與世界共享“春節(jié)經(jīng)濟(jì)”

2024年12月4日，我國(guó)申報(bào)的“春節(jié)——中國(guó)人慶祝傳統(tǒng)新年的社會(huì)實(shí)踐”成功列入聯(lián)合國(guó)教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄。這一事件標(biāo)志著中國(guó)春節(jié)不僅在國(guó)內(nèi)深受歡迎，而且已經(jīng)逐漸走向世界，成為全球共享的文化盛事。

China’s application for \"Spring Festival， social practices for the Chinese people in celebration of the traditional new year\" was included in the UNESCO Representative List of the Intangible Cultural Heritage of Humanity on December 4th， 2024. It signifies that the Spring Festival is not only popular domestically but has also gradually spread to the world， becoming a cultural celebration shared globally.

新春年味持續(xù)升溫

當(dāng)“春節(jié)——中國(guó)人慶祝傳統(tǒng)新年的社會(huì)實(shí)踐”成功躋身聯(lián)合國(guó)教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄，這“中國(guó)年”就像開了掛，一路火花帶閃電地升級(jí)成了“世界年”。

這可不只是文化上的出圈，更是一場(chǎng)全球經(jīng)濟(jì)的歡樂派對(duì)。如何更好挖掘中國(guó)春節(jié)文化特色和消費(fèi)潛力，推動(dòng)全球文化與消費(fèi)新熱潮，成為熱門話題。

從臘月二十三的小年開始，年味就像被點(diǎn)燃的鞭炮，噼里啪啦地彌漫開來(lái)。大掃除，把家里家外收拾得干干凈凈，這叫辭舊迎新；貼春聯(lián)，對(duì)仗工整的大紅對(duì)子往門上一貼，吉祥話兒滿院飄；掛燈籠，紅彤彤的一片，喜慶得不像話。

年夜飯更是一場(chǎng)舌尖上的“滿漢全席”，一家人圍坐在一起，每一口菜都是家的味道。守歲的時(shí)候，小孩子眼巴巴地等著新年鐘聲敲響，就為了那一聲“過(guò)年啦”，然后興奮地去放煙花。

大年初一，穿上新衣，走親訪友，拱手作揖，道一聲“新年好”，紅包拿到手軟。還有那舞龍舞獅，鑼鼓喧天，巨龍翻騰，獅子跳躍，所到之處，人群簇?fù)?，歡聲笑語(yǔ)能把屋頂掀翻……

大家一起在“春節(jié)經(jīng)濟(jì)”的大舞臺(tái)上嗨翻天，共享東方文化帶來(lái)的超級(jí)紅利。

過(guò)春節(jié)是文化體驗(yàn)，辦年貨是消費(fèi)需求。在國(guó)內(nèi)，春節(jié)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為拉動(dòng)內(nèi)需、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要力量。

每年春節(jié)前夕，全國(guó)各地都彌漫著濃厚的節(jié)日氣氛，商場(chǎng)、超市、集市人頭攢動(dòng)，居民消費(fèi)需求顯著增加。2024年1月份，受春節(jié)效應(yīng)影響，全國(guó)居民消費(fèi)價(jià)格環(huán)比上漲0.3%，漲幅比上月擴(kuò)大0.2個(gè)百分點(diǎn)。

春節(jié)期間，各種新型消費(fèi)方式層出不窮。從“龍墩墩”受到熱捧，到各地接連登場(chǎng)的新春年味市集活動(dòng)、博物館和非遺熱潮涌動(dòng)，以文化浸潤(rùn)經(jīng)濟(jì)，傳統(tǒng)年俗更有寄托。年味更濃的春節(jié)經(jīng)濟(jì)，不斷豐富高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)涵。

各地的“非遺年貨節(jié)”吸引了大量消費(fèi)者，傳統(tǒng)文化產(chǎn)品如龍年生肖產(chǎn)品、非遺年畫、虎頭帽、拜年服等成為熱銷商品。同時(shí)，科技智能、綠色健康的商品也深受年輕人喜愛，無(wú)線耳機(jī)、智能手表、戶外運(yùn)動(dòng)裝備等成為年貨采購(gòu)清單上的新寵。

在旅游方面，春節(jié)假期的旅游訂單同比增長(zhǎng)顯著。數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期首日旅游訂單同比增長(zhǎng)102%，門票訂單同比增長(zhǎng)超300%。從南下沖浪到北上滑雪，從賞花觀燈到觀劇看展，文體旅融合讓節(jié)日更加喜慶、歡樂。

