十載筑夢(mèng) 他們成為品牌發(fā)展的生動(dòng)踐行者

為了深入貫徹落實(shí)黨的二十大和二十屆三中全會(huì)精神，全面系統(tǒng)地總結(jié)梳理“三個(gè)轉(zhuǎn)變”重要論述實(shí)施十年來的品牌建設(shè)先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)、品牌培育創(chuàng)新模式、品牌發(fā)展重要成果，展望探討新起點(diǎn)中國(guó)式現(xiàn)代化品牌創(chuàng)建和建設(shè)品牌強(qiáng)國(guó)的新思想、新路徑，中國(guó)品牌雜志、中國(guó)品牌網(wǎng)特別策劃開展“三個(gè)轉(zhuǎn)變”這十年·2014-2024尋找中國(guó)品牌發(fā)展的生動(dòng)踐行者大型融媒體主題宣傳活動(dòng)。

本次大型主題宣傳活動(dòng)旨在總結(jié)“三個(gè)轉(zhuǎn)變”這十年發(fā)展的成績(jī)成果、梳理“三個(gè)轉(zhuǎn)變”這十年發(fā)展的探索創(chuàng)新、聚焦“三個(gè)轉(zhuǎn)變”這十年發(fā)展的生動(dòng)實(shí)踐、推廣“三個(gè)轉(zhuǎn)變”這十年發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)?zāi)Ｊ?，并深入各地、各行業(yè)開展采訪調(diào)研，全方位集中宣傳“三個(gè)轉(zhuǎn)變”這十年的偉大成就。

“三個(gè)轉(zhuǎn)變”這十年2014-2024區(qū)域農(nóng)業(yè)卓越影響力品牌

甘味 甘肅省區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌

厚道甘肅 地道甘味。奮進(jìn)六年，已形成包含1個(gè)省級(jí)品牌、60個(gè)區(qū)域公用品牌、650家企業(yè)品牌在內(nèi)的“甘味”品牌三級(jí)體系，全省170余種特色農(nóng)產(chǎn)品遠(yuǎn)銷100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。在品牌建設(shè)中，甘肅始終思路明確，將“牛羊菜果薯藥”六大特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)作為“甘味”品牌的重要支撐，打造一批規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化、綠色化生產(chǎn)基地?！案饰丁眱叭怀蔀楦拭C優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的代名詞。

金農(nóng)好好 金華市區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌

婺華天寶，金農(nóng)好好，農(nóng)業(yè)好，儂就好！2019年底金華市政府正式啟用“金農(nóng)好好”農(nóng)產(chǎn)品公用品牌建設(shè)。通過對(duì)金華優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品資源的整合，“金農(nóng)好好”深耕品牌服務(wù)，傳播金華文化，帶動(dòng)金華農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，讓“土特產(chǎn)”煥發(fā)出了新的生機(jī)與活力。傳承金質(zhì) 匠心五年，211家品牌授權(quán)企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額669億元，創(chuàng)造利稅30余億元，帶動(dòng)就業(yè)人數(shù)12余萬人。

麗水山耕 麗水市區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌

作為全國(guó)首個(gè)全區(qū)域、全品類、全產(chǎn)業(yè)鏈的地市級(jí)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，“麗水山耕”提出了“法自然，享淳真”的品牌口號(hào)，其核心價(jià)值是遵循自然規(guī)則，讓農(nóng)業(yè)重回淳樸、返璞歸真，助力麗水山區(qū)農(nóng)業(yè)實(shí)現(xiàn)了從產(chǎn)品到品牌的華麗轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)了生態(tài)價(jià)值轉(zhuǎn)化，為全國(guó)地方區(qū)域公用品牌發(fā)展提供了“麗水經(jīng)驗(yàn)”“麗水樣板”。

井岡山 吉安市區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌

優(yōu)質(zhì)土特產(chǎn) 就選井岡山。吉安市是革命搖籃井岡山的所在地，近年來，該市以紅色帶綠色、產(chǎn)地帶產(chǎn)品，圍繞稻米、茶葉、蔬菜、水果、油料、中藥材、水產(chǎn)、畜禽等八大特色產(chǎn)業(yè)，實(shí)施“井岡山公用品牌+縣域公用品牌+企業(yè)品牌”的母子品牌體系，積極探索革命老區(qū)全面振興新路。2024年，“井岡山”區(qū)域公用品牌農(nóng)產(chǎn)品多次出口阿聯(lián)酋、柬埔寨。

