年輕人接棒“過(guò)年主理人”

隨著社會(huì)文化逐漸多樣化，除了最基本的價(jià)值內(nèi)涵外，年俗不再整齊劃一，取而代之的是年輕人的一系列個(gè)性化選擇。

以前，如果你問(wèn)一位年輕人“新年準(zhǔn)備怎么過(guò)”，大概率都會(huì)聽(tīng)到“一邊看春晚，一邊聽(tīng)七大姑八大姨聊天”?！澳贻p人不再熱衷過(guò)年”“年輕人不喜歡走親訪友”“年味逐漸淡化”等話題經(jīng)常登上熱搜。

而如今，越來(lái)越多95后、00后成了家里的“過(guò)年主理人”。他們更希望尋回春節(jié)的儀式感：有人采購(gòu)適合年輕一代口味的新潮年貨，按自己的想法布置房間；有人拿出熬夜做PPT的勁頭，只為張羅一臺(tái)“家庭春晚”；有人提前組織全家春節(jié)大合影；更有人備好了漂亮的新春漢服，并寫(xiě)好了專(zhuān)屬于年輕一代的率性春聯(lián)；有人準(zhǔn)備出了一桌新式年夜飯……

年俗并非一成不變，而是隨著時(shí)間推移而變化，這其中既包含傳統(tǒng)的新年元素，也融入了一些新理念、新風(fēng)俗。在回家團(tuán)圓這個(gè)過(guò)年的核心主題下，年輕人有了越來(lái)越多的自選動(dòng)作。

隨著社會(huì)文化逐漸多樣化，除了最基本的價(jià)值內(nèi)涵外，年俗不再整齊劃一，取而代之的是年輕人的一系列個(gè)性化選擇。

新潮年貨“辦起來(lái)”

年輕人正在解鎖消費(fèi)新場(chǎng)景，尋找并創(chuàng)造更多“年味”。

伴隨著各大電商平臺(tái)年貨節(jié)的開(kāi)啟，消費(fèi)市場(chǎng)的年味兒也越來(lái)越足。作為消費(fèi)主力軍的95后、00后接過(guò)了年貨采辦權(quán)，接棒新一屆“春節(jié)主理人”，他們迎接新年的儀式感，都藏在了購(gòu)物車(chē)?yán)铩?/p>

周末，去超市采購(gòu)年貨的劉甜甜覺(jué)得，家附近的大型商超里不僅上架了滿滿當(dāng)當(dāng)?shù)哪曦?，紅紅火火的裝飾也一下子把年味拉滿了。

讓她覺(jué)得有趣的是，各大品牌似乎在爭(zhēng)搶“春節(jié)主理人”的青睞，不少過(guò)年必備零食成了“顯眼包”?！氨└圾啞薄氨└还献油啊薄袄睏l顯眼包”“零食萬(wàn)花筒”等，印有各種“打工人”情緒的食品，讓她忍不住都想買(mǎi)回家。她說(shuō)：“這些零食包裝情緒價(jià)值拉滿了，誰(shuí)不想在過(guò)年時(shí)討個(gè)好彩頭呢？尤其是超大型分享桶，和親朋好友享用完，包裝都能成為裝飾品。”

在這一屆年輕人的購(gòu)物車(chē)?yán)?，年貨被重新定義，呈現(xiàn)出越來(lái)越豐富多彩的品類(lèi)，且儀式感拉滿。值得買(mǎi)科技數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)顯示，虎頭帽、漢服、拜年服、春聯(lián)等帶有傳統(tǒng)文化符號(hào)的服飾、文創(chuàng)產(chǎn)品走俏，家居環(huán)境布置所需的福字、燈籠、年宵花熱度也高速增長(zhǎng)。淘工廠搜索數(shù)據(jù)顯示，在年輕消費(fèi)群體中，新的年貨品類(lèi)還有財(cái)神冰箱貼、擺件、轉(zhuǎn)運(yùn)文案手機(jī)殼、紅包等。

與此同時(shí)，年輕人也開(kāi)始熱衷于貼春聯(lián)了，不是傳統(tǒng)的書(shū)法春聯(lián)，而是各種諧音、圖案、卡通、字母組合而成的新式春聯(lián)。

