朱軍平：五個(gè)聚焦唱響“井岡山”

近年來，吉安市深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于“三農(nóng)”工作的重要論述和考察江西重要講話精神，立足自然資源稟賦，做實(shí)“土特產(chǎn)”文章，以打造“井岡山”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌作為“三農(nóng)”工作的牛鼻子工程。

品牌帶動(dòng)40萬農(nóng)戶致富

目前，“井岡山”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌擁有授權(quán)企業(yè)397家，年銷售額超120億元，帶動(dòng)40萬戶農(nóng)戶致富，冠名產(chǎn)品平均實(shí)現(xiàn)溢價(jià)21.8%，榮獲2023年中國區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌影響力指數(shù)百強(qiáng)，2024中國品牌區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌調(diào)研示范基地和全國區(qū)域農(nóng)業(yè)公用品牌團(tuán)標(biāo)起草單位等榮譽(yù)。

旗下子品牌“泰和烏雞”“井岡蜜柚”入選2024年全國農(nóng)業(yè)品牌精品培育計(jì)劃名單，永豐淮山、扁蘿卜等4個(gè)綠色食品入選中國農(nóng)耕農(nóng)品記憶索引名錄，“泰和烏雞”“狗牯腦茶”入選中歐互認(rèn)地理標(biāo)志產(chǎn)品。

五聚焦鑄就井岡山品牌

工作中，我們堅(jiān)持了“五個(gè)聚焦”：

聚焦品質(zhì)提升，夯實(shí)品牌生產(chǎn)鏈。圍繞特色產(chǎn)業(yè)，持續(xù)加強(qiáng)基地建設(shè)。建成特色規(guī)模產(chǎn)業(yè)基地1830個(gè)，粵港澳大灣區(qū)“菜籃子”生產(chǎn)基地62個(gè)等。建立全產(chǎn)業(yè)鏈標(biāo)準(zhǔn)體系，建立“井岡山”品牌準(zhǔn)入退出機(jī)制，同時(shí)大力推進(jìn)數(shù)字化溯源，農(nóng)產(chǎn)品合格率達(dá)到99.8%。

聚焦形象塑造，提升品牌價(jià)值鏈。加快統(tǒng)一包裝和旗艦店改造提升，在北京、上海、廣州等省外城市布局18家官方旗艦店。加大品牌宣傳推廣，邀請央視制作宣傳片《愛上井岡山》，并在世界最高樓迪拜哈利法塔播放，開通“井岡山”品牌高鐵冠名列車。

聚焦市場營銷，完善品牌供應(yīng)鏈。積極參加國內(nèi)外展銷會(huì)20余場，全年推動(dòng)井岡蜜柚、井岡紅茶等數(shù)百款產(chǎn)品出口柬埔寨、阿聯(lián)酋等國家和地區(qū)，出口金額超11億元，累計(jì)推動(dòng)246款產(chǎn)品入駐山姆、盒馬鮮生等高端商超。

聚焦聯(lián)農(nóng)帶農(nóng)，培育品牌增收鏈。提升授權(quán)產(chǎn)品的溢價(jià)能力。通過統(tǒng)一品牌、統(tǒng)一包裝、分級銷售，借助“井岡山”品牌的影響力和公信力，產(chǎn)品價(jià)格不斷走高。增強(qiáng)授權(quán)企業(yè)聯(lián)農(nóng)帶農(nóng)水平，促進(jìn)集體經(jīng)濟(jì)壯大。

聚焦力量集成，強(qiáng)化品牌工作鏈。吉安市舉全市之力共建品牌，市里成立了市委市政府主要領(lǐng)導(dǎo)為組長的工作小組，每年整合財(cái)政資金3100萬元，用于政策獎(jiǎng)補(bǔ)、品牌宣傳等。組建市綠色農(nóng)產(chǎn)品促進(jìn)會(huì)，成立了國有井岡山品牌運(yùn)營有限公司，組建了井岡山農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈有限公司。