地、平原、江河、灘涂、島嶼，其中山區(qū)、丘陵占2/3以上，形成“七山一水二分田”的地貌格局。

深厚的歷史文化底蘊(yùn)加上特殊地貌，賦予了臨海土特產(chǎn)的多樣性。近年來，先后榮獲“中國無核蜜桔之鄉(xiāng)”“中國楊梅之鄉(xiāng)”“中國名茶之鄉(xiāng)”等稱號。2023年傾力打造“好食來臨”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，并實(shí)施了“產(chǎn)業(yè)、運(yùn)營、業(yè)態(tài)”三大體系。

高標(biāo)準(zhǔn)體系 提升品牌能級

目前，“好食來臨”品牌受到眾多媒體關(guān)注，相關(guān)熱詞抖音播放量達(dá)3500多萬次。如何打造品牌有如下舉措。

首先，構(gòu)建高標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)體系，提升品牌發(fā)展能級。堅(jiān)持產(chǎn)業(yè)興農(nóng)、質(zhì)量興農(nóng)、綠色興農(nóng)，將突出“綠色、安全、健康”品牌核心，以標(biāo)準(zhǔn)化提高產(chǎn)品品質(zhì)和附加值，推動(dòng)生產(chǎn)由產(chǎn)品數(shù)量向產(chǎn)品質(zhì)量品牌塑造方向轉(zhuǎn)變。以“標(biāo)準(zhǔn)化”為托底，按照行業(yè)領(lǐng)先要求，制定楊梅、蜜橘、葡萄、茶葉等主要授權(quán)品類的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，建立全流程可溯源體系。

整合和挖掘臨海當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)資源，拓展產(chǎn)品“門類”，做實(shí)“名、特、優(yōu)、新”土特產(chǎn)文章。推陳出新打造爆款。以“品牌化”為引領(lǐng)，不斷完善“好食來臨”品牌矩陣。

高效能品質(zhì) 激活品牌磁場

其次，構(gòu)建高效能運(yùn)營體系，激活品牌磁場效應(yīng)。堅(jiān)持政府主導(dǎo)、協(xié)會(huì)管理、國企運(yùn)營、市場參與，著力推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合、基地聯(lián)合、品牌聚合和市場整合工作。

加強(qiáng)多元要素保障，從“功能散裝”向“基地集成”轉(zhuǎn)變。拓展線上線下渠道，從“提籃叫賣”向“品牌孵化”轉(zhuǎn)變。

在臨海市區(qū)及周邊景區(qū)，開設(shè)多家“好食來臨”主題店鋪，并從“單打獨(dú)斗”向“抱團(tuán)取暖”轉(zhuǎn)變。再次，構(gòu)建高品質(zhì)業(yè)態(tài)體系，擴(kuò)容品牌發(fā)展半徑。將推動(dòng)“好食來臨”區(qū)域公用品牌與精品農(nóng)業(yè)、民族文化等耦合發(fā)展，將“千年府城”旅游流量轉(zhuǎn)為農(nóng)產(chǎn)品銷售量。

立足優(yōu)化紫陽店業(yè)態(tài)模式，積極推進(jìn)幫農(nóng)客形象店建設(shè)布局，增強(qiáng)品牌的市場滲透力和影響力。我們將區(qū)域公用品牌建設(shè)與美麗鄉(xiāng)村、文化旅游等聯(lián)動(dòng)疊加，將臨海農(nóng)產(chǎn)品、文化產(chǎn)品等集結(jié)于品牌架構(gòu)內(nèi)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)文旅深度融合，吸引更多游客到臨海尋找“詩和遠(yuǎn)方”。