談到春節(jié)，00后小晴首先想起的就是紅彤彤的春聯(lián)。往年春節(jié)，她爺爺都會(huì)帶她到商店里挑選春聯(lián)，“賣(mài)春聯(lián)的店里每一面墻都掛滿了各式各樣的對(duì)聯(lián)，一走進(jìn)去年味就撲面而來(lái)”。

各類(lèi)春聯(lián)承載著不同的寓意，因而春聯(lián)的選取也需要嚴(yán)謹(jǐn)、認(rèn)真?！拔覡敔攲?duì)春聯(lián)很講究。家門(mén)口得貼祈福類(lèi)的對(duì)聯(lián)，工廠、商店就要貼‘生意興隆，財(cái)源廣進(jìn)’這類(lèi)對(duì)聯(lián)。”小晴說(shuō)。

亮眼的春聯(lián)不僅是年味的傳承，如今也秀出了年輕人昂揚(yáng)蓬勃的朝氣。當(dāng)年輕人開(kāi)始主理過(guò)年，他們會(huì)自己提筆寫(xiě)下專(zhuān)屬于新一代的時(shí)尚對(duì)聯(lián)，比如將“有錢(qián)有文化，沒(méi)胖沒(méi)煩惱” “哈哈哈”“666”“發(fā)發(fā)發(fā)”貼在家門(mén)口，對(duì)聯(lián)中英文單詞、化學(xué)元素、圖像表情符號(hào)等紛紛亮相，各種網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)、“諧音?！睂映霾桓F，讓人們不禁感慨“一看對(duì)聯(lián)就知道里面住的是年輕人”。在這些對(duì)聯(lián)中，“直白”的愿望取代了含蓄的期盼，年輕人的銳氣與率性也跟著春聯(lián)一同展開(kāi)。

小晴坦言，最初看到這些“新型對(duì)聯(lián)”時(shí)，自己簡(jiǎn)直“大開(kāi)眼界”。“但我很快就接受了。這其實(shí)同樣是一種對(duì)新年的憧憬與寄托，不過(guò)年輕人的語(yǔ)言更直白，形式更豐富。”在她看來(lái)，盡管有些人會(huì)覺(jué)得這樣寫(xiě)春聯(lián)不符合傳統(tǒng)，但過(guò)年其實(shí)不必完全照著既定的“模板”來(lái)，最重要的還是一家人團(tuán)團(tuán)圓圓，開(kāi)開(kāi)心心?！八^‘年輕人整頓春節(jié)’，其實(shí)也是在變遷的價(jià)值觀中摸索讓大家開(kāi)心過(guò)年的新方式。”

除夕夜，銀婷手機(jī)里的鬧鐘突然響了起來(lái)，“快，快！”她迅速打開(kāi)了手機(jī)里收藏好的鏈接，鏈接的另一頭，是上海迪士尼官方發(fā)布的玲娜貝兒微信紅包封面領(lǐng)取界面。

在手機(jī)端，“搶”是一件頗具儀式感的事情，尤其在春節(jié)里。當(dāng)電子紅包成為當(dāng)代社交的必備“禮儀”之一，稀有的紅包封面便成了“排面”，能擁有的人也有了“臉面”。春節(jié)期間，無(wú)數(shù)和銀婷一樣的年輕人擠在同一個(gè)甚至更多的鏈接里，卡點(diǎn)、拼手速、拼網(wǎng)速，搶一個(gè)微信紅包封面的陣仗堪比搶紅包。

當(dāng)搶微信紅包封面成為年輕人過(guò)年的“流行趨勢(shì)”，背后是日益走俏的“電子年貨”。今年春節(jié)，那些能應(yīng)景地提供各種情緒價(jià)值的虛擬商品，如平臺(tái)視頻會(huì)員、文案表情等，被統(tǒng)一打包裝入名為“電子年貨”的購(gòu)物車(chē)?yán)?。在年輕人的節(jié)慶范疇內(nèi)，它們替代了傳統(tǒng)的砂糖橘、瓜子等常規(guī)年貨，被接受、吸納，直至送入萬(wàn)家。新年手機(jī)壁紙、拜年表情包、祝福文案也成為新一輪的“過(guò)年三件套”。

在許多年輕人看來(lái)，置辦電子年貨，能更好地讓自己參與或享受到新年籌備的樂(lè)趣之中，更能表達(dá)出自己年輕化的生活態(tài)度。電子年貨，成為年輕人對(duì)“年貨”更深層次的詮釋與表達(dá)，也是當(dāng)代年輕人正在用自己的方式重新?lián)肀Т汗?jié)的最好體現(xiàn)。