江城百臻 武漢市區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌

武漢市深入實(shí)施品牌強(qiáng)農(nóng)戰(zhàn)略，依托資源稟賦和特色產(chǎn)業(yè)，打造了武漢市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“江城百臻”，著力構(gòu)建起“市級(jí)+區(qū)級(jí)+企業(yè)”品牌三級(jí)聯(lián)動(dòng)的發(fā)展體系，打通產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)，整合上下游資源建立“江城百臻”供應(yīng)鏈，推動(dòng)武漢“土特產(chǎn)”走進(jìn)京津冀、長(zhǎng)三角、粵港澳、內(nèi)蒙古等地，讓“江城百臻”走上越來越多全國(guó)百姓的幸福餐桌。

天目山寶 杭州市臨安區(qū)區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌

杭州市臨安區(qū)供銷總社深入實(shí)施“天目山寶”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)戰(zhàn)略，以共同富裕為核心，發(fā)展訂單農(nóng)業(yè)為導(dǎo)向，逐步構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品銷售經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)，提升農(nóng)產(chǎn)品整體競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)占有率，間接帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品銷售2.2億元，成為共同富裕的生動(dòng)實(shí)踐。

新會(huì)陳皮 江門市新會(huì)區(qū)區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌

一兩陳皮一兩金，江門，不僅是“中國(guó)第一僑鄉(xiāng)”，也是中國(guó)陳皮的發(fā)源地。新會(huì)種（zhǒng）、新會(huì)種（zhòng）、新會(huì)陳，江門市新會(huì)區(qū)陳皮經(jīng)營(yíng)主體約2900家，帶動(dòng)本地7萬人就業(yè)，平均13個(gè)新會(huì)人中就有1人從事陳皮行業(yè)，2023年新會(huì)陳皮全產(chǎn)業(yè)鏈總產(chǎn)值230億元。從一塊皮到一條鏈，小果皮做成大產(chǎn)業(yè)，“老陳皮”在江門新會(huì)書寫出“新故事”。

五常大米 五常市區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌

五常大米，飄香世界；中國(guó)稻鄉(xiāng)，生態(tài)五常?！澳呐律恫瞬怀裕宄４竺罪堃材茉靸赏搿?。得天獨(dú)厚的地理環(huán)境、氣候環(huán)境成就了獨(dú)一無二的五常大米。新起點(diǎn)，五常市圍繞“世界級(jí)品牌、千億級(jí)產(chǎn)業(yè)”發(fā)展目標(biāo)，全面推進(jìn)“質(zhì)量、品牌、融合、資本、科技、數(shù)字、人才、物流、平臺(tái)、國(guó)際”十大工程，推動(dòng)三次產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，打造具有五常符號(hào)且獨(dú)具五常格調(diào)的品牌集群。

錫林郭勒羊 錫林郭勒盟區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌

草原上的美味傳奇，羊肉界的“奢侈品”！錫林郭勒羊不僅肉質(zhì)細(xì)膩，味道鮮美。2024年，錫林郭勒盟通過提前鎖定羊源、建立追溯體系、推行溢價(jià)收購等一系列舉措，強(qiáng)化品牌產(chǎn)品質(zhì)量保障，將品牌溢價(jià)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效益，推動(dòng)錫林郭勒羊區(qū)域公用品牌價(jià)值和影響力持續(xù)提升。

“三個(gè)轉(zhuǎn)變”這十年2014-2024區(qū)域農(nóng)業(yè)卓越發(fā)展力品牌

好食來臨 臨海市區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌

“好食來臨 海納百味”，被譽(yù)為“中國(guó)美食地標(biāo)之都”和“中華小吃之都”的臨海市以其近200種傳統(tǒng)小吃和19種節(jié)氣小吃而聞名。作為臨海市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，“好食來臨”代表了臨海市豐富的農(nóng)產(chǎn)品和獨(dú)特的美食文化，體現(xiàn)了臨海市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的深厚基礎(chǔ)和物產(chǎn)的多樣性。