近兩年，哈爾濱的冰雪節(jié)在春節(jié)期間那可是賺足了眼球。冰雪大世界里，精美的冰雕在燈光的映照下宛如童話世界。來(lái)自全國(guó)各地的游客們裹著厚厚的棉衣，在冰雕迷宮里穿梭，在冰滑梯上尖叫，玩得不亦樂乎。

周邊的酒店、餐廳也是人滿為患，熱氣騰騰的東北燉菜、香甜可口的冰糖葫蘆，讓游客們吃得肚子滾圓。當(dāng)?shù)氐奶厣o(jì)念品，像帶有冰雪元素的小擺件、精美的俄羅斯套娃等也備受游客青睞，大家紛紛掏錢購(gòu)買，帶回去送給親朋好友。

從“龍墩墩”受到熱捧，到各地接連登場(chǎng)的新春年味市集活動(dòng)、博物館和非遺熱潮涌動(dòng)，以文化浸潤(rùn)經(jīng)濟(jì)，傳統(tǒng)年俗更有寄托。年味更濃的春節(jié)經(jīng)濟(jì)，不斷豐富高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)涵。

發(fā)紅包、辦年貨、游景區(qū)……春節(jié)的到來(lái)，往往伴隨著高漲的消費(fèi)意愿。龍年春節(jié)假期，春節(jié)檔電影票房首次突破80億元，快遞業(yè)日均投遞量比2023年春節(jié)假期增長(zhǎng)82.1%，國(guó)內(nèi)旅游出游人次同比增長(zhǎng)34.3%，多項(xiàng)指標(biāo)超過(guò)2019年同期水平。

春節(jié)期間人們外出聚餐、購(gòu)物、旅行的意愿大幅提升，假日消費(fèi)需求充分釋放。

雙向奔赴 福暖四海

隨著我國(guó)的綜合國(guó)力和國(guó)際影響力不斷提升，春節(jié)也給世界帶來(lái)濃濃的年味兒。統(tǒng)計(jì)顯示，目前世界上有近20個(gè)國(guó)家將農(nóng)歷新年定為法定節(jié)假日，全球約1/5的人口以不同的形式慶祝農(nóng)歷新年。春節(jié)消費(fèi)熱潮不僅席卷中國(guó)，更席卷全球。

隨著全球化的推進(jìn)，春節(jié)經(jīng)濟(jì)的影響力已經(jīng)超出了國(guó)界，逐漸融入全球經(jīng)濟(jì)體系。中國(guó)春節(jié)的國(guó)際化不僅為世界帶來(lái)了獨(dú)特的文化體驗(yàn)，還創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟(jì)機(jī)遇。

跨境電商的興起為春節(jié)經(jīng)濟(jì)注入了新的活力。春節(jié)期間，越來(lái)越多的中國(guó)消費(fèi)者通過(guò)跨境電商平臺(tái)購(gòu)買國(guó)外商品，如挪威三文魚、智利車?yán)遄?、厄瓜多爾大蝦等異國(guó)“年味”成為餐桌上的新寵?？煽诳蓸吩谠侥习l(fā)布帶有金龍標(biāo)志的龍年特別版，亞馬遜等跨境電商上架了紅包、窗花等各類龍?jiān)氐拇汗?jié)裝飾，期待捕捉春節(jié)帶來(lái)的新商機(jī)。

申遺成功后，與春節(jié)相關(guān)的消費(fèi)市場(chǎng)將愈加廣闊，讓全球一起過(guò)春節(jié)、辦年貨，既需要以文化軟實(shí)力增強(qiáng)對(duì)全球消費(fèi)者的吸引力，也需要靠過(guò)硬的產(chǎn)品和服務(wù)更好滿足他們的需求，打造國(guó)際市場(chǎng)認(rèn)同的“春節(jié)經(jīng)濟(jì)”中國(guó)品牌。春節(jié)相關(guān)的文化產(chǎn)品成為國(guó)際市場(chǎng)上的“香餑餑”。

春節(jié)期間，“中國(guó)紅”相繼點(diǎn)亮美國(guó)紐約帝國(guó)大廈、法國(guó)埃菲爾鐵塔、白俄羅斯國(guó)家圖書館、日本東京塔等地標(biāo)建筑。2024年“歡樂春節(jié)”吉祥物“吉祥龍”的形象出現(xiàn)在英國(guó)倫敦雙層巴士車身、日本澀谷十字路口大屏、世界最高建筑迪拜哈利法塔下……為世界各地民眾送去祝福。

