新手父母身陷母嬰消費(fèi)困局

“一碗面吃進(jìn)6種營(yíng)養(yǎng)”“穩(wěn)穩(wěn)鞋，寶寶的第一雙鞋”“有機(jī)營(yíng)養(yǎng)核桃油，聰明寶寶加油站”“新手爸媽的選購(gòu)指南”“寶寶第一口這么選不踩坑”……

對(duì)于很多新手父母來(lái)說(shuō)，在“究竟給孩子買(mǎi)什么嬰幼兒產(chǎn)品”問(wèn)題上，總是希望盡其所能給孩子最好的。因此，不少兒童產(chǎn)品的宣傳語(yǔ)、測(cè)評(píng)博文總能輕易擊中他們的心，但這些產(chǎn)品也往往價(jià)格不菲，網(wǎng)上經(jīng)常有家長(zhǎng)曬出一個(gè)月動(dòng)輒幾萬(wàn)元的育兒花費(fèi)清單。

但是，《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，市場(chǎng)上一些打著兒童、嬰幼兒標(biāo)識(shí)的產(chǎn)品，配料表卻與普通產(chǎn)品相差不多，執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)也并非嬰幼兒專(zhuān)用標(biāo)準(zhǔn)，價(jià)格卻高出好幾倍。產(chǎn)品貼上“嬰幼兒專(zhuān)用”后，為何身價(jià)倍增？高價(jià)真能買(mǎi)來(lái)放心嗎？

大數(shù)據(jù) “種草” 背后的 “假測(cè)評(píng)真推廣”

“我總是一邊吐槽，一邊各種被大數(shù)據(jù)‘種草’?！薄?5后”寶媽小貝告訴記者，孩子從6個(gè)月起開(kāi)始添加輔食，她便跟著社交媒體上的博主測(cè)評(píng)，為孩子購(gòu)置了寶寶專(zhuān)用切菜板、刀具、恒溫碗、輔食機(jī)、咬膠等。實(shí)際使用后，她發(fā)現(xiàn)很多東西用處不大?！昂⒆用總€(gè)階段的食物需求不同，輔食機(jī)只開(kāi)過(guò)幾次，有些工具確實(shí)不太實(shí)用。”小貝說(shuō)道。

類(lèi)似的母嬰電器還有很多，產(chǎn)品廣告很吸引人，但實(shí)際用起來(lái)麻煩，不少都閑置了。小貝舉例說(shuō)：“比如恒溫碗，雖然能保溫但很費(fèi)電，充電頻率高，碗還沉，孩子不能自己拿著吃飯?！?/p>

很多寶媽都面臨類(lèi)似情況。她們?cè)谶x擇母嬰產(chǎn)品時(shí)，習(xí)慣將博主測(cè)評(píng)作為重要參考。然而，一些測(cè)評(píng)博主看似客觀(guān)公正，打著“寶媽們放心沖”的口號(hào)，實(shí)則是在為某些品牌進(jìn)行廣告宣傳。一些缺乏辨別能力的寶媽很容易掉入精心設(shè)計(jì)的消費(fèi)陷阱之中。

據(jù)中消協(xié)發(fā)布的 “第三方測(cè)評(píng)” 對(duì)消費(fèi)者權(quán)益影響的調(diào)查報(bào)告，其中披露了一些測(cè)評(píng)市場(chǎng)的亂象。報(bào)告顯示，12個(gè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的350家“第三方測(cè)評(píng)”賬號(hào)中，有93.1%的賬號(hào)存在測(cè)評(píng)標(biāo)準(zhǔn)問(wèn)題，55.7%涉嫌商測(cè)一體、以商養(yǎng)測(cè)模式，更有5.7%存在虛假測(cè)評(píng)現(xiàn)象。

現(xiàn)在不少消費(fèi)者習(xí)慣先看測(cè)評(píng)再入手產(chǎn)品，但“假測(cè)評(píng)真推廣”在社交媒體上防不勝防。小貝很無(wú)奈，自己花費(fèi)大量時(shí)間“做功課”，卻常因虛假測(cè)評(píng)被坑?！笆裁磿r(shí)候博主推廣能靠譜點(diǎn)啊？”小貝發(fā)自肺腑的呼聲是不少寶媽的共同期盼。

