鄉(xiāng)村運(yùn)營(yíng)師，讓鄉(xiāng)村煥發(fā)新生

近幾年，“鄉(xiāng)村運(yùn)營(yíng)師”這個(gè)新職業(yè)火了起來。在不同地方，鄉(xiāng)村運(yùn)營(yíng)師有著不同的稱謂：廣東有些地方稱之為“鄉(xiāng)村管家”，安徽、浙江將其叫作“鄉(xiāng)村CEO”，還有一些地方則稱“鄉(xiāng)村職業(yè)經(jīng)理人”。2024年8月，浙江寧波市奉化區(qū)西圃村、巖頭村等7個(gè)村面向全國(guó)公開招募鄉(xiāng)村CEO，入選者最高可獲得400萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)，一時(shí)引發(fā)熱議。鄉(xiāng)村運(yùn)營(yíng)師運(yùn)營(yíng)什么？他們又能為鄉(xiāng)村帶來什么？

圓夢(mèng)鄉(xiāng)愁

鄉(xiāng)伴蘇家理想村位于南京城郊，白鷺湖畔。這里沒有車水馬龍的喧囂，出門即見滿目蒼翠的青山，漫步就可望到幽靜的白鷺湖光，野鴨戲水，鳥叫蟲鳴，白墻灰瓦，仿佛世外桃源一般。

誰(shuí)曾想到這里曾是一個(gè)廢棄的村莊，在鄉(xiāng)村運(yùn)營(yíng)師溫瑩和團(tuán)隊(duì)努力下，房子還是那棟房子，樹還是那棵樹，但產(chǎn)生了一種新的裂變。每到周末和節(jié)假日，村莊便熱鬧起來。這里有房車營(yíng)地，游客們體驗(yàn)采摘、烹飪，暢聊人生；可以在碧綠的湖面上體驗(yàn)皮劃艇帶來的刺激；可以去垂釣中心，安靜地沐浴著暖陽(yáng)，等待收獲的驚喜；當(dāng)然，還可以去充滿浪漫情調(diào)的咖啡屋，坐在全景落地窗前享受整片湖光山色。

在2016年之前，鄉(xiāng)伴蘇家理想村還叫“西毗蘇村”，由于村民整體搬遷，整個(gè)村子都空了。溫瑩正當(dāng)三十而立的年紀(jì)，從南京林業(yè)大學(xué)室內(nèi)設(shè)計(jì)專業(yè)畢業(yè)后，從事過十多年的戶外廣告工作，喜歡旅游的她決定轉(zhuǎn)行到文旅，加入南京鄉(xiāng)伴蘇家文化發(fā)展有限公司。

公司剛剛起步，前期主要為文旅景區(qū)做配套設(shè)計(jì)。南京江寧區(qū)秣陵街道打算引入社會(huì)資本改造西毗蘇村，將閑置資源盤活，做成田園綜合體，邀請(qǐng)公司的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)去考察。

溫瑩和共創(chuàng)團(tuán)隊(duì)來到村子，立即被眼前美麗的自然環(huán)境吸引住了，“有山有湖，光是看著就心曠神怡。”“山水資源真好，在每個(gè)高低的角落都有獨(dú)到的風(fēng)景，離市區(qū)還近，開車回城也不過半小時(shí)?！睖噩摬挥傻孟肫鹦r(shí)候，每年暑假，跟著媽媽從南京回句容農(nóng)村外婆家的那段時(shí)光，和小伙伴們一起在村里玩耍，特別快樂。

團(tuán)隊(duì)回去商量后，決定接下這個(gè)項(xiàng)目，以最原生態(tài)的方式來保護(hù)鄉(xiāng)村現(xiàn)有的原生態(tài)，保留西毗蘇村的花草樹木等原汁原味的環(huán)境人文生態(tài)和特有的自然屬性，嫁接鄉(xiāng)村文創(chuàng)、田園活動(dòng)、自然教育等新業(yè)態(tài)，讓附加屬性慢慢生長(zhǎng)出來。

看得見山，看得見水，也就留得住鄉(xiāng)愁。溫瑩覺得這是一個(gè)圓夢(mèng)的機(jī)會(huì)，集民宿、鄉(xiāng)食、文創(chuàng)、親子體驗(yàn)于一體的鄉(xiāng)伴蘇家理想村，將留住城里人的腳步，在這兒盡情享受安逸的田園生活，找回兒時(shí)家鄉(xiāng)的記憶。

