劉平均：讓全球消費(fèi)者共享中國品牌

作為全國政協(xié)參政議政特聘專家，近幾年我參加了兩次全國政協(xié)組織的調(diào)研活動。

第一次是2021年，調(diào)研題目是《如何解決農(nóng)產(chǎn)品銷售難的問題》，利用兩周的時(shí)間先后到吉林和內(nèi)蒙進(jìn)行了調(diào)研，最后形成的意見是好品牌不愁賣、供不應(yīng)求。但是我們國家80%的農(nóng)產(chǎn)品沒有形成品牌效應(yīng)，存在賣難的問題。

第二次調(diào)研是2024年9月份，全國政協(xié)組織了30個(gè)專家，組成5個(gè)調(diào)研組，我?guī)ьI(lǐng)第4組重點(diǎn)負(fù)責(zé)深加工、冷鏈物流、供應(yīng)鏈和品牌發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研。對云南全省進(jìn)行了兩周的調(diào)研，針對云南高原特色農(nóng)業(yè)出口比例下降的問題，調(diào)研組最后形成的結(jié)論是深加工能力弱，處于初級階段。冷鏈物流標(biāo)準(zhǔn)體系不健全，90%的高原特色農(nóng)產(chǎn)品沒有形成品牌影響力。云南省委、省政府正在根據(jù)這個(gè)調(diào)研結(jié)果提出新的發(fā)展戰(zhàn)略方案。

黨中央、國務(wù)院高度重視品牌建設(shè)。2014年5月10日，習(xí)近平總書記提出了“三個(gè)轉(zhuǎn)變”重要論述。2015年我擔(dān)任全國政協(xié)委員的提案是設(shè)立“中國品牌日”，該提案也榮獲“全國政協(xié)成立70年來有影響力重要提案”。2017年國務(wù)院正式批準(zhǔn)每年的5月10日為“中國品牌日”。

在習(xí)近平總書記一系列品牌建設(shè)重要論述的指引下，中國在建立中國特色品牌價(jià)值評價(jià)機(jī)制的同時(shí)，也為全球的國際品牌評價(jià)做出了重要的貢獻(xiàn)：中國聯(lián)合美國標(biāo)準(zhǔn)化機(jī)構(gòu)，推動國際標(biāo)準(zhǔn)化組織成立了品牌評價(jià)技術(shù)委員會，歷時(shí)五年，由中國、奧地利擔(dān)任雙組長的品牌評價(jià)的國際主標(biāo)準(zhǔn)ISO20671于2019年正式頒布實(shí)施。

目前，中國已經(jīng)發(fā)布了品牌評價(jià)相關(guān)的國家標(biāo)準(zhǔn)41個(gè)。按照國家標(biāo)準(zhǔn)，中國品牌促進(jìn)會連續(xù)11年公益性發(fā)布“中國品牌價(jià)值評價(jià)信息”，得到了社會各界的高度認(rèn)同與支持。

金華市委、市政府高度重視品牌建設(shè)，一個(gè)地級市有25個(gè)地理標(biāo)志區(qū)域公用品牌，位居浙江之首和全國地級市前列，打造了“金農(nóng)好好”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌。

我對金華的品牌建設(shè)和發(fā)展提出三點(diǎn)建議：推動成立金華市品牌建設(shè)促進(jìn)會，主導(dǎo)發(fā)布金華的品牌榜，提升金華品牌在全國全球的影響力。

推動在金華設(shè)立國際地理標(biāo)志區(qū)域品牌中心，按照國際地理標(biāo)志區(qū)域品牌評價(jià)的國際主標(biāo)準(zhǔn)主導(dǎo)發(fā)布“世界地理標(biāo)志區(qū)域品牌榜產(chǎn)區(qū)和產(chǎn)品”兩個(gè)榜單，搭建國際地理標(biāo)志區(qū)域品牌的貿(mào)易平臺；華東金華農(nóng)產(chǎn)品物流中心冷鏈物流體系健全。

中國品牌雜志社和金華市供銷社將聯(lián)合在此設(shè)立“國家地理標(biāo)志產(chǎn)品（金華）展示推介品鑒體驗(yàn)廣場”，在升級線下交易市場的同時(shí)，建議面向全球打造線上的銷售平臺和網(wǎng)絡(luò)，促進(jìn)貿(mào)易鏈由百億跨越到千億。