掛上 “嬰幼兒” 標(biāo)簽便售價(jià)大漲

除了“假測(cè)評(píng)真推廣”，產(chǎn)品貼上嬰幼兒專(zhuān)用標(biāo)簽（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“嬰標(biāo)”）后價(jià)格成倍上漲也遭到不少寶媽吐槽。

不少家長(zhǎng)反映，市面上很多嬰幼兒用品宣傳得“高大上”，實(shí)際卻是妥妥的“智商稅”。比如印有“嬰標(biāo)”的洗臉盆，“我選的時(shí)候沒(méi)有把它和普通臉盆作對(duì)比，后來(lái)發(fā)現(xiàn)二者材質(zhì)一樣，價(jià)格差多了?！薄?0后”寶媽林林稱(chēng)。

不僅日用品，食品也是如此。林林在購(gòu)物平臺(tái)上發(fā)現(xiàn)，市場(chǎng)上加了“嬰標(biāo)”的面條，價(jià)格立馬翻倍。以普通面條為例，一款規(guī)格為每袋900克的無(wú)鹽普通掛面，售價(jià) 15.9元；而某品牌的嬰幼兒面條，規(guī)格在160克到200克之間，每盒價(jià)格為39.8元至69.8元不等。但二者在配料表上幾乎沒(méi)有區(qū)別，只是后者額外添加了1%的鈣、鐵、鋅、維生素等。

面對(duì)較大價(jià)差，該面條的品牌客服稱(chēng)：“我們的寶寶面條是有機(jī)的，比正常面條更加軟嫩，更易于吸收，還添加了多種營(yíng)養(yǎng)元素，能讓寶寶一口吃進(jìn) 6 種營(yíng)養(yǎng)，方便又快捷。”權(quán)衡之下，林林最終還是選擇了高價(jià)嬰幼兒面條。

除了食品領(lǐng)域，要不要購(gòu)買(mǎi)嬰幼兒專(zhuān)門(mén)飲用的“嬰兒水”，也難住了不少父母。從孩子開(kāi)始喝奶粉、吃輔食起，小貝就開(kāi)始囤起了某品牌推出的“嬰兒水”?！案杏X(jué)標(biāo)了‘?huà)霕?biāo)’用起來(lái)才放心。雖然家人經(jīng)常吐槽我，但我還是很堅(jiān)持?！焙托∝愐粯?，林林也在囤“嬰兒水”。

此前，上海市消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)委員會(huì)對(duì)市場(chǎng)上幾款標(biāo)有“適合嬰幼兒”或“適合孕嬰”字樣的知名品牌“嬰兒水”進(jìn)行了檢測(cè)。檢測(cè)結(jié)果顯示，這些所謂的“嬰兒水”與同品牌的普通水在鈣、鈉、鎂等礦物元素成分上并無(wú)顯著差異，僅有的少量礦物質(zhì)含量差異也只是源于產(chǎn)品產(chǎn)地和水質(zhì)的自然差別。

許多產(chǎn)品僅僅是披上了“嬰標(biāo)”的 “馬甲”，消費(fèi)者以為購(gòu)買(mǎi)到的是更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，事實(shí)上這些產(chǎn)品與普通產(chǎn)品并無(wú)太大差異，未必對(duì)得起其高昂的售價(jià)。

花了大價(jià)錢(qián)卻買(mǎi)不到安心

“貴就算了，就怕花了大價(jià)錢(qián)卻買(mǎi)不到安心?！薄?5后”小白也是典型的“測(cè)評(píng)式養(yǎng)娃”媽媽。給孩子選擇吃穿用度時(shí)，小白一直堅(jiān)持看測(cè)評(píng)，力求萬(wàn)無(wú)一失。

孩子開(kāi)始添加輔食后，小白看了大量測(cè)評(píng)，選定了一個(gè)專(zhuān)做嬰幼兒產(chǎn)品的品牌，給孩子買(mǎi)了水果溶豆、泡芙等零食。一段時(shí)間后，小白老公轉(zhuǎn)發(fā)的新聞讓她驚出一身冷汗——該品牌有些零食執(zhí)行的并非嬰幼兒食品標(biāo)準(zhǔn)，而是普通膨化食品標(biāo)準(zhǔn)。