入駐村里后，溫瑩剛開始還每天開車回城，后來索性住了下來。溫瑩所理解的城市，工作和生活是割裂的。在鄉(xiāng)村工作，身心狀態(tài)是松弛、愉悅的?，F(xiàn)在工作和生活融合在一起，是她一直留在鄉(xiāng)村的理由。

藝術(shù)賦能

在蘇家團(tuán)隊(duì)剛剛進(jìn)村駐扎的時(shí)候，整個(gè)村落沒有路燈，夜晚只有螢火蟲的光亮星星點(diǎn)點(diǎn)，飄蕩飛舞，陪伴著大家度過了前期艱苦的開發(fā)建設(shè)時(shí)光。

螢火蟲被認(rèn)為是環(huán)境指標(biāo)昆蟲，它們對(duì)生長(zhǎng)環(huán)境的要求非?？量?，喜歡在有水有植被、潮濕無污染、黑暗的地方“談戀愛”，是大自然的恩賜。在景觀規(guī)劃的過程中，蘇家團(tuán)隊(duì)意外發(fā)現(xiàn)了常出現(xiàn)的螢火蟲的來源——一片濕地，特意留住了這片水生螢火蟲棲息地，守住了村莊的生命力所在。被留住的還有一口井。當(dāng)年全村靠這口井生活，開發(fā)團(tuán)隊(duì)就把這口井保留下來，用來灌溉植物、田地。

在保護(hù)生態(tài)環(huán)境的基礎(chǔ)上，去做好美麗鄉(xiāng)村的建設(shè)，這是一個(gè)良性的循環(huán)。留住了螢火蟲的那片生態(tài)地后來被擴(kuò)展為“綠樂園”，由5000平方米室外兒童樂園和400平方米配套建筑組成，有室外兒童主題樂園、自然教室、濕地螢火蟲基地、mimo餐廳等。室外兒童主題樂園以螞蟻家族在“綠樂園”生活的主題故事為線索，包括四季農(nóng)田、彩虹花田、沙湖星空、萌寵樂園、陽(yáng)光草坪、舞動(dòng)森林、探險(xiǎn)隧道、神秘島嶼、昆蟲旅舍、火車歷險(xiǎn)等系列主題文創(chuàng)裝置和無動(dòng)力兒童游戲設(shè)施。

溫瑩說：“我們舉辦插秧活動(dòng)，讓孩子們學(xué)會(huì)播種的同時(shí)，也讓他們接觸收獲，體驗(yàn)到農(nóng)民勞作的辛苦?！钡洁l(xiāng)村體驗(yàn)采茶、插秧、收稻等農(nóng)耕文化，與好友學(xué)習(xí)剪紙、扎染、藤編等傳統(tǒng)手工藝術(shù)，帶孩子參加香包、蘇扇、雕版印刷等非遺學(xué)堂等體驗(yàn)活動(dòng)，成為鄉(xiāng)村旅游新亮點(diǎn)。

更奇妙的是，當(dāng)團(tuán)隊(duì)尋找園區(qū)的文創(chuàng)IP時(shí)，第一時(shí)間想到的就是螢火蟲形象“蘇小星”。蘇小星的故事貫穿村頭至村尾的彩繪圖畫，文創(chuàng)街區(qū)的臺(tái)階也繪畫上了星空?qǐng)D案，散布在每個(gè)角落的IP形象，代表著每個(gè)人對(duì)美好和夢(mèng)想的堅(jiān)守。

每年夏天，鄉(xiāng)伴蘇家理想村團(tuán)隊(duì)還會(huì)利用螢火蟲的元素，舉辦時(shí)尚音樂會(huì)等活動(dòng)，以藝術(shù)賦能鄉(xiāng)村。木偶戲、夏令營(yíng)、自然教育課程、露天音樂劇，“綠樂園”借助自然力量療愈著都市人的身心。

人氣有了，就有住宿的需求?！捌陨帷で渌焙汀霸帷て胶笔菆F(tuán)隊(duì)最先打造的兩家民宿，并由此奠定了整個(gè)村落的基調(diào)?！捌陨帷比』ㄆ灾猓M(jìn)門左手邊就有一塊花圃，用竹子錯(cuò)落搭著支架，右手邊一圈菜地，一座木亭子，新苗在生長(zhǎng)，花枝在蔓延。磚瓦搭砌的入住登記處，上面懸掛一截一手寬的樹干，借用了最原始的裝飾元素。大廳內(nèi)，隨手抽一本書，就可以蓋著毯子窩在角落過一個(gè)午后。后院的菜圃中間，竹欄圍著一口帶有年代感的水井，等待夜晚，從冰涼的水井里提起浸透一整個(gè)白日的西瓜，在院子里搭起白色的幕布，吃著西瓜，看一場(chǎng)電影。偶爾一聲狗吠、一群歡聲，打破山里寂靜的夜晚……

