文旅IP

城市文旅產(chǎn)業(yè)，體現(xiàn)了這座城市的文化與旅游兩大領(lǐng)域的深度融合及協(xié)同發(fā)展。地方文旅需憑借豐富多彩的文化旅游活動(dòng)，助推當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)繁榮、社會(huì)進(jìn)步以及特色傳統(tǒng)文化的傳承。

當(dāng)某個(gè)城市或地區(qū)憑借獨(dú)特魅力迅速走紅時(shí)，應(yīng)緊抓機(jī)遇，深入挖掘并精心打造其獨(dú)特的城市名片，借助“流量密碼”，順勢(shì)塑造出別具特色的城市形象，并逐步形成具有地方特色的標(biāo)志性品牌項(xiàng)目，這是每個(gè)地方文旅的“必修課”。

一個(gè)成功文旅IP的背后，多種因素需相互作用、共同推動(dòng)，如同2024年備受矚目的天水、阿勒泰、山西以及哀牢山這四個(gè)文旅品牌，它們各自以獨(dú)特的魅力獲得了廣泛的關(guān)注和贊譽(yù)。

天水：美食+文化 激發(fā)情緒價(jià)值（南方周末）

麻辣燙只是觀察這片土地的小角度，由它吸引來的游客勢(shì)必看見更廣闊的風(fēng)貌。

地方政府系統(tǒng)的行動(dòng)，在一定情況下能放大城市傳播的流量。趁著網(wǎng)絡(luò)熱度，各地能借機(jī)宣傳一把是好事。只不過，能否有效果恐怕并不在于暫時(shí)的吸睛，而更在于地方的文旅底蘊(yùn)，以及當(dāng)?shù)卣拈L(zhǎng)期耕耘。

甘肅這個(gè)不缺“底蘊(yùn)文化”的省份，具備了能夠擴(kuò)大流量?jī)?yōu)勢(shì)的先決要素，配合文旅的全方位融合及服務(wù)意識(shí)，“城市—政府—游客”帶來的神奇張力和城市文旅消費(fèi)的火花又一次提振了各城市發(fā)展與宣傳的信心。

阿勒泰：影視+文學(xué) 雙IP重喚新活力（中國(guó)城市報(bào)）

迷你劇《我的阿勒泰》讓阿勒泰地區(qū)旅游熱度飆升的同時(shí)，也讓更多人看到了影視劇，特別是當(dāng)下較為流行的迷你劇、短劇、微短劇等對(duì)目的地旅游的帶動(dòng)作用。

“‘影視劇+文旅’的模式讓阿勒泰旅游爆火，這既是一種偶然也是一種必然?！北贝罂v橫管理咨詢集團(tuán)高級(jí)副總裁孫連才在接受中國(guó)城市報(bào)記者采訪時(shí)分析，其偶然性在于這種模式正好契合了當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)文化的發(fā)展趨勢(shì)和觀眾的喜好，而阿勒泰的美麗風(fēng)景和人文環(huán)境恰好是這種模式下的理想素材。而必然性在于，這種模式充分利用了影視作品和旅游資源的結(jié)合，通過影視作品的傳播，能夠更好地推廣當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源，吸引更多的游客。

實(shí)際上，融合文旅元素的新影視形式及作品能夠廣泛發(fā)展并綻放異彩是順應(yīng)了風(fēng)潮。

山西：游戲+文旅 虛擬與現(xiàn)實(shí)的雙向奔赴（經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)）

這波流量并不是等來的。實(shí)際上，早在4年前，山西省文旅廳已與游戲創(chuàng)作方對(duì)接，關(guān)于如何在游戲中宣傳傳統(tǒng)文化和人文古建達(dá)成意向，并由此開啟了一場(chǎng)虛擬與現(xiàn)實(shí)、游戲與文旅的“雙向奔赴”?！皬?022年開始，我們?cè)诟鱾€(gè)節(jié)點(diǎn)與游戲方互動(dòng)宣傳，當(dāng)時(shí)就有了一定的關(guān)注度。如今游戲上線，通過數(shù)字化的呈現(xiàn)，不僅給山西古建帶來了新的生命力，也為山西文旅業(yè)開拓了新模式?！鄙轿魇∥幕吐糜螐d副廳長(zhǎng)陳少卿表示。

流量只是起點(diǎn)，能借勢(shì)“留量”才是真章。

歷史文化遺產(chǎn)的保護(hù)和合理化利用才是打造山西文旅品牌的抓手。山西最吸引游客的旅游資源正是古建筑等歷史文化遺產(chǎn)。因此，在承接游戲熱度的同時(shí)，山西文旅部門十分重視對(duì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)工作，確保文物的原真性和完整性不受損害。不斷加強(qiáng)文物保護(hù)法規(guī)的宣傳和執(zhí)行力度，提升公眾的文物保護(hù)意識(shí)。探索合理的利用方式，讓其不僅“活起來”，還要深度聚焦，更好地發(fā)揮和創(chuàng)造其文化價(jià)值和旅游價(jià)值。

哀牢山：數(shù)字流量 引發(fā)小眾目的地?zé)岢保ㄖ袊?guó)新聞周刊）

對(duì)于2024年“小眾”景點(diǎn)爆火現(xiàn)象，中國(guó)旅游改革發(fā)展咨詢委員會(huì)專家委員孫小榮在接受中國(guó)新聞周刊采訪時(shí)分析稱，一方面，這源于旅游體驗(yàn)的差異化追求，尤其是在社交媒體時(shí)代，旅游消費(fèi)也忌諱“老生常談”，游客會(huì)向往更具“新鮮感”的目的地；另一方面，新媒體平臺(tái)“制造新話題，引導(dǎo)新消費(fèi)”的流量導(dǎo)向也鼓勵(lì)游客發(fā)現(xiàn)一些陌生但驚艷的小眾旅游目的地。

孫小榮認(rèn)為，當(dāng)下游客的消費(fèi)心態(tài)和消費(fèi)取向已經(jīng)發(fā)生了改變，當(dāng)“不是著名景區(qū)去不起，而是小眾目的地更有性價(jià)比”宣言被普遍認(rèn)同之后，游客也更傾向于選擇自然和人文更原生態(tài)、性價(jià)比更高的地方。這種轉(zhuǎn)變使得一些原本“名不見經(jīng)傳”的地方突然受到大眾廣泛關(guān)注，從“小眾”升級(jí)為“大眾”旅游目的地。