英國(guó)倫敦的大英博物館曾經(jīng)推出過(guò)一系列帶有中國(guó)春節(jié)元素的文創(chuàng)產(chǎn)品。包括以中國(guó)傳統(tǒng)生肖為主題的鑰匙鏈、書簽、茶杯等，設(shè)計(jì)精美，融合了中國(guó)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代時(shí)尚元素。這些文創(chuàng)產(chǎn)品一經(jīng)推出，就受到了當(dāng)?shù)孛癖姾陀慰偷臒崃易放?。很多人排著長(zhǎng)隊(duì)購(gòu)買，就為了把這份獨(dú)特的中國(guó)文化帶回家。

還有美國(guó)的迪士尼樂園，在春節(jié)期間會(huì)舉辦特別的慶?；顒?dòng)，推出限量版的米奇、唐老鴨等卡通形象的春節(jié)玩偶。這些玩偶穿著中式傳統(tǒng)服裝，手持紅包或鞭炮，可愛至極。不少美國(guó)孩子和迪士尼粉絲為了得到這些玩偶，不惜在園區(qū)里排幾個(gè)小時(shí)的隊(duì)，甚至引發(fā)了搶購(gòu)熱潮。

作為貨物貿(mào)易第一大國(guó)、140多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的主要貿(mào)易伙伴，中國(guó)始終拉緊與世界各國(guó)的經(jīng)貿(mào)合作紐帶，以開放合作之姿促進(jìn)互利共贏。春節(jié)前后，多地組織外貿(mào)企業(yè)“走出去”、吸引海外客戶“走進(jìn)來(lái)”，推動(dòng)國(guó)際經(jīng)貿(mào)合作再上新臺(tái)階。

中國(guó)商品也通過(guò)跨境電商平臺(tái)走向世界，中國(guó)的傳統(tǒng)年貨、工藝品等受到海外消費(fèi)者的喜愛。春節(jié)假期，中歐班列、遠(yuǎn)洋貨輪晝夜穿梭，載著電子產(chǎn)品、衣帽服飾等“中國(guó)制造”奔向世界各地。諸多外貿(mào)企業(yè)爭(zhēng)分奪秒，節(jié)日期間就出海跑展會(huì)、談生意、拓市場(chǎng)，與國(guó)際同行共克時(shí)艱。

出境旅游也是春節(jié)經(jīng)濟(jì)國(guó)際化的重要體現(xiàn)。隨著中國(guó)居民收入水平的提升，越來(lái)越多的人選擇在春節(jié)期間出境旅游，感受異域文化。繼同馬來(lái)西亞宣布簽證便利政策后，中國(guó)又同新加坡、泰國(guó)相繼簽署互免簽證協(xié)定，中國(guó)出境游目的地更加多元。

2024年春節(jié)假期，全國(guó)口岸日均通關(guān)人數(shù)達(dá)到169萬(wàn)人次，較2023年春節(jié)同期增長(zhǎng)2.8倍，恢復(fù)至2019年春節(jié)同期的近九成。中國(guó)游客的境外消費(fèi)也為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)帶來(lái)了可觀的收入。

而吸引更多海外游客到中國(guó)過(guò)春節(jié)，更是傳播中國(guó)文化、樹立中國(guó)品牌的重要方式。據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年前三季度，入境中國(guó)游客合計(jì)9462.83萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)78.8%。這個(gè)春節(jié)，利用免簽政策到中國(guó)旅游，體驗(yàn)絢爛多彩的中華文化，感受古老而現(xiàn)代的中國(guó)氣象，共享春節(jié)期間的中國(guó)浪漫，正成為不少外國(guó)人的新念想。

此外，春節(jié)文化還通過(guò)電影、音樂、表演等形式走向世界。中國(guó)電影市場(chǎng)在春節(jié)期間迎來(lái)“開門紅”，2024年春節(jié)檔總票房達(dá)78.44億，超過(guò)2021年春節(jié)檔的票房紀(jì)錄。這些優(yōu)秀的電影作品不僅在國(guó)內(nèi)受到好評(píng)，還在海外市場(chǎng)上取得了不俗的成績(jī)，進(jìn)一步提升了中國(guó)文化的國(guó)際影響力。

百花齊放 美美與共

春節(jié)承載著和平、和睦、和諧的中華傳統(tǒng)文化理念。世界共享中國(guó)春節(jié)旅游季，是中華文明與不同文明交流互鑒、美美與共的生動(dòng)體現(xiàn)。

春節(jié)經(jīng)濟(jì)的全球化進(jìn)程不僅展示了中華文明的傳播力和影響力，還為全球經(jīng)濟(jì)帶來(lái)了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。未來(lái)，隨著全球化的深入發(fā)展和中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)，春節(jié)經(jīng)濟(jì)有望在全球范圍內(nèi)發(fā)揮更大的作用。