方正大米 哈爾濱市方正縣區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌

七分山水三分莊園，素有“塞北小江南，龍江魚米鄉(xiāng)”之美譽(yù)的方正縣不僅有著肥沃的黑土地，更有富硒的天然優(yōu)勢(shì)，使得方正大米在市場(chǎng)上享有極高的聲譽(yù)。在品牌創(chuàng)新的道路上，方正大米不斷探索和實(shí)踐。從提升品質(zhì)到擴(kuò)大品牌影響力，從傳統(tǒng)營(yíng)銷到數(shù)字化轉(zhuǎn)型，每一步都走得堅(jiān)實(shí)而有力。

“三個(gè)轉(zhuǎn)變”這十年2014-2024區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌時(shí)代榜樣人物

胡曉云

浙江大學(xué)CARD

中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任

她，首倡“農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌”“品牌扶貧”，是“中國(guó)品牌農(nóng)業(yè)的拓荒者”。提出“農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌”等概念，并持續(xù)進(jìn)行縱深的理論研究與戰(zhàn)略規(guī)劃實(shí)踐。近二十年來，圍繞中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌、地標(biāo)品牌化、鄉(xiāng)村品牌化等研究方向，通過產(chǎn)學(xué)研用結(jié)合，引領(lǐng)中國(guó)“三農(nóng)”的品牌化發(fā)展。

喬文志

全國(guó)人大代表

喬府大院集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)

他一手創(chuàng)辦的喬府大院農(nóng)業(yè)股份有限公司，通過二十余年的不懈努力，如今已經(jīng)成為集科技育種、基地種植、生產(chǎn)加工、倉儲(chǔ)物流、市場(chǎng)營(yíng)銷、休閑旅游于一體的一二三產(chǎn)融合企業(yè)，搭建“企業(yè)+合作社+農(nóng)戶”新型產(chǎn)業(yè)化模式，實(shí)現(xiàn)了龍頭企業(yè)、合作社、農(nóng)戶多方合作共贏局面，為五常大米走向世界奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

陳柏忠

新寶堂陳皮有限公司董事長(zhǎng)

國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)新會(huì)陳皮炮制技藝省級(jí)代表性傳承人，他8歲開始學(xué)習(xí)，把陳皮刻進(jìn)生命里。他始終堅(jiān)守在自己的領(lǐng)域，執(zhí)著地傳承著祖輩留下的寶貴遺產(chǎn)，每一次的起伏轉(zhuǎn)折都是他難以磨滅的記憶，也是他人生華章的精彩細(xì)節(jié)。作為傳承家族企業(yè)的第四代掌門人，他思考最多的是責(zé)任，他立志弘揚(yáng)百年老店的優(yōu)秀傳統(tǒng)，造福更多民眾。

“三個(gè)轉(zhuǎn)變”這十年2014-2024區(qū)域農(nóng)業(yè)卓越品牌服務(wù)機(jī)構(gòu)

南方農(nóng)村報(bào)社

服務(wù)農(nóng)業(yè)品牌十余載，以獨(dú)特視角和創(chuàng)新精神，為農(nóng)業(yè)品牌的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型與國(guó)際化發(fā)展開辟了新路徑。

作為“三農(nóng)”主流媒體，肩上擔(dān)子的一頭是農(nóng)民，因?yàn)橘N近，所以懂得；擔(dān)子的另一頭是市場(chǎng)，因?yàn)樯罡?，所以專業(yè)。俯身大地，勇闖四方，每一個(gè)農(nóng)業(yè)品牌背后，都是他們匠心獨(dú)運(yùn)的品牌策略，讓農(nóng)業(yè)品牌不僅成為市場(chǎng)的寵兒，更成為傳承農(nóng)耕文化、弘揚(yáng)生態(tài)文明的重要載體。

浙江芒種品牌管理有限公司

浙江芒種品牌，是一支從浙大走來的“三農(nóng)”品牌團(tuán)隊(duì)，他們秉承浙大求是精神，以專業(yè)振興中國(guó)鄉(xiāng)村，以品牌致力共同富裕，打造“三農(nóng)”品牌化一站式服務(wù)平臺(tái)。

作為中國(guó)“三農(nóng)”品牌化的實(shí)踐者與見證者，專注于“三農(nóng)”領(lǐng)域品牌研究、戰(zhàn)略規(guī)劃、市場(chǎng)營(yíng)銷、傳播推廣、數(shù)字化管理等專業(yè)服務(wù)，十年來，先后與長(zhǎng)白山人參、煙臺(tái)蘋果、錫林郭勒羊等200多個(gè)品牌同行，一起探索一起精彩。