“原舍·平湖”則占據(jù)著村中最佳景觀之地。它的正門直面白鷺湖，湖面平直，雨天時(shí)能看到在雨幕中低飛而過的白色身影。與白鷺湖相對(duì)，門口有一座露天泳池，它因此成為南京首家擁有湖邊泳池的民宿。

鄉(xiāng)村社群

鄉(xiāng)伴蘇家理想村鄉(xiāng)村綜合體的各種文旅業(yè)態(tài)，起初的三分之一是由團(tuán)隊(duì)自己運(yùn)營(yíng)的，后來通過招商，越來越多的“新村民”入駐?！耙粋€(gè)人的夢(mèng)想只是夢(mèng)想，一群人的夢(mèng)想就是理想?！睖噩撜f，“我們希望在鄉(xiāng)村這片土地上，能夠承載每個(gè)人的田園理想，實(shí)現(xiàn)每個(gè)人應(yīng)有的、多樣的生存價(jià)值?！贝迩f變成一個(gè)開放的鄉(xiāng)村社群，每個(gè)來到鄉(xiāng)伴蘇家理想村的“新村民”都帶著各自的“事業(yè)”。

主理人老黃祖籍景德鎮(zhèn)，是景德鎮(zhèn)陶溪川前身宇宙瓷廠老廠長(zhǎng)的孫子，因?yàn)榫芙^從事祖業(yè)而在南京生活幾十年。做過許多行業(yè)，最終他兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)居然又回到祖業(yè)，因?yàn)楦惺艿健皝碜匝}的呼喚”。他租下村里的一棟小二層做青花瓷，傳播瓷器文化。這家鋪?zhàn)涌粗裆唐妨闶鄣辏窒癫桊^。里面有新東西，也有老物件。有些適合日用，有些適合收藏，還有可以用來戀人分手的。據(jù)說日后還會(huì)有高階的瓷藝課程。

在鄉(xiāng)伴蘇家理想村開店的60多歲的上海爺叔薛德開，曾經(jīng)在上海一家出版社任職，隨后的人生大半在經(jīng)商中度過。在滿足了生活中物質(zhì)的需求后，他叩問：自己的心靈應(yīng)歸于何處？歸于“山林·悅”。他一邊享受生活一邊運(yùn)營(yíng)這家民宿，房間的布局也好，家具擺設(shè)也好，都是按照他內(nèi)心的標(biāo)準(zhǔn)來?！霸谙硎艿耐瑫r(shí)把我喜愛的分享出去，從中如果得到一些認(rèn)可、帶一點(diǎn)物質(zhì)上的回報(bào)就更好?！彼谝巫由虾戎钀芤獾卣f。

生活在鄉(xiāng)伴蘇家理想村的“新村民”，對(duì)美麗鄉(xiāng)村充滿眷戀。在城市里以創(chuàng)業(yè)者、大學(xué)教授、藝術(shù)家為立身之姿的他們，到了村里搖身一變，成為了陶藝師、泥瓦匠、寵物飼養(yǎng)員、釀酒師、農(nóng)夫、花匠等，感受鄉(xiāng)村的美好，同時(shí)也為鄉(xiāng)村的發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

在鄉(xiāng)村，溫瑩也在不斷“解鎖”各種各樣的新技能。她不僅管理著團(tuán)隊(duì)，還學(xué)會(huì)了刷漆、鋸木頭、做咖啡、線上推廣，最近還忙著和同事們搭建小木屋。在她看來，鄉(xiāng)村運(yùn)營(yíng)師就是來幫村里“做生意”的。他們打造特色項(xiàng)目、發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)，吸引游客或企業(yè)投資以推動(dòng)鄉(xiāng)村振興。在很多鄉(xiāng)村，運(yùn)營(yíng)師常常是集協(xié)調(diào)師、宣講師、金融師、規(guī)劃師、創(chuàng)作者和執(zhí)行者職能于一身的“六邊形戰(zhàn)士”，既要懂土地，又要會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷，還得玩轉(zhuǎn)電商直播等。

（編輯" 張建" 445718228@qq.com）