中國(guó)在持續(xù)推動(dòng)春節(jié)文化的國(guó)際化傳播道路上，從未停下腳步。通過(guò)舉辦各種文化交流活動(dòng)、展覽等，讓更多的人了解和體驗(yàn)中國(guó)春節(jié)的魅力。

近年來(lái)，越來(lái)越多的海外城市開始慶祝中國(guó)春節(jié)，從紐約的時(shí)代廣場(chǎng)倒計(jì)時(shí)到倫敦的舞龍舞獅表演，這些活動(dòng)不僅成為了當(dāng)?shù)毓?jié)日文化的重要組成部分，也吸引了無(wú)數(shù)國(guó)際游客的目光。

2024年“歡樂春節(jié)”配合“你好！中國(guó)”國(guó)家旅游形象推廣活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)旅游推廣和文化傳播的有機(jī)融合，引導(dǎo)中國(guó)相關(guān)企業(yè)在春節(jié)期間推出更多富含文化內(nèi)涵的入境旅游產(chǎn)品，吸引更多外國(guó)游客春節(jié)期間到訪中國(guó)，與中國(guó)人民共同體驗(yàn)中華春節(jié)文化的魅力。

在全球化的今天，中外人員密切交流對(duì)于推動(dòng)全球化發(fā)展至關(guān)重要。中外游客加速“雙向奔赴”不僅將增進(jìn)彼此交往和了解，為全球旅游業(yè)帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇，還將帶動(dòng)文化、商貿(mào)、科技等各領(lǐng)域交流與合作，有助于各領(lǐng)域資源共享與互補(bǔ)。

毫無(wú)疑問，中國(guó)在持續(xù)加強(qiáng)與各國(guó)的經(jīng)貿(mào)合作，推動(dòng)春節(jié)經(jīng)濟(jì)在全球范圍內(nèi)的深度融合。

春聯(lián)、燈籠、紅包等春節(jié)特色商品成為了海外華人華僑傳遞節(jié)日祝福的必備之選，而餃子、年糕等美食也逐漸成為了全球春節(jié)餐桌上的佳肴。

相關(guān)部門通過(guò)優(yōu)化關(guān)稅安排、提升物流效率等措施，降低貿(mào)易壁壘，促進(jìn)商品和服務(wù)的自由流動(dòng)，同時(shí)持續(xù)加強(qiáng)監(jiān)督管理，暢通相關(guān)維權(quán)渠道和反饋機(jī)制，以防止蹭熱度、低品質(zhì)的年貨在春節(jié)渾水摸魚，讓中國(guó)品牌既在國(guó)內(nèi)紅紅火火，也在海外有口皆碑。

中國(guó)的電商平臺(tái)也緊跟潮流，在春節(jié)期間推出了一系列針對(duì)海外市場(chǎng)的促銷活動(dòng)，讓國(guó)際消費(fèi)者也能享受到中國(guó)春節(jié)的購(gòu)物樂趣。

這些商品和服務(wù)的國(guó)際化，不僅滿足了海外華人華僑的需求，也為中國(guó)商品和服務(wù)走向世界提供了更廣闊的市場(chǎng)空間。

面對(duì)外國(guó)游客不斷增強(qiáng)的來(lái)華旅游意愿，景區(qū)更是把握好春節(jié)這一重大節(jié)慶熱點(diǎn)，提供更好的文化指引與文旅服務(wù)。例如提供“春節(jié)文旅專線”服務(wù)，根據(jù)對(duì)方實(shí)際需求提供春節(jié)文化講解和景區(qū)路線推薦。同時(shí)借助虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能等技術(shù)方式，將春節(jié)文旅線上體驗(yàn)和國(guó)貨產(chǎn)品線下配送相結(jié)合，讓海外游客感受春節(jié)喜樂、國(guó)潮年貨的精彩。

每個(gè)中國(guó)人都是“春節(jié)”非遺的傳承者。無(wú)論面向國(guó)內(nèi)還是國(guó)際，春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)都需要商家、消費(fèi)者等各方共同維護(hù)，讓春節(jié)更有文化味兒、年貨銷售更火爆。

總之，春節(jié)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為全球共享的文化盛事和經(jīng)濟(jì)機(jī)遇。未來(lái)，隨著全球化的深入發(fā)展和中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)，春節(jié)經(jīng)濟(jì)有望在全球范圍內(nèi)發(fā)揮更大的作用，為世界帶來(lái)更多的歡樂和繁榮。我們共同期待，春節(jié)經(jīng)濟(jì)在全球化的大潮中綻放出更加璀璨的光芒。