年夜飯桌上“秀起來(lái)”

春節(jié)“重頭戲”——年夜飯，對(duì)于“過(guò)年主理人”而言，是一展身手的好時(shí)機(jī)。

27 歲的楊浩從澳大利亞留學(xué)回來(lái)，今年是他回家過(guò)的第一個(gè)春節(jié)，他主動(dòng)向家人提出年夜飯由他掌勺。他準(zhǔn)備做一頓中西合璧、有“新”意的年夜飯，連菜名都別出心裁：香橙片配上鹽焗雞翅就成了“橙心如翼”，白菜包裹肉餡取名“百財(cái)聚來(lái)”，將草莓、藍(lán)莓、樹(shù)莓澆上沙拉醬就叫“莓有煩惱”……

“我在各種社交媒體上學(xué)習(xí)新菜式的做法，一定要在過(guò)年時(shí)給全家人露一手?！睏詈普f(shuō)。

除了準(zhǔn)備自己動(dòng)手做一頓創(chuàng)意年夜飯，預(yù)制菜也逐漸成為年輕人準(zhǔn)備年夜飯的選擇。

“預(yù)制菜菜式多樣、方便烹飪，簡(jiǎn)直拯救了‘廚房小白’。從準(zhǔn)備到收尾，1 小時(shí)就能搞定大桌年夜飯，可以輕松過(guò)大年?！?5后任遠(yuǎn)說(shuō)。

在年輕人看來(lái)，做飯本就是一場(chǎng)“修行”，但要想取得“修為”并不那么簡(jiǎn)單。在年夜飯這個(gè)年終大型匯報(bào)現(xiàn)場(chǎng)，預(yù)制菜的出現(xiàn)，毫無(wú)疑問(wèn)為年輕人的餐桌帶來(lái)了更多可能，自然會(huì)受到青睞。

淘寶公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，年貨節(jié)期間，淘寶APP上“年夜飯家宴”“預(yù)制菜”“半成品年夜飯”等關(guān)鍵詞的搜索量明顯增長(zhǎng)，成交額同比增長(zhǎng)。

張楓在社交平臺(tái)分享了一桌預(yù)制菜年夜飯的“前世今生”。首先是去商超，從琳瑯滿目的預(yù)制菜里，挑選出符合大眾口味，兼具品相和味道的產(chǎn)品。年輕人不考慮葷素搭配、營(yíng)養(yǎng)均衡，主打什么“高端”買(mǎi)什么。其次，就是確保家里有電、有氣，有足夠的碗筷。再者，還需要一幫同樣不回家過(guò)年的朋友，一邊對(duì)著一桌菜驚呼，一邊拿出手機(jī)拍照。

在張楓看來(lái)，過(guò)年是一場(chǎng)全國(guó)范圍內(nèi)的聚會(huì)，“真正能輕松過(guò)大年”才是年輕人愿意去過(guò)年的前提。相較于以往每年都會(huì)出現(xiàn)“年味兒越來(lái)越淡了”的吐槽論調(diào)，今年的熱點(diǎn)話題成了“年味兒變了”。這種“變”，一部分要?dú)w功于年輕人，是他們?cè)敢馊ァ罢D”春節(jié)，用自己喜歡的方式，留下一家人的記憶，這種“變”，也被稱(chēng)作積極向好的“變”。

組織家庭活動(dòng)“鬧起來(lái)”

“過(guò)年有什么好玩的？”“和爸媽一起Springwalk（模仿Citywalk，帶父母在春節(jié)期間上街閑逛）路線求推薦”……打開(kāi)社交媒體，熱烈的討論帖展現(xiàn)了年輕人對(duì)春節(jié)的期待。不同于以往的“循規(guī)蹈矩”，年輕的“過(guò)年主理人”正在探索春節(jié)的多種“打開(kāi)方式”。

《2024春節(jié)年輕人社媒趨勢(shì)洞察報(bào)告》指出，18歲～35 歲的年輕人中，71%的年輕人會(huì)主動(dòng)搜索好玩的過(guò)年靈感。新春帶家人來(lái)一場(chǎng)說(shuō)走就走的Springwalk，逛新春燈會(huì)、逛戶外集市、去公園露營(yíng)等都成了年輕人的春節(jié)“玩法”。