“我第一感覺(jué)是完了，第二反應(yīng)是萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到我那天天看游戲視頻的老公也開(kāi)始關(guān)心孩子吃啥了?！毙“渍f(shuō)。

記者了解到，嬰幼兒輔食作為嬰幼兒繼母乳或奶粉之后接觸的第二類(lèi)食品，其執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)相比普通食品應(yīng)更為嚴(yán)格，涵蓋食品原料、營(yíng)養(yǎng)指標(biāo)等多方面要求。查詢(xún)發(fā)現(xiàn)，目前嬰幼兒輔食產(chǎn)品相關(guān)的食品安全國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)有《嬰幼兒罐裝輔助食品》（GB 10770—2010）、《嬰幼兒谷類(lèi)輔助食品》（GB 10769—2010）和《輔食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充品》（GB 22570—2014）。

但是這些標(biāo)準(zhǔn)并不能完全覆蓋目前市面上的所有嬰幼兒輔助食品。一些產(chǎn)品僅執(zhí)行《膨化食品》（GB 17401—2014）等普通食品標(biāo)準(zhǔn)，卻仍以嬰幼兒食品的名義進(jìn)行宣傳。

“產(chǎn)品介紹寫(xiě)著寶寶零食、五大‘0添加’，看著特別健康，買(mǎi)的時(shí)候很放心，沒(méi)想到還是有坑。”小白無(wú)奈地說(shuō)。

近年來(lái)，嬰幼兒食品質(zhì)量問(wèn)題頻發(fā)。2022年，美贊臣進(jìn)口總經(jīng)銷(xiāo)的鉑睿嬰兒配方奶粉（1段）抽檢時(shí)乙基香蘭素超標(biāo)，復(fù)檢依然不合格。香蘭素超標(biāo)不僅可能會(huì)對(duì)寶寶消化系統(tǒng)造成影響，嚴(yán)重的會(huì)損傷嬰兒的肝臟和腎臟。

“看到這個(gè)新聞后，我心里‘咯噔’一下，立馬拿起家里的三段奶粉看配料表，沒(méi)想到也添加了香蘭素。” 小白回憶道，之后她趕緊把這個(gè)消息告訴了好友，倆人查了一圈發(fā)現(xiàn)，三段奶粉可以添加香蘭素，用量在規(guī)定范圍內(nèi)就可以，但即便如此，小白還是給孩子換了奶粉品牌。

2024年，市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布的關(guān)于13批次食品抽檢不合格情況通告中，不合格的食品中嬰幼兒食品有6個(gè)，其中包括多款奶粉、嬰幼兒輔食。“每次看這些嬰幼兒食品方面的負(fù)面新聞，我都瑟瑟發(fā)抖，趕緊看看自己有沒(méi)有買(mǎi)過(guò)。”小白說(shuō)。

還有不少家長(zhǎng)挑選嬰幼兒食品時(shí)更盲目，僅因?yàn)榘b袋上印有小孩或可愛(ài)動(dòng)物形象，就誤以為是嬰幼兒專(zhuān)用食品。

“我們小時(shí)候都是怎么長(zhǎng)大的？”這是小白和小貝經(jīng)常聊到的話(huà)題?！拔医憬銊倓偵甓?，她跟我說(shuō)真是‘一胎照書(shū)養(yǎng)，二胎當(dāng)豬養(yǎng)’，沒(méi)那么焦慮也沒(méi)那么精細(xì)了。”小貝說(shuō)。

即便踩了很多坑，小貝近期還是給孩子買(mǎi)了學(xué)步防磕碰頭盔、防磕碰護(hù)膝，還有好幾箱嬰幼兒飲用水，她自嘲道：“避坑之路任重道遠(yuǎn)?！?/p>

（應(yīng)受訪(fǎng)者要求，文中小白、林林、小貝均為化名）

編輯：孫曉萌sunxiaomeng@ceweekly.cn

美編：孫珍蘭