“以往春節(jié)，爸媽買(mǎi)一大堆菜，做一大桌飯，忙活招待親朋好友，本應(yīng)該享受輕松愉快的假期，反倒更累了?！痹陉兾魑靼采习嗟膭⒛冉榻B，今年，她把父母從四川成都接到西安過(guò)年，除了逛景點(diǎn)外，還特意安排了一場(chǎng) Citywalk，并規(guī)劃了一條既文藝又好玩的路線。這條路線上，有各種風(fēng)格的餐廳和新潮的小店。她還計(jì)劃制作一個(gè)新春 Vlog，記錄一家人在城市漫步的溫馨時(shí)刻。“這個(gè)春節(jié)，我要讓爸媽光臨‘我的世界’，體驗(yàn)一把‘我的快樂(lè)’?！眲⒛日f(shuō)。

“今年過(guò)年，我會(huì)組織全家人搞一臺(tái)‘家庭春晚’，還要拍成Vlog發(fā)到家族大群去，讓在外不能回家過(guò)年的親人們也欣賞到。”28歲的陳琳介紹。陳琳在廣州某外企上班，組織年會(huì)是她每年年底的重要工作，因此從創(chuàng)意到組織，搞一臺(tái)“家庭春晚”對(duì)她來(lái)說(shuō)可謂駕輕就熟。

“我老家在山東威海，親人們平時(shí)分散在好多地方，伯伯一家在北京，我在廣州，姑姑一家都去了國(guó)外，能聚在一起不容易，一定要留下美好的紀(jì)念，今年要把每一分鐘當(dāng)成兩分鐘來(lái)過(guò)?！痹陉惲盏摹肮?jié)目單”上，不僅有表哥的小提琴演奏、有伯父伯母的情歌對(duì)唱、小侄子的武術(shù)表演，還有全家人一起參與的“兔子舞”。以往的春節(jié)陳琳都只想好好歇歇，但今年她覺(jué)得應(yīng)該要為這個(gè)大家庭“做點(diǎn)什么”。“有時(shí)候形式確實(shí)大于內(nèi)容，我越來(lái)越覺(jué)得過(guò)年的儀式感很重要，能為這份儀式感作出自己的貢獻(xiàn)，我覺(jué)得很開(kāi)心。”

臨近春節(jié)，95后街舞老師Coco提前備好了紅白配色的新年漢服。今年她也給爸媽準(zhǔn)備了漢服，期待著全家一起穿漢服逛廟會(huì)、拍照，“能夠在喜慶的日子里穿著漢服，盡情地穿著打扮，對(duì)我來(lái)說(shuō)就是新年的味道”。

對(duì)于春節(jié)來(lái)說(shuō)，年輕人積極參與，其實(shí)也是在豐富過(guò)年的內(nèi)涵。一代人有一代人的春節(jié)，年味本來(lái)也是不斷花樣翻新的，這也是春節(jié)的魅力所在。貼春聯(lián)、屠蘇酒、寫(xiě)桃符、年夜飯，都是在春節(jié)漫長(zhǎng)的演化歷史中逐漸出現(xiàn)的。而這屆年輕人向春節(jié)靠近，誰(shuí)說(shuō)不能把穿漢服、Springwalk變成新的年俗呢？

大家喜愛(ài)的年俗或許因人而異、因時(shí)代而變，但無(wú)不表達(dá)著對(duì)團(tuán)圓的珍視、對(duì)新年的祈盼。這實(shí)際上是刻在每個(gè)中國(guó)人靈魂深處的文化基因，也是千百年來(lái)形成并持續(xù)鞏固的價(jià)值認(rèn)同與精神共識(shí)。其實(shí)，由誰(shuí)來(lái)主導(dǎo)過(guò)年并不重要，關(guān)鍵是讓更多的人參與其中，讓包括年輕人在內(nèi)的每一個(gè)人、每一代人，從中收獲喜悅與成長(zhǎng)。

爆竹一聲除舊，桃符萬(wàn)戶更新。在新舊交替的時(shí)間節(jié)點(diǎn)上，我們回顧過(guò)去、展望未來(lái)，幸福年味綿遠(yuǎn)悠長(zhǎng)。時(shí)代在發(fā)展、社會(huì)在進(jìn)步，年俗也應(yīng)該“新陳代謝”，如此才能在時(shí)代變遷中守護(hù)好我們心中的那個(gè)“年”。